Campanhas de maior desempenho do Google 101

Em 2021, o Google apresentou as campanhas de maior desempenho em sua conferência Google Marketing Live. O Google anunciou que essas novas campanhas se baseariam nos aprendizados dos anúncios atuais do Google para criar uma solução abrangente para atingir uma ampla variedade de metas. Mas o que exatamente isso significa? Este resumo de alto nível das campanhas de maior desempenho é atraente. No entanto, uma análise mais aprofundada nos mostrará como essas campanhas podem ser valiosas para os anunciantes.

O que é desempenho máximo?

Como muitos profissionais de marketing sabem, prever mudanças futuras e se adaptar a elas é fundamental para se manter à frente. E com esse desafio, a automação é uma tendência de marketing crucial que transformou a maneira como os profissionais de marketing podem fazer isso. As campanhas de maior desempenho do Google usam o poder da automação, juntamente com o aprendizado de máquina, para criar campanhas que atendem a uma ampla gama de metas e canais.

Então, o que é exatamente uma campanha de maior desempenho? As campanhas de maior desempenho são campanhas do Google Ads baseadas em metas. Como o próprio nome sugere, essas campanhas se concentram em maximizar o desempenho do anúncio. Para fazer isso, eles usam aprendizado de máquina para veicular anúncios para um público altamente relevante. Além disso, esse aprendizado de máquina é usado para otimizar ainda mais o desempenho da campanha usando o Smart Bidding. Com o Lances inteligentes, o Google aplica automaticamente uma estratégia de lances otimizada, permitindo que você maximize o valor de sua campanha. Além disso, eles usam essas tecnologias de automação para otimizar os criativos, a atribuição e muito mais da campanha.

Para ajudar a atingir suas metas de campanha específicas, as campanhas de maior desempenho usam essas tecnologias de aprendizado de máquina e automação para exibir seus anúncios em uma ampla variedade de canais. Com isso, você pode encontrar mais clientes que convertem segmentando os públicos mais relevantes para o seu anúncio. As campanhas de maior desempenho do Google usam formatos de anúncio dinâmico para exibir sua campanha nos seguintes canais:

• Exibição
• Procurar
• Mapas
• Youtube
• Gmail
• Descobrir

Quais são os benefícios das campanhas de maior desempenho?

Fica claro por que as campanhas de maior desempenho podem oferecer uma oportunidade incrível para os anunciantes devido à sua automação e otimizações. Na verdade, em 2021, o Google informou que os anunciantes que usam a campanha de maior desempenho observam um aumento de 13% nas conversões incrementais a um custo por ação semelhante ao de outras campanhas. Veja a seguir alguns dos principais benefícios das campanhas de maior desempenho e por que os anunciantes devem incorporá-las à estratégia.

Desbloqueie novos públicos

Ao otimizar vários canais, as campanhas de maior desempenho permitem que você alcance os consumidores onde é mais importante. Além disso, o uso de aprendizados em tempo real sobre os interesses e preferências dos consumidores permite que essas campanhas coloquem seus anúncios diante dos usuários mais relevantes.

Impulsionar resultados focados em metas

As campanhas de maior desempenho são focadas em metas, permitindo que você especifique suas metas para orientar a campanha. O Google terá esse objetivo e usará sua tecnologia de aprendizado de máquina e automação para otimizar sua campanha em relação às suas metas de campanha específicas.

Obtenha Informações Úteis

As campanhas de maior desempenho do Google fornecem novos relatórios que indicam como eles estão otimizando suas campanhas. Com isso, você pode obter informações valiosas sobre seus criativos, mensagens, público e muito mais que podem ajudá-lo a adaptar sua estratégia.

Economize dinheiro e gere valor

Ao descobrir quais criativos, públicos-alvo e canais funcionam melhor para suas metas específicas, você pode minimizar o gasto necessário para testes. Suas otimizações de lance e orçamento permitirão que você maximize a eficiência de sua campanha, o que pode economizar dinheiro e ajudar a gerar conversões com mais eficiência.

Como configurar uma campanha de maior desempenho

Outro grande benefício das campanhas de maior desempenho é que elas simplificam o processo de configuração e gerenciamento da campanha. Com as etapas a seguir, você terá uma visão geral básica de como configurar suas campanhas de maior desempenho.

Escolha o objetivo da sua campanha: para começar sua campanha de maior desempenho, você precisará determinar a meta para a qual deseja que o Google otimize. Depois de escolher o objetivo da campanha, certifique-se de especificar que está configurando uma campanha de maior desempenho.

Escolha suas metas de conversão: em seguida, você será solicitado a confirmar suas metas de conversão. Aproveite ao máximo sua campanha de maior desempenho definindo metas para as quais você deseja que o Google otimize sua campanha.

Defina seu orçamento: você deve definir um orçamento para quanto deseja gastar por dia por campanha. O Google não gastará mais do que seu orçamento mensal, que é determinado pela multiplicação de seu orçamento diário por 30.

Defina sua estratégia de lances: em seguida, você precisará escolher uma estratégia de lances que funcione de acordo com as metas de campanha especificadas. As campanhas de maior desempenho usam o Lances inteligentes, que usa aprendizado de máquina para otimizar os lances de acordo com suas metas. Veja a seguir as estratégias de Lances inteligentes que você pode escolher, juntamente com as metas para as quais elas são voltadas. Escolha aquele que melhor corresponde aos seus objetivos de negócio e campanha.

• • • Maximizar conversões → Aumentar vendas ou leads
    • CPA desejado → Aumentar vendas ou leads
    • ROAS desejado → Aumentar o lucro
    • Maximizar o valor da conversão → Aumentar o lucro

Ajustar as configurações da campanha: as campanhas de maior desempenho oferecem a opção de ajustar algumas das configurações da campanha. Aqui, convém ajustar o local e o idioma conforme necessário com base no local e para quem seus anúncios são direcionados.

Expansão do URL final: além das configurações gerais, você precisará especificar se deseja ou não usar a expansão do URL final. Ativar a Expansão do URL final permitirá que seus anúncios sejam exibidos para consultas de pesquisa adicionais que tenham uma alta variação de conversões de geração. Com as campanhas de maior desempenho, o Google determinará uma página de destino em seu site que seja a mais relevante para o usuário. Além disso, eles criarão títulos otimizados para o seu anúncio que correspondam às intenções de pesquisa dos consumidores.

Crie seus grupos de recursos: o Google fará o trabalho duro para você assim que sua campanha estiver em execução, mas você deve fornecer os recursos da campanha para serem usados. Para completar seus grupos de recursos, você pode fornecer os seguintes recursos para serem usados ​​em seus anúncios:

• • • Imagens
    • logotipos
    • Manchetes
    • Descrições
    • Vídeos
    • Sinais de Audiência

Adicionar extensões de anúncio: as extensões de anúncio podem ser adicionadas às suas campanhas de maior desempenho para fornecer detalhes importantes aos usuários. Alguns desses detalhes úteis incluem localizações, links adicionais, preços e número de telefone da sua empresa.

Publicar: finalmente, é hora de publicar sua campanha de maior desempenho. A partir daqui, o Google começará a usar o aprendizado de máquina para otimizar sua campanha para seus objetivos específicos.

As campanhas de maior desempenho do Google trazem um valor importante para uma estratégia de pesquisa paga. Com o poder da automação e do aprendizado de máquina, eles podem ser usados ​​para aumentar o valor da campanha e atingir as metas gerais da campanha, como geração de leads e vendas online. Não está claro exatamente o que o futuro do Google Ads trará, mas as campanhas de maior desempenho fornecem um vislumbre de como a automação e as tecnologias preditivas transformarão o espaço.