Gêmeos do Google: um salto galáctico para a pesquisa da próxima geração

No momento, estamos nos concentrando em tudo relacionado ao Gemini enquanto exploramos as inovações mais recentes do Google em IA. Os recursos multimodais Gemini AI do Google sugerem um mundo onde as informações transcendem o texto, misturando-se perfeitamente com imagens, sons e até mesmo código. A Google Search Generative Experience (SGE), desenvolvida pela Gemini, representa uma grande mudança de paradigma na IA que deverá se tornar uma força pioneira em pesquisas.

A SGE, impulsionada pela Gemini, reescreverá o manual de pesquisa, transformando a pesquisa de um processo passivo em uma experiência ativa, personalizada e imersiva. O Google está expandindo o Gemini em vários produtos principais, e as marcas que se adaptarem e adotarem o Gemini hoje estarão na vanguarda da revolução da IA ​​dos próximos anos.

Para ajudá-lo a se preparar para a era da IA ​​de pesquisa, estamos compartilhando nossa opinião sobre o Gemini, o que as marcas podem fazer para se preparar para as inovações que estão por vir e como isso afetará sua estratégia – tanto hoje quanto no longo prazo.

Escrito nas estrelas de pesquisa: diga olá ao Gemini do Google

Os profissionais de marketing precisam começar entendendo exatamente o que é o Gemini e o que ele pode fazer pelas marcas. Gemini é o modelo de IA mais flexível do Google até hoje. Ao contrário de outras adições recentes ao cenário da IA, não é um aplicativo ou front-end. Provavelmente nunca haverá uma experiência autônoma do Gemini.

Em vez disso, pense no Gemini mais como uma atualização de sistema que acabará por impactar as ofertas existentes do Google, como SGE, Pesquisa e Anúncios. Atualmente, o Google está testando o Gemini no SGE e já reduziu em 40% a latência das respostas para o inglês nos EUA, segundo o Search Engine Land.

Gemini é verdadeiramente multimodal e funciona com imagens, texto, áudio, vídeo e muito mais. Ele também vem em três “tamanhos” diferentes, para melhor resolver diferentes desafios para diferentes casos de uso potenciais:

• Gemini Ultra: o maior tamanho, para tarefas mais complicadas
• Gemini Pro: uma versão média para escalar uma ampla gama de tarefas
• Gemini Nano: o menor tamanho, ideal para tarefas em dispositivos como telefones Android

Com o Gemini Pro já superando os modelos baseados no Palm2 em conhecimento e desempenho e gerando respostas expressivas e semelhantes às humanas, as possibilidades futuras são emocionantes. Já estamos fazendo a transição do Palm2 para o Gemini Pro no Polaris AI, nossa IA interna personalizada e treinada nas melhores práticas de marketing interno da Wpromote para gerar análises e recomendações.

“Este ano pretendemos introduzir recursos inovadores no Polaris AI, recursos anteriormente considerados inatingíveis. Estas inovações, resultado da fusão dos modelos Gemini com outras tecnologias de ponta, pretendem não só redefinir o nosso produto, mas também dar aos nossos clientes uma importante vantagem competitiva.”

Gemini extrai seus insights de centenas de milhares de documentos, não apenas lendo e filtrando-os, mas também compreendendo-os. Este potencial para uma compreensão mais matizada e resolução de problemas em contextos de pesquisa abre novas opções sobre como a informação pode ser acessada e utilizada.

Em dezembro de 2023, o chatbot de IA do Google, Bard, tem usado uma versão aprimorada do Gemini Pro e, nos próximos meses, o Gemini estará disponível em outros produtos e serviços do Google, como Search, Ads, Chrome e Duet AI. Ele já está potencializando a experiência de conversação no Google Ads, que atualmente está disponível em versão beta para todos os anunciantes em inglês nos EUA e no Reino Unido.

Traçando o curso: alavancando Gêmeos para o sucesso hoje e amanhã

O futuro da IA ​​em pesquisas trará muito mais oportunidades para os profissionais de marketing, mas você pode começar a aproveitar o Gemini para aproveitar ao máximo seus recursos agora mesmo. Sua equipe precisará priorizar três coisas: compreender a intenção do usuário, otimizar o conteúdo para obter resultados envolventes e construir sua autoridade e confiança para subir nas classificações.

Não é novidade que dedicar algum tempo para deduzir o que os usuários estão procurando rende dividendos na pesquisa, mas os profissionais de marketing precisarão reavaliar tudo o que sabem sobre a intenção do usuário à medida que fazemos a transição para experiências baseadas em IA. As pessoas pesquisarão de forma diferente à medida que as funcionalidades de pesquisa do Google evoluem, passando das consultas mais simples da barra de pesquisa tradicional para solicitações mais longas e detalhadas.

Concentre-se na otimização para consultas de cauda longa e consultas formuladas como perguntas - não apenas palavras-chave de SEO. Por exemplo, pense além dos “melhores tênis” e tente algo como “Quais são os sapatos de caminhada mais confortáveis ​​para pés largos?”

Fonte: Google

Além das consultas em si, a chave para se destacar nas pesquisas do Gemini será atender às necessidades do usuário por meio de conteúdo de alta qualidade, informativo e envolvente. Este não é um conselho novo - ótimas páginas originais sempre foram a melhor maneira para as marcas chegarem ao topo do SERP.

Mas será mais importante do que nunca, à medida que a SGE começar a extrair das páginas para criar resultados gerados por IA e as classificações mudarem para refletir novos métodos de pesquisa. A criação de conteúdo incrível lhe dá a chance de aumentar o perfil da sua marca e construir a confiança dos clientes.

Finalmente, as marcas devem priorizar a ampliação do posicionamento de conteúdo externamente. Aparecer em sites relevantes por meio de parcerias com influenciadores, chamar a atenção de publicações do setor e gerar avaliações positivas dos clientes será importante para a visibilidade futura da SGE.

Explorando a galáxia de busca: as bases estão definidas para algo emocionante

Embora não saibamos exatamente o que Gêmeos trará nos próximos anos, há muito com que nos animar. O Google já tem uma grande vantagem sobre quase todos na criação, treinamento e uso de IA – isso é apenas o começo.

É por isso que é importante observar como o papel da Gemini é fundamental para tornar possível a inovação multimodal. Em uma entrevista à Platformer, o CEO da Alphabet, Sundar Pichai, compartilhou como a Gemini já estava promovendo melhorias em toda a experiência geradora de pesquisa e funcionará em todos os seus produtos.

Ainda estamos nos primórdios da IA ​​e resta saber como a Gemini lidará com muitas das grandes preocupações que cercam a tecnologia, incluindo como ela gerencia os dados do usuário e a transparência de seus algoritmos. As marcas precisarão ficar de olho nessas questões e estar preparadas para possíveis mudanças na estratégia ou nas regulamentações no futuro.

O que sabemos é que você precisará continuar aprendendo, ajustando e experimentando novos formatos para acompanhar essa nova tecnologia. Se você está pronto para experimentar o Gemini agora mesmo, tanto o Bard quanto o Vertex AI do Google estão integrados ao Gemini Pro. O Duet AI for Developers também deve começar a usar um modelo Gemini nas próximas semanas. Lembre-se: se você não estiver testando novas estratégias e se antecipando em inovações de IA, seus concorrentes estarão.

Pronto para preparar sua estratégia para a nova pesquisa baseada em IA? Confira nosso guia completo para IA generativa.