Histórias da Web do Google 101

Publicados: 2020-11-10
Google Web Stories
(Última atualização em: 10 de novembro de 2020)

O que são Google Web Stories?

“Histórias” são uma grande parte das mídias sociais e o Google está tomando nota. Do Snap ao Instagram, as histórias oferecem a indivíduos e empresas conteúdo de formato curto. Esses pequenos trechos fornecem uma visão rápida de uma história maior. Para Snap ou Instagram, as histórias mostram o dia de uma pessoa. No entanto, as histórias do Google mostram um título que idealmente direciona cliques para o seu site.

Como observa o Google, as Web Stories permitem controle total sobre seu conteúdo, o que significa:

  • Você decide como (ou se) monetizar o conteúdo.
  • Possuir o design para garantir que ele atenda à sua marca.
  • Fornecimento de conteúdo imersivo (via vídeo em tela cheia, foto e/ou áudio sem problemas).
  • Conectando histórias com outros conteúdos (por meio de incorporações ou links).

Em um mundo barulhento e lotado, as pessoas contam com mensagens autênticas para se destacar e os profissionais de marketing não são diferentes. A introdução do Stories no mundo online permite que as pessoas se conectem com sua comunidade além de uma simples atualização de foto ou texto. Como resultado, a autenticidade reina suprema, como o Google observa no contexto das Web Stories.

“Para criadores e editores, as Web Stories estão inteiramente sob sua direção, assim como qualquer outro conteúdo em seu site. Os autores das histórias têm controle total da monetização, hospedagem, compartilhamento e adição de links às suas histórias. Além disso, a Web oferece um dos maiores públicos para criadores de conteúdo, com os editores já obtendo bons resultados, conforme mostrado na vitrine stories.google . E como as Web Stories são apenas uma extensão de um site, alguns dos primeiros usuários das Web Stories estão exibindo suas histórias em sua página inicial, canais sociais, boletins informativos e muito mais.”

Por fim, as Web Stories diferem de outras plataformas de mídia social porque o Google não é uma plataforma de mídia social pura. Isso significa que o Google integra Web Stories com outros resultados de pesquisa e não com sua própria rede. Portanto, as Web Stories funcionam como uma extensão natural de seus planos de marketing existentes.

Como as Web Stories se encaixam no meu plano de marketing?

As Web Stories atuam como uma extensão do seu plano de marketing. No entanto, lembre-se de que as Web Stories não são necessariamente obrigatórias e você precisa da equipe de marketing e da marca certas para realmente cultivar o recurso. Por exemplo, empresas que possuem uma equipe de marketing enxuta ou focam em um público mais testado e comprovado, não precisam focar em Web Stories. No entanto, marcas emergentes, principalmente e-commerce ou baseadas em software, que precisam criar reconhecimento e atingir um grande público, podem realmente tirar proveito do recurso. Além disso, o Google tornou relativamente fácil mostrar Web Stories incorporando o conteúdo em suas outras opções principais, como Pesquisa, Descobrir, Imagens e Aplicativo.

Além disso, como destaca o Search Engine Journal , as Web Stories são eficazes para atrair a atenção de usuários móveis e converter em mais tráfego.

“Os editores estão adotando o formato de história da web porque pode ser apresentado de forma atraente para usuários móveis. As Web Stories representam uma nova maneira de obter uma quantidade significativa de tráfego.”

Por exemplo, como conteúdo “lanchável” de formato curto, o Google recomenda:

  • Os vídeos não têm mais de 15 segundos e apresentam legendas.
  • Gravar vídeos no modo retrato, que é exibido em tela cheia no celular.
  • Incluindo legendas para todos os vídeos e imagens.
  • Usando um tamanho de fonte mínimo de 24.
  • Não usar mais de 200 caracteres.
  • Anexar um link para conteúdo de formato longo.

O recurso de link permite que indivíduos ou empresas convertam olhos da Web Story em seu site. Além disso, os links podem incluir links de afiliados, para que as Web Stories possam ser usadas com outros esforços de monetização em andamento. Enquanto sua equipe de marketing tiver a mensagem certa, as Web Stories são uma maneira simples de envolver seu público (ou potencialmente encontrar novos membros de seu público principal).

Por que adicionar Web Stories à sua estratégia de marketing?

Para começar, as Web Stories são uma boa adição à sua estratégia de marketing se você tiver a marca e a mensagem certas. Para as empresas que buscam envolver um público mais jovem ou descobrir que a maior parte de sua geração de leads deriva do tráfego móvel, Web Stories são certamente uma opção que vale a pena explorar. Além disso, as Web Stories são de código aberto e gratuitas!

Para começar a testar e experimentar, basta criar uma história e publicar em seu site! O conteúdo será selecionado pelo Google Discover e/ou em resultados de pesquisa regulares. Além disso, o Google fornece estatísticas de engajamento, para que você possa coletar dados nas Web Stories e determinar sua eficácia.

Qual é a maneira mais fácil de usar o Google Web Stories?

Em primeiro lugar, o Google lançou um plug-in Web Stories simples para sites suportados pelo WordPress. Existem alguns requisitos e “melhores práticas” (conforme observado acima), mas, felizmente, o plug-in WP apresenta modelos que qualquer pessoa pode aproveitar, juntamente com uma interface fácil de arrastar e soltar. Como resultado, o WP torna bastante fácil começar a usar o Web Stories. (É importante observar que o plug-in Web Stories do WordPress requer uma versão mínima do WordPress de 5.3.1, juntamente com uma versão mínima do PHP de 5.6.)

Em segundo lugar, o Google fez parceria com o Unsplash para fornecer imagens gratuitas e Coverr para vídeos para usuários de plugins!

Por fim, o Google observa os outros recursos do plug-in que ajudam a reduzir o esforço técnico necessário para aproveitar efetivamente as Web Stories.

“O formato Web Stories vem com modelos de layout predefinidos, mas flexíveis, controles de interface do usuário padronizados e componentes para compartilhamento e adição de conteúdo subsequente…[e] pode ser compartilhado e incorporado em sites e aplicativos sem ficar confinado a um único ecossistema. [O plug-in] oferece suporte a recursos analíticos e de bookend para compartilhamento viral e monetização.”

Para saber mais, o Google também lançou um guia sobre como habilitar Web Stories .

Em última análise, as empresas que utilizam o WordPress têm uma boa vantagem técnica para experimentar as Web Stories. As parcerias ajudam os profissionais de marketing sem muitos recursos criativos. As histórias exigem ótimas imagens, então as parcerias ajudam a criar trechos de conteúdo esteticamente agradáveis. Em dispositivos móveis, imagens de alta qualidade fazem uma grande diferença, então aproveite as imagens de estoque para capturar a atenção do seu público e direcionar mais tráfego para seu site.