Como promover suas iniciativas ecológicas nas mídias sociais

Contar histórias é a nova impressão de outdoors; quem descobre e coloca em prática são as marcas que ainda serão relevantes daqui a alguns anos. Mas quão sustentável você pode fazer sua história parecer e soar ao anunciar sua empresa nas mídias sociais?

A pesquisa de 3 anos da Nielsen demonstrou que as empresas que comunicam suas iniciativas ecológicas por meio dos produtos que vendem tendem a ter um crescimento maior. A razão para isso é que os clientes se tornaram mais conscientes com o meio ambiente ao longo dos anos e agora preferem fazer compras de “marcas orientadas por propósitos que promovam a sustentabilidade”.

Se você considerar os 3,96 bilhões de pessoas que usam mídias sociais globalmente, você reconhecerá que publicar relatórios de sustentabilidade não é mais suficiente. Não é apenas chato, mas também não é direcionado aos consumidores atuais que são notórios por terem um curto período de atenção e passarem a maior parte do tempo no Instagram e no Twitter.

Aqui é onde levá-lo para os canais de mídia social é igual a matar dois coelhos com uma cajadada só. Você está tornando mais fácil para seu público-alvo ver quais ações você está realizando para contribuir com o ambiente mais verde e, simultaneamente, ajudando-os a se envolver com sua marca.

Curioso para descobrir como você pode atrair seus clientes que valorizam as marcas que recorrem à promoção sustentável? Siga as dicas e truques abaixo.

#1 Crie campanhas que conscientizem sobre a sustentabilidade

Ao fazer um brainstorming sobre os tipos de campanhas de marketing que ajudariam você a obter leads de alta qualidade, considere fazê-lo com a sustentabilidade em mente. Isso significa encontrar maneiras de incorporar os problemas candentes com os quais seu público pode se preocupar em postagens de mídia social. Muitas vezes, é garantido que ajudará seus seguidores a se conectarem com sua marca em um nível mais profundo.

O vídeo é um ótimo formato para uma campanha de marketing de mídia social. Uma gravação bem produzida de como seu produto ou serviço pode ajudar os clientes a diminuir sua pegada de carbono ajuda bastante. Ele tem o potencial de não apenas persuadi-los a comprar o que você oferece, mas também compartilhar o vídeo com seus amigos. É um ganha-ganha.

#2 Dê ao seu cliente o distintivo de um herói

Todo mundo gosta de sentir que está fazendo a diferença no mundo. Então, por que não dar a eles a oportunidade de contribuir para um ambiente mais verde, apoiando o seu negócio?

Mostre e não apenas diga o tamanho do impacto que eles podem causar comprando de você. Pode ser que uma certa porcentagem de suas compras vá para uma organização de preservação da vida selvagem ou que eles estejam minimizando a quantidade de lixo que acaba no aterro, escolhendo um produto sem plástico.

O objetivo é demonstrar o quão instrumental sua contribuição é para a luta coletiva contra as mudanças climáticas em plataformas baseadas na comunidade que são as mídias sociais.

A Timberland deu um bom exemplo ao usar o Facebook e o Twitter para falar sobre como eles estão comprando couro para seus sapatos de curtumes ambientalmente responsáveis ​​e que seus calçados também são feitos com materiais recicláveis.

#3 Mostre os bastidores de suas ações sustentáveis

Seus seguidores conhecem o rosto por trás da sua marca? E se o fizerem, você está constantemente lembrando-os sobre o seu 'porquê' e apoiando-o com ações?

Abrir-se sobre seus motivos para administrar um negócio de forma sustentável pode fazer milagres para a imagem da sua marca. E graças às mídias sociais, é fácil para você se tornar mais pessoal com seus clientes, preservando a reputação de uma empresa com foco afiado e planos viáveis.

Comece apresentando as etapas que sua equipe toma para garantir que todas as decisões de negócios que eles tomam beneficiem o meio ambiente de uma forma ou de outra. Use as histórias do Instagram e do Facebook para isso, pois são a ferramenta mais adequada para o conteúdo dos bastidores.

#4 Publique conteúdo que eduque seu público

Seus clientes já sabem que seu objetivo é vender um produto ou serviço. É por isso que você não precisa enfatizar constantemente o quanto eles precisam do que você tem a oferecer. Em vez disso, concentre-se em dar aos seus seguidores de mídia social um pouco de reflexão que eles possam usar para se tornarem mais conscientes do meio ambiente.

A regra 80/20 funciona como um encanto aqui: certifique-se de que 80% do conteúdo que você produz ensina, diverte e inspira, e os 20% restantes anunciam diretamente sua empresa. Dessa forma, você poderá transmitir que não é apenas pós-venda – seus esforços ecológicos estão vinculados a uma causa maior que é maior que sua marca.

#5 Construa parcerias com influenciadores e marcas que compartilham seus valores

O marketing de influenciadores combinado com parcerias de marca pode ter um grande impacto em como sua empresa é percebida por seus clientes. Se escolhidos com sabedoria, eles ajudarão você a promover seus negócios sem perder a mensagem sustentável por trás da marca.

Para evitar ficar preso em um cenário em que o dinheiro é pago, mas os resultados não são entregues, certifique-se de que os valores desses influenciadores e marcas correspondam aos seus (ou seja, aos seus negócios). Eles podem estar comprometidos em comprar apenas de marcas sustentáveis ​​ou doar para instituições de caridade que se comprometem a apoiar, digamos, a vida marinha ou fontes de energia neutras em carbono.

Se você permanecer fiel ao espírito da sua empresa e fizer parceria com organizações com ideias semelhantes, é provável que ambas as partes se beneficiem da colaboração.

Concluir

A demanda por sustentabilidade não está diminuindo e nem o número de pessoas que vão às mídias sociais para fazer compras. Os usuários estão se tornando mais experientes e agora esperam que as empresas atendam às suas necessidades.

O que isso significa para você? Isso significa que, para acompanhar as tendências atuais e experimentar boas taxas de crescimento, você não deve temer usar sua presença na mídia social para uma mudança positiva. Você deve vê-lo como uma nova saída para promover suas iniciativas ecologicamente corretas e aproveitar a chance de inspirar outras pessoas a se juntarem a você nessa jornada de sustentabilidade, um passo de cada vez.