Como diagnosticar uma queda no tráfego de pesquisa do Google

Detectar uma queda de tráfego é uma coisa assustadora de se ver. Principalmente como comerciante. Um dos seus principais KPIs (Key Performance Indicators) é o tráfego do seu site. Neste artigo, veremos os diferentes tipos de queda de tráfego que você provavelmente verá em um site. Também falaremos sobre como diagnosticar essas quedas de tráfego usando o SEOTesting.

Tipos de Quedas de Tráfego

Existem vários tipos diferentes de quedas de tráfego, algumas podem ser causadas por problemas em seu site e outras podem ser causadas por alterações no algoritmo de pesquisa do Google.

Problemas técnicos (nível do site)

Há vários problemas técnicos que seu site pode ter, no nível do site, que impedem que o Google e outros mecanismos de pesquisa rastreiem seu site (ou determinadas páginas do site) totalmente.

Problemas técnicos (nível da página)

Embora semelhantes aos problemas técnicos no nível do site, os problemas técnicos no nível da página são encontrados apenas em determinadas páginas do seu site, o que significa que a queda do tráfego se deve simplesmente a um problema com algumas de suas páginas.

Atualizações do Algoritmo Central

Quando excluímos quaisquer problemas técnicos, as atualizações do algoritmo principal do Google (às vezes chamadas simplesmente de atualizações principais) geralmente são a principal causa de quedas de tráfego orgânico.

Tendências de Sazonalidade

A sazonalidade é um grande motivo para quedas de tráfego em muitos setores, especialmente aqueles que trabalham nos setores B2C e D2C. Feriados como Natal, Ano Novo, Páscoa e afins podem ser a causa da queda no tráfego do seu site.

Relatando falhas

Às vezes, embora não com frequência, sua queda de tráfego pode ser causada pelo fato de o Google ter um problema na coleta de dados.

Facilite a detecção de quedas de tráfego com os filtros de exibição SEOTesting

Você pode usar o painel principal da sua conta SEOTesting para facilitar a identificação de quedas no seu tráfego. Assim como encontramos aqui:

Por padrão, o Google Search Console mostra apenas seus dados no formato “Cliques por dia”. Com SEOTesting você pode filtrar seu painel para mostrar dados por:

• Cliques Diários
• Cliques semanais
• Cliques Mensais

Isso facilitará a detecção de quedas de tráfego, seja uma queda de tráfego de curto prazo causada por um problema técnico em algumas de suas páginas ou uma queda de tráfego de longo prazo causada por uma atualização do algoritmo principal do Google, por exemplo.

Anotações automáticas de atualização do Google Core

Com tantas atualizações do Google Core sendo lançadas nos últimos dois anos, pode ser incrivelmente difícil dizer se uma determinada atualização causou uma queda no tráfego. Dentro de sua conta SEOTesting, você tem a opção de anotar automaticamente as atualizações principais do Google em seu painel, tornando incrivelmente fácil determinar se seu site foi afetado por uma dessas atualizações.

Neste exemplo, aqui, você pode ver que nosso site foi impactado pela atualização de conteúdo útil em dezembro de 2022:

Felizmente, já nos recuperamos da queda que vimos nesta atualização e parece que as atualizações subsequentes foram gentis com nosso site. Mas o recurso de anotações facilitou a análise de nossos dados e a decisão de que fomos afetados pela atualização de conteúdo útil.

Informações detalhadas e automáticas sobre ganhos e quedas de cliques após as atualizações

Observou seus dados no SEOTesting e chegou à conclusão de que seu site foi afetado por uma atualização, assim como o nosso foi durante a atualização de conteúdo útil?

Clique na atualização do algoritmo e você será direcionado para o “Relatório da página de comparação de períodos” que foi pré-configurado para comparar os dados uma semana antes da atualização do algoritmo com uma semana após a atualização do algoritmo.

Isso torna muito fácil ver quais páginas perderam cliques, impressões, taxa de cliques e posição, para que você conheça as páginas nas quais precisa trabalhar o mais rápido possível.

Se você encontrou páginas que perderam tráfego no relatório acima, pode clicar diretamente nesses URLs. Isso levará você a um novo painel que mostra os cliques desta página, filtrados do resto do seu site.

Você também pode usar as caixas de clique abaixo do gráfico de cliques para ver as impressões, a CTR e a posição média dessa página.

Abaixo deste gráfico, você também pode ver as consultas para as quais esta página específica classifica:

Isso pode ajudá-lo a diagnosticar os motivos da queda de tráfego. Você poderá ver as consultas que perderam impressões e cliques durante o período da atualização, o que significa que você pode trabalhar na criação de novos conteúdos para preencher as novas lacunas que apareceram após a atualização.

Muitas vezes, encontramos páginas perdendo para páginas concorrentes durante as atualizações principais do Google por dois motivos comuns:

• A intenção de pesquisa mudou.
• Novas páginas de concorrentes são mais adequadas à consulta.

Com esse relatório, você poderá diagnosticar esses motivos e trabalhar em correções imediatamente.

Suas perdas são consultas de marca ou não marca?

Uma coisa que é crucial para você entender ao diagnosticar uma queda de tráfego é se a queda veio de seus termos de marca ou termos de pesquisa não relacionados à sua marca. Isso ajudará você a estabelecer se este é um problema de pesquisa/SEO ou outro problema totalmente diferente.

O “Relatório de marca x não marca” do SEOTesting filtrará e dividirá automaticamente o tráfego de marca e não marca e colocará isso em um gráfico para você, para que seja fácil ver logo de cara:

A linha azul neste gráfico denota cliques de marca e a linha roxa denota cliques sem marca. Ao olhar para este gráfico, você poderá ver se uma queda vem de uma queda de marca, queda de pesquisa ou ambos.

Se você achar que a queda vem da sua marca, há algumas coisas que você deve verificar imediatamente. As pessoas estão fazendo lances para o(s) seu(s) nome(s) de marca? Nesse caso, seu público em potencial pode estar clicando nesses anúncios em vez de na aparência de sua marca na pesquisa. Os recursos de pesquisa do Google apareceram acima da listagem de pesquisa da sua marca? Esta é outra coisa para verificar imediatamente.

O SEOTesting facilita o diagnóstico de queda de tráfego. Com alguns cliques, você poderá determinar se foi uma atualização do Google Core que causou a queda, se é uma queda em todo o site ou em uma ou algumas páginas, ou se a queda veio de suas consultas de marca.

Isso significa que, em última análise, você gastará menos tempo analisando a queda e mais tempo corrigindo-a.