Veja como você pode usar a marcação de esquema para criar uma ação do Google

Este artigo foi escrito por:
John Lincoln, CEO da Ignite Visibility.

Você já ouviu? Como editor, você pode criar uma ação do Google a partir do conteúdo do seu blog. Para fazer isso, você precisará contar com a ajuda da marcação de esquema.

Quando você cria uma ação do Google a partir do conteúdo, está dando às pessoas on-line outra oportunidade de descobrir sua marca. Isso ocorre porque o Google associará a intenção de pesquisa à marcação do esquema em seu site e a mostrará na pesquisa.

Esse é especialmente o caso quando se trata de resultados de pesquisa do Google Assistant.

Hoje em dia, é importante ir além das estratégias de SEO de antigamente e otimizar também para pesquisa por voz. É exatamente disso que se trata esta estratégia.

O que é uma ação do Google?

Vamos começar respondendo à pergunta que você deve estar se fazendo agora: o que é uma ação do Google?

Simplificando, uma ação do Google é um aplicativo para o Google Assistant.

Se você não estiver familiarizado com o Google Assistant, é um alto-falante inteligente. Outros alto-falantes inteligentes incluem Amazon Echo e Apple HomePod.

Terceiros (neste caso, você) projetam seus próprios usos para o Google Assistant with Actions.

Então, o que tudo isso tem a ver com marcação de esquema? Vou responder a isso na próxima seção.

Usando marcação de esquema com ações do Google

A marcação de esquema é um código semelhante ao HTML que fornece aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre o que está em seu site.

Por exemplo, se você administra uma pequena empresa, provavelmente usaria a marcação Organização para fornecer detalhes adicionais sobre essa empresa, como a URL do site e as informações de contato.

Mas há muito mais que você pode fazer com a marcação de esquema além de compartilhar detalhes da empresa. Uma coisa que você pode fazer é fornecer aos mecanismos de pesquisa mais informações sobre a intenção por trás do seu conteúdo.

Quando os mecanismos de pesquisa derivam a intenção, é mais provável que eles correspondam a uma parte do conteúdo com uma consulta.

O melhor de tudo: a marcação de esquema oferece a capacidade de criar ações do Google. Isso ocorre porque o Google gerará automaticamente a ação com base no tipo de marcação adicionada à página da web.

O Google pode criar ações com base em seis tipos de conteúdo da web. Vamos examinar cada um deles individualmente.

podcasts

Em maio passado, o Google anunciou que estava adicionando podcasts aos resultados de pesquisa. Esse movimento pode dar à sua marca algum destaque se o seu podcast conseguir um primeiro lugar nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs).

Felizmente, a marcação de esquema está aqui para ajudar.

A marcação permite que você forneça detalhes sobre seu podcast aos mecanismos de pesquisa, como uma descrição do episódio, o autor e até uma imagem.

Lembre-se: existem diretrizes que você precisa seguir quando se trata de criar uma imagem de podcast. Veja abaixo.

O Google também pode pesquisar transcrições de podcast para encontrar o conteúdo exato que as pessoas estão procurando.

Se você quiser transformar seu podcast em uma ação do Google, precisará de uma conta do Google Play. Em seguida, siga estas etapas:

• Faça login no Google Play
• Clique em “Adicionar Podcast” no menu no canto superior direito
• Adicione seu feed RSS com as tags necessárias
• Siga as diretrizes de marcação para criar uma ação

perguntas frequentes

Você tem perguntas frequentes (FAQs) em seu site? Nesse caso, aplique a marcação de esquema para gerar uma ação a partir deles.

De acordo com as diretrizes do Google, você pode adicionar a marcação de FAQ a qualquer site que inclua uma lista de perguntas e respostas sobre um assunto específico. Em outras palavras, você não está limitado a usar a marcação de FAQ em uma página web de FAQ “oficial”.

Apenas certifique-se de que o conteúdo do seu FAQ corresponda ao que está em seu site. Caso contrário, o Google pode penalizar seu site.

Além disso, sua página de perguntas frequentes deve ter conteúdo totalmente informativo. Não tente usá-lo para publicidade.

Depois de marcar sua página de perguntas frequentes, o Google Assistant pode ler suas respostas em voz alta quando as pessoas fizerem uma pergunta na página. Essa é uma ótima maneira de obter mais exposição para sua marca.

Há algumas coisas que você precisa saber, no entanto.

Para começar, as páginas de perguntas frequentes devem ser escritas da perspectiva do site. Você não deve fornecer uma opção para os visitantes fornecerem suas próprias respostas.

Em outras palavras, você não pode criar seu próprio Quora e marcá-lo.

No entanto, se você tiver algo parecido com o Quora em seu site (como um fórum de perguntas e respostas), nem tudo está perdido. Basta usar a marcação QAPage em vez da marcação FAQ.

No entanto, a marcação QAPage não criará automaticamente uma ação do Google.

Além disso, certifique-se de marcar toda a sua página de perguntas frequentes. Isso inclui a parte da pergunta do conteúdo, bem como a resposta.

Por fim, verifique se o conteúdo do FAQ está acessível aos visitantes na página de origem.

receitas

Desde que a Pioneer Woman alcançou o status de celebridade ao postar suas receitas favoritas em um blog, muitas outras pessoas entraram em ação. Se você é uma dessas pessoas, pode aplicar marcação de esquema para criar uma ação do Google a partir de uma página de receita.

Use a marcação Receita para destacar algumas informações sobre seu prato favorito, como tempo de preparo, ingredientes e informações nutricionais.

Além disso, você pode especificar imagens que deixarão alguém com água na boca antes mesmo que a pessoa olhe para a lista de ingredientes.

Talvez o melhor de tudo seja que você pode adicionar marcação de orientação para que as pessoas possam acompanhar com instruções audíveis.

Na verdade, você precisará de marcação de orientação se quiser que seu site de receitas seja qualificado para uma ação do Google.

Então, como você faz tudo isso acontecer? Comece preenchendo um formulário do Google. Felizmente, é bem breve. Você só precisará fornecer seu nome, domínio, e-mail e nome da empresa.

Aqui estão alguns pontos adicionais que você deve ter em mente:

• Use a marcação Receita se seu conteúdo mostrar aos usuários como preparar um prato específico. Por algum motivo, as pessoas estão usando a marcação Recipe para outros fins. Se você quiser apenas mostrar a alguém como fazer algo, use a marcação HowTo.
• Se você deseja que as receitas apareçam em uma coleção, faça o seguinte:
  • Adicione a marcação ItemList para resumir as receitas que deseja incluir. Você pode usar a marcação ItemList com a marcação Recipe.
  • Certifique-se de que seu site inclua uma página de resumo que liste todas as receitas em uma coleção. Por exemplo, você pode ter uma lista que inclua todos os pratos italianos ou uma que inclua receitas do Dia de Ação de Graças.

Guias de instruções

Se você tiver guias passo a passo em seu site, poderá usar a marcação HowTo para criar uma ação do Google a partir deles.

Como geralmente é o caso, porém, certas regras se aplicam.

Para começar, o conteúdo “como fazer” deve se aplicar a toda a página. Em outras palavras, se você tiver uma breve seção “como fazer” no meio de algum outro conteúdo, isso não funcionará para esse propósito.

Além disso, seu conteúdo “como fazer” deve incluir uma série de etapas sequenciais.

Aqui estão algumas outras diretrizes que você precisará seguir:

• Não marque conteúdo explícito, ofensivo ou violento
• Marque cada etapa em sua totalidade
• Não use a marcação para anunciar nada
• Não use a marcação para receitas (consulte a seção anterior)

A partir de agora, a marcação HowTo criará uma ação do Google apenas para o Google Assistant e não para Smart Displays. No entanto, o Google está trabalhando para mudar isso.

Notícia

Tenho notícias? Nesse caso, você pode adicionar marcação para aumentar sua visibilidade nas SERPs e permitir que as pessoas capturem seus relatórios por meio do Google Assistant.

Para que isso aconteça, aplique a marcação News em seu conteúdo relevante. Você também precisará se registrar como editor no Google Notícias, caso ainda não o tenha feito.

Quando você aplica a marcação News, suas histórias podem se destacar nos resultados da pesquisa. Por exemplo, eles podem aparecer no carrossel de matérias principais.

Se você deseja que suas histórias apareçam nos resultados da pesquisa por voz, precisará decidir se deseja usar a formatação AMP ou não AMP.

AMP, caso você ainda não tenha ouvido falar, significa Accelerated Mobile Pages. É uma tecnologia que os webmasters usam para que seus sites carreguem rapidamente em plataformas móveis.

O Google é um grande fã do AMP. Portanto, provavelmente é uma boa ideia escolher a formatação AMP se você não tiver certeza.

Quando estiver pronto para configurar o AMP:

• Leia as diretrizes de AMP e atualize seu site de acordo
• Aplicar diretrizes de página adicionais
• Adicione a marcação necessária

Se você decidir usar uma solução não AMP, ainda poderá aumentar sua visibilidade na pesquisa.

Para fazer isso, basta adicionar a marcação necessária à sua página da web. Em seguida, teste sua página usando a Ferramenta de teste de dados estruturados.

Se quiser que seus artigos de notícias apareçam nos resultados do Google Notícias, você precisará garantir que seu site atenda às seguintes diretrizes:

• Use URLs exclusivos
• Produza apenas conteúdo original
• Mantenha seus anúncios e links de afiliados no mínimo

Além disso, você deve usar um sitemap específico de notícias para que os mecanismos de pesquisa possam rastrear facilmente seu site.

Modelos

Se você quiser criar ações do Google sem o auxílio de marcação, poderá fazê-lo com modelos.

Como funciona? Você cria uma ação preenchendo uma planilha do Google.

Há uma ressalva, no entanto. Você só pode fazer isso se estiver usando um dos quatro tipos de conteúdo:

• Testes
• Flashcards
• Curiosidades
• Vídeos de instruções (somente no YouTube)

Depois disso, basta seguir os passos necessários:

• Escolha o tipo de ação que deseja (por exemplo, um vídeo de instruções)
• Identifique sua personalidade
• Adicione as etapas com o Planilhas Google.

Reivindicando sua ação

Depois de publicar seu conteúdo com marcação, o Google pode criar automaticamente uma página no diretório do Assistente. Se isso acontecer, você receberá um e-mail solicitando que reivindique a página.

Você também pode visitar o diretório por conta própria e clicar no link para reivindicar a página.

Removendo uma ação

Você pode chegar ao ponto em que não deseja determinadas ações em seu diretório. Felizmente, o Google torna mais fácil para você se livrar deles.

Basta seguir estes passos:

• Faça login no console Actions e escolha o projeto indesejado
• Vá para a seção Versões na página Visão geral
• Encontre a versão publicada do seu projeto e clique no menu Overflow
• Selecione “Cancelar publicação”

Embrulhando-o

Se você ainda não otimizou seu site para pesquisa por voz, pode estar perdendo bastante participação de mercado para concorrentes que o fizeram.

Felizmente, é muito fácil adicionar marcações relevantes ao seu site, o que tornará mais fácil para o Google Assistant derivar a intenção. Em seguida, ele pode corresponder às consultas do usuário com essa intenção para que sua marca ganhe mais exposição.

John Lincoln é CEO da Ignite Visibility, uma das principais agências de marketing digital do país e uma empresa Inc. 5000 de 2017, 2018 e 2019. Lincoln é consistentemente nomeado um dos maiores especialistas em marketing do setor. Ele recebeu o prêmio Search Engine Land "Search Marketer of the Year", nomeado o consultor de SEO nº 1 nos EUA pela Clutch.co, o CEO mais admirado e 40 abaixo dos 40 anos. Lincoln escreveu dois livros (The Forecaster Method e Digital Influencer) e fez dois filmes (SEO: The Movie e Social Media Marketing: The Movie) sobre marketing digital. Ele é consultor de estratégia de marketing digital para alguns dos maiores nomes do mundo dos negócios.