Exemplos de páginas iniciais: 7 ideias inspiradoras para seu próximo projeto de web design

O design da página inicial é importante. Afinal, é a primeira impressão que o cliente tem de você, e a maioria dos consumidores tende a formar uma opinião sobre você e sua empresa nos primeiros três segundos após acessar sua página inicial.

Sua página inicial também tem a responsabilidade de atrair o tráfego do seu site. Em vez de tratá-la como uma página de destino construída em torno de uma ação, uma página inicial deve ser projetada para suportar todo o tráfego de diversos públicos e origens.

Isso significa que sua página inicial precisa atrair tráfego, educar os visitantes e gerar conversões. Sem pressão, certo?

Embora seja muito importante acertar, muitas empresas lutam para projetar sua página inicial de maneira adequada. Uma página inicial bem projetada precisa de mais do que apenas aparência – ela também precisa ter um conteúdo significativo que forneça um ponto de partida para a jornada do visitante pelo seu site. É por isso que as páginas iniciais desta lista não são apenas conhecidas pelo seu design, mas também pela sua criatividade e potencial de conversão.

Abaixo estão alguns dos melhores designs de páginas iniciais que vimos na web, categorizados pelo design ou técnica de otimização que os torna tão ambiciosos.

1. Uma identidade clara

Se você é uma marca ou empresa bem conhecida, talvez consiga não precisar descrever quem você é e o que faz. Mas, a menos que você seja a Coca-Cola ou a Apple, por exemplo, sua empresa ainda precisará deixar claro quem você é para que cada visitante saiba que está no lugar certo.

Mesmo que você tenha a obrigação de declarar quem você é, você ainda pode fazer isso de uma forma inteligente e cativante. Para isso, veja nosso primeiro exemplo abaixo, lanches KIND:

Por que gostamos:

• Sabemos imediatamente o que a empresa é: uma imagem de produto especial nos permite saber que KIND é uma barra de café da manhã (e muito mais).
• O slogan da KIND Snacks é totalmente brilhante. Com uma linguagem fácil e clara, a mensagem ressoa imediatamente e dá vontade de ler o rótulo da lanchonete por conta própria.
• As cores fortes produzem contraste, fazendo com que palavras e imagens se destaquem na página. Além disso, a coloração é consistente com a embalagem que você vê nos produtos KIND nas lojas.
• Não precisamos saber de imediato quando foi fundada a KIND Snacks e qual a sua missão: estes ficam guardados para links de navegação.

2. Navegação fácil

Isso nos leva à nossa próxima dica de design inspirada: os usuários terão que saber como navegar na sua página. Uma navegação bem desenhada mostra legitimidade, credibilidade e autoridade. Todos os clientes esperam uma navegação fácil, caso contrário, clicariam rapidamente para sair da sua página.

Forneça um caminho claro para as páginas necessárias diretamente na página inicial. Torne o menu de navegação visível na parte superior da página e organize os links em uma estrutura hierárquica. Pontos de bônus por escrever textos inteligentes, mas claros, para cada um de seus links de navegação. Para este exemplo, pegue a deliciosa Slim & Husky's Pizza.

Por que gostamos:

• A navegação do menu superior direito não poderia ser mais fácil de encontrar. Chamadas à ação simples e diretas estão em cada link de navegação clicável.
• A fonte e as cores são consistentes com a marca. O slogan grande chama sua atenção para a direita, com os links de navegação, no mesmo estilo, logo acima.
• A disposição simples, mas inteligente, das duas opções de navegação ajuda os usuários a se locomoverem facilmente. Os cliques mais comuns, como menu, pedido e locais, vêm primeiro. Os itens menos comuns, mas ainda importantes, como eventos e mídia, são menores e mais leves. Definitivamente consideraríamos pedir pizza deles!

3. Imagens de página inteira

Como 65% das pessoas aprendem visualmente, usar uma imagem de página inteira é uma forma de cativar seu público. No entanto, não cole qualquer imagem antiga só porque parece estar na moda. Certifique-se de usar uma imagem que indique ou apoie claramente o que você oferece e o que é o seu negócio.

Use imagens que capturem emoções, impulsionem a ação e contem visualmente a história que você está tentando contar. Ao usar imagens, imagens de alta qualidade com tamanho de arquivo reduzido (ferramentas como TinyPNG podem ajudar) podem ser usadas para adicionar texto alternativo às imagens para torná-las acessíveis para quem usa leitores de tela.

Para obter um exemplo de imagem altamente eficaz, basta procurar Ruth's Chris Steak House:

Por que gostamos:

• A imagem imediatamente nos faz querer o produto. Nenhuma escrita no mundo pode vender tanto quanto uma imagem de dar água na boca.
• Se as pessoas que clicam neste link não têm certeza do que é Ruth's Chris Steak House lendo apenas o nome, esta imagem certamente responde a essa pergunta.
• Esta imagem também certamente atrairá sua base de clientes. A imagem combinada com o título cria um senso de autoridade e qualidade.
• A imagem tem a quantidade certa de contraste e foco para o slogan e posicionamento do botão “Escolha seu restaurante local”, com espaço suficiente na parte superior para uma barra de navegação clara. Lembre-se de escolher uma imagem que seja cativante, mas que ainda permita espaço negativo suficiente para navegação no texto.

4. Frases de chamariz bem colocadas

Todos os sites desejam que os visitantes realizem ações após visitá-los. Uma frase de chamariz (CTA) nem sempre é um impulso de vendas imediato, mas pode levar os clientes ao funil de vendas.

Ao projetar uma página inicial, os CTAs devem ser colocados logicamente com outros botões necessários. Pode ser “Peça agora” ou “Avaliação gratuita” ou “Saiba mais”. Um CTA simples, mas eficaz, diz a eles o que fazer a seguir para que não fiquem sobrecarregados ou perdidos. Um CTA também deve ser visualmente marcante, de preferência em uma cor contrastante com o resto da sua página inicial, para que se destaque.

Basta olhar para o botão verde CTA do FreshBooks abaixo:

Por que gostamos:

• Há um grande uso de contraste e posicionamento com o CTA. Embora a paleta de cores primárias seja azul, o destaque verde é uma ótima cor para os botões. Adicionar que os usuários podem “experimentar gratuitamente” certamente ganhará mais cliques também.
• Há um sentimento de urgência – a contagem regressiva – bem ao lado do CTA. É exatamente o que os usuários precisam ver para ficarem entusiasmados com o produto e a oferta.
• Embora haja um título informativo, a página se concentra principalmente em fazer com que os usuários cliquem naquele botão e aceitem a oferta.

5. Coloque os benefícios antecipadamente

É importante não apenas descrever o que você faz, mas também por que as pessoas no seu site devem se preocupar com o que você faz. Os clientes em potencial querem saber sobre os benefícios de comprar de você, porque é isso que os obrigará a permanecer por aqui. Mantenha o texto leve e fácil de ler e fale a língua de seus clientes. Para uma empresa que vende benefícios antecipadamente, aprenda com o Evernote:

Por que gostamos:

• O benefício não poderia ser mais claro: “Domine seu trabalho, organize sua vida”. O caminho ocular leva você ao seu apelo à ação: “Comece de graça”.
• Ele faz um ótimo trabalho ao listar os benefícios em sua página inicial em uma fonte simples e em cores que não distraem. Ele também captura a essência do produto em uma cópia fácil de entender.
• Esta página inicial faz ótimo uso de espaços em branco e seus destaques em verde e branco para destacar os caminhos de conversão.

6. Minimalismo

O minimalismo é um estilo clássico de web design. Pense em efeitos elegantes e sofisticados nas páginas iniciais. Menos aglomeração, mais espaço para respirar. Uma pergunta difícil, com tudo o que sua página inicial precisa realizar. Mas, se os usuários puderem ler com clareza e encontrar informações rapidamente, isso será mais importante do que imagens chamativas ou vídeos que não carregam.

Pense em substituir mensagens fofas ou imagens de banco de imagens por botões de CTA leves e simples e remover perturbações ao seu redor. Para um site sempre elegante e minimalista, recorremos ao Médio:

Por que gostamos:

• O amplo espaço em branco nesta página inicial faz com que tudo ao seu redor se destaque claramente. Nesta página, o objetivo é fazer com que os usuários baixem o aplicativo Medium, por isso a página é projetada em torno desse recurso. O resto do site ainda mora nos links de navegação, mas aqui os desenvolvedores sabiam qual era seu objetivo na época.
• A página inicial usa fontes simples para manter o tema minimalista. Os toques verdes tornam-se ainda mais eficazes.
• Bom uso da prova social para fazer com que os visitantes comecem a clicar. As seções “Popular no meio” e “Escolhas da equipe” permitem que os usuários saibam onde encontrar conteúdo de alta qualidade.

7. Abrace o vídeo

Se você passa muito tempo nas redes sociais, sabe que há vídeos em cada esquina. O web design também está adotando a tendência dos vídeos com páginas que reproduzem rolos ou vídeos curtos diretamente na página inicial. Isso permite que aprender sobre sua empresa se torne uma atividade passiva, onde os usuários podem simplesmente sentar e ver do que se trata o seu produto em um breve vídeo de apresentação. Mas tem que ser cativante ou atraente, ou os usuários não permanecerão por aqui por muito tempo.

Se você pensa em usar vídeo em sua página inicial, certifique-se de ter um propósito e um plano sólidos. Pense nos tempos de carregamento e em como os vídeos melhoram o propósito do seu site. O seu produto ou empresa é algo que os usuários precisam ver em ação antes de prosseguir?

Para ver um exemplo, consulte Filmes A24:

Por que gostamos:

• Certamente responde à questão da necessidade: uma produtora cinematográfica é certamente a escolha certa para um vídeo de página inteira em sua página inicial.
• Vendo que o vídeo é um trailer de um próximo projeto de filme, ele informa ao usuário imediatamente qual é a estética e o produto. Isso é simplesmente algo que você precisa ver em movimento para compreender completamente.
• No topo da página inicial, o A24 oferece um botão de navegação simples para saber mais ou entrar em contato. Ele sabe que é mais provável que os usuários deste site queiram saber mais sobre o estúdio de cinema e depois entrem em contato com alguém para obter mais informações, por isso não poderia ser mais fácil de encontrar. Tudo isso com um vídeo completo para começar!

Sinta-se inspirado para sua próxima página inicial

Sua página inicial é como um aperto de mão. Ele precisa causar uma primeira impressão e incentivar o usuário a ficar por aqui para saber mais. Antes de decidirem se tornar clientes, eles revisarão sua página inicial para ter uma ideia do que você vende, por que isso é importante para eles e como podem se beneficiar do que você tem a oferecer.

Uma página inicial brilhante deve incorporar pelo menos alguns, senão todos, dos elementos mencionados acima. Esperamos que, ao observar esses exemplos e por que eles funcionam, você se sinta inspirado a experimentar um design de página inicial que comunique melhor quem você é. Depois, você pode voltar a criar aquela página inicial deslumbrante para todos verem!

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