Como escolher designs de logotipo Evergreen para sua pequena empresa

Você já ouviu falar em estratégia de marketing perene? Embora eficaz, esse conceito não é amplamente definido nas interwebs, mas qualquer profissional de marketing se beneficiaria de entender e colocar em prática... então vamos começar!

Na natureza, uma planta ou árvore perene mantém suas folhas durante todo o ano, apesar do clima mais frio e até mesmo das temperaturas árticas. As árvores perenes florescem onde outras espécies de plantas pereceriam.

A estratégia de marketing perene é muito parecida com essas plantas e árvores que permanecem funcionais estação após estação. O conteúdo e a marca permanecem relevantes por muitos anos, apesar das mudanças nas tendências de marketing e no comportamento do consumidor.

Mantenha simples

Para manter seu logotipo atemporal, retire todos os elementos e acessórios desnecessários que não são relevantes para a marca. Os detalhes de design, motivos e cores e enfeites extras que não estão elevando a marca precisam desaparecer.

Os consumidores gravitam para designs simples porque exigem menos esforço cognitivo por parte do espectador, tornando-o mais fácil de processar e mais fácil de lembrar.

Ao começar a criar um logotipo para sua pequena empresa, pense nos termos mais simples em que você pode defini-lo. Use esse conhecimento quando estiver fazendo o moodboard e desenhando. Corte todo o ruído e concentre-se nos elementos simples que levarão a mensagem da sua marca.

Quando penso em simplicidade, penso no logotipo da Apple. A promessa da marca da empresa e o compromisso com a inovação, o brilho do design, o desenvolvimento tecnológico e o progresso de ponta são comunicados de maneira clara e eficaz através da simples marca pictórica de uma maçã mordida.

Você notará que não há enfeites de design para distraí-lo, o bloco sólido de cor preta é impactante e os contornos elegantes da própria fruta ampliam ainda mais a mensagem da marca.

Tendências específicas de tempo não funcionam

Um logotipo perene não depende de tendências sazonais. Muito pelo contrário, na verdade.

Certifique-se de que o logotipo da sua empresa seja sustentável e tenha longevidade. Pense no que você deseja transmitir através da forma do logotipo, as cores que você escolheu e as fontes que você selecionou. Certifique-se de que todos esses elementos convergem em um único ponto de entendimento para que você possa se comunicar por meio de um design de logotipo simples, mas impactante.

Para ver um exemplo de logotipo atemporal que não depende de tendências de design, basta olhar para os arcos duplos do McDonald's. Independentemente de como você se sente sobre a marca em si, não há como negar o fato de que seu logotipo é um dos mais icônicos do mundo.

Os arcos duplos são simples, significando a logomarca da marca. Semelhante ao logotipo pictórico da Apple é o único bloco de cor amarela. O uso de uma cor é uma estratégia que muitas marcas notáveis ​​replicaram, como FedEx, Google, Chanel e Nike.

Mudança é a única constante

Um fator importante na manutenção de um logotipo perene é nunca alterá-lo. Depois de criar o logotipo e o nome da empresa perfeitos, você deve mantê-los. Certo?

Errado.

O conceito por trás de um logotipo perene não é que o design não seja afetado pelo tempo, é que ele não depende do tempo. Compreender essa diferença é crucial na criação de um design de logotipo que permaneça relevante por longos períodos de tempo e para uma variedade de públicos.

Se o seu logotipo não estiver evoluindo, ele não será capaz de acompanhar os tempos modernos. Mas aqui está o problema. As mudanças de que estamos falando devem ser mínimas e alteradas de forma incremental. Muito parecido com o que a Coca-Cola vem fazendo há gerações.

A fonte do logotipo da Coca-Cola permaneceu praticamente inalterada desde o final da década de 1880. Mas o que não para de mudar é como a marca usa a cor vermelha. Inicialmente, o vermelho foi usado como plano de fundo para o logotipo da marca, mas agora se tornou a cor da fonte. Se você observar a progressão do logotipo da Coca-Cola ao longo dos anos, poderá perceber quão pequenas mudanças podem manter a marca relevante e com visão de futuro sem comprometer a integridade de seu logotipo ou design.

O que faz um logotipo resistir ao teste do tempo?

Para criar um logotipo perene, você precisa considerar esses cinco recursos fundamentais:

• Seu logotipo é único?
• É envolvente?
• As pessoas vão lembrar?
• Seu logotipo é simplificado?
• É versátil?

Mantendo esses fundamentos em mente, você poderá escolher formas, cores e fontes para o seu logotipo que não ficarão datados. Também garantirá que você possa modernizar seu logotipo quando necessário, sem ter que redesenhar completamente a marca.

O uso de formas e cores básicas permite versatilidade. Isso ocorre porque os recursos proeminentes de um logotipo permanecem constantes, mesmo que você altere o design no futuro. Se sua marca tiver qualidades reconhecíveis, você poderá fazer as atualizações necessárias, mantendo-se consistente com seu design.

O design que você selecionar terá um enorme impacto na longevidade do seu logotipo e da sua marca. Você quer que sua marca seja memorável. Por exemplo, se você possui uma concessionária de automóveis, ter um logotipo de carro antigo com um toque moderno ajudaria muito. Ser memorável também acelerará o reconhecimento da marca, pois a publicidade boca a boca tornará sua empresa mais proeminente.

Marca Evergreen Combinada com Conteúdo Evergreen

Como você aproveita o marketing evergreen para tornar sua marca relevante? Combine seu logotipo perene com uma estratégia de conteúdo para que suas informações permaneçam relevantes nos próximos anos.

Para conseguir isso, basta selecionar tópicos que são menos propensos a mudar no futuro próximo. Talvez usando declarações ou tópicos que sejam perspicazes e perenes, detalhados e tenham conhecimento útil que seus leitores e espectadores irão apreciar. Quanto mais relevantes e úteis forem as informações que você compartilhar, maiores serão as chances de se tornarem virais.

Pense em ideias de conteúdo como 'dicas úteis' ou tutoriais 'como fazer' e entrevistas com especialistas que podem oferecer insights sobre um novo tópico que também mostra a liderança de pensamento e o ponto de vista da sua marca.

Para manter sua marca relevante, siga estas dicas:

• Interaja com seu público nas redes sociais
• Permita que as pessoas analisem seus produtos e serviços em diferentes plataformas
• Escreva blogs que eduquem seu público sobre vários tópicos relacionados ao seu produto ou serviço que forneça mais informações ou resolva um problema ou uma necessidade
• Certifique-se de que seu logotipo e marca sejam visíveis e consistentes em todo o conteúdo que você cria
• Certifique-se de compartilhar seu conteúdo on-line todos os dias para obter uma classificação mais alta nos mecanismos de pesquisa do Google

Pensamentos finais

A marca Evergreen durará enquanto você continuar a comercializar sua empresa. Outra maneira fantástica de se manter relevante é oferecer serviços que seu público goste, como promoções e informações gratuitas, como eBooks, webinars ou e-newsletters. Não importa o que você oferece aos seus clientes, garanta que sua marca esteja em todo o seu conteúdo para que sua empresa possa ganhar força e valor de marca dentro do segmento de mercado que você atende.