Como iniciar sua jornada de marketing de podcast

No mundo online moderno e saturado, simplesmente ter um ótimo podcast não é suficiente para garantir sucesso e crescimento a longo prazo. Infelizmente, você pode esquecer de se tornar viral ou de desfrutar de um fluxo constante de ouvintes novos e recorrentes sem uma estratégia de marketing concreta.

Por que? Porque não importa quão bons sejam seus episódios, você precisa investir tempo, dinheiro e esforço para apresentar esse conteúdo ao seu público regularmente.

Agora, operar numa indústria multibilionária como esta significa que há o proverbial bolo suficiente para todos, mas também significa que a concorrência é acirrada.

Hoje, não estamos falando sobre iniciar um podcast – hoje, estamos falando sobre fazer seu podcast decolar e, esperançosamente, levá-lo à estratosfera. Para ajudá-lo a fazer isso, daremos uma olhada nas táticas essenciais de marketing e construção de marca que você precisa usar para se destacar em uma indústria competitiva de podcast.

Aqui está o que você precisa fazer.

Marcas pessoais ocupam o centro do palco

Joe Rogan, Andrew Huberman, Jay Shetty – a lista é infinita, mas a única coisa que sempre se destaca em um podcast é o nome. O nome do(s) apresentador(es) cujas marcas pessoais falam mais alto do que o barulho da indústria é o que realmente separa seus podcasts da concorrência.

Há muito a ser dito sobre a marca pessoal em geral, sobre sua influência no marketing e no crescimento dos negócios como um todo. Mas quando se trata de podcasts de sucesso, não há melhor marketing do que ter uma marca pessoal poderosa – um nome que todos conhecem, mesmo que não ouçam o seu podcast.

Pensando nisso, sua primeira tarefa é começar a trabalhar na sua marca pessoal. Isso significa sua imagem, sua apresentação, seu tom de voz, sua rede e, claro, seu alcance.

Aqui está uma lista de verificação:

• Defina sua persona online.
• Defina seu tom de voz.
• Crie uma imagem – os podcasts também são visuais, portanto, certifique-se de apresentar uma imagem memorável.
• Comece a se conectar com outros podcasters e nomes notáveis ​​do setor.
• Junte-se a grupos de podcasting e comunidades online relevantes em seu nicho.
• Comece a postar e comentar nesses grupos e comunidades regularmente.

Você pode expandir ainda mais seu alcance contribuindo para sites importantes em seu nicho e hospedando guest posts em seu próprio site. Isso nos leva ao próximo ponto importante.

Crie um site de podcast bonito e intuitivo

A maioria dos seus ouvintes usará plataformas de podcast dedicadas ou plataformas de vídeo como o YouTube para assistir aos seus episódios. Embora falaremos sobre isso em breve, lembre-se de que o marketing de podcast e a construção de marca eficazes começam com um belo site.

Ter um site para o seu podcast é a melhor maneira para as pessoas encontrarem todos os seus episódios rapidamente, aprenderem sobre a marca, interagirem com você e divulgarem seu conteúdo pela web. No mercado saturado de hoje, ter um site para o seu podcast não é negociável.

Uma das maneiras melhores e mais fáceis de criar seu site de podcast é com um modelo inicial de podcast que configura tudo para você, para que você só precise enviar seus episódios. É personalizável e fácil de usar e, o mais importante, é rápido.

O modelo inicial de podcast é otimizado para velocidade e visualização perfeita em todos os formatos de dispositivo. Não importa se eles estão ouvindo em seus dispositivos móveis ou PCs de mesa, seu público terá uma experiência agradável e contínua.

Existem vários recursos integrados para marketing e compartilhamento, então não deixe de conferir.

Complemente seu site com agregadores de podcast

Uma de suas principais prioridades deve ser tornar seus episódios e sua marca de podcast como um todo o mais detectáveis ​​possível.

Para fazer isso, você precisa ter uma presença notável em todas as plataformas e agregadores de podcast relevantes. Qualquer plataforma capaz de hospedar seu podcast deve estar em sua estratégia de marketing, e isso inclui plataformas visuais como o YouTube, se você também estiver filmando seus episódios.

Se você não estiver filmando seus episódios e apenas fazendo gravações de áudio, comece a filmar imediatamente. Isso lhe dará mais exposição e fará maravilhas para sua estratégia de marketing de podcast como um todo, à medida que mais e mais pessoas assistem podcasts em vez de apenas ouvir. Filmar seu programa também permitirá que você crie conteúdo de mídia social e vídeos virais.

Os agregadores de podcast mais populares incluem:

• Google Play
• Podcasts da Apple
• Spotify
• YouTube e YouTube Música
• Deezer
• Caçador de podcasts
• Sintonize
• Pandora
• Nublado
• Abatido

Você pode enviar episódios automaticamente para todos esses diretórios de podcast e qualquer outro, enviando seu feed RSS para essas plataformas, que enviarão automaticamente cada novo episódio que você publicar. Esta é uma ótima maneira de manter a consistência e nunca deixar de enviar um episódio.

Compreendendo as plataformas de marketing mais relevantes

Quando se trata de marketing fora dos diretórios de podcast e de seu próprio site, você precisa pensar em maneiras de tornar seus episódios facilmente acessíveis a novos públicos.

As melhores e mais eficazes maneiras de fazer isso são marketing e promoção por e-mail, mídia social, influenciadores e anúncios pagos.

Colocar recursos em tudo isso envolve distribuição eficaz de conteúdo, ganho de visibilidade e tráfego suficiente para que os agregadores comecem a promover seus episódios por conta própria. Ao fazer com que as pessoas cliquem em seus links e reproduzam seus episódios, você pode treinar os algoritmos para promovê-lo mais ao longo do tempo.

Com aquilo em mente:

• Envie e-mails sobre novos episódios, com trechos e CTAs.
• Publique em seus perfis sociais todos os dias e compartilhe detalhes interessantes de seus episódios.
• Envolva-se com influenciadores e faça com que falem sobre seu podcast em seus canais.
• Seja mais agressivo com anúncios patrocinados e faça com que as pessoas cliquem nos links para aumentar sua CTR e visibilidade.
• Considere anunciar também em aplicativos de podcast para ganhar exposição e direcionar tráfego para seus episódios.

Com mídias sociais, e-mail e publicidade ao seu lado, você ganhará audiência com o tempo.

Snippets atraem públicos em diferentes plataformas

Lembre-se sempre de que o marketing eficaz depende da sua capacidade de criar conteúdo que provoque seu público, agregue valor e inspire compartilhamentos e cliques.

Quando se trata de marketing de podcast eficaz, você tem aqui uma oportunidade única de criar conteúdo altamente envolvente e compartilhável na forma de trechos e vídeos do tipo rolo. Pegar pequenos trechos de cada episódio em que você apresenta um problema ou tópico interessante e, em seguida, sugere uma solução é uma ótima maneira de fazer com que as pessoas se envolvam com suas postagens e confiram o episódio inteiro.

O bom é que todas as redes sociais relevantes hoje em dia possuem um formato de vídeo curto, para que você possa postar seus trechos no YouTube, Facebook, TikTok, Instagram, até LinkedIn e muito mais.

Complementados por uma boa frase de chamariz e descrições e textos atraentes, você pode fazer com que esses vídeos curtos se destaquem e dê ao seu público algo em que pensar. Mais importante ainda, você pode fazer com que as pessoas compartilhem esses vídeos em suas próprias redes para lhe dar mais exposição.

Aprenda com os melhores podcasters de marketing

Sem dúvida, uma das maneiras mais eficazes de desenvolver seu próprio podcast é aprender com os melhores podcasts de marketing e ficar por dentro das últimas tendências de marketing do setor.

Alguns dos principais podcasts de marketing que você pode sintonizar incluem:

• Este antigo marketing
• Todo mundo odeia profissionais de marketing
• Escola de Marketing com Neil Patel e Eric Siu
• Podcast de crescimento de marketing
• Marketing on-line facilitado

Há muito mais que você pode conferir, é claro, e seríamos negligentes em não falar sobre nosso próprio podcast Kadence Beat que cobre tudo sobre WordPress, estratégia e inovações neste espaço.

Construir este podcast foi uma das melhores maneiras de manter nosso público informado sobre as novidades do setor, nossos produtos e a comunidade em evolução como um todo. Mais importante ainda, nosso podcast fornece informações em tempo real que você pode usar para seu site, marca e estratégia de podcasting.

Aproveite a influência dos seus convidados

Por último, nunca subestime o poder e o potencial dos nomes dos seus convidados e do público que os segue em todo o mundo online.

Seu objetivo deve ser hospedar o maior número possível de convidados impactantes em seu podcast, o mais cedo possível para ganhar exposição e potencialmente se tornar viral. Os convidados podem fazer ou quebrar seu podcast, então você não precisa apenas assinar com grandes nomes, mas também ter certeza de que são nomes de boa reputação.

Além do mais, as pessoas que você hospeda precisam ser verdadeiramente relevantes para o seu nicho, para que você possa atender às expectativas do público. Não hesite em trazer números controversos, mas certifique-se de fazer sua pesquisa com antecedência.

Convidados altamente polêmicos podem prejudicar sua marca, então você deve controlar o que está sendo dito e discutido em seu podcast para manter sua reputação de maneira adequada.

Para você

Construir um podcast de sucesso leva tempo e persistência, mas também exige que você empregue boas técnicas de marketing que ajudaram outras pessoas a prosperar neste espaço ao longo dos anos. Tenha em mente que quanto melhor o marketing, maiores serão as chances de você se tornar viral em algum momento, após o qual você poderá levar seu podcast a novos patamares de sucesso muito rapidamente.

Certifique-se de começar a implementar o que aprendeu aqui hoje e lembre-se sempre de que consistência é a chave para o sucesso a longo prazo. Seja consistente no fornecimento de conteúdo de valor, seja consistente na atração de hóspedes de qualidade e seja sempre consistente em todos os seus canais de marketing.

As ferramentas fáceis de usar do Kadence ajudarão seu podcast a brilhar em seu site. Comece hoje mesmo e embarque em uma emocionante aventura de podcasting.