Como a pesquisa paga afeta o SEO orgânico?

Se você está tentando divulgar sua empresa on-line, deve garantir o uso da abordagem mais eficaz possível. Embora não haja dúvida de que a otimização adequada do mecanismo de pesquisa (SEO) é a melhor maneira de ajudar seu site a subir nos resultados do mecanismo de pesquisa, você pode estar se perguntando se uma campanha de pesquisa paga também pode afetar seus esforços.

Afinal, se tantas empresas estão dispostas a gastar dinheiro em campanhas de pagamento por clique (PPC), elas devem estar obtendo um retorno sobre o investimento, certo?

Quando se trata de pesquisa paga e SEO orgânico, muitas empresas descobrem que o uso de ambas as abordagens os ajuda a obter os melhores resultados. A pesquisa paga muitas vezes pode dar um impulso aos esforços orgânicos de SEO. Aqui está uma olhada mais de perto na interação entre esses dois métodos.

SEO e PPC

Vejamos os significados de SEO e PPC para entender melhor como eles podem beneficiar o seu negócio.

O que é SEO?

O SEO envolve o aprimoramento da visibilidade de um site para ajudá-lo a ter uma classificação mais alta e atrair tráfego orgânico nos mecanismos de pesquisa. Com SEO adequado, você pode aumentar as chances de seu público-alvo encontrá-lo ao pesquisar no Google e em outros mecanismos de pesquisa por palavras-chave relacionadas aos serviços ou produtos que você oferece. De acordo com a HubSpot, 61% dos profissionais de marketing relatam que o SEO é um dos fatores mais importantes em seu inbound marketing.

O objetivo das estratégias de SEO é desenvolver páginas da Web e conteúdo que serão avaliados favoravelmente pelos fatores de classificação que os mecanismos de pesquisa usam para determinar quais páginas ficam no topo.

O que é pesquisa paga?

A pesquisa paga, também conhecida como pagamento por clique ou PPC, é um tipo de marketing de mecanismo de pesquisa que envolve anunciantes que pagam a editores como o Google por cada clique que uma pessoa faz em um anúncio. As empresas só precisam pagar quando um consumidor interage com seu anúncio, e não sempre que ele é exibido. Quando usados ​​corretamente, esses anúncios podem atrair pessoas interessadas na oferta de uma empresa e com probabilidade de converter em uma venda.

Esses resultados geralmente aparecem na parte superior dos resultados do Google com uma designação de “Anúncio” à esquerda, indicando que é um anúncio pago em vez de um resultado de pesquisa com a melhor classificação. Os anúncios PPC são exibidos ao lado dos resultados de pesquisa orgânica e normalmente são visualizados pelos usuários antes de verem os resultados orgânicos.

Algumas empresas usam anúncios PPC para uma campanha de marketing específica, como o lançamento de um novo produto ou uma campanha sazonal. Por outro lado, outras usam campanhas focadas em sua marca como parte de uma estratégia geral de marketing.

Como a pesquisa paga é útil?

Toda empresa precisa usar SEO para atrair tráfego orgânico. Embora existam despesas envolvidas, como freelancers e agências de SEO, normalmente funciona mais barato do que a pesquisa paga ao longo do tempo. Um dos benefícios mais significativos do SEO é que, uma vez criado um conteúdo que gere tráfego para o site de uma empresa e tenha uma boa classificação, não é necessário continuar investindo dinheiro nele para ajudar os clientes-alvo a vê-lo.

No entanto, existem algumas desvantagens potenciais associadas a confiar apenas no SEO. Por exemplo, o Google às vezes muda seus algoritmos de pesquisa ao longo do ano, portanto, é essencial ficar por dentro das últimas mudanças e ajustar sua estratégia de marketing de acordo.

Caso contrário, a posição da sua empresa no ranking pode cair. Também requer otimização regular para que o site continue a classificar, o que pode incluir a atualização de artigos mais antigos e a seleção de links expirados. Também pode levar algum tempo para ver os resultados, especialmente para sites ou domínios mais recentes.

O PPC, em contraste, pode oferecer resultados rápidos. Se você já está familiarizado com o funcionamento da pesquisa paga ou está trabalhando com uma agência com experiência nesse campo, pode levar apenas algumas horas para obter resultados.

Outra vantagem significativa da pesquisa paga é que ela aparece acima das classificações orgânicas na página de resultados do mecanismo de pesquisa. Isso significa que seu site pode aparecer acima de seus concorrentes, que gastaram anos de esforço e quantias significativas de dinheiro para alcançar o primeiro lugar no ranking. O público em potencial verá sua listagem primeiro antes que as outras apareçam abaixo dela.

Isso pode ter um impacto no SEO orgânico de várias maneiras. Embora o algoritmo de pesquisa do Google não recompense diretamente os sites que anunciam no Google com classificações mais altas em troca de dinheiro, o uso de anúncios pode ajudar a aumentar suas classificações de pesquisa orgânica de várias maneiras.

Aumentar o conhecimento da marca

Estudos do Google mostraram que os anúncios de pesquisa têm um grande impacto no reconhecimento da marca. Depois de ver uma página de resultados do mecanismo de pesquisa de controle ou uma página de teste criada explicitamente para o estudo em que a marca de teste foi colocada na primeira posição do anúncio de pesquisa, os consumidores foram posteriormente solicitados a identificar a primeira marca que lhes veio à mente sobre a categoria palavra-chave.

Quase o dobro do número de participantes no grupo de teste nomeou a marca de teste em comparação com os do grupo de controle, em 14,8% contra 8,2%. Em algumas verticais, a diferença foi ainda mais significativa. O Google relata que, como os anúncios de pesquisa alcançam indivíduos com uma mentalidade muito receptiva e pesquisam tópicos relacionados a um produto ou serviço, é mais provável que eles se lembrem das marcas que aparecem na frente e no centro.

Como isso afeta o SEO orgânico? O reconhecimento da marca é um dos fatores que melhoram as classificações de pesquisa. Aumentar o conhecimento e o reconhecimento da marca entre os consumidores geralmente leva a um grande aumento nas pesquisas do Google, e o algoritmo do Google considera quais empresas têm maiores níveis de reconhecimento público.

Eles visam fornecer aos pesquisadores resultados consistentemente de alta qualidade que correspondam ao que procuram, e as empresas que conquistaram esse tipo de reconhecimento de marca geralmente são uma aposta mais segura do ponto de vista deles.

De fato, estudos mostraram que 70% dos consumidores dirigem-se primeiro a varejistas conhecidos ao decidir em quais sites clicar nos resultados da pesquisa de produtos. Há também uma correlação entre o aumento do tráfego da marca e os aumentos na classificação orgânica.

Mesmo que o consumidor não clique em um anúncio, vê-lo aumenta sua familiaridade com a marca. Isso significa que, da próxima vez que virem uma lista de resultados de pesquisa da mesma marca, é mais provável que cliquem nela, pois as pessoas tendem a clicar mais no que lhes é familiar.

Portanto, usar a pesquisa paga pode aumentar indiretamente as classificações das listagens orgânicas e, por extensão, aumentar o tráfego orgânico que um site atrai.

Testando palavras-chave orgânicas

Aumentar a classificação de um site usando palavras-chave orgânicas é o coração das estratégias de SEO mais eficazes. Isso requer um esforço considerável no desenvolvimento de conteúdo e na promoção em diferentes canais para aumentar sua visibilidade.

A pesquisa paga pode impulsionar esses esforços, ajudando a testar palavras-chave orgânicas para ver se elas provavelmente fornecerão os resultados desejados. Ao desenvolver algum conteúdo e configurar campanhas de pesquisa paga que testam a receptividade do público-alvo, o lugar de destaque que os anúncios ocupam nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa permite que você avalie o interesse de seu público-alvo com base na resposta ao seu anúncio.

Por exemplo, se houver muitos cliques, mas uma taxa de conversão baixa e uma taxa de rejeição alta, isso provavelmente significa que seu site e seu conteúdo não estão alinhados com a intenção geral do usuário que pesquisa essa palavra-chave. Portanto, pode não valer a pena prosseguir.

Se, por outro lado, a resposta for muito positiva, você poderá dedicar com confiança o tempo e o dinheiro necessários para uma campanha de pesquisa orgânica baseada nessa palavra-chave. Isso permite que você canalize o uso de recursos para esforços com maior probabilidade de obter resultados.

SEO orgânico e pesquisa paga podem ser usados ​​juntos para melhorar sua presença online

A pesquisa paga e o SEO orgânico podem trabalhar juntos para aumentar sua visibilidade. Para fazer isso com sucesso, é essencial garantir que a linguagem usada em suas estratégias de pesquisa orgânica e paga esteja alinhada com mensagens consistentes que os usuários possam reconhecer em todos os canais.

É importante entender a intenção do usuário de indivíduos que fazem uma pesquisa específica ao criar campanhas de pesquisa orgânica e paga. Certifique-se de que todas as palavras-chave e o conteúdo que você criar estejam alinhados com essas necessidades.

Não negligencie a utilidade de usar anúncios pagos para palavras-chave, mesmo depois de obter uma classificação na primeira página para elas, pois isso pode aumentar ainda mais sua visibilidade.

A pesquisa paga pode canibalizar o tráfego orgânico?

Algumas empresas podem estar preocupadas que os anúncios de pesquisa paga possam canibalizar o tráfego que poderiam obter de suas listagens orgânicas para as mesmas palavras-chave. No entanto, um estudo do Google descobriu que os anúncios de pesquisa paga fornecem um aumento incremental de 89% nos visitantes de um site, o que vai além do tráfego que as listagens orgânicas podem esperar atrair.

Embora se possa argumentar que é do interesse do Google incentivar os usuários a pagar por anúncios de busca, o estudo apóia vários outros estudos independentes que mostram que os anúncios pagos impactam positivamente o tráfego natural. Até mesmo evitar que os concorrentes ocupem os espaços de anúncios pagos e atraiam o tráfego para longe do seu site pode fazer com que o investimento valha a pena.

Aumente a visibilidade do seu site e melhore as classificações de pesquisa

Entender como o SEO orgânico e a pesquisa paga funcionam juntos pode ajudar seu site a ter uma boa classificação e atrair mais tráfego. Os profissionais de SEO da 321 Web Marketing possuem a visão e o conhecimento necessários para ajudar as empresas a tirar o máximo proveito de seus esforços de SEO. Entre em contato conosco hoje para saber mais sobre como nossos serviços podem ajudá-lo a alcançar mais clientes.