Como aproveitar o Instagram para promover com sucesso seus artigos de blog

Parabéns! Você escreveu um ótimo conteúdo para o blog do seu site e o publicou no Twitter e no LinkedIn para seus seguidores lerem.

A boa notícia é que ele está funcionando bem e gerando muito tráfego para seu site. A má notícia é que você precisa descobrir uma maneira de tornar este artigo de texto pesado compatível com o Instagram para manter sua agenda e seguidores ativos lá.

Adaptar o conteúdo do seu blog para o Instagram pode ser um processo complicado, com a priorização de fotos do Instagram e a falta de oportunidades de link, dificultando a obtenção de tráfego significativo fora do site. No entanto, com um pouco de trabalho e know-how criativo, você pode tornar o conteúdo do seu blog ideal para o Instagram e aumentar o número de seguidores sem interromper o cronograma ou o estilo de postagem.

Por que é difícil promover o conteúdo do blog no Instagram?

A dificuldade em divulgar seu conteúdo e direcionar as pessoas para seu site por meio do Instagram se deve ao layout da plataforma.

O Instagram prioriza o conteúdo visual (fotos e vídeos) a ponto de não permitir que um usuário poste sem anexar algum tipo de mídia. Embora isso possa ser ótimo se você estiver inclinado para a criatividade, não é bom para promover blogs com muito texto.

Além disso, o Instagram é muito rigoroso quanto ao truncamento de legendas. Qualquer texto anexado a uma postagem fica oculto após os primeiros 125 caracteres, com o restante do texto oculto em um botão 'Ver mais' que requer interação adicional do usuário. Isso significa que é difícil fornecer trechos significativos do seu blog na legenda, pois eles não serão vistos facilmente.

Por fim, o Instagram ainda tem um longo caminho a percorrer em termos de vinculação e jornadas fora do site. Atualmente, o Instagram não permite que hiperlinks apareçam corretamente nas legendas. Ele está incorporando recentemente seus próprios recursos de vinculação aos perfis (até agora, os usuários dependiam do Linktree e do Linkinbio), e não é permitido anexar links de sites às postagens do Story, a menos que você tenha mais de 10.000 seguidores.

Tudo parece muito sombrio, mas não tenha medo! Como especialistas em marketing, existem muitos métodos que podemos usar não apenas para contornar essas restrições, mas também para produzir postagens excelentes que também obtêm resultados.

Vamos começar com o Instagram Reels – e como, com um pouco de trabalho, você pode usar esse novo algoritmo para promover o conteúdo do blog.

O que são rolos do Instagram?

O Instagram Reels foi lançado como um recurso em agosto de 2020, como uma forma do Meta entrar no meio de vídeos curtos, no qual o TikTok dominava o mercado. O recurso começou inicialmente com um limite de 15 segundos, mas desde então se expandiu para permitem que os usuários publiquem vídeos de até 90 segundos sem restrições, além de adicionar um conjunto completo de edição e filtros para usar.

Embora o alcance do Instagram Reels não tenha causado muitas ondas em comparação com o rolo compressor do TikTok e seus 1,05 bilhão de MAUs (usuários ativos mensais), ainda há um grande mercado para o Reels e um enorme potencial de usuários.

A Hootsuite informou que os Reels do Instagram têm um alcance potencial de publicidade de 675,3 milhões de usuários, o que significa que aproximadamente metade dos 1,22 bilhão de MAUs do Instagram também estão usando os Reels e descobrindo novos conteúdos por meio da guia Explorar todos os meses. Se os usuários do Reels fossem um país, eles teriam o dobro do tamanho dos EUA!

Mas como exatamente você usa o Instagram Reels em seu potencial máximo ao promover o conteúdo do seu blog?

Criação de conteúdo de vídeo de blogs com Reels

Com um pouco de conhecimento criativo, você pode facilmente pegar trechos dos parágrafos mais contundentes do seu blog e transformá-los em conteúdo de vídeo envolvente e interessante com valor de retenção. Nossas principais dicas para isso são:

1. Mantenha-o curto

Embora o Instagram Reels tenha um limite de 90 segundos, isso não significa que você precise usar todos os 90 segundos! Escreva o roteiro como se fosse lê-lo literalmente e cronometre-o lendo-o em voz alta. A duração ideal do engajamento depende de muitos fatores, portanto, você precisará testá-la e descobrir qual duração funciona melhor para seu conteúdo e seu público. No entanto, como regra geral, após 45 segundos, você corre o risco de perder a atenção do público cada vez mais a cada segundo que passa.

Você sempre pode postar vários vídeos e dividir o texto – isso também lhe dá a oportunidade de incluir um CTA para seus usuários e incentivá-los a assistir mais de seu conteúdo! É muito mais provável que eles permaneçam durante toda a 'série' se você já tiver oferecido a eles 5 vídeos curtos, em vez de 2 vídeos longos.

2. Obtenha feedback das pessoas da sua equipe

Se você está lutando para encontrar boas citações para reaproveitar o conteúdo do vídeo, ou está achando difícil ser implacável ao escolher 2 ou 3 dos pontos mais contundentes de todo o blog, peça a alguém que conheça o assunto para ler o blog e sua escolhas para os vídeos. Pergunte a eles quais pontos eles escolheriam ou removeriam e peça-lhes que perguntem por que é importante que esse ponto seja transformado em um vídeo em vez de outras partes. Se você se esforça para explicar o motivo, é provável que o ponto em questão possa ser removido ou substituído por um tópico mais adequado!

3. Adicione gráficos e 'colírio para os olhos' sempre que possível

Slides estacionários e 'cabeças falantes' fazem pouco para promover o engajamento e retenção do usuário. Dê um up no seu vídeo sempre que possível! Isso pode ser tão simples quanto adicionar texto que aparece ou desaparece com base no que o assunto está falando, ou fazer um corte para imagens secundárias, como aquelas em um site de estoque, ou até mesmo um ângulo diferente do assunto!

4. Use ferramentas que podem fazer o trabalho braçal para você

Nem todo conteúdo de vídeo precisa ser indicado para Melhor Filme no Oscar. Às vezes, uma simples imagem, forma de onda e legendagem farão o trabalho muito bem. Uma ferramenta que recomendamos para criar conteúdo simples e compatível com o Reel é o Headliner – você pode criar até 10 minutos de conteúdo de vídeo com aparência profissional e familiar em sites como o Instagram. Um grande ponto de venda do Headliner é a ferramenta de legendagem, que legenda automaticamente seu conteúdo e os coloca nos momentos corretos do vídeo, economizando muito tempo ao fazer isso manualmente. Isso nos leva a…

5. Legende todo o seu conteúdo

Você não deve apenas usar legendas ocultas e texto alternativo em todo o seu conteúdo para torná-lo mais acessível para usuários com deficiências, mas também pode ajudar na retenção e na conquista de espectadores extras. O Instagram geralmente promove Reels diretamente em seu feed que o algoritmo acha que você vai gostar. Com 80% dos usuários de mídia social rolando seus feeds com telefones mudos, de acordo com Zubtitle, não ter outra opção além de aumentar o volume fará com que muitos usuários desistam de seu conteúdo e rolem a tela. Adicionar legendas é uma maneira fácil de corrigir esse problema e pode ajudar na retenção, mesmo que o espectador esteja em um local onde não possa ouvir o que você tem a dizer.

6. Adicione ações de clique e instruções do usuário ao final de cada vídeo

Fazer um ótimo conteúdo de vídeo de seus blogs não tem sentido se você não os direcionar de volta ao seu perfil ou ao seu site para ler o artigo completo. Adicionando cartões de finalização simples dizendo algo como 'Vá para o link em nossa biografia para ler o artigo completo agora!' você pode obter o máximo de interação possível com seu público e direcionar o tráfego do usuário para a peça principal – seu artigo original.

7. Mantenha os links do seu perfil claros e atualizados

Com o Instagram sendo rígido quanto à vinculação, é importante garantir que você maximize o potencial de seus links. O Instagram está permitindo links nativos muito em breve para expulsar empresas como a Linktree, mas, enquanto isso, essas páginas de agregação de links ainda são o rei do Instagram. Mantenha-os limpos e atualizados, e sempre tenha o link do seu site lá também – você nunca sabe quem vai querer entrar em contato com você sobre um pedido ou serviço!

O que são os carrosséis do Instagram e por que eles são úteis para reaproveitar o conteúdo do blog?

Outro recurso que você pode usar para promover o conteúdo do blog é a função Carrossel do Instagram.

Os carrosséis são uma seleção de até 10 imagens das mesmas dimensões que podem ser alojadas na mesma postagem e não exigem nenhuma ação extra do usuário, como clicar para serem visualizadas. Isso contrasta com sites como o Facebook e o Twitter, que permitem visualizar apenas 3 e 4 imagens, respectivamente, antes de clicar na postagem para ver mais. Ao remover a etapa extra e apelar para o gesto familiar de deslizar nas mídias sociais (tornado famoso por aplicativos de namoro como o Tinder), os carrosséis geralmente apresentam uma taxa de retenção e engajamento acima da média em comparação com postagens de mídia única.

O que é ainda melhor é que o Instagram mudou suas regras recentemente, então agora você pode hospedar uma mistura de imagens estáticas e vídeos no mesmo carrossel. Isso abre mais oportunidades para destacar citações importantes ou usar as imagens estáticas como cartões de introdução e finalização em vídeos minimamente editados.

Reaproveitando o conteúdo do blog por meio dos Carrosséis do Instagram

Se o conteúdo de vídeo não funcionar para o blog que você deseja promover, os carrosséis devem estar no topo da sua lista para a promoção de blog com muito texto! Aqui estão nossas principais dicas para tornar os carrosséis um sucesso para sua marca:

1. Mantenha seus tamanhos e dimensões consistentes em todas as mídias

O Instagram não gosta de postar imagens de vários tamanhos diferentes e cortará as estranhas para que caibam na mesma proporção. Isso pode fazer com que muitas informações importantes sejam cortadas ou que suas imagens pareçam amadoras. Quadrado 1080 × 1080 é um bom formato para postagens de carrossel do Instagram, pois nunca será cortado.

2. Considere cuidadosamente o comprimento do carrossel

Assim como mencionamos que você não precisa usar os 90 segundos completos nos Reels, o mesmo vale para o limite de 10 imagens nos carrosséis. Embora a chance de sair da rolagem seja menor, ao adicionar 10 imagens você corre o maior risco de as pessoas saírem no meio do post. Se você está lutando para preencher todos os 10, provavelmente não precisa deles! Lembre-se de que seu principal objetivo com o carrossel é levar as pessoas a visitar sua postagem no blog; não dê a eles o artigo inteiro de graça no Instagram.

3. Inclua uma introdução e outro slide

Ao adicionar uma pergunta ou afirmação no início do seu carrossel, você chama a atenção do usuário e o incentiva a continuar com a postagem sem correr o risco de assustá-lo com uma sobrecarga de texto desde o início. Certifique-se de que o slide de introdução seja envolvente e o slide final tenha um CTA claro!

4. Torne seus slides o mais fáceis de digerir possível

A melhor prática para isso inclui não usar mais de 4 linhas de texto por slide, usar uma fonte de tamanho grande, escolher uma fonte clara e não usar texto de cores claras em um fundo claro. Ao fazer isso, você garante que seus slides sejam facilmente legíveis, possam ser captados por leitores de tela e não dissuadam as pessoas de continuar lendo devido a grandes blocos de texto.

5. Inclua estatísticas e números importantes

Uma ótima maneira de chamar a atenção desde o início da jornada do cliente é incluir alguns números grandes junto com uma linguagem ativa e positiva. Isso pode ser feito tornando o assunto (geralmente o cliente) o ponto focal de sua frase. Por exemplo, '75% dos cães ficam mais enérgicos depois de comer nossa marca' é ativo, enquanto 'Alimentar seu cão com nossa marca aumenta a energia em até três quartos dos cães' é mais passivo e menos envolvente. Use linguagem ativa sempre que possível para atrair a atenção do seu leitor!

6. Adicione a marca e os logotipos da empresa em cada slide

Se você estiver tornando seus slides o mais digeríveis possível, as pessoas passarão voando por eles, gastando não mais do que alguns segundos em cada slide. É importante colocar a marca da sua empresa nesses slides e tê-la na mesma posição e tamanho em cada um deles. Ao fazer isso, o logotipo estará presente por mais tempo por meio da continuidade do design e posicionará sua marca como uma voz de autoridade no assunto que você está discutindo. Além disso, protege o seu trabalho árduo de ser roubado e reutilizado por outras contas, tentando fazê-lo passar por delas.

7. Adicione um toque humano às suas postagens

As pessoas gostam de ver outras pessoas e se relacionar com elas! Um estudo da Georgia Tech descobriu que usar rostos e recursos humanos em postagens de mídia social significa que você tem 38% mais chances de receber uma curtida da pessoa que a visualiza e 32% mais chances de receber um comentário dela. Essas são métricas importantes para o sucesso da mídia social e, mesmo tendo apenas uma pequena foto do autor ao lado de uma citação de seu artigo, você pode começar a impulsionar seus KPIs de mídia social com o mínimo de trabalho extra.

Agora vá em frente e dê uma nova vida ao seu blog no Instagram!

Precisa de mais ajuda com sua presença social e maximizando seu alcance nas mídias sociais? Entre em contato conosco hoje para ver como podemos levar sua mídia social para o próximo nível.