Veja por que o Índice de qualidade ainda merece a atenção do PPC em 2021

Coca-Cola versus Pepsi, ketchup versus mostarda, preocupar-se com o Índice de Qualidade versus ignorá-lo – alguns debates são tão antigos quanto o próprio tempo.

Com mais anunciantes confiando na automação própria e de terceiros para oferecer um ótimo desempenho com menos problemas, todos têm acesso às mesmas ferramentas de gerenciamento de lances. A suposição é que a classificação do anúncio é afetada apenas pelos lances e, portanto, o esforço para aumentar o Índice de qualidade (QS) é menos importante ou recompensador.

Mas aqui estão 3 grandes razões pelas quais você ainda deve se preocupar com o QS:

• O Índice de qualidade foi e continua sendo a principal maneira de entender o que o Google pensa sobre a qualidade e a relevância de seus anúncios.
• A automação apoiada por aprendizado de máquina oferece bons resultados, mas não pode fazer muito sobre problemas de relevância, portanto, focar em anúncios relevantes melhorará ainda mais seu desempenho.
• Um Índice de qualidade melhor sempre ajudou e sempre ajudará você a economizar dinheiro.

Três fatores que contribuem para o Índice de qualidade

Os anunciantes tendem a depender muito das estratégias de lances para obter uma posição vencedora no leilão de anúncios, mas ignorar o Índice de qualidade pode prejudicar sua posição. Isso porque as coisas que melhoram seu QS também tornam seu anúncio mais atraente para os usuários de pesquisa:

1. Relevância do anúncio

Esse componente analisa o quão próximo seu anúncio está da consulta de pesquisa. O Google está analisando o quanto a mensagem em seu anúncio corresponde ao termo de pesquisa e sua intenção. Este componente é algo que você pode gerenciar mais facilmente do que os outros nesta lista.

2. Taxa de cliques esperada (CTR)

Esse componente é baseado no desempenho histórico de suas palavras-chave e anúncios. O Google estima a probabilidade de seu anúncio ser clicado com base em fatores como relevância do texto do anúncio, criatividade do anúncio, relevância da palavra-chave e desempenho histórico.

3. Experiência na página de destino

Seus clientes estão satisfeitos com o que veem depois de clicar em seu anúncio? O Google está analisando a relevância da sua página de destino para a palavra-chave e o anúncio. Mas também leva em consideração fatores como transparência, facilidade de navegação, conteúdo original e tempos de carregamento da página, pois afetam a experiência geral do usuário.

O Google compila esses três fatores para atribuir uma pontuação de 1 a 10 a cada palavra-chave. O que isso significa é que esse número é apenas uma representação da relevância agregada da palavra-chave nos leilões. Ele não é usado para classificar anúncios como um todo.

Como a classificação do anúncio é recalculada sempre que seu anúncio é qualificado para exibição, a posição do anúncio pode variar a cada vez. Isso torna o QS de tempo de leilão mais granular do que um número de 1 a 10.

Depende de vários outros fatores, que não apenas flutuam o tempo todo, mas também são diferentes para cada pesquisa que acontece no Google. Esses elementos contextuais incluem:

• Localização do usuário
• Dia e hora do dia
• Intenção do termo de pesquisa e proximidade da palavra-chave
• Anúncios concorrentes (se houver)
• Seu Índice de qualidade naquele momento
• Muitos outros fatores de segmentação

Como o QS é tão granular e volátil, ignorar seus anúncios (mesmo aqueles que começaram com uma ótima pontuação) pode prejudicar seu desempenho ao longo do tempo. Mas o que isso também significa é que você sempre pode melhorar seus anúncios e revitalizar seu baixo QS. Tudo o que você precisa fazer é continuar otimizando seus anúncios.

Essencialmente, os algoritmos de aprendizado de máquina do Google monitoram como e com o que os usuários interagem na SERP para fazer previsões sobre interações futuras. O comportamento do usuário está mudando constantemente, então o que pode ser relevante hoje pode não parecer nos próximos meses. Em outras palavras, um histórico de não se importar com a relevância do seu anúncio e colocar todos os seus ovos na cesta de lances contará contra você.

Fique de olho na relevância dos seus anúncios para os usuários, na proximidade deles com o que as pessoas pesquisam e na experiência deles após o clique.

Por que o Índice de qualidade ainda vale o seu tempo

Os detalhes do cálculo do Índice de qualidade podem parecer complexos, mas isso não deve desencorajá-lo. O Índice de qualidade ainda desempenha um papel significativo no cálculo da classificação do anúncio. A menos que sua marca tenha bolsos sem fundo e possa dar lances absurdos para ficar em primeiro lugar, negligencie o Índice de qualidade por sua conta e risco.

Lance máximo x Índice de qualidade = classificação do anúncio

A fórmula acima é uma versão simplificada do cálculo real, mas o princípio básico por trás dela ainda é válido, e a classificação do anúncio ainda se baseia nesses dois componentes – Índice de qualidade e lance máximo – portanto, um Índice de qualidade baixo pode prejudicar sua posição. como um lance baixo. Obviamente, a vantagem é que prestar atenção ao Índice de qualidade pode reduzir seu CPC.

Isso ocorre porque o anúncio na posição mais alta geralmente precisa dar um lance menor para um clique do que os anúncios abaixo dele. Os anunciantes com um excelente Índice de qualidade recebem um desconto que é um segredo aberto no PPC Land.

Quer provas? Veja como nosso cliente Zeller Media conseguiu reduzir os CPCs em 18% e economizar US$ 36.000 por mês usando nosso rastreador de Índice de qualidade para manter suas pontuações altas.

Como obter um Índice de qualidade alto no Google Ads?

É simples (se não for fácil) obter um Índice de qualidade alto: torne seus anúncios mais relevantes, segmente as palavras-chave certas, crie um histórico de anúncios com CTR alta e melhore sua experiência na página de destino.

Melhorar a qualidade das palavras-chave é provavelmente o mais importante. Se os dados históricos mostrarem que uma palavra-chave tem uma CTR baixa, isso é uma indicação para o Google de que os usuários não acharam seu anúncio relevante para essa pesquisa. Isso exige palavras-chave mais específicas e estrutura de conta aprimorada.

Confira as 13 etapas da Supermetrics para melhorar o texto do anúncio e garantir um QS e conversões mais altos para obter mais dicas sobre como melhorar a qualidade do anúncio.

Conclusão

Já dissemos isso antes e vamos dizer de novo (e de novo e de novo, até a morte térmica do universo) – nunca pare de otimizar seus anúncios. Use o Índice de qualidade como um indicador, não o resultado final. Você sabe o que é melhor para sua conta, então não tenha medo de se desviar de nossos conselhos se sua situação específica exigir.

Em última análise, todos os anunciantes procuram oferecer o melhor desempenho possível dentro do orçamento disponível. Portanto, é quase um acéfalo fazer coisas que podem gerar mais cliques com o mesmo orçamento. E se você acabar tornando as experiências de pesquisa e compra melhores para os usuários ao longo do caminho, melhor ainda!