David Leonhardt sobre a contratação de um redator para sua pequena empresa

Você tem uma ótima história de pequena empresa para contar, mas como encontrar as palavras certas? No programa de hoje, David Leonhardt, presidente da The Happy Guy (THGM) Writing Services, senta-se com Shawn Hessinger, editor executivo da Small Business Trends, para discutir como contratar um redator pode ser uma ideia melhor do que tentar fazer tudo sozinho. Outros destaques do vídeo incluem os benefícios de contratar um redator, os melhores lugares para encontrar esse tipo de talento e como transmitir sua mensagem a eles assim que o fizer.

Por que contratar um redator para sua pequena empresa?

Shawn Hessinger: Então, David, vamos começar com por que uma pequena empresa contrataria um redator.

David Leonhardt: Bem, toda empresa, em algum momento ou outro, precisa transmitir uma mensagem – seja para os clientes, seja para parceiros em potencial ou seja apenas para a comunidade empresarial local. Sua reputação está em jogo toda vez que você abre a boca, mas também sempre que você aperta o teclado.

Um redator ajuda a levar qualquer mensagem que você queira entregar para qualquer público e encontra as palavras certas para colocá-lo na melhor luz. Ainda mais basicamente, eles ajudam você a se comunicar adequadamente e a transmitir sua mensagem.

Mas, ao mesmo tempo, uma das razões pelas quais muitas empresas terceirizam é ​​porque elas querem alguém que não apenas transmita a mensagem através das informações “de fato”, mas também receba essa mensagem mais ampla de “este é quem somos”, “somos uma boa empresa”, “somos uma empresa respeitável” e “somos líderes”.

Os redatores de negócios da The Happy Guy Writing Services exemplificam isso, você sabe, aquela imagem que você deseja com esse público específico. Além disso, eles poderão fazer um pouco de mágica ao encontrar as palavras certas – muito semelhantes a um fotógrafo ou artista gráfico. Qualquer um pode desenhar figuras de três pessoas interagindo. Mas você vai contratar um profissional quando quiser retratar sua reputação de uma certa maneira profissional; a mesma coisa com copywriting.

Shawn Hessinger: Algumas pessoas podem dizer: “Bem, eu sei escrever. Por que eu tenho que contratar um redator?”

David Leonhardt: Todo mundo pode escrever. Todos podem desenhar. Todos podem falar. Mas uma das coisas interessantes é quantas pessoas nos procuram para ajudar a escrever discursos. E o mais interessante de todos? Os discursos que mais escrevemos são discursos de casamento. Você sabe, padrinho, pai da noiva, mãe da noiva, esse tipo de coisa. E isso é algo pessoal.

Você sabe como falar sobre seu filho ou sobre o noivo se você for o padrinho ou algo assim – quem não sabe? E ainda assim você tenta encontrar as palavras certas para isso e ocasiões de negócios. Toda vez que você escreve algo, é uma ocasião. E talvez uma nota para um de seus funcionários não seja uma ocasião. Mas se você está enviando para fora da sua empresa, você quer saber se foi feito corretamente.

Além disso, você precisa, primeiro, ter a habilidade. E segundo, você fez alusão a isso: você deve ter tempo. E não apenas o tempo, mas também aquele espaço mental para poder deixar tudo de lado para fazer direito.

Shawn Hessinger: Você pode esclarecer, talvez até por sua própria experiência pessoal, coisas que as pessoas contrataram redatores para fazer?

David Leonhardt: Quase todas as empresas, mais cedo ou mais tarde, terão cartas para escrever ou alguns materiais de marketing, sejam panfletos, anúncios ou roteiros de vídeo. Às vezes há relatórios.

Certamente, se você é ativo, interagindo até mesmo com o governo municipal ou associações de melhoria de negócios quando tem algo que deseja transmitir, tem uma posição importante para sua empresa ou tem algum alcance, você sabe, novamente, como publicidade ou relações públicas... comunicados de imprensa é algo que realmente recebemos de tempos em tempos tentando aumentar o perfil da empresa, seja localmente, seja para um evento ou uma instituição de caridade que ela está apoiando.

Você sabe, esses são todos os tipos de coisas que toda empresa deve comunicar. E mais cedo ou mais tarde, até mesmo os encanadores precisam se comunicar além de telefonemas e mensagens de texto. Então é aí que você quer que um redator participe e compartilhe seus conhecimentos.

Shawn Hessinger: Acho que preciso de um redator. Não faço ideia de onde encontrar trabalho. Como você faz isso, mesmo iniciando o processo?

David Leonhardt: Quero dizer, há tantas maneiras de encontrar um redator, e não é tão diferente de encontrar qualquer outro mecanismo de busca terceirizado imediatamente. Pergunte aos seus colegas de trabalho. Presumivelmente, você tem seu parceiro, suas organizações parceiras, fornecedores ou até mesmo clientes que podem ajudar com referências.

Você normalmente está envolvido em uma câmara de comércio ou organização de melhoria de negócios ou talvez alguns bate-papos do setor online. Portanto, há muitas oportunidades para referências dessa maneira. Você sabe, obviamente, existem sites que intermediam essas coisas também.

Shawn Hessinger: Quero detalhar um pouco mais os sites de corretagem. Quando você pensa em Upwork e Fiverr ou lugares semelhantes? Você sabe, quais são os prós e contras de encontrar um redator dessa maneira?

David Leonhardt: As vantagens para eles são que você não precisa pesquisar muito. Quero dizer, está lá quando você precisa. E se você não precisa de um redator regular, se é realmente apenas alguns one-offs de vez em quando, essa é provavelmente a sua melhor maneira. Você não vai querer investir tempo e esforço para encontrar apenas o redator perfeito que vai entender sua história. E será como um braço externo do seu negócio.

O contra deles é que você não vai encontrar alguém que possa realmente contar sua história a longo prazo, onde você possa construir um relacionamento, que possa e que depois de um tempo, presumivelmente, qualquer bom redator será capaz de pense à sua frente – mesmo em alguns casos, entre em contato com você e diga: “Você sabe o que está acontecendo em seu negócio hoje em dia? E permite que você saiba o que você deve se preparar para o futuro.

Então acho que essa é realmente a principal diferença. E, você sabe, você pode economizar algum dinheiro também, indo para as casas de corretagem. Mas, novamente, você vai perder um pouco dessa consistência. Portanto, muitas vezes você pode nivelar a escala entre ter um relacionamento dedicado ou contínuo e sair do lado da corretora.

Mais sobre como contratar um redator

Não deixe de conferir a segunda metade do episódio Contratando um redator para sua pequena empresa, onde Shawn e David discutem mais dicas sobre como contratar um redator, incluindo:

• Que tipo de perguntas fazer para garantir que você obtenha o redator certo para o que você tem em mente.
• Como decidir ou negociar um preço para empregos ou um relacionamento contínuo.
• Como saber o que pagar a um redator pelo que você está pedindo para eles fazerem.
• Como preparar seu redator para o tipo de conteúdo que você realmente precisa que ele crie.
• Como garantir que seu redator esteja na mesma página que você.
• Como garantir que seu redator de negócios se comunique de uma maneira que o público entenda.

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