Como criar um plano de conteúdo de vídeo

O marketing de vídeo não é estranho às empresas modernas - 87% dos profissionais de marketing usam o vídeo como ferramenta de marketing. Por uma boa razão também: impressionantes 85% dos usuários de internet nos Estados Unidos assistem regularmente a conteúdo de vídeo.

O vídeo é o tipo número 1 de conteúdo que os consumidores gostam de ver das marcas nas mídias sociais.

Ainda assim, planejar e executar um plano de conteúdo de vídeo é apenas mais uma coisa a ser desenvolvida entre muitas outras em seu prato. Você sabe que é importante gerar conteúdo de vídeo, mas como você realmente faz isso? Qual é o caminho para esse “conteúdo de vídeo” indescritível sobre o qual continuamos falando?

Não desanime se você não conseguir descobrir por onde começar com o conteúdo de vídeo. Reunimos os pontos de partida mais eficazes para ajudar os consultores a criar planos confiáveis ​​para o marketing de vídeo.

1. Geração de Ideias: Comece com o Básico

A tarefa de criar ideias de conteúdo reais muitas vezes afasta os consultores do conteúdo de vídeo. O brainstorming não precisa ser assustador, nem precisa ser demorado. Simplifique e comece com o que você sabe.

Descreva os principais problemas que você ajuda seus clientes a resolver, bem como as perguntas mais frequentes de clientes e prospects. Começando geral e depois estreitando seu escopo, você pode encontrar centenas de tópicos possíveis.

Uma grande ilustração disso é o mapa conceitual . Comece com o nome da sua empresa e depois divida-a em subtópicos: o que você faz pelos clientes? Quais são seus serviços? Isso deve ser geral, mas ainda específico para o seu público. Por exemplo, possíveis subtópicos podem ser “planejamento imobiliário” ou “investimento para médicos”.

Continue a detalhar esses subtópicos, ficando cada vez mais hiperespecíficos. Você descobrirá que o conteúdo será gerado por si mesmo e é útil compartimentar suas ideias. Isso também ajudará na organização do conteúdo.

Não se esqueça que esta é a sua área de especialização. Os clientes em busca de seus serviços querem que suas perguntas sejam respondidas, e você não precisa pensar demais no que essas perguntas podem ser - você tem uma vasta experiência em responder perguntas de clientes e prospects. Esta é simplesmente a mesma premissa em um cenário diferente - não tenha medo de ser criativo também.

2. Pense educacional

Os vídeos de instruções são o segundo tipo de vídeo mais popular no YouTube. A chave para esses vídeos é que eles são educacionais. Ter uma mentalidade informativa é vital para os consultores, porque esses vídeos informativos, por sua vez, incentivam o público a realizar algum tipo de ação e aplicar seus novos conhecimentos. Se essa ação colhe efeitos positivos para eles, isso reflete positivamente em você.

Esses tópicos educacionais não apenas o posicionam como um líder de pensamento, mas também criam confiança com os clientes em potencial. Sua visão industrial construirá credibilidade com os espectadores.

Além disso, observe que esses vídeos educativos são os mais bem-sucedidos em atingir seu público-alvo. Você é o profissional financeiro; encaminhe seu conteúdo de vídeo para um público que não seja formado por profissionais do setor financeiro.

3. Alinhe sua distribuição

O conteúdo de vídeo é bom para incluir em todos os lugares que você puder. A melhor parte disso é que você pode enviar o mesmo vídeo em várias plataformas. Como parte de seu plano de conteúdo de vídeo, inclua uma estratégia de distribuição sobre onde e como você vai promover seus vídeos.

O lugar mais óbvio (e provavelmente mais inteligente) para começar é com um canal do YouTube. O YouTube é a capital do vídeo da internet, seguido de perto pelo Facebook.

Você não precisa começar com um canal do YouTube, mas no grande esquema das coisas, é um ótimo recurso, especialmente se você deseja incorporar vídeos em seu site ou blog .

O uso de vídeos em landing pages pode aumentar as conversões em 86% .

Se você está apenas começando com vídeo, não se sobrecarregue com todas as opções de plataforma; O YouTube e o Facebook são um ótimo ponto de partida. Você pode expandir para o Twitter, Instagram e LinkedIn assim que ganhar o pé. Como dito anteriormente, você pode realmente aproveitar o mesmo conteúdo de vídeo em todas as plataformas; quando Twenty Over Ten publica um vídeo no YouTube, agendamos esse mesmo conteúdo em nossas outras mídias sociais.

4. Gerenciamento de conteúdo: consistência é a chave

Depois de criar o conteúdo em si, você precisa descobrir a logística. A organização intencional faz com que suas ideias de conteúdo ganhem vida.

Não superestime sua capacidade de publicar conteúdo, mas também não se limite. Lembre-se de que criar um fluxo consistente de conteúdo de vídeo é uma maratona, não um sprint . Seja realista sobre a quantidade de conteúdo que você pode gerenciar regularmente: você não pode produzir um webinar de 1 hora todos os dias, mas pode fazer isso mensalmente. Ou, se você planeja postar vídeos de 5 minutos ou mais, com que frequência você pode fazer isso? Diário? Semanalmente? Por mês? Quanto tempo você precisa para edição e outros preparativos?

O ponto ideal para a duração do vídeo tende a estar na faixa de 2 a 15 minutos, dependendo da substância do vídeo. Isso não significa que você sempre tem que ficar dentro desse prazo, no entanto, e você pode usar estratégias diferentes em plataformas diferentes. Você não precisa entrar em muitos detalhes em cada vídeo; muitas vezes, a melhor estratégia é manter as coisas curtas e agradáveis, deixando espaço para preencher as lacunas em outros vídeos e manter seu conteúdo educacional.

Uma ferramenta útil para se manter no caminho certo é um calendário de conteúdo . Isso mantém você responsável e torna o gerenciamento de conteúdo muito mais fácil.

5. Inspire-se, crie originalidade

Embora você certamente possa usar outros conteúdos de vídeo como inspiração, seja original e dê seu próprio toque às coisas. Pesquise sua concorrência no YouTube e em outras mídias sociais e determine quais oportunidades estão perdendo e que você pode aproveitar. Em geral: concentre-se em tornar seu conteúdo novo e original.

Procure aqueles “mercados abertos” onde você pode ser o primeiro a falar sobre um assunto, tornando-se um líder na área. A geração de conteúdo direcionado cria confiança e conexão com os consumidores, fornecendo a eles as informações que eles desejam e precisam. Otimize seu conteúdo de vídeo ao redor e você verá resultados.

Pensamentos finais

No marketing de vídeo, reconheça que pode levar tempo para ver o ROI de seus esforços. No entanto, 89% dos profissionais de marketing de vídeo relatam satisfação com seu ROI. Você não vai ganhar assinantes da noite para o dia, mas pode aproveitar sua base atual de suporte - sua equipe, clientes e parceiros - para estabelecer as bases. Com o tempo, você encontrará sua voz, ficará confortável na frente da câmera e estabelecerá um fluxo de marketing.

Em geral, aproveite o processo de criação de vídeos. Criar conteúdo de vídeo deve ser uma maneira divertida de exibir sua personalidade e experiência, e os clientes em potencial querem ver isso dos consultores.