Desvende o algoritmo do TikTok: aumente o alcance e o engajamento

Desde seu primeiro lançamento em 2016, o TikTok se tornou a plataforma de mídia social que mais cresce, e o algoritmo de recomendação altamente personalizado do TikTok é a razão pela qual esse aplicativo é tão viciante. Muitas pessoas dizem que o TikTok as conhece melhor do que elas mesmas.

Então, como o algoritmo do TikTok funciona exatamente?

Se você deseja se tornar uma influência no TikTok ou uma marca que deseja expandir sua influência por meio do TikTok, entender o algoritmo fornecerá o impacto necessário. Ele pode ajudá-lo a entender como criar vídeos para obter mais exposição e atrair mais seguidores do TikTok.

Neste artigo, explicarei como funciona o algoritmo do TikTok. Mais importante, como você pode usar o algoritmo para ter um impacto positivo nos resultados de marketing do TikTok? continue lendo para encontrar a resposta.

O que é o algoritmo TikTok?

O algoritmo TikTok é um sistema de recomendação que determina quais vídeos exibir aos usuários em sua página “Para você” com base nas preferências pessoais dos usuários. Os vídeos que os usuários veem são selecionados pelo cálculo do algoritmo e, em teoria, esses algoritmos podem encontrar os vídeos que você deseja e mostrar vídeos mais semelhantes a você.

Como resultado, a página “Para você” é altamente personalizada para cada usuário, e dois usuários não verão exatamente a mesma página. Até mesmo os vídeos que você vê podem mudar com o tempo, dependendo de suas preferências e dos vídeos nos quais você está interessado. O algoritmo do TikTok pode capturar rapidamente suas mudanças de comportamento para recomendar o conteúdo mais adequado no momento.

Fatores do algoritmo do TikTok

Então, como o TikTok sabe quais vídeos recomendar? De acordo com o TikTok, o algoritmo considera três fatores principais:

• Interação com o usuário
• Informações do vídeo
• Configurações do dispositivo e da conta

1. Interação do usuário

O algoritmo do TikTok é muito semelhante ao algoritmo do Instagram porque dá grande ênfase à forma como os usuários interagem na plataforma. Em outras palavras, ele analisa seu comportamento na plataforma para entender do que você pode gostar. Ele considera os principais sinais de dados, como:

• Vídeos que você gosta
• Vídeos que você compartilha
• Contas que você segue
• Conteúdo que você cria
• Comentários que você postar
• Vídeos que você adiciona aos favoritos
• Criadores que você esconde
• Vídeos que você marcou como "Não tenho interesse"

Para restringir ainda mais seus interesses, o TikTok também considera a quantidade de vídeo que você assistiu. A taxa de conclusão do vídeo é um forte sinal de interesse do usuário no conteúdo, o que significa que tem maior peso no algoritmo do TikTok. Além disso, o algoritmo favorece os criadores cujos vídeos você assiste com frequência, em vez daqueles que você segue, mas costuma deixar passar.

O que podemos fazer:

• O algoritmo do TikTok avalia se os usuários assistem aos vídeos até o fim. Se você criar vídeos mais curtos que podem ser concluídos facilmente em apenas alguns segundos, isso pode funcionar a seu favor.
• Uma das maneiras mais simples de aumentar a interação do usuário com você é encontrar os melhores horários de postagem. Você terá mais oportunidades para os usuários assistirem a seus vídeos e interagirem com você se você publicá-los quando seus usuários estiverem online.

2. Informações de vídeo

Além do envolvimento do usuário, o TikTok também considera as informações do vídeo para identificar tópicos e avaliar em quais tipos de vídeos você está interessado. De acordo com a documentação pública do TikTok, as informações do vídeo incluem:

• Som
• Legendas (títulos)
• Hashtags
• Descrição do vídeo

O que podemos fazer:

• Como os tópicos desempenham um papel importante no algoritmo do TikTok, é crucial criar vídeos consistentemente em áreas relevantes. Quanto mais vídeos você criar em nichos de mercado, mais fácil será para o algoritmo do TikTok categorizar seus vídeos e mostrá-los para as pessoas certas, aumentando as chances de aparecer nas páginas “Para você” dos usuários certos.
• O algoritmo do TikTok também considera legendas/legendas de vídeo, o que é mais uma oportunidade para você melhorar a visibilidade do conteúdo. Agora você pode adicionar até 300 caracteres em títulos. Assim, você tem espaço suficiente para escrever um título atraente para descrever seu vídeo ou adicionar contexto.
• Sempre que um usuário gosta de um vídeo, o algoritmo do TikTok mostra outros vídeos com a mesma música ou som. Isso significa que o som pode apresentar tendências semelhantes a hashtags e efeitos.

3. Configurações do dispositivo e da conta

O TikTok também leva em consideração as configurações do seu dispositivo e conta, embora seu peso seja menor em comparação com os fatores de interação do usuário e informações de vídeo. O TikTok ainda considera essas informações como sinais de recomendação. As informações do dispositivo e da conta que o TikTok leva em consideração incluem:

• Preferência de idioma
• Configurações de país/região
• Dispositivo

O que podemos fazer:

Se você estiver segmentando um mercado específico para o marketing do TikTok, preste atenção às configurações de idioma e país do seu dispositivo. Por exemplo, se seu mercado-alvo for a Espanha, não defina o idioma do dispositivo para inglês.

4. Efeito de lote (não confirmado)

Embora o TikTok tenha fornecido algumas informações sobre o algoritmo, eles certamente não compartilharam tudo. Portanto, existem várias especulações sobre o algoritmo do TikTok, e o “efeito de lote” é um dos mais populares entre os criadores do TikTok.

No efeito de lote, o TikTok mostra seus vídeos para diferentes lotes de pessoas em momentos diferentes. As reações dos usuários a esses vídeos determinam se o TikTok enviará esses vídeos para mais pessoas. De um modo geral, quanto mais visualizações e interações seus vídeos tiverem, maior a probabilidade de o TikTok recomendá-los a mais lotes de usuários.

Alguns criadores observaram flutuações significativas nas exibições de seus vídeos. Por exemplo, 100.000 visualizações no dia 1, 10.000 visualizações nos dias 2 e 3 e 200.000 visualizações no dia 4.

O que podemos fazer:

A especulação do “efeito de lote” ainda gira essencialmente em torno de exibições e interações de vídeo. A única coisa que podemos considerar é não excluir vídeos com desempenho ruim em um curto período – eles podem apenas não ter sido distribuídos aos usuários ainda!

O que o algoritmo TikTok não mostra

Para otimizar continuamente a experiência do usuário, o TikTok exclui determinado conteúdo de aparecer nas páginas “Para você” dos usuários, garantindo que os usuários não continuem a ver os mesmos vídeos ou vídeos que indicaram explicitamente que não estão interessados. Isso significa que o TikTok algoritmo não recomenda os seguintes tipos de vídeos:

• Vídeos que os usuários já viram
• conteúdo de spam
• vídeos duplicados
• Vídeos marcados como "Não tenho interesse" pelos usuários
• Vídeos potencialmente nocivos/perturbadores

Palavras Finais

O algoritmo do TikTok processa 3 fatores principais (e possivelmente muitos outros!) e atribui pesos a eles, como a duração das exibições de vídeo tendo um impacto maior no algoritmo do que a origem geográfica do vídeo. Após uma série de cálculos, o TikTok enfileira esse conteúdo nas páginas “Para você” dos usuários. Quanto mais próximos seus vídeos estiverem das preferências do usuário, maior a probabilidade de terem uma classificação mais alta.

O que mais gosto no algoritmo do TikTok é que, embora contas com um grande número de seguidores possam obter mais visualizações ao postar vídeos, o número de seguidores não afeta o sistema de recomendação do algoritmo. Portanto, seja você um criador popular ou não, desde que tenha bons vídeos, você tem a chance de se tornar uma influência. É uma oportunidade para todos!