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Se você passou algum tempo no YouTube nos últimos anos, provavelmente está familiarizado com o conceito de vídeo de transporte. Esse tipo de conteúdo pode fornecer benefícios potenciais para influenciadores e pequenas empresas de varejo.
Embora eles possam não ser tão comuns quanto antes, ainda é importante estar ciente do impacto potencial desses vídeos.
Eles ainda podem ajudá-lo a divulgar sua marca ou criar conteúdo útil para seu público-alvo. Para aprender os prós e contras dos vídeos de transporte, aqui está um guia rápido.
No vasto cenário da mídia digital, os vídeos de transporte conquistaram um nicho distinto. Um vídeo de transporte é basicamente uma gravação de um indivíduo examinando e descrevendo meticulosamente sua coleção recente de compras.
O criador se aprofunda nas especificidades de cada produto, articulando suas impressões em primeira mão e relatando a experiência geral de compra.
Normalmente, os itens exibidos em um transporte são originários de um varejista singular ou vêm de uma categoria definida, garantindo relevância e continuidade. Por exemplo, pode ser uma marca de moda específica ou um gênero de livros.
Esse formato intrigante de conteúdo de vídeo ganhou destaque nos anos cruciais de 2006/2007, inicialmente defendido pela comunidade de vlogging de beleza na gigante plataforma YouTube.
A gênese do vídeo de transporte pode ter ocorrido nos círculos da beleza, mas o fenômeno rapidamente rompeu seus limites, permeando uma infinidade de nichos.
Embora o YouTube continue sendo seu lar principal, a tendência se espalhou para outras plataformas, principalmente o Facebook e o Instagram.
Sua prevalência pode ter diminuído ligeiramente em relação ao pico de popularidade, mas os vídeos de transporte não desapareceram na obscuridade.
Os influenciadores contemporâneos selecionam e divulgam esses vídeos com regularidade. Dado o mercado um pouco menos congestionado, esta pode ser uma janela de ouro para as marcas aproveitarem seu potencial.
Os vídeos de transporte realmente oferecem apenas impressões iniciais dos produtos. Eles não são tão completos quanto as análises completas de produtos.
Mas eles geralmente contêm produtos que o influenciador escolheu, para que ele possa explicar rapidamente por que gostou de cada item.
Em certas categorias, como roupas ou maquiagem, a pessoa pode até experimentar os itens para dar uma primeira impressão completa e honesta.
Portanto, pode ser um pouco mais impactante do que um vídeo de unboxing, que geralmente apresenta produtos de uma caixa de assinatura ou itens oferecidos por uma empresa de relações públicas.
Para entender melhor as distinções entre vários tipos de vídeos focados em produtos, vamos comparar vídeos de transporte, análises completas de produtos e vídeos de unboxing:
| Tipo de vídeo | Características principais | Prós | Contras |
|---|---|---|---|
| Vídeo de transporte | Impressões iniciais de uma variedade de produtos | Apresenta produtos que o influenciador escolheu pessoalmente; possivelmente mais impactante do que unboxing | Não é tão detalhado quanto uma revisão completa |
| Revisão completa do produto | Análise detalhada de um produto | Compreensivo; fornece insights aprofundados | Demorado; concentra-se em um produto por vez |
| Vídeo de desempacotamento | Abertura e visão inicial de um produto ou conjunto de produtos | Emocionante e cheio de suspense; mostra os produtos à medida que são recebidos | Pode apresentar produtos de presente; nem sempre escolhido pelo usuário |
A versatilidade dos vídeos de transporte é evidente em sua ampla presença em vários nichos de negócios e diversos públicos-alvo.
Seu fascínio é especialmente forte em setores como maquiagem, moda e brinquedos – áreas onde os consumidores costumam fazer compras em grandes quantidades.
No entanto, vale a pena notar que os vídeos de transporte podem não ressoar tão bem em nichos voltados para serviços ou produtos luxuosos e sofisticados devido à magnitude do investimento necessário para um único item.
Como uma pequena empresa de varejo, os vídeos de transporte podem ajudá-lo a se conectar a consumidores relevantes por meio de influenciadores.
Basicamente, os espectadores assistem e se inscrevem em vídeos do YouTube de pessoas em quem confiam ou que compartilham gostos semelhantes em produtos.
Assim, quando esse influenciador compartilha uma coleção de produtos, um espectador pode ver um item que lhe agrada e decidir comprar um também.
Invertendo a narrativa, do ponto de vista dos influenciadores, os vídeos haul são mais do que apenas conteúdo; eles são um canal para aprofundar o vínculo com seu público.
Quer você seja um criador de conteúdo no YouTube, Facebook, Instagram ou até mesmo mantenha um blog, compartilhar suas narrativas pessoais sobre produtos pode ser fundamental.
O meio de vídeo promove inerentemente uma conexão mais íntima, permitindo que os espectadores percebam as nuances de sua personalidade.
Além de apresentar produtos, esses vídeos se tornam um caminho para inserir conteúdo centrado na marca em sua narrativa, abrindo portas para colaborações e parcerias lucrativas no futuro.
Se você estiver interessado em utilizar vídeos de transporte como um influenciador, basta encontrar uma categoria de produto ou loja que seja relevante para o seu público e, em seguida, ir às compras.
Ao filmar seu vídeo, basta revisar cada compra e promover seu conteúdo. Com o tempo, você pode até trabalhar com marcas que desejam se conectar com seu público.
Isso pode ajudá-lo a cobrir os custos de seus vídeos e gerar lucro em troca da divulgação.
Se você é um varejista, aproveitar os vídeos de transporte exige encontrar influenciadores relevantes para trabalhar ou promover conteúdo orgânico relacionado à sua marca.
Os vídeos de transporte podem ser especialmente úteis para divulgar novos produtos. Portanto, se você está se preparando para um lançamento ou revelou recentemente uma nova linha, convém entrar em contato com alguns criadores de conteúdo relevantes do YouTube ou personalidades de mídia social em seu nicho para organizar o conteúdo patrocinado.
A logística exata depende de você. Mas você pode pagá-los ou organizar uma maratona de compras gratuita para eles.
No entanto, geralmente é benéfico que eles escolham seus próprios produtos. Se você enviar itens sem a contribuição deles, eles podem ser menos relevantes ou menos propensos a compartilhar os atributos positivos que os atraíram para cada item.
Nesses casos, eles também precisarão divulgar que o conteúdo é patrocinado.
Obviamente, o conteúdo de transporte criado organicamente, em que os influenciadores apresentam produtos espontaneamente sem parcerias explícitas com marcas, pode ser uma mina de ouro para as empresas.
Embora essa seja uma estratégia mais passiva, as empresas devem permanecer vigilantes, procurando por vídeos de transporte que destaquem sua marca ou produtos.
Aproveitar e promover esse conteúdo amplifica o alcance e a autenticidade. Também serve como um indicador de influenciadores que podem ser potenciais candidatos a futuras colaborações, dada a sua evidente afinidade com os produtos da marca.
Imagem: Depositphotos.com
