O que são tags canônicas?

Na sua forma mais simples, uma tag canônica é um sinal dentro de uma página da web que diz: “este conteúdo é uma cópia de outro conteúdo que você pode encontrar no local X”.

Essa tag informa ao Google onde está o outro conteúdo e informa aos mecanismos de pesquisa qual é o local original do conteúdo preferido. Isso supera o problema de conteúdo duplicado com o Google e outros mecanismos de pesquisa, o que significa que você pode adicionar conteúdo de terceiros ao seu site sem o risco de penalidades por duplicação; há coisas a considerar, é claro, que também teremos.

Como o Google e outros mecanismos de pesquisa lidam com conteúdo duplicado e páginas semelhantes?

Na maioria dos casos, quando um mecanismo de pesquisa rastreia duas ou mais páginas da Web com conteúdo muito semelhante, ele seleciona apenas uma das páginas para indexar. Essa página geralmente é a que postou originalmente o conteúdo, embora haja vários fatores que são considerados. Na maioria dos casos, todas as outras páginas com conteúdo semelhante são ignoradas. Você poderá encontrá-los indexados nos mecanismos de pesquisa, mas eles terão pouco ou nenhum efeito positivo na autoridade geral do site, classificação ou fatores de pontuação.

Os mecanismos de pesquisa também analisarão uma série de outros fatores ao decidir qual página indexar, incluindo qual página foi rastreada pela primeira vez, quantos backlinks cada página possui ou qual está oferecendo mais links internos.

Conteúdo duplicado é extremamente ruim para SEO , portanto, se você estiver desenvolvendo uma estratégia de Search Engine Optimization , certifique-se de que o conteúdo que está sendo produzido (página da web, blog, etc.), seja atualizado e evite duplicações. Conteúdo duplicado também pode prejudicar o potencial de aumento das taxas de conversão, pois o conteúdo não será exibido em sua melhor forma possível.

À medida que os sites crescem, é comum que várias páginas da Web contenham informações ou conteúdos muito semelhantes que são vitais para a infraestrutura do ambiente do site. Isso é particularmente comum com mapas de site maiores e sites de comércio eletrônico.

Se um site tiver várias páginas com conteúdo semelhante, você poderá adicionar a tag rel=canonical na página de origem preferida, o que eliminará o risco de uma penalidade de conteúdo duplicado.

Exemplo de duplicação de página de produto para um site de comércio eletrônico

O que você pode ver aqui são 3 do mesmo produto sendo usado, com URLs diferentes, que você pode ver através das migalhas apontadas pelas setas. Isso significa que o produto é mostrado 3 vezes, tem o mesmo conteúdo com apenas muito pequenas variações entre eles. Esses produtos provavelmente serão atingidos por uma penalidade de duplicação.

O que você pode ver agora é a implementação da Canonical Tag. Já sinalizamos aos buscadores que o produto original é Bats > MRF > Classic que seria a URL ( www.optimatech.com.au/bats/mrf/classic ). Os outros dois URLs/produtos são cópias do primeiro produto e, portanto, como estamos informando aos mecanismos de pesquisa que dois produtos estão copiando o produto principal por meio da tag canônica, evitamos uma penalidade de duplicação.

Exemplos de duplicação de página que exigem links canônicos

Haverá também ocasiões em que os URLs das páginas da web terão caracteres especiais adicionados no final deles. Esses caracteres especiais são chamados de parâmetros e sempre seguirão um ponto de interrogação na URL.

Por exemplo:

• Um URL sem parâmetros: www.optimatech.com.au/blog
• Um URL de parâmetro: www.optimatech.com.au/blog ?Page2

Ao adicionar um parâmetro no URL, o conteúdo da página completamente diferente é mostrado, apesar do URL aparentemente apontar para a mesma página.

Existem três variáveis ​​diferentes que a configuração de um parâmetro em um URL fornecerá:

1. O parâmetro URL mostrará um conteúdo completamente diferente
2. O parâmetro URL filtrará certas partes de um conteúdo
3. O parâmetro URL não terá efeito

Configurando uma tag canônica

A primeira coisa que você precisa fazer é decidir qual página será definida como a URL preferida. Essencialmente, esta será a versão da página que você considera a mais importante. Você pode ver a página com mais links que a alimentam ou a página que recebe mais visitantes.

Se você estiver usando um CMS (Content Management System), como WordPress ou Magento, existem muitos plugins canônicos diferentes que podem ser usados ​​para aplicar um link canônico. No entanto, se você estiver indo direto para o código, precisará adicionar um à seção das páginas adicionais, mas NÃO à página preferida.

O que isso faz é demonstrar aos mecanismos de pesquisa que a URL preferida para os visitantes que desejam acessar a página dos morcegos. Isso também informa ao mecanismo de pesquisa que esta é a página que você prefere que o visitante alcance em relação às outras páginas semelhantes.

Yoast é uma poderosa extensão de SEO que suporta sites WordPress. Eles criaram um GUIA muito útil que ajuda a explicar melhor as considerações canônicas.

Tags canônicas: erros comuns

Se as tags canônicas forem usadas incorretamente, pode haver consequências terríveis. Por exemplo, digamos que você configurou seu site em que sua página inicial era a página da Web preferida e cada página do site era uma cópia da página inicial. Nesse caso, os mecanismos de pesquisa concluiriam a desindexação (remoção) de todas as suas páginas da web dos resultados da pesquisa.

Existem alguns erros comuns que devem ser evitados:

• Se você tiver uma tag canônica não dinâmica em cada página do seu site que aponta para uma URL/página da web preferida, você estará cometendo suicídio de SEO.
• Várias tags canônicas em uma única página da web são bastante comuns. Lembre-se de que os mecanismos de pesquisa contarão apenas o primeiro, o que significa que qualquer coisa relacionada a outros será descontada.
• Sempre use URLs completos que incluam a seção HTTPS://. Um erro comum é esquecer esse segmento da URL.
• Não aponte páginas de produtos para páginas de categorias. As páginas de produtos sempre precisam ser indexadas separadamente.
• Se estiver usando uma tag canônica em uma página paginada, você pode ter problemas.

Tags canônicas e páginas paginadas

URLs paginados são simplesmente uma série de URLs que se seguem em sequência. Um exemplo típico de URLs paginados seriam URLs em uma história ou uma série de produtos, listas de postagens de blog etc.

Se você estivesse escrevendo uma história que tivesse vários capítulos e cada capítulo fosse uma página da web, você provavelmente só iria querer enviar os usuários para a primeira página das páginas de resultados do mecanismo de pesquisa. Em seguida, o usuário pode acessar a segunda página da web a partir da primeira página da web, a terceira página da segunda e assim por diante.

Nesse caso, uma tag canônica seria prejudicial, pois apontar todas as páginas/capítulos da Web para a primeira página significaria que todo o conteúdo da página 2 em diante seria perdido e não teria autoridade de classificação de pesquisa. Isso é algo que você deve evitar, pois os usuários podem querer pular direto para a página 2, 3 ou 4.

Nesse caso, suas páginas paginadas seriam tratadas como páginas da web normais. E os mecanismos de pesquisa os tratariam como páginas da Web individuais, em vez de consolidar em um único conteúdo.

Este é um GUIA muito útil que oferece uma solução de Boas Práticas de Paginação SEO

URLs canônicos de autorreferência

Este é um tópico ferozmente debatido quando se trata de melhores práticas de SEO.

John Mueller do Google criou um GUIA de Boas Práticas que é bastante útil.

Você pode evitar o risco potencial de uma penalidade de conteúdo duplicado implementando um canônico de auto-referência e muitos sistemas CMS populares permitirão esses parâmetros sem alterar o conteúdo, como:

• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?isnt=it-great
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=twitter
• https://optimatech.com.au/widgets/widget-1/?cmpgn=facebook

URLs canônicos entre domínios

Você pode usar URLs canônicos que apontam para outro domínio, portanto, se você tiver um conteúdo enviado ao seu site, mas um site externo também achar que o conteúdo seria benéfico para os usuários, use a tag rel=canonical para garantir o URL está vinculado ao conteúdo original do seu site.