Introdução ao SEO em 2023 - Como aprender SEO e classificar seus sites

SEO (referido como Search Engine Optimization) tem sido falado de forma muito consistente, em todo o mundo, desde 1996. O interesse nele agora é quase tão alto quanto nunca.

Mas como, exatamente, você aprende SEO? É um processo tão complicado e há tantos aspectos diferentes de SEO para aprender, como você se certifica de que está fazendo isso da maneira mais eficaz possível?

Neste artigo, falaremos sobre tudo sobre SEO e como aprender SEO em 2023. Você aprenderá o que é SEO, por que você deve aprender SEO em 2023, quem (dentro de uma empresa) precisa entender SEO e por que é importante entender SEO!

Claro, também compartilharemos algumas das melhores maneiras de aprender SEO em 2023 para que você possa começar a aumentar o tráfego orgânico do seu site, criando um crescimento lucrativo e de longo prazo.

O que é SEO?

SEO é um conjunto de estratégias, técnicas e práticas que visam melhorar a visibilidade dos sites nos motores de busca. Especificamente, SEO é a prática de fazer com que um site (e suas páginas) tenha uma classificação mais elevada nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs).

O objetivo principal do SEO é aumentar o tráfego orgânico. É o tráfego que chega a um site sem nenhuma aquisição paga. Por exemplo, se eu pesquisasse no Google por "bonés cinza masculinos" e chegasse a um site de comércio eletrônico sem clicar em um anúncio, teria contribuído para o tráfego orgânico desse site.

Os mecanismos de pesquisa, incluindo Google e Bing, usam algoritmos complexos para determinar a relevância e a qualidade das páginas da Web em relação a consultas de pesquisa específicas. O SEO envolve vários métodos de otimização on-page e off-page para alinhar o conteúdo, a estrutura e os elementos técnicos de um site com esses algoritmos.

Seu objetivo final é garantir que seu site tenha uma classificação mais alta (organicamente) do que seus concorrentes para consultas de pesquisa relevantes que trarão receita e, mais importante, lucro.

Por que você deve aprender SEO em 2023?

Fala-se muito sobre o valor do SEO, vale a pena investir nele e ainda será possível continuar gerando resultados em 2023? Especialmente porque o Google está atualmente no processo de implantação do SGE (Search Generative Experience) para as massas, o que mudará fundamentalmente o funcionamento dos SEOs, assim que for lançado ao público.

Nossa resposta enfática sobre se você deve aprender SEO em 2023 é sim. Está provado que, para muitos tipos de sites, o SEO ainda pode gerar crescimento escalável, mesmo em 2023. Portanto, aprender SEO e investir nele para sua empresa ainda vale a pena.

Vamos dar uma olhada nos resultados que o SEOTesting alcançou em 2023:

Como você pode ver no gráfico acima, reduzimos nossos cliques orgânicos de cerca de 2.000 por mês para aproximadamente 4.000 por mês em 2023. Isso representa um aumento de 100% nos cliques orgânicos por mês desde a virada do ano.

Então sim. Se você tem um site em 2023 e confia nele para gerar leads, receita e lucro para o seu negócio, deve aprender SEO em 2023.

Quem Precisa Saber/Entender SEO em 2023?

Embora seja uma boa ideia para quem trabalha com marketing (ou liderança empresarial) ter um entendimento básico de SEO, qualquer pessoa nas seguintes funções/tipos de trabalho deve ter um conhecimento sólido de SEO para ter sucesso em 2023:

• Gerente de marketing
• Criação de conteúdo
• Análise
• Otimização da taxa de conversão
• Vendas*

*Dado que parte do trabalho de alguém que trabalha com SEO é trazer leads para a equipe de vendas, é (em nossa opinião) importante que alguém que trabalhe com vendas entenda o SEO e o processo de geração de leads para que possam ter um melhor desempenho em seu papel de trabalho. O mesmo vale para quem trabalha com marketing, acreditamos que é fundamental que as pessoas que trabalham com marketing entendam como as vendas funcionam dentro de sua organização para que possam ter um melhor desempenho e trazer leads mais qualificados para o negócio.

Se você trabalha com marketing, é vital ter pelo menos uma compreensão de como o SEO funciona dentro de uma empresa, mesmo que o SEO não faça parte da descrição do seu trabalho. Compreender como o SEO se encaixa na estratégia de marketing da sua empresa é um elemento crucial para que você seja capaz de gerar melhores resultados para o seu negócio em geral.

Por que é importante conhecer/compreender o SEO em 2023?

Aqui estão algumas estatísticas importantes que você deve saber, que podem ajudá-lo a entender por que conhecer o SEO irá ajudá-lo a comercializar seu negócio em 2023:

• 68% das experiências online começam com um mecanismo de busca. (BrightEdge)
• 0,63% dos pesquisadores do Google clicam nos resultados da segunda página. (Backlink)
• 53,3% de todo o tráfego do site vem de pesquisa orgânica. (BrightEdge)
• 92,96% do tráfego global do site vem da Pesquisa Google, Imagens do Google e Google Maps. (SparkToro)
• SEO gera mais de 1.000% de tráfego do que a mídia social orgânica. (BrightEdge)

Olhando para as estatísticas acima, é fácil ver porque o SEO ainda é um dos métodos de marketing mais valiosos, mesmo em 2023 com todas as mudanças no estado da web.

Conhecer o SEO, entender como ele pode funcionar para o seu negócio e executar uma estratégia de SEO bem pesquisada é crucial para o sucesso do negócio.

O básico de SEO

Antes de começarmos a aprender SEO, é importante que você conheça os fundamentos do SEO. Isso lhe dará uma compreensão básica antes de entrar nos detalhes da construção e execução de uma campanha de SEO para o seu negócio.

Como funcionam os motores de busca

Os motores de busca, incluindo Google e Bing, coletam, indexam e recuperam sistematicamente informações da Internet.

O objetivo, de todos os motores de busca, é fornecer aos usuários resultados relevantes e valiosos quando eles inserem consultas. Não importa qual seja a consulta, se você está procurando os melhores tacos de sinuca para usar, os melhores tênis de corrida ou se está procurando navegar para um determinado negócio.

Os mecanismos de pesquisa operam em três pilares principais. Rastreamento, indexação e classificação.

Rastreamento: os motores de busca usam um software chamado crawlers, o do Google se chama Googlebot, que rastreará a web como um todo. Esses rastreadores começarão a partir de algumas páginas da web conhecidas (chamadas de URLs iniciais) e seguirão os links dessas páginas para descobrir novas.

Indexação: À medida que os rastreadores visitam as páginas da web, eles extraem e armazenam informações de cada página. Essas informações incluirão o conteúdo da página (texto, imagens e vídeos), metadados (como título da página, meta descrição e palavras-chave) e links para outras páginas. Esses dados são então armazenados em um vasto banco de dados, conhecido como índice.

Classificação: quando um usuário, como você, insere uma consulta em um mecanismo de pesquisa, o algoritmo de classificação do mecanismo de pesquisa entra em ação. Este algoritmo avaliará as páginas indexadas mais relevantes para a consulta do usuário. Ele considerará vários fatores e dará a cada fator um determinado peso dependendo do tipo de consulta. Provavelmente você encontrou este artigo online, o que significa que fomos avaliados pelo algoritmo de classificação do mecanismo de busca e colocados em uma posição alta o suficiente para que você nos encontre nas SERPs.

Vamos fazer uma pesquisa como exemplo. Para isso, vou pesquisar "jeans slim fit masculinos" no google.co.uk para ver o que aparece:

Olhando para os resultados (ignorando os anúncios e focando exclusivamente nos resultados orgânicos), podemos ver os três principais resultados da Next UK, Asos e House of Fraser. Essas páginas da web terão sido rastreadas pelo Googlebot, indexadas (para que estejam disponíveis para pesquisas como esta) e avaliadas pelo algoritmo de classificação. O algoritmo de classificação terá estabelecido que, para esta consulta específica, o resultado do Next UK é o melhor, por isso foi classificado no topo do SERP.

Se eu pesquisasse a mesma consulta em um mês, o resultado poderia mudar, pois os rastreadores estão constantemente percorrendo a web em busca de novas páginas da web, e o algoritmo está em constante mudança, o que significa que o melhor resultado agora pode não ser o melhor resultado no futuro. Assim como pode não ter sido o melhor resultado no passado.

Olhando o SERP ao longo do tempo, no Ahrefs, posso ver que é esse o caso:

Embora as páginas principais sejam, geralmente, as mesmas, as posições mudam constantemente dependendo de qual página é melhor para servir ao usuário no momento.

Pesquisa de palavras-chave

Sua pesquisa de palavras-chave é a base de sua campanha de SEO. Se você não estiver direcionando as consultas e palavras-chave corretas, não verá resultados sustentáveis ​​e de longo prazo para o seu negócio de forma orgânica. Acertar este passo é crucial.

Tudo começa com suas "palavras-chave principais". Essas são palavras-chave curtas e de alto tráfego que trarão muito tráfego orgânico para o site da sua empresa. Exemplos incluem:

• Treinadores masculinos
• Marketing digital
• Tapetes para sala

A intenção desses tipos de palavras-chave será dividida. Para algumas palavras-chave, o usuário pode simplesmente estar procurando mais informações ou pesquisando mais sobre um produto antes de decidir comprá-lo. Outras palavras-chave principais podem ser mais transacionais, o que significa que estão prontas para comprar e você precisa estar presente com uma página de listagem de produtos ou página de exibição de produtos para ajudar a facilitar isso.

A imagem acima mostra uma pesquisa por “inbound marketing”. Como você pode ver, o resultado listado acima é um resultado orgânico da HubSpot, apresentando um artigo sobre inbound marketing.

O próximo conjunto de palavras-chave que você precisa pesquisar adequadamente é comumente conhecido como palavras-chave “do meio grosso”. São frases que, comumente, contêm adaptadores e descritores para a frase. Pense em palavras como “melhores” e “alternativas”. Esses tipos de frases significam quando um cliente avançou no funil e agora deseja fazer mais pesquisas antes de comprar.

A imagem acima mostra os principais resultados orgânicos para “melhor software de email marketing”. Esta é uma palavra-chave "intermediária robusta" que mostra que o usuário está procurando mais informações sobre qual pode ser o melhor software de marketing por e-mail para seu negócio. Eles estão chegando perto da compra, mas ainda não chegaram lá.

Finalmente, você tem palavras-chave de cauda longa. Essas frases contêm muitas palavras, geralmente 5 ou mais, e são ultradirecionadas para uma ação específica. Um usuário pode estar procurando mais informações, por exemplo, "qual é a hora atual no horário padrão do Pacífico". Eles também podem estar prontos para comprar um produto seu, agora mesmo. Por exemplo, "tênis pretos masculinos tamanho 13". Essa frase geralmente significa que o usuário descobriu o que deseja e está pronto para comprar.

A imagem acima mostra os resultados orgânicos de uma pesquisa “tênis masculino em vermelho e branco”. Essa busca mostra que eu, como usuário, estou pronto para comprar e agora procuro um estilo que combine comigo.

Todas essas palavras-chave têm sua utilidade e você deve criar páginas e conteúdo direcionados a todos os três tipos de pesquisa. Dessa forma, você sabe que seu site irá satisfazer o funil de marketing como um todo.

Criação de conteúdo

Uma grande parte do SEO e das campanhas de SEO bem-sucedidas é a criação de conteúdo. Pode ser necessário criar vários tipos diferentes de páginas em seu site, dependendo do tipo de negócio e dos clientes que você está almejando.

Algumas páginas estáticas precisam ser criadas, como a página “Sobre nós” e a página “Contato”. Isso é padrão para todos os sites e ajuda o usuário a aprender mais sobre você. A página sobre nós, em particular, ajudará o EEAT, pois permite que você mostre sua experiência no setor e conte a todos mais sobre as pessoas que trabalham em sua empresa.

Depois disso, se você for um site de comércio eletrônico, precisará criar páginas de listagem de produtos e páginas de exibição de produtos. Escrevemos sobre esses tipos de página com mais detalhes, portanto não iremos muito além disso. Mas esses tipos de página são extremamente importantes para sites de comércio eletrônico, pois ajudam você a exibir seus produtos aos clientes, estejam eles procurando mais informações ou prontos para comprar.

Se você não é um negócio de comércio eletrônico, ainda precisará criar páginas estáticas para informar aos clientes mais sobre os serviços que oferece. Por exemplo, se você é uma empresa de TI e está se concentrando no suporte remoto de TI, deve garantir que esta seja uma página em seu site, informando aos clientes em potencial tudo sobre seu serviço de suporte remoto de TI. Esta é a página que será classificada para termos como "suporte remoto de TI" e "empresa de suporte remoto de TI".

Em seguida, você precisa colocar um grande foco em seu blog. Não importa com qual negócio você esteja trabalhando, um blog é uma das maiores chaves para o sucesso de SEO. Você pode segmentar usuários localizados em todo o funil com várias postagens de blog. Manter uma cadência regular é fundamental, e garantir que você tenha conteúdo para preencher todo o funil é possível com uma cadência de publicação regular.

SEO na página

O SEO na página simboliza tudo o que é feito em suas páginas e em seu site para ajudar a melhorar sua classificação orgânica. Isso significa tudo, desde as palavras-chave usadas em seu conteúdo até os links internos usados, os títulos de suas páginas e meta descrições e sua estrutura de conteúdo como um todo.

Usar palavras-chave em seu conteúdo é uma das melhores maneiras de ajudar o Googlebot do Google a entender sobre o que é seu conteúdo. Embora eles gastem tempo rastreando (lendo) sua página, eles lerão essas palavras e entenderão que seu conteúdo é sobre esse tópico, visto que palavras-chave (e palavras-chave relacionadas) são mencionadas várias vezes no conteúdo. Por exemplo, este artigo é sobre aprender SEO, então vamos garantir que este artigo mencione essa palavra-chave dentro do artigo. Veja o que fizemos lá?

Os links internos são usados ​​em seu conteúdo para direcionar os usuários de uma página para outra em seu site. Por exemplo, se você estava lendo nossa postagem no blog sobre testes de SEO, poderá descobrir que há um link interno nesse conteúdo para a postagem do nosso blog sobre taxa de cliques orgânicos. Os links internos são usados ​​para adicionar relevância e ajudar o usuário a responder sua pergunta. Ao ler nossa postagem no blog sobre testes de SEO, eles podem ter uma dúvida sobre o que exatamente é uma taxa de cliques orgânica, então podem ir direto para este artigo e voltar quando terminarem de ler.

O exemplo acima é um exemplo de links internos exibidos em uma postagem de blog.

Você também precisa pensar com muito cuidado sobre suas meta informações, incluindo seu meta título e sua meta descrição. Essas são, geralmente, as duas primeiras coisas que um usuário vê sobre o seu site quando acessa uma SERP, portanto, garantir que sejam de qualidade lhe dará a melhor chance de obter um clique orgânico.

A imagem acima mostra a SERP para "SEO Testing" nos Estados Unidos.

SEO fora da página

O próximo “SEO básico” que você deve entender é o SEO fora da página, isso é essencialmente qualquer coisa que você possa fazer para melhorar a classificação e o tráfego orgânico do seu site, que não inclui a alteração direta do site.

O que isso significa, essencialmente, é a construção e aquisição de links. Backlinks são a espinha dorsal da web e uma das principais métricas que o Google (e outros mecanismos de pesquisa) usam para determinar a autoridade de um site. Quanto mais confiável for um site, maiores serão suas chances de classificação. Especialmente para aquelas palavras-chave “principais” de que falamos anteriormente.

Existem vários métodos que você pode usar para adquirir mais backlinks para o seu site, incluindo:

• Solicitações de imprensa e comentários de liderança inovadora.
• Link building de arranha-céus.
• Postagem de convidados em sites confiáveis.

Existem outros, e você poderá ver alguns sites falando sobre a compra de links. Aconselhamos fortemente contra isso. Comprar um link de outro site é contra as diretrizes do Google e fazer isso sistematicamente pode garantir que seu site seja alvo de ação manual.

SEO técnico

SEO técnico refere-se ao trabalho realizado nos componentes técnicos de um site para aumentar sua visibilidade nos motores de busca. O processo envolverá o refinamento da estrutura (e do código) do site para garantir que o Google possa rastrear, indexar e classificar seu conteúdo de maneira eficaz.

As principais áreas do SEO técnico abrangem fatores como:

• Velocidade da página.
• Funcionalidade móvel.
• Arranjo e estrutura de URL.
• Mapas de sites XML.
• Marcas canônicas.
• Marcação de esquema.

O SEO técnico dá ao seu site a melhor chance possível quando se trata de bots navegando e compreendendo o conteúdo de um site. No final, isso levará a melhores classificações nos mecanismos de pesquisa e, graças às classificações mais altas, a mais tráfego orgânico.

Uma observação sobre as atualizações do algoritmo principal do Google

Outra observação importante. O Google (e outros motores de busca) estão constantemente atualizando e refinando seus algoritmos de mecanismos de busca. Então, o que funciona hoje em SEO pode não funcionar em 6 meses, pode não funcionar em 1 mês ou pode não funcionar amanhã.

SEO está em constante mudança.

Olhando para o SEOTesting, podemos ver que houve 9 atualizações confirmadas de algoritmos do Google nos últimos 12 meses:

Isso antes de mencionarmos o fato de que os motores de busca irão atualizar, atualizar e alterar seus algoritmos centenas ou milhares de vezes ao longo do ano sem publicar essas informações!

Sempre vale a pena manter suas habilidades e conhecimentos atualizados para que você possa ficar à frente das mudanças e atualizações do algoritmo tanto quanto possível.

Como aprender SEO em 2023

Agora que cobrimos por que é importante aprender SEO em 2023, e você tem um conhecimento sólido dos fundamentos do SEO, como entrar em detalhes? Como você aprende SEO em 2023?

Felizmente, há um grande número de recursos disponíveis para você aprender SEO em 2023 e além!

Blogues

Uma das melhores maneiras de aprender SEO, em nossa opinião, é seguindo blogs do setor.

Muitos blogs de SEO fornecerão estudos de caso do mundo real, exemplos e conselhos práticos que ajudarão você a entender como diferentes táticas de SEO funcionarão na prática em diferentes sites. Aprender com cenários reais pode ser muito mais eficaz do que aprender apenas conhecimento teórico. É sempre útil, por exemplo, consultar estudos de caso de um site de comércio eletrônico se você também estiver aprendendo SEO para melhorar um site de comércio eletrônico.

SEO é um campo dinâmico que está em constante mudança, como discutimos anteriormente. Os blogs costumam ser atualizados regularmente com as últimas tendências, atualizações de algoritmos e práticas recomendadas. Dessa forma, você pode garantir que está aprendendo com informações atualizadas. Contanto que você esteja usando um blog confiável.

Os blogs, na maioria dos casos, oferecem dicas práticas e guias passo a passo sobre como fazer certas coisas ou implementar diferentes estratégias e táticas de SEO. Essa abordagem prática pode ajudá-lo a aprender de forma prática.

Além de tudo isso, aprender SEO usando blogs confiáveis ​​é incrivelmente econômico. Não existem muitos blogs de SEO que trabalhem em um modelo de conteúdo fechado. A maioria dos blogs monetiza usando anúncios gráficos em seus sites, o que significa que não há incentivo para bloquear conteúdo. Geralmente, o único custo de aprender SEO usando blogs é o custo do equipamento de informática e de uma conexão à Internet.

Alguns dos blogs mais confiáveis ​​para aprender SEO incluem:

• Blog de SEO da Ahrefs
• Diário do mecanismo de pesquisa
• Blog de SEO da SEOTesting
• Blog de SEO do StudioHawk

Vídeos do YouTube

Outro método, talvez subestimado, de aprender SEO é usar vídeos produzidos por canais confiáveis ​​do YouTube.

Os vídeos oferecem aos alunos componentes visuais e auditivos, o que facilitará a compreensão de conceitos muito complexos, o que é especialmente importante quando você começa a aprimorar seu conhecimento de SEO e a analisar tópicos complexos. Explicações visuais, demonstrações ao vivo e estudos de caso da vida real são comuns nos canais de SEO do YouTube.

Vários canais respeitáveis ​​do YouTube baseados em SEO enviarão vídeos incluindo tutoriais passo a passo sobre vários tópicos de SEO. Isso é ideal para alunos que preferem orientação estruturada, especialmente iniciantes que são novos em SEO.

A natureza dinâmica dos vídeos, enriquecida com animações, gráficos e gravações de tela pode simplificar a compreensão e (mais importante) a retenção de ideias intrincadas de SEO. Por exemplo, se você estiver assistindo a um vídeo sobre como criar um mapa do site XML, o uso de gravações de tela será extremamente útil.

Para ajudar a monetizar seu canal no YouTube, muitos editores oferecerão recursos adicionais, como guias para download, modelos, ferramentas gratuitas (e pagas) e muito mais. Isso ajudará tanto o editor quanto o aluno. Desde que os recursos agregados sejam de alta qualidade.

Alguns dos melhores canais para aprender SEO incluem:

• O canal Ahrefs no YouTube.
• Canal do YouTube da Semrush.
• Central de Pesquisa do Google.
• Canal do YouTube da SEOTesting.

Existem também alguns cursos em vídeo úteis para seguir, incluindo:

• Curso completo de SEO do Ahref para iniciantes.
• Como aprender SEO rapidamente (Nathan Gotch).

Cursos online

Aprender SEO por meio de cursos online é uma excelente opção para iniciantes.

Há várias razões para isso. Os cursos online, sejam gratuitos ou pagos, oferecerão:

• Uma abordagem estruturada.
• Orientação dos especialistas.
• Conteúdo abrangente.

Esses cursos oferecem explicações claras, tarefas práticas e feedback imediato, o que permitirá aos iniciantes em SEO compreender conceitos complexos com bastante rapidez e aplicá-los na prática.

Também é importante notar que o uso de cursos on-line como método de aprendizagem lhe dará flexibilidade em seu cronograma de estudos, acesso a material complementar e informações atualizadas que ajudarão a aprimorar ainda mais sua experiência de aprendizado.

Existem muitos cursos de SEO incríveis disponíveis online e alguns cursos não tão bons! Em nossa opinião, os melhores cursos incluem:

• LearningSEO.io de Aleyda Solis.
  • Livre
• SEO Blueprint 2 de Glen Allsopp.
  • Pago
• Curso de Tech SEO Pro de Kristina Azarenko.
  • Pago

Esquemas de Treinamento / Aprendizagem

Aprender SEO por meio de um esquema de treinamento ou estágio pode ser uma escolha altamente vantajosa para iniciantes devido à sua natureza prática e prática.

Esses programas oferecerão aos alunos orientação direta de profissionais experientes do setor, permitindo que os iniciantes aprendam com especialistas do setor e recebam orientação totalmente personalizada, adaptada às suas necessidades individuais.

Esses programas geralmente incluem projetos e atribuições do mundo real. Permitindo que iniciantes apliquem imediatamente seus conhecimentos em cenários práticos. Esta abordagem de aprendizagem experiencial promoverá o desenvolvimento de habilidades e a confiança na execução de estratégias de SEO em diversos sites diferentes. Além disso, trabalhar em projetos proporcionará aos iniciantes um portfólio de trabalho, que pode ser um recurso valioso quando começar a procurar emprego ou oportunidades de freelance na área de SEO.

Se você fizer um estágio (o que é comum no Reino Unido para jovens alunos que desejam aprender SEO e trabalhar na área de marketing digital), também incentivará o networking e a colaboração. Os iniciantes terão a oportunidade de se conectar com outros alunos, mentores e profissionais da indústria de SEO, ajudando-os a construir uma lista de contatos cheia de contatos da indústria e oportunidades de carreira em potencial.

Tenho uma grande tendência para a aprendizagem, pois foi assim que comecei a minha carreira! Saí da escola aos 16 anos e comecei um estágio em uma agência local de marketing digital, aprendendo os meandros do SEO para uma ampla gama de empresas. Quase uma década depois e ainda estou amando cada segundo da minha carreira.

Esperamos que esta postagem do blog tenha ajudado você a entender mais sobre como aprender SEO em 2023 e que tenha ajudado você a entender mais o que o SEO envolve antes de iniciar sua jornada de SEO. O objetivo desta postagem do blog era garantir que você entendesse:

• Por que é importante aprender SEO em 2023.
• Quem deve aprender SEO em 2023.
• O básico de SEO.
• Como aprender SEO.

Se você está procurando uma ferramenta que o ajudará com seu SEO, na forma de facilitar os testes de SEO, considere experimentar o SEOTesting. Obtenha acesso a um teste gratuito de 14 dias, sem cartão de crédito para se inscrever.