Alerta! O que você precisa saber sobre a atualização do algoritmo de conteúdo útil do Google
Publicados: 2022-09-30Em 18 de agosto, o Google anunciou que o que provavelmente será a maior atualização de algoritmo em uma década começaria a ser lançada na semana de 22 de agosto. Isso é notável por si só; o gigante das buscas raramente fornece avisos avançados sobre atualizações de algoritmos, então esperamos que isso tenha um grande impacto nas SERPs.
De acordo com o Google, a chamada atualização de conteúdo útil é “parte de um esforço mais amplo para garantir que as pessoas vejam conteúdo mais original e útil escrito por pessoas para pessoas nos resultados de pesquisa”.
Antes de nos aprofundarmos no que sabemos (e no que não sabemos), queremos lembrá-lo da primeira regra das atualizações de algoritmos: se você tem bons fundamentos, não há necessidade de entrar em pânico ou correr para alterar todo o seu site antes de tem mais informações.
Então, vamos analisar o anúncio, como ele pode afetar seu site e qual ação você deve tomar agora.
O que sabemos sobre a atualização útil do algoritmo de conteúdo?
De acordo com o Google, a atualização de conteúdo útil “visa recompensar melhor o conteúdo em que os visitantes sentem que tiveram uma experiência satisfatória, enquanto o conteúdo que não atende às expectativas do visitante não terá um desempenho tão bom”.
Essencialmente, eles querem exibir conteúdo informativo e de maior qualidade com mais frequência e desincentivar sites que publicam conteúdo criado para enganar o algoritmo. Isso não deve surpreender os profissionais de marketing de conteúdo e SEOs; tem sido o objetivo declarado do Google há anos.
Isso é uma ótima notícia: se você está prestando atenção às diretrizes EAT do Google e à evolução do SERP, isso não deve ser muito diferente do que você já está fazendo.
Uma grande fonte de ansiedade, mesmo para profissionais de marketing que fazem tudo certo, é outra questão familiar: o Google não disse quais sinais o algoritmo levará em consideração para julgar um determinado site. Eles forneceram uma lista de verificação de perguntas que criadores de conteúdo, SEOs, redatores e profissionais de marketing em geral devem fazer sobre seu conteúdo para garantir que eles estejam criando conteúdo “primeiro humano”, não conteúdo voltado para o mecanismo de pesquisa.
A atualização está afetando apenas os resultados de pesquisa do Google em inglês por enquanto, mas provavelmente lançará alguma versão da avaliação de “conteúdo útil” em outros tipos de resultados e idiomas posteriormente.
Embora o Google tenha dito explicitamente que a atualização não visa categorias ou setores de conteúdo específicos, eles sinalizaram quatro tipos de conteúdo que provavelmente serão atingidos com força porque tendem a ser escritos para mecanismos de pesquisa:
- Materiais educativos on-line
- Artes e Entretenimento
- Compras
- Relacionado à tecnologia
Qual é o impacto potencial de uma atualização de algoritmo em todo o site como essa?
A maior curva é que esse algoritmo considerará todo o seu site, não páginas individuais, o que é um pouco diferente da tendência recente de atualizações focadas em conteúdo.
Isso significa que algumas marcas que produzem um ótimo conteúdo ainda podem estar em risco se tiverem um excesso de conteúdo antigo e de qualidade inferior ao vivo no site. Isso também significa que, se o algoritmo avaliar seu site e descobrir que ele não está atendendo a esses limites de conteúdo úteis, seu conteúdo de alta qualidade também será prejudicado.
Embora o algoritmo seja atualizado continuamente, pode levar meses para voltar às boas graças do Google, porque eles querem que um site prove que mudou significativamente seus caminhos.
“Sites identificados por esta atualização podem encontrar o sinal aplicado a eles por um período de meses. Nosso classificador para esta atualização é executado continuamente, permitindo monitorar sites recém-lançados e existentes. Como determina que o conteúdo inútil não retornou a longo prazo, a classificação não será mais aplicável.”
O Search Liason do Google, Danny Sullivan, confirmou ao Search Engine Land que esse “período de validação é automatizado e, embora o Google atualize as pontuações de seus classificadores em seu site continuamente, fazendo uma alteração hoje, provavelmente não será refletido nas classificações do Google por vários meses."
Espere que a volatilidade da SERP seja alta à medida que a atualização for lançada, portanto, fique de olho em suas análises, mas não surte imediatamente se vir algumas alterações em seus rankings e visibilidade orgânica. Se você tem aplicado consistentemente as práticas recomendadas ao seu conteúdo, incluindo auditoria e remoção de conteúdo antigo, não deve ter grandes problemas.
O que o Google quer dizer com “conteúdo útil”?
A maioria dos profissionais de marketing orgânico se lembra dos maus velhos tempos do SEO, quando o preenchimento de palavras-chave era a norma e muito conteúdo on-line não valia o código em que foi construído. Como pesquisadores, todos estamos cientes de que ainda há uma boa quantidade disso acontecendo, embora de uma maneira mais sofisticada e menos óbvia. E a maioria dos profissionais de marketing de conteúdo sofreu a pressão de manipular o conteúdo para classificar de maneiras um tanto incompletas.
O Google está tentando resolver esse problema e obter um conteúdo melhor no topo da SERP, encontrando mais maneiras de separar o trigo do joio e tendo uma visão de longo prazo da saída de conteúdo de um site.
“Os criadores de conteúdo que priorizam as pessoas se concentram primeiro na criação de conteúdo satisfatório, ao mesmo tempo em que utilizam as melhores práticas de SEO para trazer valor adicional aos pesquisadores.”
Essencialmente, o Google quer que você crie um ótimo conteúdo e use a otimização como forma de aumentar o conteúdo útil que corresponda à intenção de pesquisa de um usuário e forneça valor, não apenas tente manipular o algoritmo para classificar uma página sem o conteúdo para fazer backup.
Essa ideia de “conteúdo útil” também tem muito DNA EAT em seu núcleo (sem trocadilhos), que tem sido a prioridade dos profissionais de marketing orgânico inteligentes há muito tempo. EAT, que significa experiência, autoridade e confiabilidade, são os critérios que os avaliadores de qualidade do Google usam para avaliar conteúdo, criadores e sites.
É quase como se procurássemos sinais que se alinham com experiência, autoridade e confiabilidade. Devemos dar a isso um acrônimo como EAT e talvez sugerir que as pessoas busquem isso. Oh espere, nós fizemos: https://t.co/1fs2oIS54L pic.twitter.com/xNL424dDdq
— Danny Sullivan (@dannysullivan) 11 de outubro de 2019
O que você deve fazer para se preparar para a atualização útil do algoritmo de conteúdo?
Uma última vez, caso você tenha perdido: se você tem aplicado conteúdo e boas práticas de SEO, não presuma que o céu está caindo. Mas, a menos que você tenha sido a única pessoa trabalhando em seu site desde o lançamento, você deve realizar uma auditoria rápida do conteúdo do seu site para garantir que não haja um estoque secreto de 10.000 páginas de conteúdo ruim de 10 anos atrás escondidos em algum lugar (todo SEO sabe que isso acontece com muito mais frequência do que você pensa).
“Remover conteúdo inútil pode ajudar na classificação de seu outro conteúdo.”
Seu objetivo deve ser identificar páginas com conteúdo de baixa qualidade ou pouco, conteúdo recheado de palavras-chave ou conteúdo que tenha pouco valor para seu público. Então comece a poda!
Use isso como uma oportunidade para promover um melhor relacionamento e melhores processos entre suas equipes de SEO e conteúdo, bem como qualquer outra pessoa que crie conteúdo para seu site. SEOs e profissionais de marketing de conteúdo e escritores geralmente estão presos em uma batalha semi-antagonista: os SEOs querem que os criadores de conteúdo prestem atenção aos insights dos dados de pesquisa e implementem otimizações, os profissionais de marketing de conteúdo e escritores querem manter a qualidade, o estilo e outros elementos criativos.
Ambos estão certos, mas precisam trabalhar em conjunto, sem problemas. As otimizações não funcionarão sem conteúdo de qualidade que as faça backup, e o conteúdo precisa ser envolvente e, sim, útil, não apenas otimizado para pesquisa. Certifique-se de ter essas noções básicas corretas, então você pode obter granularidade sobre o que está funcionando e o que não está.
Então fique atento: estaremos analisando os dados de nossos clientes assim que a atualização começar a ser lançada e monitoraremos novas informações ou recomendações do Google nas próximas semanas.