Google Updates 2022: analisando o impacto da atualização do algoritmo principal de maio

O algoritmo do Google nunca dorme, e uma das responsabilidades de um ótimo SEO é acompanhar a enxurrada de atualizações de algoritmos anunciadas e não anunciadas e tentar decifrar o que realmente está mudando e como a atualização está afetando o desempenho orgânico.

Em maio de 2022, o Google lançou a primeira grande atualização principal do ano, e os SEOs de todos os lugares começaram a analisar os dados para descobrir o impacto real. As atualizações principais demoram um minuto para se estabelecer e os efeitos de longo prazo nem sempre são imediatamente aparentes; na Wpromote, aproveitamos os dados agregados de nossos clientes ao longo do tempo para garantir que possamos identificar com mais precisão os efeitos do algoritmo versus outras fontes potenciais de volatilidade da SERP.

Provedores de dados como o SEMrush relataram uma volatilidade de classificação extremamente alta (medindo 9 ou mais em uma escala de 10 pontos) no dia em que a atualização principal de maio de 2022 foi lançada, comparável à atualização principal de novembro de 2021. Na semana seguinte, a SEMrush descobriu que 17% das páginas classificadas nas 20 principais páginas tinham uma classificação mais baixa antes da atualização.

Analisamos essas análises iniciais e informações anedóticas em todo o setor para formar uma hipótese: postulamos que os resultados avançados no SERP foram afetados pela atualização, e diferentes tipos de informações podem estar surgindo nas categorias de consulta à medida que o Google continua a criar melhorias, SERPs de balcão único (incluindo o aumento da quantidade de resultados de clique zero para algumas consultas).

Para testar essa hipótese, analisamos nossos dados proprietários de clientes para abril (pré-atualização) e junho (pós-atualização) para identificar mudanças estatisticamente significativas.

Após a atualização principal de maio, o Google parece estar mudando onde e como os recursos específicos de SERP estão aparecendo nos resultados de pesquisa

Começamos analisando a frequência com que alguns dos rich results mais comuns apareciam nas SERPs antes e depois da atualização.

Encontramos 4 recursos de SERP que mostraram uma mudança estatisticamente significativa (mais de 95% de confiança): snippets em destaque, links de sites, pessoas também perguntam (PAA) e histórias principais. Não podemos dizer com 100% de certeza que a atualização do algoritmo causou diretamente as mudanças, mas há uma correlação clara. Se esses recursos SERP foram ou não especificamente direcionados, houve uma mudança notável na frequência com que eles agora aparecem nas páginas de resultados.

Para garantir que nossos clientes estejam preparados para responder a essas mudanças e ajustar nossas estratégias orgânicas de acordo, nos aprofundamos em cada um dos recursos da SERP. Decidimos dividir todas as nossas descobertas por setor para identificar oportunidades e riscos potenciais.

O que aprendemos às vezes era surpreendente; por exemplo, o aumento médio de 9,5% nos resultados do Site Links (que exibem várias páginas diferentes de um site para clicar para que os usuários possam encontrar facilmente o que estão procurando) depois que a atualização ocorreu quase inteiramente na categoria de alimentos e bebidas.

Isso representa uma oportunidade de capturar uma fatia maior do bolo SERP para palavras-chave relevantes nessa vertical, principalmente porque os links do site ocupam mais espaço na página e empurram a concorrência ainda mais para baixo. Os profissionais de marketing podem tomar medidas para obter a vantagem e priorizar o ganho de links do site na SERP, certificando-se de que a arquitetura do site seja fácil de navegar e aproveitando dados estruturados como o esquema breadcrumb.

Os snippets em destaque são tão quentes nas SERPs de atualização pós-núcleo, especialmente para moda e vestuário

Outros observadores de dados de SEO apontaram a maior prevalência de snippets em destaque após a atualização do algoritmo de maio e descobrimos que o conteúdo de nossos clientes estava aparecendo em snippets em destaque com uma frequência impressionante de 18%, o maior aumento nos resultados avançados que analisamos.

As consultas de moda e vestuário tiveram o maior aumento nos trechos em destaque por um deslizamento de terra, enquanto as consultas de casa e jardim, software e tecnologia e alimentos e bebidas também mostraram aumentos mais modestos.

Isso não significa que toda marca de moda e varejista deva começar a reescrever seu manual orgânico, mas significa que priorizar o conteúdo com maior probabilidade de classificação para snippets em destaque e estruturar o conteúdo para otimizar o recurso SERP focado em perguntas frequentes provavelmente aumentará a presença orgânica nos resultados de pesquisa e aumentar o potencial de conversões orgânicas.

As principais notícias estão caindo rapidamente em várias categorias, colocando a visibilidade orgânica em risco para os editores

Nem todas as nossas descobertas revelaram novas oportunidades associadas à atualização do algoritmo principal de maio; observamos uma queda de 8,5% no Top Stories nos resultados de nossos clientes, mas alguns setores foram muito mais atingidos do que outros.

A grande maioria dessa diminuição de Top Stories veio de SERPs em três setores: casa e jardim, varejo e compras e software e tecnologia. É provável que editores e sites altamente dependentes de conteúdo informativo associado a essas verticais tenham sofrido um grande impacto e tenham visto um declínio significativo no desempenho orgânico.

Para compensar essa perda de visibilidade, SEOs e profissionais de marketing de conteúdo para empresas impactadas precisam dobrar o conteúdo útil e de alta qualidade e garantir que seus sites estejam livres de quaisquer problemas técnicos de SEO que possam prejudicar o desempenho. O único caminho para recuperar esse terreno é se comprometer novamente a fortalecer os componentes fundamentais de uma estratégia de marketing orgânico bem-sucedida.

As flutuações contínuas nos resultados do People Also Ask indicam que o Google pode estar testando o recurso

Nossos dados revelaram um aumento de 9% nos resultados do People Also Ask para nossos clientes um mês após a atualização de maio, especialmente concentrado nas categorias de moda e vestuário, alimentos e bebidas e software e tecnologia.

Mas essa não é a história toda: RankRanger, SEMrush e seoClarity relataram recentemente que o recurso People Also Ask apareceu com 30 a 50% menos frequência no mês de julho. Essas grandes mudanças nos resultados do PAA oferecem evidências de que o Google pode estar testando esse recurso específico de SERP e é provável que mais mudanças venham para o PAA.

À medida que o Google continua a mexer com a SERP em atualizações de algoritmos grandes e pequenas, é importante que os profissionais de marketing orgânico e as empresas se lembrem de manter os olhos nos fundamentos.

Olhando para o futuro: como lidar com as atualizações do algoritmo do Google em 2022 e além.

É importante prestar atenção aos efeitos das atualizações de algoritmos e fazer ajustes onde eles fazem sentido para manter e aumentar a visibilidade e o desempenho orgânicos da sua marca, mas no final do dia a qualidade e a acessibilidade do seu conteúdo superarão quaisquer ajustes táticos.

Se você não está produzindo conteúdo com forte EAT (Expertise, Authority, and Trustworthiness, o padrão ouro do Google) ou seu site está repleto de erros técnicos de SEO que dificultam a compreensão dos rastreadores da Web, o impacto real desses ajustes será mínimo. Obtenha o básico certo e, em seguida, seja granular sobre a otimização.

Como todos que trabalham com marketing digital sabem, a única constante é a mudança. O Google parece anunciar uma grande atualização de algoritmo a cada poucos meses, e pode parecer impossível manter os sites atualizados. A coisa a lembrar é que essas atualizações não são aleatórias; eles se destinam a melhorar a experiência de pesquisa, e isso é bom para seu marketing orgânico (e seu negócio) a longo prazo.

Então, da próxima vez que você perceber que seu site pode ter sido afetado por uma atualização de algoritmo, você saberá o que fazer:

1. Não entrar em pânico. Tentar “consertar” as coisas é tentador se você perceber que os resultados caem imediatamente após o lançamento de uma atualização de algoritmo. Mas a maioria dos sites vê grandes flutuações em seu desempenho orgânico por semanas após a data de lançamento inicial. A menos que seu desempenho orgânico tenha sofrido uma queda clara (indicando que seu site pode ter recebido uma ação manual), espere pelo menos algumas semanas antes de tentar entender como o algoritmo afetou seu site e o que fazer a respeito.
2. Revisite as melhores práticas. Recentemente, o Google começou a direcionar as pessoas para recursos específicos quando anuncia uma nova atualização, incluindo perguntas a serem consideradas ao avaliar seu site e diretrizes do avaliador de qualidade de pesquisa. Esses documentos são atualizados periodicamente, o que significa que você tem a oportunidade de verificar seu site de acordo com as diretrizes de qualidade mais atuais. Isso não precisa acontecer apenas no caso de uma atualização; na verdade, é melhor ficar à frente e ser proativo. Esses recursos não são novos e estão sempre disponíveis; certifique-se de que seu site esteja atualizado agora para minimizar os possíveis efeitos negativos de uma atualização no futuro.
3. Olhe para o quadro grande. Não faça suposições sobre como seu site foi impactado com base em apenas algumas páginas de dados. Certifique-se de analisar seu site de forma holística para determinar se há um padrão nas alterações observadas. Se você trabalha com uma agência como a Wpromote, sua equipe de SEO deve ter acesso a dados agregados de clientes que podem gerar conclusões mais concretas sobre os prováveis ​​efeitos. Você também deve prestar atenção ao que os provedores de dados e outros líderes do setor estão observando em conjuntos de dados maiores. Em seguida, trabalhe com seus especialistas em SEO para identificar as causas por trás de quaisquer alterações na atualização pós-algoritmo de desempenho do site e descobrir um curso de ação.

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