Atualização principal de março do Google: enfrentando novos desafios na pesquisa
Publicados: 2024-05-04O Google está chegando este ano, descontinuando cookies de terceiros no Chrome e anunciando ferramentas de IA novas e aprimoradas com Gemini: as atualizações ainda não diminuíram.
A última grande notícia do Google é a atualização principal de março de 2024, uma grande mudança no algoritmo do mecanismo de busca que visa reduzir resultados de baixa qualidade e spam. Esta atualização pode ter um sério impacto nas classificações de busca orgânica de muitas marcas.
Mas não tenha medo: nossos especialistas estão aqui para analisar as principais mudanças decorrentes desta atualização e ajudar sua marca a permanecer no topo do SERP, não importa o que o Google lance em você a seguir.
Baixe os detalhes: O que saber sobre a atualização principal de março
Esta atualização concentra-se em duas áreas principais: melhorar a classificação de qualidade e implementar políticas de spam mais rigorosas. De muitas maneiras, faz parte de um esforço mais amplo para fornecer conteúdo melhor aos pesquisadores, como a atualização de conteúdo útil em 2022.
Para melhorar a classificação de qualidade, o Google aprimorou os principais sistemas de classificação para exibir as informações mais úteis na web e reduzir o conteúdo não original nos resultados de pesquisa.
Eles também adicionaram algumas políticas de spam novas e aprimoradas. Essas regras atualizadas devem manter o conteúdo de qualidade mais baixa fora da pesquisa, como sites expirados reaproveitados como repositórios de spam.
Ainda é cedo para esta atualização, mas nossas equipes de SEO e marketing de conteúdo já começaram a ver alguma volatilidade importante e mudanças importantes nas SERPs. O Google está rapidamente se afastando ainda mais de suas raízes como diretório de links azuis; as marcas precisarão priorizar um esquema e uma estratégia de conteúdo adequados para aparecer em recursos SERP, como pesquisas relacionadas, avaliações e pessoas também perguntam.
Fonte: Painel de status da Pesquisa Google
O conteúdo exclusivo é cada vez mais poderoso no SERP. Os pequenos players estão obtendo grandes ganhos de visibilidade ao fornecer perspectivas verdadeiramente diferenciadas. Por outro lado, páginas de produtos mais utilitárias estão tendo dificuldade em se classificar na nova atualização. A solução é clara: certifique-se de que seu conteúdo se destaque.
O Google também está incentivando os usuários a realizar conversões em sua plataforma usando funções dos aplicativos do Google, como comprar pelo Google Merchant Center ou fazer reservas pelo Google Maps. As marcas que tradicionalmente se concentravam exclusivamente nas taxas de cliques (CTR) precisarão repensar suas estratégias de otimização para priorizar o aumento do reconhecimento da marca e das “conversões” onde quer que os usuários estejam.
Fonte: Google
Não importa o que aconteça, está cada vez mais difícil classificar na primeira página. No desktop, os links azuis já perderam uma parte do espaço SERP para anúncios pagos, mesmo que recursos orgânicos como avaliações e compras ocupem mais espaço na página. Os sites precisam aproveitar todas as estratégias orgânicas possíveis para obter vantagem no SERP.
No-Gos: táticas a evitar (especialmente agora)
É mais provável que você tenha problemas com as atualizações principais do Google se usar atalhos para obter classificações de pesquisa mais altas. Nunca foi uma boa ideia manipular o sistema, mas agora é duplamente importante evitar qualquer tática que o Google possa registrar como spam.
Alguns métodos a serem evitados incluem:
- Abuso de conteúdo escalonado: manipular a classificação criando grandes quantidades de conteúdo sem originalidade e que oferece pouco ou nenhum valor para os usuários
- Conteúdo raspado: retirar conteúdo diretamente de outros sites, muitas vezes de maior reputação, sem agregar valor para o usuário
- Redirecionamentos sorrateiros: apresentar aos mecanismos de pesquisa um tipo de conteúdo para obter uma classificação mais elevada no SERP, mas redirecionar os usuários para um conteúdo significativamente diferente assim que chegarem à página
- Abuso de reputação do site: publicação de páginas de terceiros com mínima ou nenhuma supervisão ou envolvimento do site primário para influenciar as classificações de pesquisa, explorando os sinais de classificação do site primário
Regras de engajamento: como vencer com conteúdo útil e autêntico
Felizmente, ainda existem maneiras de vencer a batalha por uma classificação elevada na busca orgânica sem entrar em conflito com as regras do Google.
Se há algo que você pode aprender com esta atualização, é priorizar conteúdo original e de alta qualidade que demonstre experiência e construa a confiança dos usuários. Certifique-se de que suas páginas ofereçam conteúdo que apresente EEAT: experiência, conhecimento, autoridade e confiabilidade. Esses são fatores cruciais no sistema de classificação do Google.
Os sites também devem focar na transparência e estabelecer uma autoria clara por meio de páginas informativas “Sobre nós”, detalhes de contato claros e uma estratégia de autoria sólida. O contexto sobre os indivíduos responsáveis pelo conteúdo que os usuários veem no site pode ajudar a aumentar a confiança e a credibilidade.
Se você estiver aproveitando ferramentas de IA para ajudar na criação eficiente de conteúdo, estabeleça proteções e processos para garantir que a IA sempre tenha supervisão humana. Qualquer coisa produzida pela IA deve ser revisada por um editor humano que possa garantir que seja bem escrito, útil e interessante (e atinja os componentes críticos do EEAT).
Nunca use IA para manipular classificações ou produzir conteúdo de baixo valor – esses atalhos podem parecer convenientes, mas só prejudicarão seu SEO no longo prazo, à medida que o Google faz progressos para evitar que conteúdo de baixa qualidade chegue ao topo.
Depois de obter um ótimo conteúdo, você pode e deve promovê-lo externamente por meio de parcerias com fontes confiáveis e editores de renome. Trabalhe com fontes confiáveis e de alto valor para divulgação e distribuição, incluindo sites de agências de notícias, publicações de notícias e plataformas para conteúdo gerado pelo usuário.
Sempre certifique-se de que seus canais de conteúdo estejam alinhados com os padrões do Google e evite táticas de manipulação. Uma boa promoção promove conexões genuínas e oferece soluções envolventes e relevantes que, em última análise, elevarão a reputação da sua marca, ao mesmo tempo que segue as diretrizes do Google.
Próximas etapas: o que fazer agora
A maioria dos sites passa por mudanças de classificação e flutuações de tráfego durante essas atualizações, e é melhor esperar por quaisquer ajustes até ter uma compreensão clara do verdadeiro impacto da atualização em seu site.
Em vez disso, reserve um tempo para realmente entender o que as atualizações do Google significam e acompanhe o clima de pesquisa para estar pronto para mudanças futuras. Existem muitas ferramentas excelentes que você pode usar para fazer isso, incluindo:
- Recursos do Google: O Google recentemente começou a direcionar as pessoas para recursos específicos quando anuncia uma nova atualização, como as diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa. Esses documentos são atualizados periodicamente, o que significa que você tem a oportunidade de verificar se seu site está de acordo com as diretrizes de qualidade mais atuais.
- Painel de status da Pesquisa Google: este painel serve como uma fonte abrangente das últimas atualizações de classificação implementadas; assim que essas atualizações forem concluídas, ele também fornecerá informações valiosas sobre os sistemas que alimentam a Pesquisa Google.
- Sensor Semrush: esta ferramenta permite monitorar as mudanças diárias nas classificações do seu site e avaliar a volatilidade geral do SERP em uma escala de 0 a 10. Quanto maior a pontuação, maior a probabilidade de o Google ter introduzido uma atualização de algoritmo. Você também pode obter notícias sobre atualizações de algoritmos do Google no rastreador Recent Google Updates da Semrush.
- MozCast Weather Report: Esta é uma ferramenta gratuita testada e comprovada, projetada para detectar mudanças não confirmadas no algoritmo do Google, aumentando sua temperatura quando a volatilidade aumenta antes de uma grande atualização do Google.
- Detecção de anomalias Polaris: a tecnologia proprietária da Wpromote oferece monitoramento inteligente de ponta a ponta que detecta mudanças inesperadas de desempenho em seus KPIs para que você possa agir rapidamente para mitigar ou maximizar o impacto. Ficamos um passo à frente dos riscos associados às atualizações principais do Google e podemos detectar rapidamente anomalias inesperadas de desempenho e flutuações de sessão nos dados de sessão do Google Search Console.
Se o desempenho do seu site for fortemente afetado por uma atualização, você também pode considerar fazer parceria com uma agência de marketing digital com experiência em SEO para identificar os motivos subjacentes ao declínio e recomendar um curso de ação.
Embora os algoritmos dos mecanismos de pesquisa continuem a evoluir, agregar valor aos usuários sempre será a melhor maneira de obter uma classificação elevada. Ao priorizar conteúdo de qualidade, adotar a criação de conteúdo ético e permanecer alinhado com as diretrizes do Google, seu site estará pronto para esta atualização principal e quaisquer mudanças que ocorrerão no futuro.