Como otimizar o site de comércio eletrônico para SEO [Guia definitivo]

‍ Você sabia que existem 2,14 bilhões de pessoas comprando online e 12-124 milhões de sites de comércio eletrônico em todo o mundo?

A compra online proporciona comodidade e rapidez, tornando-se um negócio ideal e lucrativo para sua empresa e seus clientes.

Mas, como todas as empresas, nem todos os sites de compras online são otimizados para otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).

Se você não conhece o básico de SEO, não pode administrar um negócio de sucesso e segmentar os compradores certos.

E se você não sabe como otimizar seu site para SEO, provavelmente está perdendo uma quantidade significativa de vendas.

Mas ninguém pode culpá-lo.

De acordo com a Insider Intelligence, as vendas de comércio eletrônico devem ultrapassar US$ 5 trilhões em 2022 e US$ 6 trilhões em 2024 globalmente.

É incrivelmente ingênuo acreditar que competir em um torneio desse tipo é moleza, mas está longe de ser impossível.

Para obter um pedaço dessa 'torta', vamos guiá-lo através de 6 etapas incrivelmente gerenciáveis ​​sobre como otimizar um site de comércio eletrônico para SEO, segmentar os clientes certos e obter as conversões que seus esforços merecem.

Vamos começar!

O que é SEO?

Search Engine Optimization (SEO) é uma técnica para atrair e direcionar o tráfego para um site que combina táticas técnicas, criativas e estratégicas.

Ele emprega várias abordagens que permitem que um mecanismo de pesquisa priorize um determinado site para inclusão nos resultados da pesquisa.

Quanto mais palavras-chave relevantes você usar em seu site de comércio eletrônico, melhor desempenho você pode esperar.

O Google Search Console e o Google Search Ads são as duas maneiras mais populares de executar SEO para sites de comércio eletrônico.

Por que o SEO é importante para o comércio eletrônico?

SEO não é apenas aumentar o tráfego orgânico para o seu site, mas também aumentar sua exposição nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPs).

E se você adicionar que 81% dos clientes pesquisam seus produtos antes de comprar, podemos concordar que isso é muito importante, certo?

O SEO é necessário para que sua estratégia de negócios mantenha a relevância do seu site para os mecanismos de busca e clientes .

Vamos ver quais são as melhores práticas de SEO para e-commerce.

Como otimizar seu site de comércio eletrônico para SEO

O SEO para comércio eletrônico requer tempo, esforço e um plano bem pensado para aumentar o tráfego do seu site nos principais mecanismos de pesquisa.

Como resultado, você pode aumentar suas vendas e visibilidade geral online.

Para fazer isso direito, use estas 6 principais sugestões para otimizar seu site para obter o melhor desempenho.

Vamos mergulhar!

1. Faça uma pesquisa detalhada de palavras-chave

Tudo em SEO gira em torno de palavras-chave.

E a matemática é simples - as pessoas pesquisam dados de maneiras específicas usando mecanismos de pesquisa, e as palavras que elas usam para procurar esses dados são as palavras-chave que você deve buscar em seu conteúdo da web.

No entanto, há uma pequena diferença entre a pesquisa de palavras-chave de comércio eletrônico e outras palavras-chave e, para entender a diferença, você precisa entender a intenção do comprador.

Qual é a intenção do comprador?

A intenção do comprador reflete a intenção do consumidor durante o processo de compra , que os profissionais de marketing costumam usar para segmentar um público específico para seus produtos.

Por exemplo, quando as pessoas pesquisam respostas para uma pergunta específica, elas usam palavras- chave informativas - geralmente começam com "como fazer", "está tudo bem", "a melhor maneira de fazer" etc.

Por outro lado, se as pessoas pesquisam um produto específico para comprar, elas usam palavras-chave comerciais , como "câmera digital", "AirPods", "casaco arco-íris" etc.

Usamos palavras-chave comerciais quando sabemos o que queremos comprar, mas estamos procurando onde comprá-lo.

Como encontrar as palavras-chave de comércio mais adequadas?

Como mencionei, entender a intenção de um comprador é o fator mais importante ao decidir qual palavra-chave usar para seu site.

1. Pesquise palavras-chave no Google

Você pode iniciar sua pesquisa para o melhor ajuste de palavras-chave diretamente do Google — com recurso de preenchimento automático .

Quando pesquisamos no Google, esse recurso nos fornece sugestões sobre como e o que as outras pessoas estão pesquisando , e é assim:

Você pode receber muitas informações e ideias benéficas dessa maneira se tiver palavras-chave que deseja pesquisar.

2. Pesquise a plataforma de comércio eletrônico

Plataformas de comércio eletrônico como a Amazon geralmente são orientadas para o produto e podem fornecer ideias mais específicas para gerar suas palavras-chave.

Vamos dar uma olhada.

Você não apenas pode obter ideias para palavras-chave, mas também pode usar esse tipo de pesquisa para obter ideias sobre como otimizar títulos e descrições de produtos.

3. Use ferramentas de pesquisa de palavras-chave

Usar ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave é uma abordagem direta para otimizar seu conteúdo da web para SEO.

O mercado oferece toneladas de ferramentas gratuitas, como KeywordEverywhere e AnswerThePublic, para obter informações sobre palavras-chave de tendência.

• O aplicativo complementar do KeywordsEverywhere mostrará métricas de SEO de palavras -chave ao usar mecanismos de pesquisa, como dificuldade de SEO, tópicos relacionados, consultas relacionadas, etc.

• AnswerThePublic realiza um estudo mais aprofundado sobre o que e como as pessoas pesquisam na internet.

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Seja qual for a maneira que você escolher para encontrar palavras-chave que funcionem para você, você deve sempre reduzi-las por relevância e intenção.

A relevância é um fator de classificação importante que deve corresponder ao produto que você representa com a consulta de categoria de produto que você está tentando conquistar.

Podemos definir a intenção com a seguinte pergunta - " A palavra-chave que você está empregando segmenta o público-alvo e a consulta de pesquisa certos? "

Por exemplo, se você oferece serviços de laptop, não pode fornecer pintura também, pode?

O SEO emprega algoritmos inteligentes, portanto, pesquise adequadamente as palavras-chave que você usará para gerar mais tráfego orgânico .

2. Melhore a arquitetura do seu site

A arquitetura do site é tão relevante para a otimização SEO do seu site quanto toda a estratégia de planejamento do negócio.

Uma boa arquitetura de site exige que seus clientes tenham uma vibe 'em casa', com tudo o que precisam na palma da mão.

Por que isso é importante?

A estrutura do site é importante por dois motivos:

1. Aumenta a relevância do seu site — Os usuários têm a sensação de que todo o conceito do seu site está focado na organização das categorias de produtos que são simples de explorar.

2. Melhora a experiência do usuário — O site é deliberadamente organizado e personalizado para facilitar o uso, para que os clientes possam descobrir rapidamente tudo o que precisam em uma categoria específica.

Em palavras simples, quanto mais tempo o cliente permanecer em seu site, o Google o reconhecerá como uma resposta mais relevante para consultas de pesquisa específicas .

E sim, isso também significa que seu site pode ser relevante para mais de uma consulta de pesquisa se você organizar seu site corretamente.

Deixe-me mostrar primeiro o péssimo exemplo de estrutura de site para entender melhor a ideia geral por trás da arquitetura do site.

Este exemplo está errado, embora dê a ideia de uma impressão de organização decente porque é muito profundo.

A cada nova categoria, você deve adicionar uma nova camada e, com essa estrutura de gerenciamento, os clientes já têm 6 etapas antes de chegar à primeira página do produto.

Essa abordagem só aumentará a taxa de abandono, pois os clientes podem ter a ideia de que seu site é muito complicado de pesquisar, deixando-os desinteressados ​​em permanecer na página.

Por outro lado, aqui está como deve ser uma boa estrutura de site:

Esse tipo de estrutura não apenas melhorará o SEO do seu site, mas também garantirá que seus clientes gostem de navegar nele .

E para combinar isso com a forma como os gigantes de marketing conhecidos fazem a arquitetura do site, aqui está o exemplo da Adidas:

" Uma interface de usuário é como uma piada. Se você tiver que explicá-la, não é tão bom. "- Martin LeBlanc.

A organização do seu site é a última coisa que seus clientes devem notar ao pesquisar produtos – esse é o seu trabalho.

A conclusão mais importante dessa etapa é que o planejamento ideal da arquitetura do site exige menos cliques para que seu consumidor encontre o que procura.

3. Trabalhe em SEO técnico para seu site

As pessoas geralmente ignoram a importância do SEO técnico e o que ele faz pela visibilidade do seu site.

O conteúdo é essencial para a notoriedade do site.

Da mesma forma, o SEO técnico trabalha nos bastidores para estabelecer uma vantagem sobre a concorrência .

É um conjunto de diretrizes universais responsáveis ​​por aumentar o desempenho do seu site para uma melhor resposta do mecanismo de busca.

Cada etapa do SEO técnico aproxima você do seu objetivo de ser a resposta número 1 na consulta de pesquisa.

Podemos separar as etapas de SEO técnico em duas partes:

1. DOs

• Usar protocolo de segurança HTTPS
• Torne seu site compatível com dispositivos móveis
• Melhore a velocidade de carregamento do site
• Verifique a exclusividade do nome do seu site
• Mantenha uma estrutura de página simples
• Envie seu mapa do site para o Google Search Console

2. Não faça.

• Não ignore erros de rastreamento
• Não mantenha links quebrados

O rastreamento geralmente é ruim, mas não quando um mecanismo de pesquisa o instiga.

Os bots usam o rastreamento para reconhecer as características do site e dar uma classificação de acordo .

4. Fortaleça seu SEO On Page

Quando um usuário insere uma palavra-chave em seu URL, o Google vê todo o site, incluindo suas páginas, subpáginas e conteúdo.

O SEO na página é uma forma de otimização de mecanismo de pesquisa que se concentra em como seu site está estruturado e no conteúdo que você configurou em seu site - a cópia, as imagens e o layout.

Tudo isso ajuda o Google a entender sobre o que é a página da web.

Então, como você melhora seu SEO na página?

Antes de chegarmos à parte que você pode influenciar para melhorar a otimização de SEO do seu site, aqui estão algumas vantagens de SEO integradas que vêm automaticamente:

• As tags canônicas — informa aos mecanismos de pesquisa que um determinado URL representa a cópia principal de uma página.
• Os arquivos sitemap.xml e robots.txt do seu site — Um mapa do site que permite que os mecanismos de pesquisa rastreiem um índice de todas as páginas da Web em seu site em um só lugar.
• Tags de título que incluem o nome da sua loja — Um elemento HTML que especifica o título de uma página da web.

Vamos dar uma olhada na configuração na página na qual você pode trabalhar para melhorar a otimização do seu site:

1. Otimize os títulos dos produtos

Os títulos dos seus produtos determinam a relevância da categoria do produto nas consultas do mecanismo de pesquisa .

Quanto mais palavras-chave específicas você usar nos títulos dos seus produtos, melhor valor você fornecerá aos seus clientes, influenciando diretamente no número de leads que você pode atrair.

Sem mencionar que, se você otimizar os títulos dos produtos, poderá aumentar sua CTR e ajudar os compradores a tomar decisões de compra e converter muito mais facilmente.

E para fazer backup dos títulos dos seus produtos, você pode enriquecer suas categorias de tags de título com palavras-chave, como:

• Modificadores

Os usuários costumam usar modificadores ao pesquisar e digitalizar as páginas online em uma SERP.

Para obter mais tráfego de cauda longa, use palavras-chave como:

• Barato
• Ofertas
• Análise
• Melhor
• Conectados
• Envio Grátis

Os modificadores permitem que você identifique seus produtos ou categorias de produtos com mais precisão .

• Clique em palavras magnéticas

O Google provavelmente usa a taxa de cliques orgânica como um sinal de classificação.

Portanto, a fórmula para o sucesso é assim: CTR mais alta = mais cliques = mais vendas .

Aqui estão algumas das principais palavras magnéticas de clique de comércio eletrônico para páginas de produtos e categorias:

• X% de desconto ("20% de desconto")
• Garantia
• Menor preço
• Envio noturno
• Oferta

As palavras magnéticas de clique ajudam você a atrair mais clientes, fazendo com que seu conteúdo da web se destaque.

• Palavras-chave de indexação semântica latente (LSI)

As palavras-chave LSI são as palavras mais próximas da sua palavra-chave principal e descrevem o produto com mais precisão .

Eles variam de categoria de produto, mas aqui estão alguns deles:

• 450w
• 17 Inc
• 4K

As palavras-chave LSI podem ajudar a diminuir as taxas de rejeição da página e impedir a classificação do site para os termos errados.

2. Escreva descrições exclusivas de produtos

Os mecanismos de pesquisa avaliam o conteúdo da sua página para determinar quais palavras-chave classificar sua página e quão alta sua página deve classificar para cada palavra-chave que você usa.

Portanto, se você planeja ter uma classificação alta, descrições curtas de produtos não funcionarão.

Além disso, copiar e colar as descrições de um fabricante é proibido porque os mecanismos de pesquisa consideram o conteúdo duplicado, o que pode levar a problemas mais penalizadores do que benefícios.

Em vez disso, escrever descrições de produtos exclusivas e amigáveis ​​para SEO reduzirá o conteúdo fino e melhorará a classificação da página do seu produto.

Descrições longas e detalhadas ajudam o Google a entender a relevância do seu produto para a consulta de pesquisa , influenciando suas taxas de conversão.

Além disso, as descrições de produtos oferecem mais oportunidades de usar mais do que apenas uma palavra-chave, expandir sua visibilidade em diferentes consultas de pesquisa e obter mais leads para seu site.

3. Escolha URLs curtos

Existem alguns critérios de URL a serem seguidos para a classificação ideal de SEO para e-commerce:

• Crie um URL simples e memorável para que os clientes possam encontrar facilmente seu site.
• Use sua palavra-chave principal em URLs para melhor acessibilidade.
• URLs curtos são preferíveis a URLs grandes (mantenha o comprimento do URL entre 50 e 60 caracteres).
• Evite palavras como "e", "de", "o" e "um", a menos que façam parte da palavra-chave.
• Evite o excesso de palavras-chave e a repetição sem sentido.

4. Inclua links internos

Quanto mais tempo seus visitantes permanecerem navegando em seu conteúdo da web, maiores serão as chances de conversão.

Links relevantes que você adiciona para outras páginas de destino em seu site tornam a navegação por informações úteis mais simples.

E, por padrão, isso influencia a melhor experiência do cliente.

Você deve incluir as palavras-chave de destino em seu texto âncora ao desenvolver links internos em seu conteúdo da web (palavras em seu conteúdo que você usa como hiperlinks).

Dessa forma, seu cliente pode alternar facilmente entre as páginas do seu site e influenciar sua tomada de decisão, mantendo-o envolvido com seu conteúdo.

No entanto, evite exagerar nas conexões internas. A cada poucas centenas de linhas, um ou dois links são suficientes.

5. Crie conteúdo para postagem no blog

O blog é uma estratégia de marketing de conteúdo na qual você utiliza táticas de SEO na página e técnicas para melhorar a visibilidade de pesquisa do seu site .

Uma postagem de blog ou artigo responderá às perguntas que as pessoas estão procurando, ao mesmo tempo em que traz mais visibilidade de pesquisa orgânica.

Muitos blogs seguem uma estrutura específica orientada a tópicos que você pode usar como um recurso ao otimizar seu site para SEO.

A página do seu blog deve ser atraente o suficiente para manter a atenção dos leitores em todos os estágios da jornada do leitor pelo seu conteúdo.

Se você aprender a escrever uma postagem de blog atraente e evitar os maiores erros de redação de conteúdo, poderá usar o blog para:

• Compartilhe opiniões, pensamentos e ideias
• Ganhe exposição
• Informar, educar e entreter
• Forneça informações e insights
• Aumente as vendas e o tráfego

Muitos sites de marketing cometem o erro de descartar a relevância dessa fase, pois é demorada.

No entanto, esta é uma etapa essencial responsável por manter a comunicação com seus clientes enquanto indiretamente oferece e os educa sobre a relevância e os benefícios de seu setor.

Os blogs podem ajudá-lo a se estabelecer como uma fonte confiável , o que ajuda a atrair novos leads e aumentar a autoridade do seu site .

6. Crie seus backlinks

Para tornar seu site mais visível na rede mundial de computadores, você precisa estabelecer uma estratégia de criação de links e expandir a rede de novos leads em potencial.

A construção de links é uma fase na otimização do seu site para SEO que ajuda as empresas a colocar seus produtos ou serviços na frente do maior número possível de pessoas.

Seria melhor vincular o conteúdo do seu site a outros sites da Internet relevantes para seus negócios, clientes e produtos para obter backlinks sólidos e aumentar o tráfego.

Quando o algoritmo do Google calcula a relevância do seu site, ele se baseia em características como:

• O número de ligações
• Qualidade do link
• Relevância dos links

Como resultado, novos sites sempre têm menos autoridade do que os gigantes conhecidos do mercado.

Para criar backlinks de qualidade e ajudar o Google a reconhecer a autoridade do seu site mais rapidamente, você pode:

• Faça backlinks em seu site com conteúdo de sites oficiais e educacionais , como "example.com", "example.gov" e "example.edu".
• Investigue possíveis parcerias que possam trazer mais tráfego orgânico.
• Crie links com artigos de convidados se o material for valioso para seu público e para o público de seus parceiros.

Concentrar-se na qualidade sobre a quantidade é vital ao criar sua estratégia de backlinks para promover seu site como um recurso valioso que outros revisitarão com prazer.

Resumindo

Se você acredita que isso é tudo o que há para saber sobre SEO, tenho que decepcioná-lo – não é.

Para ser honesto, apenas vimos como otimizar seu site de comércio eletrônico para SEO.

Mesmo os titãs do marketing de maior sucesso ainda aprendem sobre as melhores estratégias de SEO, e a competição nunca acaba.

No entanto, este é um bom começo e, se você seguir essas etapas de forma consistente, verá uma melhoria significativa no desempenho do seu site.

Para ter sucesso, você deve se armar com muita paciência e tempo e investir em ainda mais pesquisa e redação.

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