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À medida que varejistas e marcas experimentam a gamificação para cativar compradores com experiência digital, a Albertsons trouxe de volta um jogo online neste verão que oferece economia, prêmios e muito mais para quem joga.

Flavor Adventure, que os membros de fidelidade “for U” da Albertsons podem jogar nos aplicativos móveis ou plataformas de desktop dos banners, envolve a realização de ações para ganhar “jogos de jogo” que desbloqueiam minijogos, receitas, cupons digitais, entradas de sorteios e prêmios.

O jogo é dividido em seis “terrenos” para explorar: o refrigerador, a churrasqueira, o piquenique, o jardim, a casa e o quintal. Os jogadores podem desbloquear cupons para produtos alimentícios correspondentes em cada uma das terras. “Um mundo de sabor – e prêmios – está esperando por você neste verão”, observa o vídeo de introdução.

A versão mais recente do jogo, que voltou em junho para funcionar por um tempo limitado até 1º de agosto, tem “terras novas e expandidas”. Albertsons dobrou o número de gameplays que os jogadores podem receber por dia de cinco no ano passado, de acordo com a SweepstakesMag , para 10 este ano.

Repórteres e editores do Grocery Dive e seus sites irmãos jogaram o jogo na semana passada e descobriram que Albertsons, que não é estranho em experimentar playgrounds digitais, está usando isso como uma oportunidade para educar os consumidores, impulsionar a adoção de cupons digitais, incentivar a compra e promover suas marcas próprias.

Aqui estão cinco aspectos únicos do jogo.

Incentivo às compras

Para cada $ 10 gastos conectados a uma conta “for U”, os jogadores ganham uma participação no jogo e no sorteio. Os clientes podem ganhar jogos comprando nas lojas Acme, Albertsons, Carrs, Jewel-Osco, Pavilions, Randalls, Safeway, Shaw's, Star Market, Tom Thumb ou Vons participantes.

Os jogadores também têm um número limitado de "jogos de jogo bônus" que podem completar para desbloquear aspectos do jogo, mas não há jogos de bônus suficientes para completar o Flavor Adventure.

O jogo incentiva as compras presenciais e online para os jogadores, dando continuidade aos esforços omnichannel da Albertsons que buscam atender às necessidades dos consumidores, independentemente de como eles compram.

A Albertsons está incentivando os compradores de lojas físicas a conferir o jogo digital por meio do uso de sinalização na loja.

Clipagem de cupons digitais

Ao longo do Flavor Adventure, os jogadores podem desbloquear cupons para itens correspondentes ao “terreno” em que estão jogando. Às vezes, os jogadores podem escolher entre cupons para itens diferentes, enquanto em outros momentos, o jogo oferece uma escolha.

Em “The Cooler”, por exemplo, os jogadores podem escolher entre cupons de $ 1 de desconto na carne de almoço Signature Select ou $ 1,50 de desconto no queijo ralado Lucerna.

Os clientes podem encontrar as ofertas obtidas por meio do Flavor Adventure na guia "ofertas recortadas" de suas contas.

A ênfase nos cupons digitais ocorre em um momento em que pesquisas mostram uma adoção crescente por parte dos consumidores desses tipos de opções de economia. Uma pesquisa da Inmar Intelligence em 2021 constatou que, pela primeira vez, os consumidores usaram cupons eletrônicos com mais frequência do que cupons em encartes de papel em 2020.

Promoção de marca própria

As marcas das lojas da Albertsons aparecem com destaque entre os cupons digitais oferecidos no jogo. Em “The Picnic”, os jogadores podem escolher entre cupons para pratos de papel, barras de granola ou 16 onças. carne de almoço, tudo sob a marca Signature Select. Em “The Cooler”, os jogadores podem obter $ 1 de desconto no sorvete da Signature Select, enquanto em “The Grill” eles podem escolher entre cupons para asas de frango ou batatas douradas sob a marca Signature Farms.

Os minijogos também são patrocinados pelas marcas privadas da Albertsons, incluindo Open Nature, O Organics, Soleil, Waterfront Bistro e Signature Select. Produtos de marca própria também são usados ​​nos vídeos de receitas.

A ênfase nas marcas próprias no jogo segue um extenso trabalho recente da Albertsons para refazer seu portfólio de marcas próprias, incluindo a expansão e reformulação de sua marca Open Nature e uma reformulação de sua marca O Organics . Em maio, a empresa de supermercado trouxe seus produtos de marca própria Signature Farms, Signature Care e Signature Cafe sob sua marca principal Signature Select.

Educar os consumidores

Entre os “jogos bônus” estão as opções de assistir a vídeos para aprender sobre o café de comércio justo da Albertsons e suas práticas sustentáveis ​​de sushi.

O vídeo de café de comércio justo procura posicionar a marca O Organics como uma escolha sustentável de ingrediente limpo. O vídeo de sushi observa que camarão, salmão, surimi e atum usados ​​são todos de origem responsável.

Em 2019, a Albertsons se comprometeu a apoiar o fornecimento sustentável de café como parte do Sustainable Coffee Challenge da Fair Trade USA, uma organização sem fins lucrativos que certifica produtos de comércio justo na América do Norte e, no ano seguinte, a mercearia anunciou que seu café O Organics tornou-se 100% certificado sustentável pela Fair Trade USA.

Enfatizando receitas e planejamento de refeições

Os jogadores também podem desbloquear receitas ao longo do jogo, como banana split com molho de chocolate caseiro, nozes e cerejas ou espetinhos de salmão grelhado com salada panzanella de pêssego e tomate. Os jogadores podem optar por “aprender sobre planejamento de refeições” para desbloquear uma jogabilidade bônus.

A inclusão de receitas no jogo vincula-se às receitas dos banners Albertsons e ao conteúdo das refeições em seus sites e aplicativos.

Fazendo uma aposta

Muitos dos minijogos em Flavor Adventure são inspirados em jogos de azar populares e outros favoritos no estilo de cassino.

Em “Wheel of Flavor”, os jogadores giram uma Susan preguiçosa para ver se ela para em um prato de comida, enquanto em “Sizzlin' Skewers” ​​eles giram três kebabs para ver se a mesma comida se alinha em uma fileira. Depois, há “Dill or No Dill”, onde os jogadores assistem os hambúrgueres serem embaralhados antes de tentar escolher aquele que tem picles.

Outros jogos de azar incluem tocar em um vaso de flores para ver se uma abelha pousa nele e colher gelo em um refrigerador para tentar descobrir um prêmio.

Embora possa parecer um monte de compras e recorte de cupom, Albertsons está incentivando os jogadores a terminar o jogo: “Complete cada terreno e você receberá uma recompensa surpresa por todas as suas aventuras.”

Kaarin Vembar, Jessica Loder e Peyton Bigora contribuíram com reportagens.