Google Marketing Live: automação + IA = publicidade no Google mais inteligente e fácil

Publicados: 2022-09-11

O Google Marketing Live acabou esta semana em San Jose, claramente estabelecendo o caminho para os profissionais de marketing de busca e proprietários de empresas. Agora em seu quinto ano, o Google Marketing Live cresceu em tamanho e sofisticação. É essencial que os profissionais de marketing de busca prestem muita atenção ao que acontece no Live.

Tive a grande oportunidade de passar um tempo no epicentro do evento, ao lado de amigos e ex-colegas dos meus dias no Google. Reconectar-se com tantos Googlers incríveis é sempre um momento revigorante, profissional e pessoalmente. O Google elevou o jogo com uma experiência no local igual ou melhor do que os principais eventos de TV em rede, incluindo uma transmissão de vídeo ao vivo para os participantes on-line.

Preparação para o Google Marketing Live — Preparando com Ali para análise pós-keynote ao vivo

Minhas principais conclusões do Live 2018 – aprendizado de máquina, IA e automação continuam entre as forças mais poderosas que simplificam o marketing de busca hoje. Na superfície, os profissionais de marketing de busca podem, compreensivelmente, temer ser automatizados diretamente para o desemprego, mas os avanços que ocorrem nesse espaço realmente abrem novas oportunidades para os profissionais de marketing avançados SE eles ficarem à frente do jogo.

Publicidade que funciona para todos

O palestrante do Marketing Live, vice-presidente sênior de anúncios do Google, Sridhar Ramaswamy, consolidou o tema “publicidade que funciona para todos” ao explicar as principais oportunidades e desafios para as empresas. Na realidade de hoje, as pessoas querem ajuda no momento, onde estão e em seus termos. A pesquisa possibilita que eles encontrem respostas para perguntas ou necessidades imediatas, 1:1, não importa onde estejam.

Mas a publicidade de busca também precisa funcionar para os anunciantes. Resolver problemas é uma via de mão dupla. As pessoas precisam de ajuda neste momento. Os anunciantes podem resolver esses problemas e gerar novos negócios para si mesmos. Durante o Marketing Live, ficou claro que Sridhar e o restante da equipe do Google continuam trabalhando para garantir que a publicidade funcione para todos.

Três coisas críticas se destacaram para mim durante o Marketing Live esta semana:

O Google precisa continuar facilitando as coisas para os anunciantes (e eles estão). Por exemplo, a equipe do Google anunciou avanços nas campanhas inteligentes do Shopping, campanhas inteligentes para pequenas empresas e introduziu um novo tipo de campanha chamado Campanhas locais para gerar visitas à loja. A evolução contínua da plataforma completa do Google Marketing utiliza o aprendizado de máquina e a automação para tornar a publicidade de pesquisa mais acessível e eficaz, independentemente do tamanho da empresa.
O Google está alinhando agressivamente a automação com objetivos de negócios reais. Nos últimos anos, foi um grande negócio poder automatizar lances para maximizar cliques ou conversões. Agora o Google está se alinhando melhor com as metas de negócios mais amplas e verdadeiras de adquirir **_novos_** clientes, ganhar visitas à loja, maximizar lucros (não apenas ganhar o clique) e maximizar vendas.
Para pequenas empresas ou profissionais de marketing menos experientes, o Google está ajudando-os a serem mais competitivos com players maiores. Para o profissional de pesquisa experiente, uma melhor automação permite que eles continuem a evoluir do tático para o estratégico, em sincronia muito melhor com os desejos e necessidades do C-suite.
Sridhar e sua equipe veem claramente o valor de como as plataformas do Google, principalmente o YouTube, podem impulsionar a marca E as vendas. Os aprimoramentos na promoção de vídeo não apenas ajudam a simplificar a capacidade de uma empresa de injetar seu vídeo no YouTube para reconhecimento da marca, mas a equipe revelou aprimoramentos de incentivo à conversão para gerar mais ações de clique e clique para comprar por meio de formatos atraentes de anúncios em vídeo.

Incentivo você a investir 90 minutos esta semana para assistir a toda a palestra , juntamente com a análise pós-apresentação com os especialistas do Google Matt Lawson, vice-presidente de marketing de anúncios, e Ali Miller, gerente de produto do grupo para anúncios em vídeo, e eu. Aprofundamos a palestra para ajudar o público da transmissão ao vivo a obter ainda mais valor do evento. Acho que você achará isso de grande interesse à medida que avançamos em 2018 e começamos a ver as últimas inovações do Google ganharem vida.

Sala de demonstração ao vivo do Google Marketing

Enquanto isso, aqui estão algumas dicas importantes que realmente se destacaram para mim depois de passar mais de 2 dias no evento. Contexto para especialistas em PPC como você, adaptando-se continuamente a um campo de atuação em constante mudança:

Apesar dos incríveis avanços em IA e automação, ainda há muito para os especialistas em PPC gerenciarem. As campanhas inteligentes por si só oferecem uma grande oportunidade, principalmente para aqueles que apoiam pequenas e médias empresas. Os especialistas em PPC podem finalmente ser os EXPERT agora. Você gastará menos tempo na tática e mais tempo em uma estratégia para se conectar aos objetivos da empresa.
Os profissionais de marketing internos podem se beneficiar dos avanços do Google em 2018, mas ainda conduzir suas próprias campanhas com suas próprias ferramentas de automação. Não tenha medo, os investimentos feitos até agora não estão perdidos. Apenas certifique-se de investir tempo para entender a profundidade dos novos avanços no portfólio de ferramentas de publicidade do Google.
Campanhas inteligentes do Shopping = grande oportunidade de ser maior, mais ousado e melhor. Agora temos muito mais opções para buscar, incluindo metas como visitas à loja. As agências inteligentes verão a oportunidade de realmente maximizar as alavancas do Google, aprimorando a lucratividade, segmentando produtos e alinhando metas com ferramentas automatizadas para alcançá-las.

Automação é bom

Não há como parar a inovação que estamos vendo hoje. A automação não é mais futurista. Está aqui e está acontecendo. Especialistas em PPC inteligentes (como você) veem oportunidade em vez de ameaça. A automação está acontecendo mais profundamente no nível da solução para eliminar tarefas e processos. Os especialistas em PPC que liderarão nesta nova era são aqueles que investirão tempo para ficar por dentro das últimas inovações e aprender a juntá-las para criar grandes campanhas.

Sempre precisaremos de pessoas com inteligência e intelecto para visualizar, criar estratégias, executar testes, pensar nas nuances e fazer coisas incríveis acontecerem no PPC e na pesquisa em geral.

Nota final: o AdWords está morto

Ok, esse subtítulo é a narrativa equivalente a clickbait. A afirmação é verdadeira, porém, porque todos nós precisamos eliminar o “AdWords” do nosso vocabulário. Sridhar falou sobre isso durante sua palestra, assim como outros Googlers durante o Marketing Live. O Google AdWords agora é oficialmente conhecido mais simplesmente como “Google Ads”.

Depois de passar um tempo no Google Marketing Live, fica claro que o gigante das buscas está fazendo grandes avanços unificando suas ofertas de publicidade como um conjunto coeso de canais. O Google Ads se torna o guarda-chuva para busca, display, YouTube – com estrutura e serviços que permitem uma abordagem mais integrada e ajudam os anunciantes a se tornarem mais assistentes do usuário.

Considere o tema do evento desta semana, “publicidade que funciona para todos”. Clientes, empresas, agências. Todos nós nos beneficiamos quando nós (profissionais de PPC e profissionais de marketing de busca) acertamos. Então mergulhe nas inovações do Google . Isso o ajudará a manter a relevância por muito tempo.