Como criar vídeos de marketing eficazes e educativos, independentemente do público

De todos os tipos de conteúdo de marketing que existem, os vídeos educacionais de marketing são, sem dúvida, um dos melhores em termos de geração de engajamento e aumento do reconhecimento da marca. Eles também são veículos perfeitos para aprofundar relacionamentos com um público engajado e ótimas peças para adicionar a qualquer estratégia de CX.

É por isso que esse tipo de vídeo se tornou tão popular em plataformas como o YouTube e porque a maioria das estratégias de marketing tem algum tipo de conteúdo de vídeo educacional como parte de sua estratégia de divulgação.

No entanto, os vídeos educativos só têm sucesso quando seguem diversos elementos de design que otimizam e maximizam os pontos fortes do formato e, ao mesmo tempo, superam desafios comuns.

Aqui, exploramos o conceito de vídeos educativos a partir de uma perspectiva holística e abordamos vários elementos de design vitais para a eficácia do formato:

1. Adapte-se ao seu público-alvo
2. Destaque-se da multidão
3. Design para brevidade
4. Aproveite a atenção dos espectadores
5. Considere legendas e localização

Vídeos educacionais de marketing: quem é o seu público?

Em termos gerais, o conteúdo de vídeo educacional é direcionado a pessoas já interessadas ou motivadas em saber mais sobre uma marca, nicho ou tema.

Em geral, esse tipo de vídeo segue uma premissa simples: fornecer informações úteis e interessantes que o público consideraria relevantes ou valiosas para estabelecer a marca como uma referência que eles poderão revisitar ou fazer negócios no futuro.

Portanto, a criação de um vídeo educacional atraente começa considerando detalhadamente o público-alvo e descobrindo as melhores maneiras de envolvê-lo.

A menos que tenham como alvo um público altamente especializado, a maioria dos vídeos educacionais tem melhor desempenho se adotarem um tom informal. No entanto, se o seu público-alvo é composto por profissionais experientes na área, vá em frente e mergulhe de cabeça no jargão especializado se achar que isso seria atraente para eles.

No final, entenda o que funciona melhor para as pessoas que você pretende alcançar e certifique-se de que o conhecimento informe sua abordagem.

Destacando-se na multidão digital

Considere que o espectador médio é constantemente bombardeado com todos os tipos de conteúdo digital. Os vídeos educativos devem ser elaborados para chamar a atenção desde o início.

Procure uma peça única e divertida. Mesmo que o humor não esteja tradicionalmente relacionado à sua área, é mais provável que as pessoas se lembrem de algo que as fez rir, em vez de outra peça chata.

Animações e gráficos em movimento são outras boas maneiras de transmitir o que você tem a dizer e tornar seus vídeos educacionais agradáveis. O uso de recursos digitais e gráficos ajuda a descrever tópicos intangíveis ou complexos de maneiras mais acessíveis, mas também cria uma linguagem visual com a qual seu público se acostumará e apreciará.

O mais importante é focar em tópicos e tendências relevantes nos quais os espectadores em potencial estariam interessados ​​e que também estejam vinculados à sua organização.

A chave para um conteúdo educacional eficaz está em fornecer valor aos espectadores e, ao mesmo tempo, promover sutilmente sua organização ou produto, sem tentar vender muito.

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Quanto mais curto, melhor: Projetando para ser breve

Pergunte a qualquer empresa de vídeo experiente e todos lhe dirão que quanto mais curto você fizer um vídeo, maiores serão as chances de atrair o interesse dos espectadores. O público on-line fica entediado facilmente e, na era do imediatismo, é provável que desative vídeos com duração superior a dois ou três minutos.

Agora, dependendo da plataforma, um vídeo educacional bem produzido pode ser um pouco mais longo do que uma peça média de mídia social. Isso significa que os espectadores em plataformas como YouTube ou Facebook, ou em sua própria plataforma baseada em conhecimento, geralmente estão mais dispostos a assistir a conteúdos longos.

Ainda assim, quanto mais curto você manter seu vídeo e, ao mesmo tempo, cobrir todos os pontos essenciais, mais eficazes eles serão.

Isso começa otimizando o script para encontrar as melhores maneiras possíveis de acomodar tudo o que você precisa no menor tempo possível – sem comprometer sua mensagem principal.

Em seguida, use o storyboard para esboçar ainda mais o pipeline de entrega de informações do seu vídeo. Os vídeos são meios visuais, então o roteiro não precisa carregar todo o peso. Desenvolver recursos visuais que reforcem ou melhorem a entrega de informações segundo a segundo é uma maneira fantástica de reduzir o tempo de execução geral sem cortar informações.

Aproveite ao máximo os holofotes

Vale ressaltar que, para que um vídeo educativo seja realmente eficaz, é preciso encontrar oportunidades no conteúdo para potencializar a atenção que ele gera.

O que isso significa varia de acordo com diferentes empresas, instituições, estratégias de marketing ou branding – e provavelmente estará relacionado aos motivos pelos quais você está fazendo o vídeo. No mínimo, mencione o site da sua organização e outras presenças online no vídeo.

Dessa forma, quando chegar a hora de seus espectadores começarem a se aprofundar em seu tópico, será mais provável que eles procurem você primeiro.

Legendas, traduções e localização

Uma maneira excelente e um tanto simples de atingir um público mais amplo com vídeos educacionais é adicionar legendas. Isso não é apenas uma boa prática em termos de inclusão, mas legendas detalhadas podem ajudar os espectadores a compreender o conteúdo e reduzir as chances de ele ser mal compreendido ou mal interpretado.

Da mesma forma, as traduções e a localização do conteúdo do seu vídeo podem ampliar drasticamente o seu escopo e o público que pode atingir.

Embora exija muitos recursos, a localização pode ajudar a tornar o conteúdo mais acessível para um público mais global ou ao tentar atrair um público multicultural.

Uma advertência importante: evite qualquer tipo de tradução ou localização gerada por computador. Não chegamos a um ponto em que os algoritmos sejam precisos o suficiente para produzir traduções de alta qualidade, embora a IA de transcrição tenha feito grandes avanços nesta área. Quando se trata de conteúdo educacional, uma palavra mal interpretada pode resultar em uma experiência negativa para os telespectadores.

O poder dos vídeos educativos

Os vídeos educacionais são ferramentas de comunicação poderosas que a maioria das organizações – dentro e fora do setor educacional – já incluiu em sua estratégia de divulgação abrangente.

Com uma compreensão sólida dos elementos básicos e abrangentes que os vídeos educacionais precisam para ter um melhor desempenho, você criará vídeos que ampliam o alcance da sua marca, satisfazem os espectadores e deixam uma impressão positiva e duradoura que gera resultados.