Como fazer uma análise de lacunas de conteúdo

‍A indústria conhece três tipos principais de lacunas de conteúdo com as quais a maioria das empresas luta. Eles são a palavra-chave, o tópico e as lacunas na mídia. Ao reconhecer o tipo de lacuna de conteúdo e compreender o efeito que isso tem no negócio, fica mais fácil definir o tipo de conteúdo que se deve produzir.

• Lacunas de palavras-chave. Não é segredo que palavras-chave são as ferramentas que ajudam o conteúdo a ter uma classificação elevada nas páginas dos mecanismos de pesquisa. A escolha da palavra-chave é, no entanto, um desafio frequente. O erro comum é incorporar apenas aqueles com alto volume de pesquisa global, dificuldade de palavras-chave ou tendência de palavras-chave. Embora sejam essenciais, é fundamental diluí-los com palavras-chave de cauda longa menos competitivas, obter uma classificação mais elevada e direcionar mais tráfego.
• Lacunas de tópico. Para que os potenciais clientes da empresa encontrem rapidamente o conteúdo que procuram, é imprescindível postar temas relevantes e abordá-los ao máximo. Ao contrário das lacunas de palavras-chave, as lacunas de tópicos são mais fáceis de trabalhar.
• Lacunas na mídia. Já se foi o tempo das longas leituras. É o conteúdo de vídeo que os clientes estão ansiosos para ver. As lacunas de mídia são um verdadeiro desafio para sites com uma história cujo conteúdo é principalmente imagens e texto. Abordar a produção de conteúdo de vídeo é a parte mais difícil. No entanto, se for concluído com sucesso, ajuda a empresa a interagir com o seu público e a mantê-lo interessado em produtos/serviços relevantes. O conteúdo de vídeo pode aumentar as vendas melhor do que qualquer outro tipo de conteúdo.

‍Neste artigo, mostraremos como fazer uma análise de lacunas de conteúdo e preenchê-las assim que a análise for concluída.

‍Por muitos anos, o SEO tem sido um dos melhores métodos para obter mais novos leads. Existem diversas ferramentas usadas para melhorar uma campanha de SEO: SEMrush, SimilarWeb, Serpstat, Raven Tools, SpyFu, etc. Ahrefs, no entanto, oferece recursos mais desejados, então vamos usá-lo para demonstrar como realizar uma análise de lacunas de conteúdo de SEO.

1. Detecte lacunas de palavras-chave analisando os negócios dos concorrentes

‍Após fazer login, clique no modelo de análise de lacunas de conteúdo do Ahrefs e faça sua cópia. Neste documento, você armazenará posteriormente os resultados da pesquisa de dados. Em seguida, vá para o instrumento de Análise Competitiva do Ahrefs e escolha Palavras-chave (Páginas de referência e Domínios de referência são outras duas opções).

‍A próxima etapa é especificar os domínios que deseja comparar. Lembre-se que o domínio da sua empresa deverá estar no primeiro campo, enquanto os domínios dos concorrentes serão colocados abaixo. Você pode adicionar de 1 a 3 domínios concorrentes para comparação. A Análise Competitiva do Ahrefs sugere automaticamente domínios concorrentes caso você ainda não os conheça.

‍Depois que todos os campos estiverem preenchidos, pressione Mostrar oportunidades de palavras-chave para ver a lista de palavras-chave que faltam em seu site, enquanto as páginas online de seus concorrentes não. No canto superior direito, você verá uma opção chamada Somente posições principais. Depois de trocá-lo, você classificará as classificações de acordo com os recursos alternativos da página de resultados do mecanismo de pesquisa.

2. Ajuste os dados de pesquisa e exporte-os para CSV

‍Você encontrará o número total de palavras-chave encontradas no canto superior esquerdo da plataforma Ahrefs. Ajuste esse número se houver mais de 100.000 palavras-chave. A maneira mais simples de fazer isso é aplicar o filtro, excluindo nomes de seus concorrentes, correspondências parciais e todos os termos que envolvem temas irrelevantes.

‍Para quem está verificando uma longa lista de concorrentes, é aconselhável modificar suas posições para exibir dois sites classificados (pelo menos) entre os dez primeiros. Se o número de palavras-chave ainda for alto, elimine palavras-chave com volume de pesquisa igual ou inferior a 20 para filtrar palavras-chave de baixo volume. E por fim, aplique o filtro KD em no máximo 30, eliminando assim todos os alvos fáceis.

‍Depois de trabalhar na lista de palavras-chave, você pode exportar os dados da pesquisa para um formato de arquivo de valores separados por vírgula.

3. Importe os dados pesquisados ​​para o modelo de análise de lacunas de conteúdo do Ahrefs

‍Para continuar sua análise de lacunas de conteúdo, volte para a cópia do modelo de análise de lacunas de conteúdo do Ahrefs. A próxima etapa é importar dados para o modelo em CSV. No seu modelo, navegue até a célula A1. Vá para a seção Arquivo na barra de menu, escolha Importar no menu suspenso, pressione Carregar, escolha o CSV e anexe-o à planilha de modelo.

‍O upload pode levar de alguns segundos a alguns minutos, dependendo do tamanho do seu arquivo CSV com palavras-chave.

4. Faça outra rodada de análise

‍(fonte da imagem)

‍Para lacunas de SEO, existem dois tipos nos quais você precisa se concentrar: nível de domínio versus nível de página. Lacunas de domínio (também conhecidas como disparidade de domínio) são as distinções entre dois bancos de dados separados, mas cognatos. Em termos simples, seu site carece de conteúdo sobre tópicos que seus concorrentes abordaram totalmente. As lacunas nas páginas (também conhecidas como disparidade de páginas) são uma questão mais profunda: embora você e seus concorrentes tenham páginas semelhantes cobrindo o mesmo tópico ou experiência no setor, a plataforma de seus concorrentes é classificada para mais palavras-chave do que a sua, pois o conteúdo deles é mais profundo que o seu.

‍Por exemplo, seu documento de análise de lacunas mostra que o site do seu concorrente mais próximo está listado nas 100 plataformas da web mais populares. Ele classifica 100 palavras-chave que faltam em sua página da web. Eventualmente, suas visitas mensais estimadas são altíssimas. No entanto, se você for até a célula do URL e pressionar o ícone + próximo ao URL do concorrente, verá a lista de todas as 100 palavras-chave listadas: a maioria delas pode ser irrelevante para o que você oferece.

‍Sem dúvida, você também verá algumas palavras-chave relevantes. O próximo passo é verificar se você tem uma página publicada sobre o mesmo assunto. Para isso, utilize o operador “site:” do Google. Digamos, site:ahrefs.com “página de destino”:

• Se você tiver uma página publicada sobre o mesmo tópico, precisará adicionar uma ou mais palavras-chave ausentes para atingir o público relevante.
• Caso você não tenha uma página publicada sobre o mesmo tema, adicione a tarefa de criar uma página à sua lista de tarefas.

‍ Observação.Às vezes, não basta simplesmente adicionar algumas palavras-chave a uma página publicada sobre o mesmo assunto.Muito depende das próprias palavras-chave.Digamos que você tenha uma página sobre desenvolvimento de software para clientes, mas a lista de chaves também inclui palavras-chave como “o que é software customizado” ou “significado de software customizado”.Nesse caso, você pode preencher as lacunas existentes adicionando não apenas palavras-chave, mas também seções explicativas relevantes.Então, você ganhará mais tráfego e mais leads.

5. Faça um plano

‍Embora esta etapa pareça evidente, você ficaria surpreso com o fato de que muitas pessoas realmente a perdem em suas pesquisas sobre lacunas de conteúdo. Use ferramentas como Asana, Trello, ClickUp ou qualquer outro planejador que o ajudará a criar tarefas com breves descrições e insights detalhados sobre as palavras-chave coletadas.

‍No geral, isso ajudará os membros da equipe responsáveis ​​por adicionar novas páginas ou atualizar as existentes a preencher lacunas de forma mais eficaz.

‍Seguir as dicas de análise de lacunas de conteúdo é a etapa preparatória. Outra fase importante é realmente criar conteúdo e/ou atualizá-lo depois de encontrar lacunas para atingir.

‍Nossa sugestão é se concentrar no uso de palavras-chave de alto volume em seus subtópicos, em títulos, H1 e meta-descrições. Lembre-se de que os usuários normalmente inserem perguntas em vez de frases na barra de pesquisa, portanto, escolher perguntas relevantes e respondê-las nas postagens do seu blog permitirá que você crie um conteúdo valioso no qual seu público estará interessado. página e use perguntas (H2 e H3) para sua estrutura.

‍Embora você tenha estudado as palavras-chave de seus concorrentes, não é a mesma coisa que estudar seu conteúdo. Leia, aprenda e pesquise para superá-lo, entregando uma publicação mais exclusiva sobre o mesmo assunto, mas com as respostas e exemplos que faltam nas postagens de seus concorrentes. Escolha o resumo otimizado para SEO para cada artigo, pois eles são facilmente pesquisáveis, agregam valor aos leitores, direcionam tráfego relevante e melhoram a visibilidade geral da plataforma web.

‍Com os enormes volumes de conteúdo e as longas listas de concorrentes acessíveis online, sua equipe pode se sentir sobrecarregada ao decidir sobre o que escrever a seguir, como estruturar sua postagem no blog ou em que direção seguir. A rota de análise de lacunas de conteúdo que sugerimos acima irá ajudá-lo a trabalhar em suas publicações anteriores, melhorando-as e permitirá que você crie novas com mais reflexão em sua cabeça. Encontre as lacunas, refine sua lista, importe-as para um modelo para facilitar o trabalho, analise todas as oportunidades que você tem, faça um plano para sua equipe e comece a implementá-lo.

‍Não espere por um milagre logo após preencher as lacunas: o SEO leva de 3 a 6 meses antes que os primeiros resultados apareçam. Mas se você fizer isso direito e regularmente, os resultados valerão a pena.