Como Grow ajudou o Hollywood Gossip a ganhar US $ 100.000. Já.

Passamos muito tempo falando sobre o Grow como a solução de dados de terceiros da Mediavine para a próxima década, à medida que o Google elimina os cookies de terceiros e o mundo inteiro muda para uma web que prioriza a privacidade.

O que não falamos o suficiente - e os editores podem nem perceber - é que, além de criar seus dados primários, o Grow pode ajudá-lo a aumentar seus ganhos hoje.

Sabemos disso porque vimos isso no site de propriedade e operado da Mediavine, The Hollywood Gossip, onde Grow está gerando mais tráfego e gerando mais receita para a THG aqui na era dos cookies de terceiros.

Abaixo, contaremos como fizemos isso e como você pode fazê-lo - completo com um link legal do Google Analytics Dashboard para que você possa acompanhar em casa e modelar isso em seu próprio site.

O que é Crescer?

Grow é um kit de ferramentas que fornece uma troca de valor – uma série de maneiras para os sites incentivarem os leitores a fazer login e consentir que o site colete dados primários em troca de uma melhor experiência do usuário.

A Mediavine vê a coleta de dados primários - e a capacidade de veicular anúncios personalizados em um mundo sem cookies - como o caminho a seguir para nosso setor, e é por isso que criamos o Grow.

Aqui está a coisa: os mesmos recursos que fornecem uma experiência superior e incentivam o público a fazer login também geram tráfego e receita. Hoje, amanhã, no próximo mês e no próximo ano.

Vimos isso acontecer com The Hollywood Gossip, graças a um aspecto do Grow que pode parecer familiar aos usuários da Internet – e da Netflix.

Recomendação de conteúdo

Um dos recursos mais legais do Grow é seu recurso de recomendação de conteúdo, alimentado por algoritmos de inteligência artificial.

Em um nível básico, não é diferente dos algoritmos que todos os seus amados aplicativos de streaming usam ao selecionar o conteúdo “Recomendado para Eric”.

Se um usuário fizer login, ele receberá recomendações pessoais com base no que leu, compartilhou e adicionou aos favoritos em seu site.

Enquanto isso, os usuários desconectados receberão recomendações com base no que outros usuários clicaram e no conteúdo que estão navegando.

Mais uma vez, pense na Netflix.

Como um site de fofocas de celebridades em uma época em que há mais atores, cantores e estrelas da realidade do que um leitor individual poderia saber, a recomendação de conteúdo manual simplesmente não funciona.

O aprendizado de máquina, no entanto, está funcionando muito bem.

Esteja você lendo sobre Tom Hanks, Kim Kardashian ou uma celebridade da lista Z em citações aéreas, Grow encontra e recomenda instantaneamente conteúdo relacionado no THG que outros usuários estão clicando.

Estamos vendo uma CTR (taxa de cliques) de 2 a 4% sempre que uma recomendação de conteúdo in-line é exibida. O mais impressionante é que The Hollywood Gossip usa rolagem infinita e carrega automaticamente a próxima postagem, o que significa que (atualmente) apenas a primeira página recebe recomendações de conteúdo.

Esses números só vão melhorar à medida que continuamos a lançar novos recursos para o Grow. Mesmo com essas limitações, o que uma CTR de 2 a 4% realmente significa para o tráfego de um editor?

Os resultados de fofocas de Hollywood

Combinado com recomendações de carrossel e barra lateral, redes sociais, pesquisa e favoritos, o Grow já forneceu mais 5,1% de visualizações de página ao The Hollywood Gossip desde que ativou o Grow.

Embora sejam muitas visualizações de página no tamanho do THG – e uma grande melhoria em relação a outras opções de conteúdo recomendadas – a parte mais incrível do impacto do Grow é o valor dessas visualizações.

O aumento do tempo no site, ou a duração da sessão do tráfego Grow, é como estamos definindo valor neste caso.

O usuário médio do The Hollywood Gossip gasta 1:45 no site, de acordo com o Google Analytics. Nada mal, mas os usuários que interagiram com qualquer widget do Grow gastaram em média 4:38!

Isso é surpreendente 164,25% mais tempo no local! Ou 90 Day Fiance é realmente atraente ou o aprendizado de máquina sabe o que está fazendo.

Mas falando sério, pessoal: seja qual for o seu conteúdo, sessões mais longas de leitores navegando nesse conteúdo significam – você adivinhou – mais anúncios visualizados e maior RPM por sessão como resultado.

Quando você está falando de um site que ganha milhões por ano no caso do THG, isso significa centenas de milhares de dólares em visualizações extras.

Mas não importa o tamanho do seu público, esses aumentos robustos na duração da sessão e na CTR podem fazer uma diferença significativa imediatamente.

Medindo o sucesso do crescimento

O Grow não tem seu próprio Dashboard (ainda), mas por enquanto você pode usar o Google Analytics para medir como seu site se beneficia dele.

Por padrão, à medida que os usuários interagem com seu site por meio do Grow, ele gerará automaticamente os eventos do Google Analytics.

Os eventos incluem quando os usuários clicam no conteúdo recomendado, bem como quando compartilham, adicionam favoritos e pesquisam seu conteúdo.

Ele também anexará códigos de rastreamento UTM para Favoritos para que você veja Crescer como uma fonte de referência de tráfego quando os usuários clicarem em uma segunda visualização de página.

Sabemos que o Google Analytics pode parecer confuso, até mesmo intimidador, por isso criamos o painel compartilhado do Google Analytics a seguir para ajudá-lo a acompanhar o desempenho do seu site.

Para instalá-lo, basta clicar no link acima, selecionar a visualização do Google Analytics que você costuma usar e nomear seu Dashboard.

Depois de fazer isso, ele será salvo no lado esquerdo em Painéis para você acessar a qualquer momento. Simples assim.

Nossa esperança é que este painel do Google Analytics ajude você a ver os eventos que o Grow (fka Grow.me) está produzindo, bem como o tráfego que está fornecendo.

Usando esses gráficos, você pode observar rapidamente o aumento do tráfego e o impacto na duração da sessão, conforme discutimos acima.

Comece a crescer!

Não vamos implorar ou culpá-lo, mas sério - apenas faça isso, ok? Por favor? Você está sem desculpas para NÃO expandir seu site com o Grow.

Mencionamos que o Grow é gratuito para os editores do Mediavine, incluindo o recurso de recomendação de conteúdo que acabamos de descrever em toda a sua glória?

Você não apenas terá uma vantagem inicial na coleta de dados primários, o que será incrivelmente importante nos próximos anos, mas também poderá levar a mais visualizações de página, envolvimento do usuário e receita imediatamente.

Vai valer a pena agora e no futuro.

Como sempre, entre em contato conosco a qualquer momento com perguntas ou se precisar de ajuda.