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A seguir está um artigo convidado de Jordan Mitchell, fundador da agência de comunicações integradas e conteúdo Growth Stack Media . As opiniões são do próprio autor.

Ao longo da minha carreira, testemunhei os desafios que os criadores de conteúdo enfrentam quando se esforçam para ganhar a vida perseguindo sua paixão. Embora aprimorar as habilidades técnicas e de contar histórias seja crucial, é igualmente importante que os criadores entendam o lado comercial da indústria do marketing criativo.

À medida que tecnologias emergentes, como a inteligência artificial (IA), se tornam poderosas o suficiente para replicar vozes humanas sem consentimento ou criar curtas-metragens visuais impressionantes que levariam muito mais tempo e recursos para profissionais qualificados produzirem, a importância da atribuição e colaboração adequadas entre os criadores e os profissionais de marketing que o parceiro com eles cresce.

Embora legislação como a NO FAKES Act esteja sendo implementada, não acredito que seja suficiente para proteger a integridade do conteúdo de marca, seja ele gerado por um criador individual, pela equipe interna de um profissional de marketing ou por uma agência criativa. Para preencher as lacunas, aqui estão minhas dicas sobre como os criadores e profissionais de marketing podem proteger seus direitos e, ao mesmo tempo, aproveitar as ferramentas de IA de maneira eficaz e se posicionar para o sucesso nesta nova era.

Colabore de perto

Estabeleça diretrizes claras para uso e atribuição de conteúdo. Mantenha uma comunicação aberta para garantir que todas as partes entendam e concordem com os termos de uso.

Defina claramente o escopo do trabalho desde o início para estabelecer um entendimento mútuo dos resultados. Se o cliente pagar apenas por entregas de conteúdo específico, os criadores não são obrigados a fornecer arquivos de origem ou matérias-primas. É importante alinhar como o conteúdo será utilizado, onde será distribuído e os requisitos de licenciamento.

Eis o porquê: se um criador entregar os recursos finais aprovados e o cliente começar a fazer edições de forma independente, isso pode ser considerado uma violação do acordo. Eles deveriam pagar ao criador por esses casos de uso, e isso não é recomendado porque eles podem não ter as habilidades técnicas para manter a integridade do seu conteúdo se fizerem ajustes adicionais.

Também é importante discutir planos de distribuição e solicitar especificamente que o cliente marque você em postagens nas redes sociais ao promover o conteúdo externamente. Caso contrário, tudo bem, diga a eles que você gostaria de planejar compartilhar novamente o conteúdo deles em seus canais em uma data futura, se eles se sentirem confortáveis ​​com isso, e aproveite o trabalho que você criou para eles como parte de seu portfólio.

Se seus resultados forem usados ​​para fins internos ou casos de uso off-line específicos, certifique-se de que a documentação adequada esteja em vigor, como um acordo de não divulgação (NDA), para evitar confusão no futuro. Isto se aplica a todas as formas de mídia digital.

Incluir cláusulas especificando que o criador deve ser creditado, independentemente da forma como seu trabalho é utilizado. Negocie royalties ou outras formas de compensação quando o trabalho for usado em treinamento de IA ou outros trabalhos derivados.

Aproveite a tecnologia

Para garantir a proteção do seu conteúdo exportado, é importante utilizar as ferramentas disponíveis além dos contratos. Dê prioridade à inclusão de metadados em todos os ativos exportados, pois isso permite a criptografia e a incorporação de suas informações diretamente no próprio arquivo de mídia.

Iniciativas de credenciais de conteúdo, como a parceria do TikTok com a Adobe, são um passo na direção certa, mas não podem impedir a remoção de marcas d'água e a manipulação de IA. As marcas d'água são facilmente removidas com ferramentas de edição disponíveis gratuitamente e a IA pode alterar os vídeos de maneiras que tornam extremamente difícil rastrear a fonte original.

Embora não exista uma solução perfeita, a tecnologia blockchain mostra-se muito promissora. Ao usar o blockchain para rastrear a origem e propriedade do conteúdo, os criadores podem estabelecer um registro transparente de seu trabalho que é muito mais difícil de alterar do que os métodos tradicionais.

Isso já está acontecendo com os NFTs, que ajudaram os criadores a proteger suas obras digitais, comprovando a propriedade e evitando a duplicação não autorizada. Se soluções semelhantes baseadas em blockchain fossem aplicadas a outros tipos de conteúdo, isso poderia ajudar a garantir que os criadores fossem creditados quando seu trabalho fosse usado.

Siga a legislação

A recentemente introduzida Lei NO FAKES visa proteger todos os indivíduos, incluindo artistas, músicos e atores, de terem a sua imagem replicada pela IA sem permissão. No entanto, a atenção da mídia em casos de celebridades de alto nível, como as preocupações de Scarlett Johansson sobre o ChatGPT aparentemente replicar sua voz, ofusca a vulnerabilidade dos criadores cotidianos e do público em geral.

Mesmo os criadores que se sentem confortáveis ​​com a replicação de sua voz e imagem teriam dificuldade em receber o crédito e a compensação adequados de acordo com a Lei NO FAKES, conforme está estruturada atualmente. O historial do governo na prevenção da pirataria e na aplicação da lei de direitos de autor é fraco, especialmente com as novas tecnologias a ultrapassarem consistentemente as regulamentações.

O infame serviço de compartilhamento de arquivos Napster foi um dos poucos réus em casos de violação de direitos autorais nas últimas décadas que enfrentou consequências reais, e isso foi em 2001. Se o governo teve dificuldade em reprimir o compartilhamento de MP3, como podemos esperar que isso aconteça? acompanhar o ritmo do desenvolvimento da IA ​​sem um foco mais forte nas parcerias do setor público-privado?

Fique à frente da curva

Esteja ciente de que as ferramentas generativas de IA geralmente treinam seus grandes modelos de linguagem (LLMs) coletando dados e usando o trabalho original dos criadores sem o seu conhecimento. Antes de usar IA generativa, leia os termos para entender como seus dados serão usados. Esteja atento às suas solicitações e ao conteúdo que você carrega nessas ferramentas, pois pode haver cláusulas que optem automaticamente pelo seu consentimento para que a empresa reutilize seu conteúdo. Se você estiver sob um NDA, isso pode ser problemático para você e para o cliente.

O conteúdo gerado por IA está se tornando cada vez mais sofisticado. Por exemplo, a Luma AI lançou recentemente o Dream Machine, um modelo de IA que cria rapidamente vídeos realistas e de alta qualidade a partir de texto e imagens. A tecnologia possui uma compreensão notável da física do mundo real, produzindo vídeos quase indistinguíveis de imagens de ação ao vivo. À medida que a IA avança, a identificação do conteúdo original a partir de réplicas geradas pela IA tornar-se-á cada vez mais difícil.

Mantenha-se informado sobre as mais recentes tecnologias de IA e seu impacto potencial na indústria criativa. Envolva-se com organizações profissionais e defenda os direitos dos criadores, juntando-se a associações ou sindicatos industriais, como o SAG-AFTRA, que representam os interesses dos criadores.

Olhe pelo lado bom

Apesar dos riscos que a IA representa para os criadores, nem tudo é tristeza e tristeza. As ferramentas de IA podem compensar tarefas demoradas ao longo do processo criativo, reduzindo barreiras à entrada e capacitando mais pessoas a se expressarem livremente. Independentemente do tipo de conteúdo, a IA pode ajudar a agilizar cada etapa do processo de produção.

Desde a geração de ideias e esboços até a criação de rascunhos, aprimoramento visual e seleção de trechos importantes de peças mais longas, as ferramentas de IA podem ser muito úteis. No entanto, o elemento humano continua a ser crucial para saber como utilizar eficazmente estas ferramentas no processo criativo e reunir tudo de uma forma que otimize o orçamento e entregue um trabalho único que tenha impacto nos negócios, influenciando o público a agir ou a tomar decisões de compra.

Em última análise, para que a IA seja um resultado positivo para a comunidade criativa, precisamos de estabelecer proteções mais fortes para os direitos dos criadores. Garantir crédito e compensação adequados é a base sobre a qual pode ser construída uma relação próspera e simbiótica entre a criatividade humana e a IA.