Google Play ASO: Guia de otimização de palavras-chave

A otimização de palavras-chave desempenha um papel crucial na App Store Optimization (ASO). Muitos de vocês podem ser especialistas em otimizar aplicativos e jogos para a Apple App Store, graças ao seu conveniente campo de palavras-chave de 100 caracteres. Mas a transição para o Google Play pode ser um pouco complicada, pois não oferece um campo de palavras-chave semelhante, deixando alguns novatos um pouco confusos.

Mas não se preocupe! Além dessa diferença, existem outras variações na otimização de palavras-chave entre as duas lojas. Este artigo tem como objetivo destacar essas diferenças e orientá-lo sobre como integrar palavras-chave perfeitamente no Google Play. Este guia para iniciantes é um excelente ponto de partida para iniciantes no ASO.

Recursos distintivos entre otimização de palavras-chave da Play Store e da App Store

1. Campo de palavras-chave: a Apple oferece um campo dedicado de 100 caracteres para palavras-chave. Em contraste, o Google Play não. Em vez disso, você deve inserir palavras-chave no título, na descrição curta e na descrição completa do aplicativo.

2. Quantidade de palavras-chave: o campo da Apple limita você a apenas algumas palavras-chave vitais. Com o Google Play, você pode incorporar muito mais palavras-chave, especialmente na descrição estendida do aplicativo.

3. Frequência de atualização: a alteração de palavras-chave na loja da Apple requer uma atualização do aplicativo. No Google Play, você pode editar metadados, incluindo palavras-chave, a qualquer momento.

4. Algoritmo: Cada loja utiliza um algoritmo de busca distinto. O Google prioriza métricas de desempenho de aplicativos, como feedback do usuário e downloads, enquanto a Apple se concentra na correspondência de palavras-chave. Além disso, o Google Play pode analisar o texto nas análises de aplicativos para melhor compreensão.

5. Nome do desenvolvedor: o Google Play permite a adição de palavras-chave no nome do desenvolvedor para melhorar as classificações de pesquisa. A Apple, entretanto, não permite texto promocional no nome do desenvolvedor.

6. Localização: Ambas as plataformas suportam localização, mas diferem na abordagem. Por exemplo, no Google Play, você pode fornecer descrições, títulos e capturas de tela exclusivos para cada idioma de uma região, permitindo estratégias de marketing personalizadas. A Apple, embora mais limitada, permite definir um título, subtítulo e palavra-chave unificados por idioma. Mesmo com os recursos CPP e PPO da Apple, não corresponde à flexibilidade do Google Play na personalização de detalhes de aplicativos para regiões específicas. Além disso, embora a Apple ofereça suporte a mais de 40 idiomas para localização, o Google Play atende a mais de 70.

Onde adicionar palavras-chave no Google Play?

O Google Play faz as coisas de maneira um pouco diferente da Apple App Store. Em vez de um campo dedicado de “palavra-chave”, você otimiza várias partes da listagem do seu aplicativo para palavras-chave no Google Play. Aqui está um detalhamento:

1. Título do aplicativo: Este é o seu principal local para palavras-chave, limitado a 30 caracteres. É muito influente nos resultados de pesquisa, então certifique-se de que suas principais palavras-chave brilhem aqui!

2. Breve descrição: Resuma aqui os recursos e benefícios interessantes do seu aplicativo. E, sim, inclua essas palavras-chave! Você tem 80 caracteres para este.

3. Descrição longa: o Google Play oferece generosos 4.000 caracteres aqui. Mergulhe profundamente nos recursos e benefícios do seu aplicativo, acrescentando essas palavras-chave.

4. Nome do desenvolvedor: se fizer sentido, você também pode adicionar uma palavra-chave aqui.

5. Avaliações e comentários de usuários: palavras nas análises e comentários do seu aplicativo? O Google Play toma nota.

6. Nome do pacote do aplicativo: isso não pode mudar depois de lançado, mas antes de fazer isso, considere adicionar algumas palavras-chave.

Quais fatores influenciam as classificações de palavras-chave no Google Play?

No Google Play, a classificação de suas palavras-chave não envolve apenas as palavras-chave que você usa. Aqui está o que o Google leva em consideração:

1. Palavras-chave em metadados: palavras-chave no título, na descrição e em outros metadados ajudam o Google a entender em quais pesquisas seu aplicativo deve aparecer.

2. Taxa de conversão de palavras-chave: a qualidade da conversão do seu aplicativo para uma palavra-chave é muito importante. Mostra ao Google se os usuários estão obtendo o que pesquisaram. Trapacear essa métrica para subir nas classificações? Isso é uma grande proibição no mundo ASO.

3. Localização do aplicativo: adaptar seu aplicativo para diferentes regiões, como traduzir descrições ou fazer marketing em idiomas locais, pode aumentar sua classificação nessas áreas.

4. Downloads e retenção: se o seu aplicativo for popular e os usuários persistirem após o download, é provável que sua classificação suba.

5. Avaliações e classificações de aplicativos: o feedback é importante! Ótimas pontuações e comentários positivos? Espere um aumento na classificação. Pontuações baixas e feedback negativo? Sua classificação pode ser prejudicada.

6. Qualidade do aplicativo: o Google Play considera a qualidade geral: aspectos como a estabilidade do seu aplicativo, seu desempenho e tempos de carregamento.

Melhores práticas para otimização de palavras-chave no Google Play

Aumentar a visibilidade e os downloads do seu aplicativo pode ser muito fácil com a estratégia de palavras-chave certa! Vamos nos aprofundar em algumas regras de ouro para otimização de palavras-chave no Google Play. Isso irá guiá-lo sobre a ciência por trás da seleção de suas palavras-chave e do aumento de suas classificações:

1. Pesquisa de palavras-chave: a base de todas as coisas de otimização! Entenda como seu público-alvo pesquisa aplicativos como o seu. Ferramentas como App Annie, Mobile Action e Sensor Tower podem ser sua estrela-guia na descoberta das melhores palavras-chave.

2. Seja claro e preciso: use palavras-chave diretamente relacionadas ao seu aplicativo. Evite os vagos! Palavras-chave precisas pintam uma imagem mais clara do seu aplicativo, atraindo os usuários certos. Amplos ou pouco claros? Eles podem levar você a resultados de pesquisa não relacionados, o que não é bom para sua conversão ou classificação.

3. Escolha o tipo e a categoria corretos de aplicativo: certifique-se de rotular seu aplicativo corretamente, seja um jogo, ferramenta, aplicativo educacional, etc. Embora possam não ser 'palavras-chave' em si, elas indicam ao Google Play onde seu aplicativo se encaixa Procurar Resultados.

4. Embeleze seu título e descrição: conforme mencionado, insira suas palavras-chave aqui. O título deve ser nítido e cativante, e a descrição? É aí que você mergulha nas maravilhas do seu aplicativo. Por exemplo, um aplicativo de filme pode incluir palavras-chave como “programas de TV”, “filmes”, “filmes”, “notícias”, “esportes ao vivo” e “transmitir programas” perfeitamente em sua descrição.

5. Valorize o feedback do usuário: fique de olho nas avaliações e avaliações. Eles não apenas ajudam a melhorar seu aplicativo, mas também podem fornecer dicas de palavras-chave que você não havia considerado antes!

6. Localização: se você está de olho em um público global, considere traduzir não apenas a interface do seu aplicativo, mas também o título, a descrição e as palavras-chave.

7. Monitore os resultados: na seção “Aquisição” -> “Aquisição de usuários” -> “Pesquisa do Google Play”, os desenvolvedores podem ver como seu aplicativo se sai em termos de pesquisa específicos. É uma janela sobre como os usuários encontram seu aplicativo no Google Play e quais palavras-chave se destacam.

8. Refinamento Contínuo: Lembre-se de que a otimização de palavras-chave não é um jogo do tipo “configure e esqueça”. Verifique regularmente o desempenho de suas palavras-chave e ajuste conforme necessário.

Para encerrar…

Pela minha experiência pessoal, a otimização de palavras-chave no Google Play nem sempre produz resultados tão imediatos como na App Store. Talvez seja porque o algoritmo da Apple é fortemente baseado em palavras-chave, enquanto o do Google Play é um pouco mais sofisticado. Mas seguir essas boas práticas e ficar de olho nos dados, seguido de refinamento constante, pode sim fazer a diferença. Boa otimização!