Google Update 2021: o que saber sobre a experiência da página

As atualizações do Google são um grande negócio no mundo do SEO, certo? O Google anunciou que está lançando uma atualização em junho/julho de 2021 que mudará a forma como os usuários interagem com as páginas de resultados de pesquisa.

Reunimos as informações sobre o que você pode esperar até a atualização. As mudanças que entrarão em vigor a partir de junho/julho de 2021 e como tudo isso afetará seus sites nos rankings de busca.

Por que as atualizações do Google são importantes

As atualizações do Google são um grande negócio para especialistas em SEO em todo o mundo e por um bom motivo. Muitas vezes, quando o Google atualiza seu algoritmo, sites selecionados podem sofrer uma queda enorme na classificação ou visibilidade.

Por exemplo, Mobile Update e Phantom Update são nomes que descrevem as principais mudanças no algoritmo do Google. Os nomes descrevem como as mudanças na forma como o Google classifica os sites são calculadas pelo mecanismo de pesquisa.

Algumas atualizações de algoritmo são grandes mudanças. No entanto, outras são simplesmente as aplicações de filtros. Ainda outras atualizações são simplesmente um ajuste nos dados usados ​​para executar o algoritmo.

Apesar do tipo de atualização, o objetivo do Google é sempre melhorar a qualidade e a relevância dos resultados de busca. A maioria das mudanças se concentra em recursos específicos do algoritmo.

Por exemplo, uma atualização pode se concentrar na otimização para combater o spam. Outra atualização do Google pode funcionar para combater o conteúdo duplicado.

O Google lança a maioria de suas atualizações manualmente em seus vários serviços geográficos. Algumas atualizações, no entanto, tornam-se tão importantes para o Google que desenvolve formas de atualizá-las de forma contínua e automática.

Essas atualizações fazem parte do algoritmo principal do Google. Por exemplo, mudanças como as atualizações do Penguin e do Panda representaram grandes mudanças em sua estrutura. Você sabia que o Google faz mais de 600 adaptações e atualizações em seus algoritmos a cada ano?

Uma breve pausa da última atualização

Originalmente, o Google planejava a atualização de junho de 2021 para maio. No entanto, a gigante da tecnologia recentemente adiou a data para outro mês e para o mês seguinte de julho.

Por volta de meados de junho, o Google começou a usar a experiência da página como parte de seu sistema de classificação. No entanto, espera-se que a atualização seja concluída até o final de agosto.

Este é um grande alívio para os especialistas em SEO que se encolhem com a ideia de uma grande e repentina mudança no algoritmo do Google, fazendo com que as atualizações sejam lançadas lentamente.

Há uma razão pela qual o Google está adotando essa abordagem. Eles querem monitorar o impacto desta atualização para problemas inesperados e não intencionais. Assim, você não deve esperar grandes mudanças com a atualização de junho do Google Page Experience.

É importante observar que a experiência da página servirá como um dos muitos fatores que afetam a classificação da sua página da web. Quase todo o resto permanecerá o mesmo, exceto por alguns pontos.

Por exemplo, o Google expandirá o uso de conteúdo não AMP no Google Notícias. AMP é um código de código aberto otimizado para navegação móvel. O Google também começará a remover os selos AMP.

Novo recurso de experiência de página do Google

O Relatório de experiência de página já está disponível no Google Search Console, embora limitado a URLs móveis por enquanto. Com a atualização, o relatório de experiência de página será combinado com o Core Web Vitals para fornecer outros sinais de experiência de página.

Por exemplo, você poderá acessar o relatório de usabilidade em dispositivos móveis. Com a atualização, um URL não deve ter erros de usabilidade em dispositivos móveis se você quiser se qualificar para o status "Bom".

Porém, com a nova atualização, é possível ter uma URL que não tenha erros de usabilidade mobile e ainda receber o status “Insatisfatória”. Essa circunstância pode indicar que há outros fatores não considerados no relatório de experiência da página móvel induzido por algoritmos que tornam seu site mais difícil de encontrar na Pesquisa Google a partir de dispositivos móveis.

O painel de experiência do usuário também destacará os problemas de segurança. Quaisquer problemas de segurança desqualificarão seu site do “Bom Status”.

Além disso, incluirá um relatório de uso de HTTPS. Você deve veicular todas as páginas usando HTTPS para permanecer qualificado para o status de boa experiência na página. O "S" em HTTPS significa que você está usando um protocolo de página da Web seguro.

Por fim, o novo painel de experiência do usuário incluirá um relatório de experiência do anúncio. Aqui, você não pode ter métodos de publicidade que distraiam, interrompam ou prejudiquem uma boa experiência do usuário.

A publicidade intrusiva em qualquer página será sinalizada como uma experiência de anúncio ruim. Por sua vez, todo o seu site será sinalizado como tendo uma experiência de anúncio ruim.

Quando esperar as mudanças

Novamente, a atualização do Google Page Experience começará a ser lançada em meados de junho de 2021. No entanto, será lançada em fases.

Primeiro, o Google começará a retirar os selos AMP. Se sua estratégia de SEO depende em parte dos selos AMP, há um pequeno vislumbre de esperança.

O Google está testando a continuidade do programa de selos AMP. Por enquanto, o futuro do selo AMP está no ar.

A empresa também está atualizando o recurso de carrossel de histórias. Incluirá todo o conteúdo que esteja em conformidade com as diretrizes e políticas do Google Notícias. Além disso, você não precisará mais de um selo AMP para ser classificado como uma matéria principal.

O Google planeja concluir o lançamento da atualização do Page Experience até o final de agosto. A atualização incluirá todas as principais métricas vitais da Web neste momento. Além disso, o Google planeja concluir totalmente a remoção do requisito de AMP até esta data.

O Google acredita que essas mudanças melhorarão muito a experiência do usuário. A experiência do usuário, dizem os representantes do Google, é um dos principais fatores que seu algoritmo considera.

O Google também está atualizando seu relatório de desempenho de pesquisa. Aqui, a empresa permitirá que você filtre páginas com uma boa experiência de página.

Agora as boas noticias

A melhor coisa sobre a atualização mais recente é que os proprietários de sites e especialistas em SEO não precisam esperar uma mudança drástica. Ainda assim, é importante manter-se bem informado sobre a atualização.

Ao entender as ferramentas de relatórios, você pode se preparar para as próximas mudanças. Ele o ajudará a preparar suas páginas da Web com base na próxima atualização da Experiência de página. À medida que o dia da atualização se aproxima, você pode fazer refinamentos ao longo do tempo.

Aqui, você quer pensar na experiência do usuário. Espero que você já tenha feito progressos nesta área. Nesse caso, você provavelmente está no caminho certo para fazer as alterações certas a tempo da próxima atualização.

Se você deseja classificar como uma das principais histórias do Google, por exemplo, pode ser benéfico que um selo AMP não seja mais necessário. Ainda assim, você quer fazer o que puder para obter uma vantagem competitiva. Com isso em mente, você deve dar uma olhada nas Perguntas frequentes do Google sobre a próxima atualização.

Outro ajuste com esta atualização

Há também outra mudança reservada para o algoritmo do Google. Na verdade, o Google está lançando para todas as páginas da web.

Se você trabalhou com AMP, as trocas assinadas (SXG) provavelmente foram um pouco problemáticas. Como estava servindo seu conteúdo usando o URL de cache AMP do Google.

Agora, o SXG permitirá que a pesquisa do Google use uma técnica de pré-busca que preserva a privacidade. Com navegadores compatíveis, esse recurso melhorará a experiência da página.

Ele carregará os recursos de uma página da Web antes da navegação. Esses recursos podem incluir HTML, JavaScript ou CSS. Como resultado, as páginas do navegador serão exibidas mais rapidamente.

O conteúdo ainda importa?

Como o próprio nome indica, a atualização do Google Page Experience 2021 se concentra na experiência do usuário. No entanto, o conteúdo ainda reina supremo.

Só porque o Google está colocando ênfase na experiência do usuário com a atualização não significa que você pode deixar de produzir conteúdo de qualidade. Na verdade, significa exatamente o oposto.

Assim que a atualização do Page Experience for lançada, o Google dará ainda mais valor ao conteúdo de qualidade. O Google quer conteúdo relevante para as pesquisas dos usuários.

Imagine, por exemplo, que o Googlebot deva escolher entre sites com conteúdo relevante após a atualização. Um site pode ter um ótimo conteúdo, mas não tão bons sinais de experiência de página. Enquanto isso, o outro site pode ter conteúdo menos relevante, mas sinais excepcionais de experiência de página.

Nesse caso, o Google dará prioridade ao site com conteúdo mais relevante. Ainda assim, o Google Page Experience atuará como um desempate no futuro. Ele irá empurrar um site para cima e outro para baixo.

Preparando-se para as mudanças na experiência da página do Google em 2021

Como proprietário de um site, você deseja maximizar a chance de seu site ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa do Google. Assim, é vital otimizar seu site para a nova atualização de experiência de página.

Muito provavelmente, você verá um cenário comum assim que a atualização for lançada. Muitos sites subirão no ranking do Google. No entanto, muitos sites também descerão no ranking.

Aqui, você quer se concentrar nos cinco sinais de experiência de página. Os sinais incluem:

• Principais Vitais da Web
  • Compatível com dispositivos móveis
  • Navegação segura
  • Uso de HTTPS
  • Intersticiais intrusivos em dispositivos móveis

Os principais web vitals são um novo conjunto de três métricas de desempenho relacionadas à experiência do usuário. Eles incluem:

• Mudança de layout cumulativa (CLS)
  • Atraso da primeira entrada (FID)
  • Maior Pintura de Conteúdo (LCP)

A atualização também incluirá um sinal vital para a compatibilidade com dispositivos móveis. Ele indicará se seu site foi sinalizado pela Ferramenta de teste de compatibilidade com dispositivos móveis do Google ou pelo Search Console.

Também incluirá um sinal vital para uma navegação segura. Esse sinal indica se seu site possui malware, phishing, conteúdo enganoso ou outros elementos nocivos.

A atualização também incluirá um sinal vital para o uso de HTTPS. Este sinal fará referência se seu site possui certificados SSL e usa HTTPS.

Por fim, a atualização incluirá um sinal chamado “Nenhum intersticial intrusivo no celular”. Este sinal existe desde 2017. Resumindo, você não pode ter pop-ups móveis em suas páginas da web.

Fique à frente das atualizações do Google em 2021

É difícil o suficiente para ter uma classificação alta nos resultados do mecanismo de pesquisa do Google em uma categoria competitiva. É ainda mais difícil ficar à frente das atualizações do Google.

O algoritmo do Google muda constantemente. No entanto, você deve ficar à frente dessas mudanças se quiser que seu site permaneça visível.

Subir nas classificações de pesquisa do Google e ficar à frente das mudanças de algoritmo é um trabalho em tempo integral. Muitas marcas contratam um especialista em SEO por esse motivo.

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