Como o rastreamento de aplicativos eleva seu programa de afiliados

Você está otimizando o rastreamento de afiliados para seus aplicativos móveis? Aqui estão cinco razões pelas quais o rastreamento de aplicativos pode aumentar o desempenho do seu marketing de afiliados.

No ambiente de afiliados, rastrear com precisão suas vendas é uma tarefa crucial que fornece dados baseados em valor e promove transparência entre afiliados e marcas. Embora muitos de nós estejamos familiarizados com o rastreamento de sites e redes sociais, pouca consideração é dada aos aplicativos móveis.

Para marcas que investiram em um aplicativo de compras, o rastreamento otimizado do aplicativo é essencial. A previsão é que a região APAC abrigará 1,8 bilhão de usuários móveis em 2025, o que representa 62% da população.

Fonte: https://www.gsma.com/mobileeconomy/asiapacific/

Configurar o rastreamento em seu aplicativo de comércio eletrônico é uma ferramenta poderosa que pode ajudar os anunciantes a medir, relatar e expandir suas atividades de afiliados em todos os pontos de contato. O rastreamento de aplicativos não é apenas benéfico para o anunciante, mas também garante que os afiliados sejam recompensados ​​pelas vendas que podem ter sido convertidas no aplicativo.

O que é rastreamento de aplicativos?

A plataforma da Commission Factory pode rastrear, atribuir e desduplicar todas as conversões que ocorrem em um aplicativo iOS ou Android. Quando um consumidor clica em um link de afiliado que o leva ao aplicativo, você terá uma melhor compreensão de como os afiliados estão impulsionando as vendas em todos os pontos de contato (aplicativo, site, mercados, etc.). O rastreamento de aplicativos da Commission Factory pode atribuir com êxito as seguintes jornadas do cliente (desde que a integração seja implementada corretamente).

• Site para aplicativo : quando um cliente navega e clica em um link de afiliado na web (por exemplo, um artigo de blog) e é redirecionado para o aplicativo de comércio eletrônico da marca para concluir sua compra.
• De aplicativo para aplicativo : quando um cliente usa um aplicativo para encontrar um produto (por exemplo, uma plataforma de mídia social) e clica em um link dentro do aplicativo, redirecionando-o para o aplicativo de comércio eletrônico da marca para concluir a compra.

Se olharmos atentamente para os dados, é inegável que o rastreamento de aplicativos no canal afiliado produz resultados imensos. Então, aqui estão cinco razões pelas quais você deve implementar a tecnologia de rastreamento de aplicativos da Commission Factory para sua marca.

Razão 1: o rastreamento de aplicativos sem dúvida agrega valor

Muitos profissionais de marketing estão sob constante pressão para ter bom desempenho e, com as empresas apertando seus orçamentos, os profissionais de marketing devem demonstrar valor em todas as atividades de marketing. O rastreamento de aplicativos não apenas fornece valor a partir de insights, mas também demonstra habilidades significativas para melhorar seus resultados financeiros.

Por exemplo, os consumidores da APAC que desejam viajar são mais propensos a usar aplicativos do que sites. Portanto, uma marca de viagens que tem esses números monitorados tem acesso a uma métrica inestimável que mostra a jornada da maioria de seus consumidores – permitindo-lhes dinamizar seus esforços de marketing. Esses dados são ainda mais significativos quando consideramos as tendências de viagens, já que 50% dos consumidores da APAC estão ansiosos para viajar.

Fonte: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-aunz/consumer-insights/consumer-trends/travel-app-trends/\

Um anunciante que implementou o rastreamento de aplicativos no início de 2021 viu um aumento considerável em todos os seus KPIs apenas dois meses após o lançamento do aplicativo – com vendas e receitas excedendo um aumento de 70%. O desempenho fora do aplicativo cresceu com a adição de eventos de aplicativos rastreados, sem qualquer queda no desempenho.

O rastreamento de aplicativos pode ter um impacto significativo no sucesso de um programa de afiliados. Um anunciante viu suas vendas aumentarem mais de 150% no mês seguinte após o lançamento do rastreamento de aplicativos, com quase 50% vindo apenas das vendas de aplicativos. Estes são apenas alguns exemplos de como o rastreamento de aplicativos pode ajudar as empresas a aumentar suas vendas e atividades de marketing digital.

Razão 2: as vendas de rastreamento de aplicativos podem ser previstas

As vendas de rastreamento de aplicativos geralmente refletem as vendas registradas off-line e na web. Um estudo da Awin mostra como os eventos rastreados no aplicativo refletem o desempenho de vendas de toda a plataforma. Isso torna significativamente mais fácil para os anunciantes planejar, integrar e prever o impacto do rastreamento de aplicativos afiliados em seu plano de marketing.

Fonte: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

Os anunciantes também podem planejar e prever facilmente tendências no aplicativo antes mesmo que elas aconteçam, especialmente durante períodos cruciais como o Cyber ​​Weekend. Isso ocorre porque as tendências de consumo da APAC mostram que os eventos no aplicativo geralmente aumentam nas principais datas de vendas.

Por exemplo, em um estudo que relata os dispositivos usados ​​para concluir as transações do Dia dos Solteiros (11.11) no Sudeste Asiático, os aplicativos são o principal método de compra em comparação aos desktops. Em novembro, as vendas de aplicativos também registraram um aumento de +234% em relação a outubro.

Fonte: https://www.criteo.com/blog/singles-day-2022-recap/

Um estudo da Awin também reflete isso. Os eventos rastreados por aplicativos tiveram um grande aumento na Black Friday e na Cyber ​​​​Monday. Os anunciantes das categorias Saúde e Beleza, Lojas de Departamento e Roupas obtiveram grande sucesso com os aplicativos.

Fonte: https://www.awin.com/au/affiliate-marketing/start-app-tracking

À medida que o rastreamento se torna essencial e o uso de dispositivos móveis aumenta, o rastreamento de aplicativos se tornará uma parte significativa dos programas de afiliados de sucesso. A Commission Factory atualmente possui integrações de rastreamento exclusivas com dois dos maiores MMPs do mercado para integrar seu programa de afiliados e aplicativo perfeitamente, e leva apenas 5 minutos para configurar e rastrear todo o comportamento do cliente no aplicativo - para que você possa se concentrar em fornecer um experiência de marca incrível para seus usuários e parceiros.

• Integrando AppsFlyer com Commission Factory
• Integrando Filial com Commission Factory

Razão 3: Mudanças na tecnologia e na privacidade impulsionam o rastreamento de aplicativos

A privacidade do usuário passou para a vanguarda dos aplicativos digitais. Com a recente introdução do App Tracking Transparency (ATT) da Apple (onde os usuários devem optar por OPT IN em vez de OPT OUT da coleta de dados), o rastreamento de aplicativos continua sendo um componente vital ao medir como os usuários interagem com sua marca em múltiplas plataformas.

Os resultados das recentes mudanças de privacidade foram melhores do que o esperado, especialmente quando se analisa o desempenho geral do rastreamento de aplicativos. Um estudo da Opera mostra que o Android é o sistema operacional líder entre os usuários de smartphones na APAC, deixando a maioria dos usuários não afetada pela mudança.

Algumas variáveis ​​entram em jogo quando se discute o impacto da ATT e o endurecimento das leis de privacidade de aplicativos. Por exemplo, os anunciantes devem contabilizar a divisão de:

• Dispositivos Android vs. iOS em uma região
• A atualização e adoção do iOS
• A taxa de OPT IN dos usuários no iOS14.5+, e
• Se o anunciante está totalmente em conformidade com a ATT

Portanto, embora alguns anunciantes possam ser mais impactados do que outros, muitos não tiveram impacto significativo. Então, como os anunciantes da Commission Factory continuam a crescer neste espaço?

Nossa solução de afiliados data-light fornece aos anunciantes da APAC um mecanismo de rastreamento de aplicativos menos intrusivo. Além disso, nosso conjunto robusto de rastreamento, rastreamento sem cliques, tecnologia de atribuição e soluções de regras de comissão personalizadas oferecem aos anunciantes e afiliados uma maneira mais eficaz de atribuir aos editores suas vendas.

Razão 4: integra-se perfeitamente com as redes sociais

A pesquisa mostra que uma quantidade crescente de consumidores da APAC usa a mídia social para descobrir (85%), pesquisar (83%) e comprar (76%) produtos. Felizmente para os profissionais de marketing, os sites de mídia social são altamente encorajadores para atividades de marketing de afiliados, acelerando o rastreamento contínuo de aplicativos.

As afiliadas de conteúdo, das quais as 'Plataformas Sociais' são uma subvertical, são a segunda maior editora vertical para transações baseadas em aplicativos. Em comparação com alguns anos atrás, microinfluenciadores e criadores de conteúdo podem facilmente compartilhar links de suas histórias para o aplicativo de um anunciante no Instagram. Esse recurso não está mais restrito a contas verificadas ou com mais de 10.000 seguidores.

Quanto ao TikTok, é muito mais eficiente usar influenciadores para atrair compras de aplicativos para um grupo demográfico de usuários com maior probabilidade de usar smartphones do que qualquer outra geração. Os editores da Commission Factory agora podem adicionar sua conta TikTok como sua própria fonte de tráfego, dando aos parceiros afiliados e ao anunciante visibilidade extra quando se trata de relatar comportamentos influenciados pelas tendências do TikTok. Com as mídias sociais ocupando uma enorme proporção do tempo das pessoas no celular, faz sentido incentivar os usuários a concluir sua jornada de compra no aplicativo.

No entanto, isto também significa que os anunciantes não usar o rastreamento de aplicativos pode perder a captura de conversões de mídia social. Por exemplo, um cliente que clica em um link de afiliado nas redes sociais provavelmente será direcionado ao aplicativo do anunciante (se baixado) para fazer a compra. Se o anunciante ativar o rastreamento de aplicativos em seu programa de afiliados, todas as conversões no aplicativo serão ser rastreado normalmente e relatado na Commission Factory. Sem o rastreamento do aplicativo, esses afiliados podem não ser compensados ​​de forma justa por seu papel na decisão de compra.

Razão 5: não há melhor momento do que agora

Dizer que o mercado da APAC está registrando um crescimento significativo do comércio eletrônico é um eufemismo. Com 402 milhões de consumidores digitais previstos para 2027, representa uma oportunidade significativa para as marcas rastrearem os consumidores em todos os canais digitais.

Em 2021, as vendas do comércio móvel representaram mais de 50% do total das vendas de comércio eletrônico na APAC. Com taxas de adoção de dispositivos móveis disparadas, a região é um enorme mercado para o m-commerce, já que muitos consumidores utilizam os seus telefones no seu percurso de compra.

De acordo com o Google, muitos usuários da APAC recorrem aos seus celulares para tomar decisões de compra informadas. Portanto, rastrear o que eles veem e como veem é mais importante do que nunca.

Fonte: https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-apac/marketing-strategies/app-and-mobile/mobile-impact-apac-how-consumers-are-change-digital-landscape/

Embora exista uma ameaça sempre presente ao rastreamento devido às leis de privacidade, o rastreamento de aplicativos não mostra sinais de desaceleração. Na verdade, muitos anunciantes já não o consideram um complemento opcional, mas uma parte fundamental dos seus programas de afiliados de sucesso.

O rastreamento de aplicativos permite que os anunciantes identifiquem com precisão o que é convertido, tornando mais fácil do que nunca para as marcas alocarem recursos, atualizarem suas taxas de comissão personalizadas e promoverem a justiça dos editores e relacionamentos de longo prazo. No final de 2023, nossa controladora Awin registrou mais de 14 milhões (+19% ano a ano) de vendas no aplicativo para clientes e mais de US$ 50 milhões (+55% ano a ano) em comissões de editores. Dados como esses provam que não há melhor momento para rastreamento no aplicativo.

Principais conclusões

Para anunciantes que não têm certeza se o rastreamento de aplicativos é adequado para seus negócios, considere estas estatísticas específicas da APAC:

• O Sudeste Asiático é um dos maiores mercados para uso móvel, downloads de aplicativos e compras
• Seis em cada dez usuários de smartphones têm entre dois e cinco aplicativos de varejo e compras instalados em seus dispositivos
• 90% dos usuários de smartphones compram um aplicativo pelo menos uma vez por mês
• Mais de 42% dos usuários confirmaram que clicaram em anúncios gráficos no aplicativo e depois compraram aquele produto
• 65% dos compradores dizem que usaram um dispositivo móvel para fazer compras em vez de visitar lojas
• De março a julho de 2021, a receita in-app aumentou de 13% para 35% na Ásia, apesar de uma queda de 2,05% nos gastos globais in-app.

Os anunciantes devem aproveitar essa tendência crescente com aplicativos que apresentam métricas de conversão superiores às de desktops e até mesmo de sites otimizados para celular na APAC. Para começar a rastrear aplicativos, fale com seu contato da Commission Factory ou entre em contato conosco hoje mesmo.

A Commission Factory não é apenas a maior plataforma de afiliados da região Ásia-Pacífico, trabalhando com mais de 800 das maiores marcas do mundo, mas também é uma plataforma de marketing de desempenho que permite aos criadores de conteúdo e influenciadores ganhar dinheiro e aos negócios online aumentar as vendas.

Conecte-se com a equipe da Commission Factory para saber mais sobre como ajudamos marcas e editores a construir e expandir suas estratégias de marketing de afiliados.