Algumas “perspectivas” sobre as perspectivas do Google – Análise de um novo recurso de SERP móvel com o objetivo de trazer à tona experiências pessoais

Em 10 de junho de 2023, o Google lançou o tão esperado recurso Perspectives nos resultados de pesquisa para celular. Isso foi apresentado no Google I/O em maio e visa trazer experiências mais pessoais para os SERPs. Por exemplo, muitas pessoas acrescentam “Reddit” às suas pesquisas para encontrar recomendações e conselhos pessoais. O Google basicamente sabia que era uma falha de sua parte e criou Perspectives para resolver a situação.

Com o Perspectives, o Google explicou que forneceria um filtro que os usuários podem tocar para acessar o conteúdo de fóruns, redes sociais, plataformas de vídeos curtos e muito mais. Aqui está um exemplo rápido de como o filtro Perspectives se parece:

Mas não é isso. O Google também anunciou que haveria um recurso de pesquisa irmã que também conteria perspectivas. Isso ainda não foi lançado oficialmente, mas já participei de vários testes em que esse carrossel aparece. Aqui está um tweet onde forneço algumas capturas de tela do carrossel:

Então, quão poderoso é o novo recurso Perspectives? Como muitas outras coisas em SEO, há uma resposta diferenciada. Tentarei abordar isso abaixo, junto com minhas observações baseadas em testes de Perspectivas e o novo carrossel de Perspectivas. Vamos entrar.

Primeiro, algumas definições. É confuso…
Sei que há muita confusão sobre os vários recursos do Perspectives que o Google lançou recentemente, então vou listá-los rapidamente abaixo.

O Filtro de Perspectivas:
Este é o filtro oficial de Perspectivas que o Google lançou oficialmente em 23 de junho de 2023. Ele fica no topo das SERPs com o restante dos filtros e pode aparecer primeiro ou não.

O Carrossel de Perspectivas (ainda em teste):
Este é o recurso SERP irmão do filtro Perspectives que mencionei anteriormente. Falarei mais sobre o carrossel posteriormente neste post. Eu vi isso em vários testes nas últimas semanas e espero que seja lançado em breve. Observe como há o filtro e o carrossel abaixo.

O recurso Perspectives News:
O Google também anunciou um recurso de notícias Perspectives que funciona com Top Stories. Isso foi lançado antes do filtro Perspectives e, sim, também é rotulado como "Perspectives". Confuso ainda? Destina-se a fornecer diferentes perspectivas sobre uma notícia específica.

Trechos em destaque contendo várias fontes (anteriormente chamados de “Perspectivas”):
Bem antes do lançamento do filtro Perspectives mais recente, vimos um teste de snippets em destaque contendo várias fontes. Esse recurso foi inicialmente rotulado como “Perspectivas”, mas o Google abandonou o rótulo. Você ainda pode encontrar esse recurso em estado selvagem contendo várias fontes em bolhas cinzas (mas sem um rótulo de Perspectivas). Novamente, é um pouco confuso com base no uso de “Perspectivas” para vários recursos.

No restante desta postagem, estarei me referindo ao filtro Perspectives e seu recurso de carrossel irmão . Não vou me concentrar no recurso de notícias ou trechos em destaque contendo várias fontes.

Quais tipos de conteúdo estão surgindo por meio do filtro de perspectivas?
O conteúdo que está sendo exibido no Perspectives é fortemente proveniente de fóruns, plataformas de mídia social, plataformas de vídeo, etc. Com base em meus testes, há uma tonelada de conteúdo de sites como Reddit e Quora, mas você também pode ver fóruns de nicho lá também. Do ponto de vista do vídeo, há muitos vídeos do YouTube sendo exibidos em Perspectives. E, em menor grau, os vídeos do TikTok também estão surgindo. E como você pode imaginar, muitas vezes há tweets sendo exibidos em Perspectivas também.

Então, assim como o Google explicou em sua postagem no blog sobre Perspectivas:

“Toque no filtro e você verá exclusivamente vídeos longos e curtos, imagens e postagens escritas que as pessoas compartilharam em fóruns de discussão, sites de perguntas e respostas e plataformas de mídia social. Também mostraremos mais detalhes sobre os criadores desse conteúdo, como nome, foto de perfil ou informações sobre a popularidade de seu conteúdo.”

Conheça as perspectivas *Carrossel* – O recurso de SERP irmã para o filtro
Mencionei anteriormente o recurso SERP irmão do filtro e é outro mecanismo para exibir Perspectivas nos resultados da pesquisa (e de uma maneira mais visível). Já estive em vários testes em que o filtro de Perspectivas aparece no topo da SERP, mas também há um carrossel de Perspectivas contendo vários cartões que levam a fóruns, sites de mídia social, plataformas de vídeo etc. extremamente pesado neste estágio, mas pode conter links para redes sociais, vídeos e muito mais.

Portanto, se o Google realmente acredita que você deseja encontrar várias perspectivas sobre um tópico, você pode ver o filtro e o carrossel. Novamente, isso aumenta muito a visibilidade das Perspectivas.

Desafios de visibilidade para perspectivas – necessidade de deslizar fortemente para visualizar o filtro.
Embora o filtro de Perspectivas acione uma SERP interessante contendo tópicos de fórum, vídeos, postagens de mídia social e muito mais, você precisa encontrá-lo primeiro para que seja útil. A posição do filtro é fluida, o que significa que às vezes ele aparece como o primeiro filtro na lista, mas pode aparecer muito mais adiante. basicamente tem que passar por muitos filtros para vê-lo…

Por exemplo, tive que passar por nove filtros para ver o filtro Perspectiva para esta consulta. Não tenho certeza se alguém está vendo o filtro ao pesquisar este tópico:

Desafios de rastreamento – o Google precisa trazer um filtro de perspectivas para o GSC!
Agora, você pode estar pensando que rastrear o recurso no Google Search Console (GSC) permitirá que você visualize como o posicionamento do filtro afeta as impressões, cliques e a taxa de cliques. Mas, isso não é uma coisa fácil de realizar. A partir de agora, você não pode isolar Perspectivas no GSC.

Também é importante observar que tocar no filtro não aciona uma nova consulta com uma nova SERP, portanto, rastrear Perspectivas será incrivelmente desafiador. Por exemplo, se eu pesquisar por “X”, existe a SERP inicial contendo as listagens de pesquisa padrão. Essas listagens iniciais ganham impressões com base na pesquisa. Mas se eu acionar o filtro Perspectives, uma nova lista de conteúdo aparece, mas a consulta não muda. Em seguida, as novas listagens de Perspectivas recebem tecnicamente impressões (mas para a mesma consulta anterior). E se eu tocar em um resultado para visitar o fórum, vídeo etc., essa listagem receberá o clique. Mas… os proprietários de sites não saberão se alguém clicou na SERP original ou na SERP de perspectivas. Confuso, certo?

Para mim, um filtro de Perspectivas no GSC é absolutamente necessário. Em seguida, você poderá filtrar por Perspectivas e visualizar impressões, cliques, taxa de cliques e posição do conteúdo classificado no recurso. Sem o filtro no GSC, boa sorte.

Aqui está uma maquete de como o filtro poderia ser no Search Console:

YMYL – É uma situação delicada.
Para muitas consultas "Seu dinheiro ou sua vida", o filtro Perspectivas não é acionado. O Google está claramente sendo muito cauteloso com os tópicos YMYL por enquanto… Isso pode mudar, pois existem muitos fóruns focados em tópicos médicos e de saúde, tópicos financeiros etc., mas o Google não deseja direcionar os usuários a informações arriscadas ao pesquisar tópicos delicados. O tempo dirá, mas vale a pena notar que o filtro não está presente para muitas consultas focadas em tópicos YMYL.

“Melhores” Consultas – Um grande alerta para os profissionais de marketing de afiliados
Para os profissionais de marketing de afiliados, este é um alerta gigante de que as Perspectivas aparecem com frequência para as “melhores” consultas. E quando isso acontece, geralmente aparece primeiro na lista. Quando você toca no filtro, o conteúdo do afiliado na página um pode desaparecer e o usuário é apresentado ao conteúdo do fórum, vídeos curtos, postagens de mídia social, etc. Isso obviamente pode afetar fortemente a receita do afiliado. Se você fornecer conteúdo de comentários, eu ficaria de olho nisso. E, novamente, um filtro GSC seria incrível para rastrear isso... Caso contrário, será difícil identificar o que está acontecendo com o filtro Perspectives e o carrossel. Você pode ver os cliques e a taxa de cliques cair se as pessoas estiverem usando muito o filtro Perspectivas para as "melhores" consultas que afetam seu site. Ainda não vi essa situação no GSC… mas pode acontecer com base no filtro Perspectives.

Filtrando o filtro: o Google pode controlar quando o filtro de perspectivas é exibido com base na fonte ou superfície de referência
Depois de pesquisar recomendações de produtos, muitas vezes você pode ver um cartão "Mais produtos" no Discover. Ao tocar nesse botão, o Google leva você a uma nova SERP com uma pesquisa por esse produto (ou categoria de produto). Percebi que, quando isso acontece, você não vê nenhum filtro de Perspectivas. Mas se você visitar o Google diretamente e pesquisar por essa consulta, o filtro aparecerá. Portanto, o Google está basicamente filtrando o filtro Perspectives quando você está visitando a partir desse cartão Discover. Apenas uma observação interessante de que o filtro pode ser filtrado com base na referência da superfície do Google.

Primeiro, aqui está um cartão “Mais produtos” no Discover que me leva à Pesquisa Google:

Mas quando visito a Pesquisa do Google, o recurso Perspectivas não aparece. Mas ele aparece se eu visitar uma nova SERP e pesquisar por essa consulta. Aqui está a SERP sem o filtro de Perspectivas depois de tocar no cartão “Mais produtos” no Discover:

As perspectivas para explorar a conexão – Entender o Google Explore ficou mais importante.
Cobri o Google Explore bastante desde que ele começou a ser testado na primavera de 2022. É um recurso SERP semelhante ao Discover que contém recursos visuais grandes e links para editores, conteúdo de vídeo etc. SERP.

Bem, uma coisa engraçada está acontecendo com as Perspectivas... A SERP das Perspectivas rola direto para o Google Explore! Se você rolar para baixo em Perspectivas, eventualmente verá a exibição de Explorar. E é por isso que chamei esse cenário de “Perspectivas para explorar a conexão”. É apenas outro ângulo do Perspectives que eu revisaria se você estiver publicando muito conteúdo.

E, a propósito, você também não pode rastrear isso facilmente no GSC.

Você pode ver um vídeo abaixo da transição em ação, onde eu percorro as Perspectivas revelando o Google Explore no final:

Resumo – As perspectivas conduzirão a mudanças nas SERPs?
Depois de testar muito o Perspectives, acho que é um recurso interessante que contém uma variedade de conteúdos. Mas, às vezes, infelizmente, está enterrado na lista de filtros. E o conteúdo é questionável para determinadas consultas (com exibição de conteúdo datado ou conteúdo que não é relevante para minha situação atual). A adição do carrossel de Perspectivas pode ajudar na visibilidade e no uso, mas ainda não foi totalmente implementado. E a falta de rastreamento no Search Console tornará muito difícil para os proprietários de sites entenderem quando os usuários estão interagindo com o conteúdo do Perspectives. O tempo dirá como o Perspectives evoluirá, mas por enquanto existem alguns desafios para adoção, uso etc. Atualizarei este post se o Google implementar mudanças maiores nessa frente. Fique atento.

GG