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Como criar um nome comercial em 9 etapas fáceis

Publicados: 2023-08-04

O nome que você escolhe para o seu negócio pode ter um grande impacto na imagem da sua marca. Selecionar o nome perfeito às vezes requer encontrar um equilíbrio entre os elementos práticos e criativos. Depois de ter o nome perfeito em mente, você precisa torná-lo oficial e proteger sua marca.

Como criar um nome comercial

Se você está apenas começando sua jornada de negócios e está em busca do nome perfeito, aqui está um guia que abrange desde os aspectos criativos até os legais envolvidos.

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1. Escolha um nome que seja criativo e memorável

Os melhores nomes comerciais sempre se destacam da concorrência. Isso significa que eles precisam ser criativos e únicos. Não existe fórmula mágica para isso. Mas, basicamente, seu nome deve ser diferente o suficiente de outras empresas em seu setor para que os clientes não confundam sua empresa com outras.

No entanto, também existem algumas vantagens em ter um nome comercial que descreva clara e diretamente o que você faz. Por exemplo, incluir “encanamento” no nome de um encanador local informa às pessoas exatamente que tipo de serviço você oferece. Então eles não ficam adivinhando. E pode ajudá-lo com coisas como SEO para o seu site. Você ainda pode ser um pouco criativo com os outros aspectos do seu nome. Mas em certas indústrias, as pessoas não esperam nada demais.

Não importa o estilo de nome comercial que você escolher, é essencial que o nome escolhido seja fácil de lembrar. Deve ser conciso e simples o suficiente para que os clientes possam guardá-lo na memória depois de fazer negócios com você apenas uma vez. Idealmente, também deve ser algo muito fácil de ler e pronunciar. E se houver algum tipo de gancho, como um trocadilho ou um elemento que você possa vincular ao seu logotipo ou marca, melhor ainda.

Se você não tiver certeza de por onde começar sua jornada de nomes, considere usar um gerador de nomes ou uma lista de exemplos de nomes específicos para o seu setor. Você ainda precisa ter certeza de que os nomes que você criou não foram usados. Mas essas ferramentas às vezes podem ajudar os empresários a encontrar aquela centelha de inspiração que leva a uma ideia original.

2. Verifique a disponibilidade do nome da sua empresa

Mesmo que você encontre o nome comercial perfeito, não adiantará nada se outra pessoa já o estiver usando. Isso pode causar confusão para o seu negócio e até mesmo problemas legais.

Para evitar isso, verifique o banco de dados de marcas registradas dos EUA e o banco de dados de nomes comerciais do seu estado. Além disso, você precisa consultar as regras relativas a nomes comerciais em seu estado e/ou cidade. Alguns estados proibiram certas palavras, muitas vezes aquelas que podem significar que você dirige um escritório do governo, escola ou instituição financeira. Se você atende a essas qualificações, deve estar pronto para ir legalmente.

No entanto, ainda pode haver outras empresas usando seu nome preferido sem ter uma marca registrada. Mesmo que você possa reivindicar legalmente, uma empresa que usa o nome há anos pode criar dores de cabeça para o seu negócio. E tudo isso pode parecer confuso para os clientes. Faça algumas pesquisas online para garantir que seu nome não esteja sendo usado de forma não oficial. Você pode até procurar nomes que sejam especialmente parecidos para evitar confusão.

3. Veja se o domínio está disponível

Idealmente, o nome da sua empresa também estará disponível como um domínio de site. Usar seu nome, em vez de um slogan ou combinação de outras palavras, torna seu site fácil de lembrar. Assim, os clientes podem encontrar você online rapidamente e fazer compras ou interagir com sua empresa.

Antes de escolher um nome, é bom verificar a disponibilidade do domínio que você deseja. Se estiver ocupado, você pode repensar ou ajustar seu nome ou entrar em contato com o proprietário para ver se ele está disposto a vender. Você também pode verificar se os identificadores de mídia social correspondentes estão disponíveis.

Assim que estiver de olho em um domínio que corresponda ao nome da sua empresa, tente registrá-lo com a extensão .com, pois é a isso que as pessoas estão acostumadas. Você também pode comprar os equivalentes .net e .org e redirecioná-los para seu site principal. Na verdade, existem muitas novas extensões disponíveis hoje, incluindo coisas como .tv e .design. Mas isso geralmente não é tão fácil para os clientes se lembrarem.

Veja o que fazer se você descobrir que o nome escolhido não está disponível:

4. Faça uma verificação legal

Antes de finalizar o nome da sua empresa, é imperativo garantir que não haja impedimentos legais para usá-lo. Isso envolve algumas etapas cruciais:

• Pesquisa de marcas registradas: comece verificando o banco de dados do US Patent and Trademark Office para garantir que nenhuma outra empresa tenha registrado o nome. Esta é uma etapa crítica, pois usar um nome que já é uma marca registrada pode levar a complicações legais.
• Banco de dados de negócios do estado: Cada estado mantém um banco de dados de nomes de empresas registrados em sua jurisdição. Certifique-se de que o nome desejado ainda não esteja sendo usado por outra entidade em seu estado.
• Implicações de estrutura legal: se você planeja formar uma LLC ou corporação, pode haver convenções ou requisitos de nomenclatura específicos que você precisará seguir.

5. Considere as implicações internacionais

Ao lançar uma marca ou negócio, especialmente em nosso mundo globalmente conectado, é fundamental considerar as implicações internacionais. O nome que você selecionar pode soar perfeito em sua língua nativa, mas pode ter conotações não intencionais em outros lugares.

Por exemplo, o automóvel Chevrolet Nova teve que reconsiderar seu nome em países de língua espanhola, pois “No va” significa “não vai”. Além das traduções literais, as nuances culturais desempenham um papel significativo.

Uma frase ou palavra que pode ser benigna em uma cultura pode ser ofensiva ou inapropriada em outra. Além disso, até mesmo a forma como uma palavra soa pode ter significados inadvertidos.

Para empresas que planejam se aventurar em mercados globais, é prudente conduzir uma pesquisa completa, talvez até mesmo contratar especialistas locais para examinar nomes em seus contextos culturais e linguísticos.

Aqui estão mais algumas coisas que você deve considerar:

• Facilidade de ortografia: o nome de uma empresa deve ser simples de soletrar para evitar confusão. A ortografia simples ajuda nas pesquisas on-line e torna mais fácil para os clientes compartilharem sua empresa por meio do boca a boca.
• Representação Visual: Considere as implicações estéticas do nome da sua empresa. Como ele aparece em logotipos, cartões de visita ou vitrines é essencial. O apelo visual de um nome pode ser tão influente quanto seu significado ou som.
• Evite Limitar Nomes: Escolha um nome que permita ao seu negócio a flexibilidade de crescer ou diversificar. Por exemplo, um nome como “Apenas Lápis” pode ser limitante se a empresa expandir posteriormente para vender outros materiais de escritório.
• Associações positivas: nomes que evocam emoções ou associações positivas podem ser poderosos. Selecionar palavras ou frases que sugiram confiabilidade, confiabilidade ou qualquer outra característica positiva relevante para o seu negócio pode ser muito eficaz para atrair clientes.

6. Reflita sobre a longevidade do nome

O mundo dos negócios está repleto de tendências, mas nomear seu empreendimento não deve ser uma decisão passageira. Refletir sobre a longevidade do nome escolhido é crucial por vários motivos:

• Expansão futura: hoje, você pode estar vendendo chás artesanais, mas e se expandir para o café? Certifique-se de que seu nome pode abranger áreas de crescimento potencial.
• Atemporalidade acima da tendência: Embora possa ser tentador escolher um nome que está em voga no momento, pode parecer desatualizado em apenas alguns anos.
• Facilidade de Pronúncia: Nomes que resistem ao teste do tempo geralmente são fáceis de pronunciar e lembrar.

7. Certifique-se de que está alinhado com a identidade da sua marca

O nome de uma marca não é apenas um título; é uma personificação da essência, valores e narrativa da marca. Deve ser um reflexo espelhado do que a marca representa.

Se sua marca é sobre moda sustentável, um nome que evoque natureza, autenticidade ou práticas ecológicas pode ser adequado. Alternativamente, uma empresa de tecnologia gostaria de algo de ponta, talvez aludindo à inovação ou ao futuro.

O alinhamento deve ser tal que, quando os clientes ouvem o nome, imediatamente o associem à mensagem central e ao espírito da marca. Um nome desalinhado pode criar confusão, diluindo a mensagem da marca.

8. Feedback e Teste

Antes de finalizar o nome da sua empresa, é prudente solicitar feedback e realizar testes. A coleta de impressões de clientes em potencial, partes interessadas ou um grupo de foco pode fornecer informações valiosas.

Às vezes, um nome que ressoa com o fundador pode não ter o mesmo efeito no público em geral. Dizer o nome em voz alta, por mais simples que pareça, também pode ser um teste eficaz. Como isso sai da língua?

É cativante? Memorável? Realize pesquisas online ou use as mídias sociais para avaliar as reações.

Lembre-se, o objetivo é escolher um nome que não apenas ame, mas que ressoe amplamente com seu público-alvo.

9. Registre o nome da sua empresa

Depois de ter o nome perfeito, é hora de torná-lo oficial. Nos Estados Unidos, você pode registrar o nome da sua empresa no escritório da Secretaria de Estado do seu estado. Fora dos EUA, encontre a autoridade local relevante que lida com empresas e pergunte sobre seu processo.

Além disso, se o nome comercial que você usa diariamente for diferente do nome legal da sua empresa (por exemplo, se você for um único proprietário e o nome comercial for tecnicamente seu próprio nome), poderá registrar um DBA para registrar o nome que você usa para assuntos de negócios.

Você também pode considerar proteger o nome da sua marca com uma marca registrada. Isso é diferente de registrar o nome da empresa, mesmo que a marca e o nome da empresa sejam os mesmos. Isso lhe daria proteção legal se outras empresas tentarem usar sua marca em qualquer um de seus materiais. E também pode ajudá-lo a proteger várias marcas sob o guarda-chuva de uma empresa.

Como criar uma lista de verificação de nomes comerciais

Imagem: Depositphotos.com