Quão importante é uma classificação nº 1 nas SERPs do Google?

Os humanos tendem a esquecer quem ficou em segundo lugar. A pessoa comum pode nomear o velocista de 100m mais rápido de todos os tempos ou o maior nadador, mas a maioria de nós não se lembra quem ficou em segundo naquela corrida de 100m ou o nadador que ficou atrás de algumas medalhas.

Nossa supervisão é uma forma de viés de saliência. Nós nos concentramos nas informações mais proeminentes ou emocionalmente marcantes. A adoração é reservada para campeões, sucessos e a posição número um.

O SEO funciona da mesma maneira? A classificação em segundo lugar no Google SERPS bane sua marca para a obscuridade?

Argumentamos que uma posição no pódio não é tudo, mas é importante. Em SEO, existem milhões de posições no pódio. É mais importante em SEO ser finalista em muitas competições do que vencedor em uma.

O que é o Google SERP?

Se você viajou no tempo recentemente para 2020, o termo Google SERP parece comicamente estranho. SERP não é apenas um som estranho, também significa “Página de resultados do mecanismo de pesquisa”, que é uma frase mais familiar.

As páginas de resultados do mecanismo de pesquisa são a lista de 10 links que você recebe em resposta a uma pesquisa no Google. SERPs são classificados de acordo com algoritmos complexos que revisam aspectos de cada página da web conhecida pelo Google.

Com cada palavra-chave que você digita na barra de pesquisa, o Google faz o possível para atendê-lo com as informações corretas.

Se você já pesquisou algo (especialmente com pressa), saberá que a maioria das pessoas nunca chega à segunda ou terceira página de resultados.

Por que o Google SERP é importante?

A taxa média de cliques (CTR) para a primeira posição nos SERPs do Google é de quase 30%. Isso significa que a primeira página classificada é clicada por 30% das pessoas que pesquisam palavras-chave relacionadas.

Em comparação, a segunda página recebe cerca de 16% e a terceira 11%. Na 10ª posição, apenas 2,5% dos pesquisadores estão clicando.

A partir desses dados, parece que o ranking SERP é tudo. No entanto, existem muitas maneiras de acessar uma página da Web e muitas palavras-chave para classificar.

A importância do ranking SERP do Google varia. Grandes classificações sempre beneficiarão os negócios, mas não é necessário, nem possível, que todas as empresas tenham uma boa classificação.

A proeminência nas mídias sociais é outro jogo vital por si só. Sites de revisão, backlinks, qualidade e autoridade também são fatores importantes.

A página de pesquisa do Google também mudou ao longo do tempo. Os anúncios se parecem quase exatamente com os resultados de pesquisa e também dominam as listagens geográficas. O Google também adicionou gráficos de conhecimento, mapas, principais notícias e resultados do Twitter.

A diferença mais crucial é que os resultados de pesquisa do Google quase não mostram resultados de pesquisa orgânica até você rolar para baixo. Isso é especialmente verdadeiro em uma pequena tela de smartphone.

Benefícios de uma classificação alta

A classificação alta nos SERPs do Google pode não ser o jogo inteiro, mas definitivamente há benefícios. Vamos analisar os benefícios de uma ótima posição do Google SERP.

Marca e reputação

Branding no mundo digital é tudo. Clientes e clientes encontrarão sua empresa on-line e julgarão a qualidade de seu serviço de acordo com a forma como você se representa. Se eles não encontrarem sua empresa, eles definitivamente o julgarão.

Embora existam exceções para um perfil alto, toda empresa precisa ser respeitável. As classificações SERP ajudam você a fazer vendas, mas também aumentam a autenticidade.

A classificação no topo é mais desafiadora se seus concorrentes forem grandes. Tanto online quanto offline, dominar um nicho menor antes de atacar o resto é um plano inteligente.

Redução nos custos de marketing

Os leads de entrada originados da otimização de SEO também são mais econômicos. Embora investir em otimização de SEO possa custar, eles compensam com o tempo.

As otimizações de SEO podem trazer um fluxo de clientes e clientes para o seu site sem publicidade paga. Obviamente, as palavras-chave mais pesquisadas são mais difíceis de classificar.

Palavras-chave que são difíceis de classificar bem também exigem mais investimento em SEO para ver os resultados.

Como faço para classificar mais alto?

A classificação dos resultados do seu mecanismo de pesquisa depende dos algoritmos do Google. Assim como tentamos nos apresentar bem em nossos currículos ou currículos, também podemos tornar nossos sites desejáveis.

SEO ou Search Engine Optimization é uma coleção de práticas que ajudam seu site a ter uma melhor classificação. É um pouco como refinar seu CV e página do LinkedIn para melhorar sua visibilidade. Não é a única maneira de conseguir um ótimo emprego, mas melhora suas chances.

SEO também leva em conta a qualidade do conteúdo do site. A classificação no primeiro lugar nos SERPs do Google também significa fornecer o que as pessoas estão procurando. Se seu conteúdo está em primeiro lugar em SEO, você precisará de um guia completo.

O algoritmo do Google está mudando o tempo todo. É impossível acompanhar ou se preocupar com cada pequena mudança. O Google não quer classificar sites otimizados, o Google quer promover sites que os usuários gostem.

A melhor estratégia de SEO é um ótimo UX (ou 'Experiência do Usuário') a longo prazo. Aqui estão algumas dicas sólidas para aumentar sua classificação sem sacrificar a autenticidade.

Backlinks

Backlinks podem ser a ferramenta mais valiosa para melhores classificações do Google SERP e são a base do algoritmo do Google

Embora o algoritmo seja antigo, ainda é usado, pelo menos em parte. Backlinks são links que levam de volta ao seu site. Se qualquer outro site ou rede social contiver um link para o seu site, esse é um backlink.

Isso só conta se o Google puder rastreá-lo. Portanto, mensagens privadas ou quaisquer outros dados que o Google não deva acessar não ajudarão na sua classificação. Backlinks também são classificados.

Copiar e colar o link do seu site em outros sites não ajuda você. Os backlinks devem primeiro ser relevantes. O Google quer promover links que realmente levem ao que prometem. Se o seu site estiver vinculado a páginas que não têm nada a ver com o seu negócio, os backlinks serão menos eficazes.

A frescura do link também é um fator a considerar. A importância da recência depende do tipo de conteúdo. Para notícias de última hora, os backlinks são melhores, pois os links antigos levam a informações antigas.

É por isso que muitos especialistas em SEO aconselham a produção de conteúdo evergreen. Isso significa que a relevância do conteúdo não diminui porque tem algumas semanas.
É sempre uma boa prática atualizar seu conteúdo regularmente de qualquer maneira.

A classificação de backlinks de fontes autorizadas é mais eficaz. Backlinks de sites como jornais, páginas da Wikipedia ou empresas proeminentes são mais fortes.

Autoridade

Outros domínios de SEO também valorizam a autoridade. A autoridade do seu site vai além de backlinks sólidos.

O Google às vezes se refere a isso como autoridade tópica. Isso significa que os sites que lidam bem com um tópico específico terão uma classificação mais alta para palavras-chave relacionadas. Esse fator supera os backlinks e algumas outras pontuações.

Sites focados em técnicas de pesca e cursos de pesca terão a classificação mais alta para pesquisas de instruções relacionadas à pesca. É por isso que a especialização ou um nicho é importante para as pequenas empresas.

Tentar competir com todos os sites existentes pode ser uma tarefa impossível, mas autoridade não é tão simples. O Google tem, o que eles apelidaram, diretrizes EAT (ou Expertise, Authoritativeness, and Trustworthiness).

Links internos (links para outras postagens em seu site) também aumentam a autoridade. Certifique-se de que suas postagens sejam bem pesquisadas, especialmente se discutirem tópicos sensíveis. Qualquer coisa legal, médica ou interessante deve ser clara e não enganosa.

Intenção de pesquisa

A intenção do pesquisador desempenha um papel significativo nas classificações do Google SERP. Por exemplo, alguém pesquisando com o termo “comprar” em sua consulta é diferente de “como fazer”. Essas duas buscas pretendem realizar ações diferentes. Os “quatro Cs” da intenção são:

– Estilo de conteúdo

- Tipo de conteúdo

– Formato de conteúdo

– Ângulo de conteúdo

Em cada uma dessas categorias, os algoritmos do Google avaliarão seu conteúdo para classificação.
O estilo de conteúdo tem tudo a ver com a maneira como você cria seu conteúdo. Os vídeos de unboxing são diferentes dos Vlogs, por exemplo. Algumas pesquisas são voltadas para um determinado estilo de conteúdo. Tente pensar em estilos que funcionem para você e seu público.

O tipo de conteúdo dita o formulário. Um unboxing pode ser um vídeo, uma resenha escrita ou uma postagem social. O tipo distingue entre eles. Seu link é uma postagem de blog, página de destino ou página de compras?

O formato do conteúdo divide principalmente diferentes formas de conteúdo informativo. As postagens do blog tendem a cair em formatos repetidos como:

– Listas (por exemplo, “10 maneiras de…”)

– Tutoriais

- Notícia

– Opiniões

Por fim, o ângulo do seu conteúdo também é importante. Você está se dirigindo a um tipo específico de público? Seu conteúdo foi desenvolvido para iniciantes ou especialistas?

Velocidade da página

Além de melhorar a experiência do usuário, a velocidade da página é uma consideração vital. Quanto mais rápido sua página for carregada, melhor será o desempenho nos rankings SERP do Google.

Isso porque o Google não quer promover sites que fazem os usuários esperarem 10 segundos. Isso é especialmente importante porque a porcentagem de pesquisas em dispositivos móveis está aumentando. Mais pesquisas de celulares significam conexões de internet menos poderosas.

Em 2018, o Google afirmou que todo o conteúdo deveria ser exibido em menos de três segundos. O primeiro conteúdo deve aparecer em cerca de 1,3 segundos ou menos. Eles sugeriram que os sites não deveriam conter mais de meio megabyte de dados por página.

Há muitas maneiras de verificar isso sozinho usando ferramentas online. A velocidade lenta do site pode ser devido a vários fatores, incluindo código, conteúdo ou gerenciamento do site. Por exemplo, se você usa o WordPress para o seu site, muitos plugins podem deixar seu site lento.

Compatível com dispositivos móveis

Falando em dispositivos móveis, ter um site compatível com dispositivos móveis é uma ótima maneira de classificar melhor. Recentemente, um representante do Google afirmou ter dito que 65% das pesquisas vêm de dispositivos móveis.

Sites compatíveis com dispositivos móveis são essenciais. Você pode medir isso na janela do Google Search Console. Ser compatível com dispositivos móveis não se trata apenas da velocidade do site, mas também da experiência do usuário.

Se os botões do seu site forem difíceis de navegar em uma pequena tela sensível ao toque, convém considerar as alterações. Garanta que os usuários de dispositivos móveis possam ver a fonte em seu site sem precisar aumentar o zoom e rolar.

Seu site deve informar que está sendo acessado de um dispositivo móvel e se adaptar de acordo.

Experiência de usuário

O fator mais importante além do conteúdo do seu site é o UX ou experiência do usuário. O Google sugeriu algumas dicas de UX em seu guia inicial.

Certifique-se de que seu site seja fácil de ler. Escolha fontes e cores que ajudem seu texto a se destacar sem forçar os olhos.

Organize seu conteúdo com lógica. Tente usar categorias e tags para que os usuários possam encontrar seu conteúdo sem percorrer meses de postagens.

Design responsivo ou design que responde às entradas do usuário também ajuda os usuários a navegar. Por exemplo, botões que mudam quando são selecionados ou clicados.

Evite pulverizar seu site com anúncios, principalmente se eles cobrirem conteúdo ou links no site. Se seus usuários acharem seu site chato de navegar, eles usarão outro.

Acima de tudo, concentre-se nas necessidades de seus usuários. O que eles estão procurando? Como você pode fornecer esse conteúdo para que seja de fácil acesso? Como você pode manter seus usuários voltando para mais?

SERPs do Google em 2020

Você não precisa se classificar como o primeiro lugar nos SERPs do Google para aumentar os cliques e o engajamento. A otimização de SEO tem tudo a ver com aumentar a conscientização do seu site e marca.

Há um número crescente de maneiras de fazer isso. À medida que os algoritmos se tornam mais complexos e os sites sociais se integram aos mecanismos de pesquisa, o ranking cresce em complexidade. Ao fazer isso, para a maioria das empresas, a resposta é focar em produtos e serviços de alta qualidade.

Algum nível de otimização de SEO é essencial. Se você nunca investiu tempo para entender como funciona o SEO, você precisa de uma revisão de marketing digital.