A Voz do Bazar
Publicados: 2023-10-03Procurando fortalecer o conhecimento da marca e ampliar o engajamento? Você vai querer colaborar com outras marcas no Instagram. As postagens de colaboração (collab) do Instagram são uma ferramenta poderosa para aproveitar o conteúdo de outras marcas, influenciadores e clientes para capturar novos públicos e apresentar UGC.
Este guia explicará o que são postagens de colaboração no Instagram e como funcionam, os benefícios e táticas para implementá-las em uma estratégia de mídia social e as etapas que você precisará seguir para colaborar com sucesso no Instagram.
Capítulos:
- Os benefícios das postagens colaborativas do Instagram
- Como incorporar postagens de colaboração em sua estratégia do Instagram
- Como criar uma postagem colaborativa no Instagram em 4 etapas
- 9 ideias e exemplos de postagens de colaboração no Instagram para inspirar você
- Colabore com o parceiro certo para o sucesso no Instagram
O Instagram nunca foi do tipo que fica parado. A plataforma lança consistentemente novos recursos projetados para manter os usuários presos e ajudar as marcas a se conectarem de forma mais profunda e autêntica com clientes em potencial.
Mas se você está aproveitando cada atualização sozinho, pode estar perdendo oportunidades únicas. Você já notou duas contas unidas, fazendo bom uso do recurso de colaboração do Instagram? Isso não é apenas para mostrar – é estratégia.
Unir forças com outras contas no Instagram permite que as marcas ampliem seu alcance e capitalizem os pontos fortes umas das outras. Vamos descobrir as etapas de parcerias de sucesso nesta plataforma em constante evolução e elevar sua marca a novos patamares.
Dois é melhor que um: os benefícios das postagens colaborativas do Instagram
Compartilhar os holofotes pode parecer assustador, mas quando bem feito, as postagens colaborativas do Instagram abrem a porta para benefícios consideráveis e ajudam as marcas a progredir no cenário competitivo das mídias sociais.
Lançar uma rede mais ampla
É tão óbvio quanto importante. O Instagram está lotado e, embora as marcas reconheçam a importância de estabelecer presença na plataforma, elas também lutam para se destacar e alcançar mais pessoas.
Quando você colabora com alguém no Instagram, você permite que você alcance o público estabelecido de seu(s) parceiro(s). Quer se trate de seguidores leais de um influenciador ou da base de clientes engajados de outra marca, as colaborações do Instagram oferecem uma oportunidade de apresentar organicamente sua marca a novas pessoas, expandindo sua presença digital além do que você poderia realizar sozinho.
Amplifique o envolvimento
Se houver dois de vocês, isso representa o dobro do nível de envolvimento. Com as postagens colaborativas do Instagram, ambos os públicos veem e se envolvem ativamente com o conteúdo. Isso significa curtir, comentar, compartilhar e talvez até seguir a conta à qual foram apresentados.
Além disso, o algoritmo do Instagram favorece postagens com alto engajamento. Quando uma postagem de colaboração começa a ganhar força, é mais provável que o Instagram a destaque na página ‘Explorar’, oferecendo uma visibilidade ainda mais ampla.
Construa confiança e autenticidade
A confiança impulsiona o crescimento. 61% dos consumidores se tornarão defensores da marca e 57% farão uma compra se confiarem totalmente na marca, de acordo com Edelman.
A colaboração, especialmente com influenciadores e criadores de UGC, ajuda você a estabelecer as bases para essa confiança. Quando decidem fazer parceria com você, esses criadores estão lhe dando seu selo de aprovação, sinalizando ao público que confia em seu julgamento que também pode confiar em você.
Acesse novos conteúdos
O Instagram e as mídias sociais como um todo avançam rapidamente. Cada vez que os usuários atualizam seus feeds, eles procuram conteúdo novo e envolvente. Isto representa um desafio para as marcas – 23% dos profissionais de marketing relatam que encontrar ideias para novos conteúdos é o seu maior desafio.
As colaborações no Instagram tiram um pouco do peso de seus ombros. Seus parceiros podem apresentar uma nova abordagem sobre o uso do produto, uma ideia promocional inovadora ou um novo ângulo criativo que você nunca imaginaria sozinho.
Marketing econômico
Os orçamentos de marketing atingiram mínimos recordes em 2021 e, embora tenham aumentado em 2022, as equipes de marketing ainda precisam ser ágeis e fazer mais com menos.
Em vez de injetar dinheiro em anúncios pagos, as colaborações – especialmente com criadores de UGC ou microinfluenciadores – muitas vezes podem oferecer uma abordagem de marketing mais orgânica e econômica. Você obtém acesso ao conteúdo, exposição e engajamento sem gastar muito.
Como incorporar postagens de colaboração em sua estratégia do Instagram
Os resultados que as colaborações no Instagram produzem parecem mágicos, mas requerem um planejamento cuidadoso. Integrar postagens de colaboração em sua estratégia geral do Instagram significa garantir que cada postagem tenha um propósito, esteja alinhada com os valores de sua marca e ressoe com seu público e o de seu parceiro.
Defina metas para sua colaboração
As colaborações no Instagram têm muitos benefícios, mas é importante que você decida o que cada parceria específica trará para a mesa. O que você quer alcançar? Você deseja aumentar o número de seguidores, direcionar mais tráfego para seu site de comércio eletrônico ou simplesmente aumentar o conhecimento da marca? Você deseja criar buzz e gerar pré-encomendas para o próximo lançamento de um produto?
Definir metas permite medir o sucesso da colaboração no Instagram e justificar gastos futuros em campanhas semelhantes. Para este fim, vise metas SMART (específicas, mensuráveis, alcançáveis, relevantes e com prazo determinado). Por exemplo:
- Em vez de “queremos mais seguidores”, pense “pretendemos aumentar nossa contagem de seguidores em 10% dentro de três meses após uma colaboração, compartilhando quatro postagens conjuntas”
- Em vez de “queremos aumentar o envolvimento”, pense “nosso objetivo é dobrar o número médio de comentários e compartilhamentos em nossas postagens de colaboração durante um período de seis semanas, incentivando as interações do público por meio de um sorteio”
Encontre o parceiro certo
A essência de qualquer colaboração bem-sucedida no Instagram reside na seleção do parceiro certo. Não se trata apenas de números, trata-se de alinhamento. Comece vasculhando as redes sociais ou usando uma plataforma de marketing de influenciador para encontrar candidatos em potencial.
Em seguida, comece a selecionar marcas, influenciadores ou criadores de UGC com base no fato de seus valores, estética do Instagram e público complementarem os seus. Por exemplo, se sua marca é conhecida por ser sustentável e vegana, a parceria com um influenciador que promove fast fashion ou compartilha frequentemente receitas à base de carne não terá uma boa repercussão em seu público nem defenderá o espírito de sua marca.
Depois de encontrar uma marca ou criador que se encaixe perfeitamente, é hora de contatá-los. Se você estiver enviando mensagens para uma marca, explique claramente por que você acha que uma colaboração no Instagram beneficiaria vocês dois – talvez seus produtos se complementem ou vocês compartilhem um público-alvo semelhante, o que pode levar a oportunidades de promoção cruzada e alcance expandido para ambas as partes .
Se você quiser convencer um influenciador ou criador de UGC a embarcar, deixe claro que eles serão recompensados. Solicite suas tarifas ou ofereça parcerias de presentes em troca de sua participação.
Planeje a campanha
Lembre-se que se trata de uma parceria, portanto seu colaborador deve opinar nos formatos de conteúdo e horários de postagem. Pensem juntos em quantas postagens vocês criarão e se elas devem incluir vídeo, carrosséis, Momentos ou uma combinação de formatos de conteúdo.
Assim como você conhece seu público, seu parceiro conhece o dele e que tipo de conteúdo o motiva. Esteja aberto para ouvir as ideias deles e encontre um meio-termo que ajude vocês dois a alcançar seus objetivos.
Quando você chegar ao número de postagens que sua colaboração abrangerá e aos tipos de conteúdo, crie um calendário de conteúdo para gerenciar cronogramas de postagem e garantir consistência e responsabilidade. Considere os horários de pico de atividade do público e as nuances culturais ao fazer parceria com marcas ou influenciadores internacionais.
Como criar uma postagem colaborativa no Instagram em 4 etapas
Antes de começar a colaborar com qualquer pessoa no Instagram, certifique-se de que sua conta seja pública. Caso contrário, quaisquer seguidores que você não tenha em comum com seu parceiro não verão as postagens (o que vai contra o propósito).
Passo 1. Siga as mesmas etapas que você faria para postar conteúdo – carregue a foto ou vídeo, escreva sua legenda (ou peça à IA para escrever para você), adicione a localização, hashtags e tudo o mais que for relevante.
Passo 2. Clique em “Marcar pessoas” e depois em “Convidar colaboradores”.
Passo 3. Digite o identificador do seu parceiro e selecione-o quando ele aparecer.
Passo 4. Seu colaborador receberá um DM informando que você o convidou para colaborar com você em uma postagem. Tudo o que você precisa fazer é esperar que eles aceitem!
9 ideias e exemplos de postagens de colaboração no Instagram para inspirar você
Não existe uma solução que sirva para todos. O tipo de conteúdo que você e seu parceiro compartilham dependerá dos objetivos da colaboração, da natureza de seus produtos e do público que você deseja agradar.
Mas como muitas marcas já colaboram no Instagram, existem muitos exemplos excelentes para inspirar sua próxima campanha. Vamos dar uma olhada em nove dos mais exclusivos, interessantes e bem-sucedidos que já vimos.
1. Incentive os seguidores a se envolverem
O envolvimento é a força vital de uma presença próspera no Instagram. Quando duas marcas colaboram no Instagram, elas combinam não apenas seus produtos, mas também seus públicos. E que melhor maneira de promover a interação e aumentar a visibilidade do que estimular os seguidores a participarem da conversa?
LitJoy Crate é bem conhecido entre os entusiastas de livros por suas belas edições limitadas e produtos literários mágicos. Sob o guarda-chuva do LitJoy, há o To Bee Read, uma assinatura de caixa de livro personalizável. As duas contas do Instagram frequentemente colaboram em postagens para aumentar o envolvimento que leva às vendas da lista de espera do To Bee Read.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por To Bee Read (@ tobee.read)
Uma das estratégias que utilizam é simples, mas eficaz: pedem aos seguidores de ambas as contas que respondam a uma pergunta relacionada com o livro, incentivando-os a partilhar ideias pessoais e ao mesmo tempo facilitando discussões genuínas sobre o seu nicho. E eles não apenas fazem perguntas.
Quando têm respostas suficientes, LitJoy e To Be Reed compartilham as tomadas mais controversas para despertar ainda mais engajamento.
2. Anuncie uma parceria de produto
Um dos momentos mais emocionantes para os seguidores (e marcas!) é a revelação de um novo produto. E é o dobro da agitação quando duas marcas realmente colaboram e lançam um produto juntas . O recurso de colaboração do Instagram é a oportunidade perfeita para as marcas anunciarem seus produtos co-criados para o mundo e gerarem muito buzz em torno deles.
A Crocs, marca de calçados confortáveis preferida de todos, firmou uma parceria muito bem-vinda com a Levi's, a titã do vestuário. As duas marcas se uniram para criar uma coleção completa de sapatos Crocs revestidos com o icônico material jeans pelo qual a Levi's é conhecida e acessaram o Instagram para anunciá-lo.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Levi's (@levis)
Ao gerar expectativa e aproveitar os pontos fortes de ambas as marcas, Crocs e Levi's garantiram que sua colaboração recebesse o destaque que merecia e mantiveram os seguidores aguardando ansiosamente o próximo passo (junto com os detalhes de envio).
3. Faça um sorteio juntos
Quem não gosta de um bom brinde? Agora, combine isso com o fascínio de duas marcas queridas e você terá uma receita para a magia do Instagram. Os brindes colaborativos são uma excelente oportunidade para as marcas apresentarem seus produtos a um público mais amplo, especialmente quando eles repercutem em grupos demográficos semelhantes.
FabFitFun é um serviço de assinatura que oferece aos clientes uma seleção de produtos de beleza, moda, casa e fitness. Em uma tentativa de maximizar sua presença no Instagram, a FabFitFun fez parceria com a Cuccio Somatology, uma marca de bem-estar inspirada na ioga, para oferecer um vale-presente de US$ 200.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por FabFitFun (@fabfitfun)
Ao reunir recursos e combinar públicos, FabFitFun e Cuccio amplificam o alcance e o entusiasmo do sorteio, tornando-o um evento que os seguidores antecipam e com o qual se envolvem ansiosamente. É uma maneira fácil para ambas as marcas conseguirem mais seguidores, já que é um requisito para participar do sorteio e aumentar o reconhecimento por meio de hashtags e comentários da marca.
4. Deixe a personalidade dos criadores brilhar
Em uma época saturada de conteúdo cuidadosamente selecionado e estética refinada, a autenticidade genuína ajuda as marcas a se destacarem. Quando as marcas colaboram com criadores e influenciadores de UGC, não é apenas pelo seu alcance, mas pela voz, perspectiva e personalidade únicas que trazem para a parceria.
Esses criadores cultivaram a confiança e conquistaram seguidores com base em seu talento individual. Portanto, quando se trata de colaborações, é crucial que você deixe a autenticidade permanecer em primeiro plano.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por FENTY SKIN (@fentyskin)
Pol Sanchez é uma microinfluenciadora conhecida por seus vídeos peculiares e personalidade vibrante. Quando Fenty Skin fez parceria com Pol, eles deram a ela liberdade para manter as características e atitudes que seu público conhece e ama. É esta autenticidade que promove a confiança e cria ligações duradouras entre a Fenty e o seu público.
5. Compartilhe trechos dos bastidores
Fotos refinadas e feeds brilhantes são bonitos de se ver, mas carecem do fator genuíno que faz o público se apegar a uma marca. Compartilhar conteúdo de bastidores preenche essa lacuna, revelando o lado humano das coisas, fortalecendo ainda mais os laços entre a marca e o público.
A marca de roupas Lululemon costuma apresentar influenciadores de bem-estar e fitness em seus catálogos sazonais. Seria fácil parar por aí e compartilhar fotos dos criadores vestindo as roupas de Lululemon. Mas a marca sabe que embora o produto final chame a atenção, é a viagem que realmente cativa.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por lululemon (@lululemon)
Então, vai um passo além ao compartilhar imagens dos bastidores da sessão de fotos do catálogo, neste caso com o colaborador Akin Akman. O vídeo combina citações de entrevistas com muitos sorrisos, poses bobas e gestos doces que irão ressoar mais no público do que uma foto básica de Akman jamais poderia.
6. Aumente a conscientização sobre uma causa pela qual vocês dois se preocupam
Um dos melhores motivos para colaborar com alguém no Instagram é se unir e apoiar causas importantes para vocês dois. O impacto pode ser transformador quando duas entidades se unem, impulsionadas por uma paixão partilhada por fazer a diferença. Usar o Instagram como plataforma para defender uma causa compartilhada pode ampliar o alcance da causa e promover um senso coletivo de propósito entre os colaboradores e seus respectivos públicos.
No Dia Nacional do Gatinho, a marca de maca para gatos Fresh Step anunciou que cobriria todos os custos de adoção de gatinhos na Best Friends Animal Society. Para expandir o alcance da campanha e ao mesmo tempo obter mais atenção em seus produtos (ganha-ganha!), Fresh Step convocou a personalidade da TV e amante dos animais Jonathan Van Ness para uma colaboração.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Jonathan Van Ness (@jvn)
A postagem foi engraçada, comovente e uma oportunidade para a marca e o criador se unirem em torno de uma causa compartilhada e criarem mudanças positivas.
7. Provoque os próximos lançamentos de produtos
Todo mundo adora uma provocação. A antecipação de algo novo pode ser tão emocionante quanto o evento real. No cenário em constante evolução do Instagram, onde o objetivo é manter os usuários engajados e cativados, provocar o lançamento de um produto é uma ferramenta poderosa no arsenal de qualquer marca. Ao adicionar colaboração ao mix, você está preparando o cenário para agitação e entusiasmo que podem repercutir em vários públicos.
Os aficionados por Oreo estão sempre em busca de quaisquer novos combos de sabores que a marca venha a apresentar ou trazer de volta por demanda popular. Quando chegou a hora de avisar que a variedade Red Velvet voltaria às prateleiras, quem melhor para fazer parceria do que um criador conhecido por sua experiência em todas as coisas doces e deliciosas?
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Everything Just Baked! (@everythingjustbaked)
Justin Ellen, também conhecido como Everything Just Baked, é o rei das criações de bolos hiper-realistas. Seu “É bolo?” O segmento de vídeo foi a oportunidade perfeita para Justin exercitar suas habilidades de decoração e para Oreo anunciar o retorno de um produto querido para um público que sempre gosta de doces.
8. Destaque o que seus produtos podem fazer
Cada produto tem uma história e um propósito. Mas simplesmente dizendo o público sobre um produto nem sempre é suficiente para fazê-lo se importar. Mostrar o que pode fazer e como funciona é o que ajuda as pessoas a compreender o seu valor e a visualizar o papel que pode desempenhar nas suas vidas.
A Nike é há muito tempo uma máquina de marketing de narrativa de marcas de sucesso. A marca de roupas esportivas conhece o valor de mostrar versus contar, e muitas vezes faz a primeira opção por meio de conteúdo colaborativo.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada pela Nike (@nike)
Nesta campanha com a jogadora de futebol americana Naomi Girma, a Nike destaca a versatilidade e o conforto de seus produtos, já que Naomi os usa em diferentes situações com as quais o público pode se identificar.
9. Aproveite os pontos fortes de seus parceiros
Cada marca, criador e influenciador é único em seus talentos e conhecimentos. A magia da colaboração no Instagram surge quando você reconhece esses pontos fortes inerentes, celebra-os e faz deles o núcleo da parceria.
Sophia Li é uma criadora e jornalista reconhecida por seu conteúdo focado na sustentabilidade. Sua missão é aumentar a conscientização sobre a ação climática, e os seguidores de Sophia recorrem a ela em busca de conselhos e conhecimentos sobre moda, alimentação e estilo de vida.
Veja esta postagem no InstagramUma postagem compartilhada por Audi (@audiofficial)
Ao promover o seu novo veículo elétrico no Green Tech Festival, foi natural que a Audi fizesse parceria com Sophia. Esta é, ao que tudo indica, uma combinação perfeita. A Audi não tentou moldar Sophia em uma forma predefinida, mas em vez disso abraçou e integrou seus pontos fortes para uma colaboração autêntica no Instagram que repercutiu no público-alvo.
Colabore com o parceiro certo para o sucesso no Instagram
Na verdade, você pode colaborar com quem quiser no Instagram. Mas é a harmonia entre marcas e criadores, a visão partilhada e o respeito mútuo que transforma uma simples colaboração numa campanha poderosa que gera resultados.
Se você está em busca do colaborador perfeito para ajudá-lo a criar conteúdo genuíno e impactante, não procure mais. Descubra como o Bazaarvoice ajuda você a amplificar a história da sua marca com parcerias com criadores.
