Google Update 2022: como isso afeta os escritores de IA [Guia de SEO]

‍ Você notou um impacto positivo ou negativo no desempenho do seu site desde 25 de maio?

Seja qual for o caso, não se preocupe. Não é uma falha no sistema do Google. Em vez disso, isso acontece devido à atualização mais recente do algoritmo principal do Google, também conhecida como MUM.

Suponha que o desempenho do seu site tenha melhorado como resultado desta atualização, Parabéns! Isso significa que você está fazendo um excelente trabalho com sua estratégia de SEO e deve manter o bom trabalho.

Por outro lado, se o desempenho do seu conteúdo estiver diminuindo significativamente, não entre em pânico ainda.

Hoje, abordaremos este tópico e discutiremos como a atualização do Google 2022 afetará as consultas de pesquisa de SEO e o que você pode fazer para garantir a boa classificação do seu site nos resultados de pesquisa.

Vamos começar!

MUM — Google Update 2022

O Multitask Unified Model, ou MUM, é uma atualização de algoritmo baseada em inteligência artificial projetada para resolver problemas de pesquisa mais desafiadores e entender melhor a intenção de pesquisa .

De acordo com o vice-presidente do Google, Pandu Nayak, os usuários do Google tendem a emitir até 8 consultas em tarefas complexas.

E para melhorar o desempenho da plataforma, não é incomum o Google mexer em seus algoritmos para fornecer uma melhor experiência ao usuário e resultados mais relevantes.

Você já ouviu falar de algumas atualizações anteriores do Google, como Panda, Penguin e Hummingbird.

A atualização do Google 2022 atinge o mesmo objetivo com uma abordagem mais holística.

Em palavras simples, o MUM pode localizar soluções para consultas complexas pesquisando em vários tipos de mídia e idiomas.

Como o MUM funciona?

Ninguém sabe como os algoritmos do Google funcionam, a menos que o Google nos diga. Mas precisamos ser realistas aqui - esperar que eles forneçam tais respostas não é natural.

No entanto, há informações que o Google compartilha conosco. Aqui está o que sabemos:

O MUM usa T5 (Text-To-Text Transfer Transformer) , o que dá a seus algoritmos uma melhor compreensão da linguagem em geral.

T5 é uma técnica de aprendizado de máquina para NLP (processamento de linguagem natural) que é 1000x mais poderosa que BERT – uma grande atualização de NLP que estabelece uma compreensão do contexto.

Isso inclui palavras que vêm antes e depois deles.

Como isso afeta as consultas de pesquisa?

Podemos analisar a visibilidade e a volatilidade para determinar como uma atualização do Google Core afeta os resultados da pesquisa orgânica.

A visibilidade descreve a presença natural de um domínio nos resultados de pesquisa do Google. Um site tem uma classificação mais alta para palavras-chave de alto volume com probabilidade de gerar cliques quando a métrica de visibilidade aumenta.

Veja como é o índice de visibilidade:

Por outro lado, uma estatística de visibilidade caindo implica em uma perda de palavras-chave para o domínio. E a volatilidade é o grau em que a métrica de visibilidade aumenta ou diminui.

Veja como é a volatilidade da classificação por intenção de palavra-chave:

De acordo com os gráficos informativos (respostas) e transacionais (compras), as consultas de pesquisa tiveram volatilidade acima de 50%.

A atualização do MUM faz mudanças significativas no tráfego orgânico. Assim, é fundamental entender quais estratégias de SEO você pode preservar em seu fluxo de trabalho para acompanhar as preferências do Google.

Vamos descobrir.

Atualização do Google 2022 e SEO

O Google Update 2022 é rápido, extenso e abrangente em comparação com as atualizações anteriores do mecanismo de pesquisa.

Isso se deve aos esforços intermináveis ​​do Google para se tornar um mecanismo de busca totalmente semântico .

Como resultado de seus esforços, o objetivo principal do MUM é torná-lo ainda mais possível, aprimorando o conhecimento sobre a intenção de pesquisa .

Melhorar o contexto das consultas de pesquisa e manter conteúdo consistente e de alta qualidade afetará automaticamente a relevância do conteúdo e as conversões .

E para conseguir isso, aqui estão as melhores práticas de SEO a serem seguidas:

1. Não desista do SEO clássico

Uma das falhas dos algoritmos complexos é que eles exigem muito poder de processamento . Isso influencia diretamente como o MUM realmente pode pesquisar as páginas do Google. Por exemplo, permite maior profundidade na busca de conteúdo, mas ainda precisa de muitos desenvolvimentos para abranger todas as páginas da rede.

Como resultado, o Google utiliza algoritmos mais simples para pré-selecionar páginas com base em relevância, qualidade e autoridade .

De acordo com Mert Erkal, especialista internacional em SEO e fundador da Stradiji.com, o SEO técnico continuará sendo um aspecto vital do SEO , mas suas implementações se tornarão menos relevantes.

A reputação e a legitimidade do site , além de atender às expectativas dos usuários , continuarão sendo a meta número 1 para todos os proprietários de sites.

Como antes, você terá que verificar a relevância do tópico, a autoridade dos backlinks e a qualidade da experiência do usuário.

Isso porque é improvável que o MUM preste atenção às páginas que não correspondem a essas características fundamentais.

2. Concentre-se nos benefícios práticos do conteúdo

O MUM é um algoritmo simples que supera os limites do idioma para nos fornecer a experiência mais avançada do mecanismo de pesquisa.

Por isso, o Google se concentra em minimizar o tempo que gastamos procurando as respostas corretas.

Além disso, o Google deseja acompanhar o usuário em sua jornada, fornecendo o maior número possível de pontos de contato com conteúdo durante o processo de pesquisa.

Veja como otimizar seu conteúdo para SEO no exemplo do guia de corrida:

Aqui está outro exemplo. Vamos supor que você esteja desenvolvendo conteúdo para aulas de coreano. É provável que um iniciante pergunte: " Você pode aprender coreano do zero? "

Então vem outra pergunta: " Quanto tempo leva para aprender coreano? "

O usuário só chegará à busca direta por uma escola de idiomas após determinar que o tema é suficientemente sofisticado.

A ideia geral é influenciar as empresas a melhorar o processo de busca dos clientes e fornecer a eles todas as respostas relevantes ao longo do caminho.

3. Considere diferentes formatos de mídia

O aspecto crítico do MUM é a percepção profunda de várias modalidades.

Por exemplo, você se lembra do Google Lens, Alexa ou Siri?

Várias patentes do Google assinadas em 2021 mostram que o Google já consegue entender fala, vídeo e fotos. Considere este exemplo: anotação de vídeo baseada em recursos.

O foco principal dos SEOs é o conteúdo textual. No entanto, graças ao MUM, o Google aumenta drasticamente a variedade de formas de mídia disponíveis em SERPs.

Isso porque se torna mais apto a compreender e contextualizar conteúdo de texto, áudio, vídeo e imagem .

Você pode descobrir isso facilmente ao observar como as fotografias são categorizadas em pesquisas de imagens ou quando os carimbos de data e hora são marcados automaticamente nos vídeos do YouTube.

À medida que o MUM se torna mais ativo, as empresas precisarão realizar tarefas de SEO para mais do que apenas mídia baseada em texto.

Como resultado do MUM, o Google está começando a responder a mais consultas de pesquisa em seus efeitos, o que pode ser o motivo pelo qual alguns sites estão experimentando um declínio no tráfego orgânico.

Além disso, implica que apenas os sites que produzem o conteúdo mais excelente e incluem as práticas recomendadas do Google em relação a vários formatos de mídia podem atender às expectativas do usuário .

Isso nos leva ao último, mas não menos importante:

4. Siga as diretrizes fundamentais para webmasters do Google

Miyamoto Musashi disse uma vez: “ Conheça seu inimigo, conheça sua espada ”. Embora o Google não seja o verdadeiro inimigo aqui, ainda estamos jogando na arena dele, certo?

E, como qualquer outro host, possui padrões para garantir a alta qualidade das informações disponíveis em sua plataforma, agregando valor aos seus usuários.

É quase como um jogo de pôquer. Ou você vai jogar pelas regras da casa, ou você está fora.

As diretrizes para webmasters do Google existem para evitar os tipos mais comuns de comportamento enganoso ou manipulador e penalizarão quaisquer práticas enganosas.

Os proprietários de sites que os usam para pesquisar e melhorar seu conteúdo fornecerão uma experiência de usuário melhor do que aqueles que são brechas de pesquisa que podem explorar.

Vamos aprender as regras da casa do Google para ficar no jogo.

1. Diretrizes Gerais

• Crie um site valioso e rico em informações e produza páginas que resumam seu tópico de forma clara e precisa .
• Considere as palavras- chave que os usuários podem usar para alcançar suas páginas e certifique-se de incluí-las no conteúdo do seu site naturalmente.
• Certifique-se de que seus elementos <title> e <alt> sejam descritivos, específicos e corretos.
• Crie uma estrutura de página conceitual clara para o seu site.
• Siga as práticas recomendadas do Google para fotos, vídeos e dados estruturados .
• Ao utilizar um sistema de gerenciamento de conteúdo (como Wix ou WordPress), verifique se ele gera páginas e links rastreáveis ​​. Essas técnicas são úteis para rastrear o comportamento individual do usuário.
• Torne o conteúdo mais importante do seu site visível por padrão .

O Google pode rastrear conteúdo HTML oculto em elementos de navegação, como guias ou seções de expansão, embora isso seja menos visível para os consumidores.

• Certifique-se de que os links de anúncios em suas páginas não tenham impacto nos resultados dos mecanismos de pesquisa.

2. Diretrizes de Qualidade

• Crie páginas principalmente para usuários em vez de mecanismos de pesquisa.
• Não engane seus clientes.
• Evite truques para aumentar os rankings dos motores de busca . Um bom ponto de partida é perguntar: "Isso beneficia meus usuários? Eu faria isso se não houvesse mecanismos de pesquisa?"
• Considere o que torna seu site distinto, valioso ou atraente e use isso para destacar seu site em seu setor.

O Google Update 2022 terá como alvo o conteúdo gerado por IA?

Quando as pessoas fazem essa pergunta, "o Google Update 2022 terá como alvo a geração de IA?" o que eles realmente querem saber é: "O Google penalizará o conteúdo gerado por IA?"

E vou ser direto com você, não há uma resposta clara do Google, exceto que o conteúdo gerado por IA não está de acordo com as diretrizes do webmaster, conforme mencionado anteriormente.

No entanto, isso também não é totalmente verdade.

Pense nisso. Se o Google quiser capturar conteúdo gerado por IA, eles declarariam guerra até agora e provavelmente haverá um número mais significativo de sites afetados por esta última atualização.

Como esse não é o caso, vou com esta resposta - O MUM afetará o conteúdo gerado por IA depende de quais ferramentas de escrita de IA você utiliza e como você usa o conteúdo gerado.

Por exemplo, saídas criadas por ferramentas de escrita GPT-3 AI são mais propensas a serem penalizadas porque usam 10% da internet para gerar texto e tendem a ter um tom robótico de saída com frequência.

Por outro lado, os assistentes de escrita de IA de caso de uso fornecem uma saída de som natural porque contam com as bases de conhecimento de práticas recomendadas .

Como é isso? Deixe-me mostrar usando TextCortex.

O TextCortex é um assistente de escrita de IA baseado em módulo de caso de uso que usa aprendizado de máquina para analisar o contexto antes de produzir a saída adequada para SEO .

Ele se baseia em algoritmos complexos e uma base de conhecimento de mais de 3 bilhões de frases dos melhores casos de uso para gerar parágrafos de alta qualidade e gramaticalmente corretos para você.

Em palavras simples, a saída do TextCortex já é 98% original com apenas 2% de texto criativo – saída o mais precisa possível com a palavra-chave e o formato de conteúdo desejados.

Como funciona?

TextCortex está disponível como uma extensão do Chrome e um aplicativo da Web.

Utilizando-o em seu fluxo de escrita, você pode gerar títulos de blog, artigos, descrições de produtos, anúncios de mídia social, e-mails frios, legendas do YouTube e Instagram, etc.

Vamos dar uma olhada.

Da mesma forma, se você precisar de assistência de IA em tempo real, poderá usar nossa extensão do Chrome para:

• Reescreva frases para melhorar o tom e o contexto.
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