Como realizar uma auditoria de backlink: etapas simples

‍A otimização é um ato de equilíbrio. Você precisa considerar fatores como títulos e palavras-chave em cada página e o desempenho do servidor para obter boas classificações. Além disso, você precisa acompanhar os links que levam ao seu site, que desempenham um papel crucial na sua visibilidade.

‍Uma auditoria completa de backlinks é uma ótima maneira de melhorar seu desempenho e direcionar mais tráfego para seu recurso. Com algumas ferramentas essenciais, você pode melhorar seu perfil e garantir que os links estejam ajudando seu site a crescer, e não prejudicando-o.

‍Um link é uma recomendação de um webmaster para visitar outra página do site ou recurso de terceiros. Significa que o autor do conteúdo acredita que este recurso é valioso para o leitor. Os mecanismos de pesquisa valorizam o conteúdo útil e consideram esses links de “recomendações” ao classificar os sites.

‍Quanto mais recursos vinculados ao seu site, melhor. Mas não se trata apenas de quantidade: links de recursos confiáveis ​​e relevantes para o tema têm um valor maior. O peso do link determina a importância do link que o doador transfere para o site.

‍Qual doador de link é melhor:

1. Temático. Por exemplo, links de uma revista online de jardinagem seriam valiosos para um blog de mudas, não para um blog digital.
2. Inspira confiança. Isso significa que não é spam e fraude e não publica links “piscandos” que desaparecem.
3. Autoritário. Esse recurso possui muitos links de qualidade de outros sites.

‍A autoridade de um site é chamada de confiança. Anteriormente, para verificar a confiança do seu recurso, existia um PageRank (PR) do Google. Agora, os mecanismos de busca incluem o indicador de peso do link no algoritmo de classificação principal e os contadores não estão disponíveis em acesso aberto.

‍Ao desenvolver uma estratégia de otimização off-page de um site, você precisa entender quais tipos de links existem.

‍Para trabalhar de forma eficaz com links, você precisa entender sua classificação. Vamos dar uma olhada rápida nos principais tipos de links disponíveis para proprietários de recursos.

‍Por tempo de vida:

1. Alugados — links temporários, geralmente comprados por um tempo e depois retirados pelos proprietários dos doadores.
2. Eternos — links que permanecem na página (via de regra custam bem mais que os alugados).

‍Os links também diferem na forma como são apresentados no texto. Nem sempre vemos o endereço da Internet diretamente; muitas vezes eles são substituídos por palavras ou frases clicáveis.

‍Âncora — com texto informativo entre os caracteres <a href= “URL”>texto âncora>.

‍Sem âncora – sem texto, ou seja, o endereço do link é sua âncora, ou uma palavra demonstrativa atua como âncora, por exemplo “aqui” ou “mais”.

‍Além disso, os links podem ser divididos de acordo com a naturalidade de seu recebimento. Esse fator geralmente depende da finalidade de colocar um link para um recurso.

1. Natural - na maioria dos casos, são afixados gratuitamente para compartilhar conteúdo sobre um tema ou confirmar suas afirmações com provas.
2. Os links de SEO aumentam a massa de links para promoção do site. Os motores de busca lutam constantemente com links “pagos”, mas nem sempre conseguem distingui-los dos naturais.

‍O mecanismo de busca determina a naturalidade do link por meio de uma combinação de sinais.

‍O sistema reconhece links naturais por meio dos seguintes recursos:

• os temas do doador e do site para onde o link leva (aceitador) são semelhantes;
• âncora natural (com mínimo de palavras-chave) ou sem âncora;
• o momento de aparecimento na página coincide com o momento da criação da página;
• os usuários têm acesso para visualizar o link;
• o contexto é apropriado para o link e o contém organicamente;
• existem transições; os usuários clicam no link;
• existem vizinhos; não é o único no documento.

‍Os links SEO também possuem uma série de características pelas quais o mecanismo de pesquisa os reconhece. Esses recursos fluem naturalmente da mecânica e do propósito de sua colocação:

• os temas das páginas podem não estar relacionados;
• a âncora não soa natural, contém chaves;
• tempo de aparecimento – posterior à criação do documento;
• piscando – desaparece ou reaparece quando o webmaster paga pela veiculação novamente;
• a localização é a mesma em todas as páginas, geralmente em um bloco especial separado para links adquiridos;
• o acesso do usuário ao link é fechado;
• quase não há transições;
• sem vizinhos: outros links, o texto contém apenas um link.

‍Um site constrói links naturais gradualmente, e a compra de links de SEO costuma ser acompanhada por uma “explosão de links” – um aumento acentuado nos backlinks.

‍Um site pode obter muitos links rapidamente e por motivos naturais, por exemplo, por causa de uma notícia:

• A empresa entra em um escândalo.
• Publicações escrevem sobre isso.
• Como resultado, o site recebe links.

‍Os motores de busca entendem que pode haver casos de aumento repentino no número de backlinks. Portanto, sem outros motivos, uma “explosão de link” não é uma violação.

‍Para evitar ser sinalizado por filtros de pesquisa e levantar suspeitas nos motores de busca, é importante fazer com que a lista de âncoras pareça o mais natural possível. Auditorias regulares de links são vitais. Primeiro, vamos examinar os principais indicadores de um perfil de sucesso.

‍Idealmente, a lista de âncoras deve incluir todas as variações possíveis de textos de links, incluindo aqueles sem âncoras, diluídos ou na forma de imagens de links – não apenas aqueles baseados em consultas de pesquisa.

‍Alguns elementos-chave a serem observados ao analisar a lista de âncoras incluem:

1. Porcentagem de âncoras de marca. Pode incluir o nome da empresa ou marca, o nome do site, o nome da cabeça e outros sinais de pertencimento à empresa.
2. Porcentagem de links não âncora. Os links incluem palavras usadas com frequência como “aqui”, “mais” e “no site”, a forma de um site ou endereço de página com ou sem https://, www ou uma barra no final e a indicação do área geográfica no texto do link. Aumente se a porcentagem for pequena.
3. Porcentagem de links de imagens. Podem ser links de imagens ou banners e podem ser úteis para diversificar a lista de âncoras, o que faz com que a massa do link pareça mais natural. Os mecanismos de pesquisa usam o atributo Alt como texto âncora. Se não houver nenhum atributo Alt, o texto ao redor ou o título da página poderá ser usado.
4. Porcentagem de consultas de pesquisa e suas variações. Refere-se às correspondências precisas da consulta de pesquisa, variações de palavras-chave, termos relacionados, imprecisões na presença de conteúdo promovido e textos de hiperlinks contendo palavras desnecessárias. Se um site contiver um número significativo desses hiperlinks, é provável que seja submetido ao filtro.
5. Evite enviar spam para a lista de âncoras. A lista de âncoras de spam contém um número excessivo de frases promovidas em âncoras de hiperlink.
6. Certifique-se de que os textos dos hiperlinks estejam gramaticalmente corretos. É inaceitável o uso de construções morfológicas não naturais na âncora destinada aos robôs de busca.
7. Outro ponto essencial a considerar é adquirir um número igual de links para todas as páginas promovidas. Durante as auditorias, é fundamental abordar a predominância dos links da página principal do site, o que pode sinalizar aos mecanismos de busca um aumento não natural na massa dos links. Evite concentrar toda a capacidade de link exclusivamente em páginas promovidas.
8. Qualidade do doador. Realize uma verificação de controle de qualidade durante a fase de seleção do doador. É essencial inspecionar regularmente toda a massa de links do site e resolver quaisquer problemas que surjam.

‍Com conhecimento dos padrões para um perfil de qualidade, você pode conduzir uma auditoria abrangente de forma eficiente usando algumas etapas simples.

Etapa 1: coleta de dados

‍Comece a análise coletando toda a massa de referência. Faça upload de links externos do Google Search Console para essa finalidade. Use os resultados de ferramentas de auditoria de backlinks como Majestic SEO, SEMrush, Ahrefs e SEOmoz para concluir o processo de coleta de dados. A auditoria de backlink do Ahrefs é uma opção adequada, mas fique à vontade para usar qualquer outro programa. Transfira os dados para o Excel e remova as duplicatas posteriormente.

Etapa 2: remoção de doadores ruins

‍A lista reunida é avaliada manual ou automaticamente, identificando doadores de baixa qualidade.

‍Quais doadores e links podem ser qualificados como de baixa qualidade?

• Um site repleto de links de spam e páginas não temáticas.
• Um site que não foi indexado.
• Um site de baixa qualidade com design confuso, conteúdo irrelevante e links quebrados.
• Os sites sob sanções podem sofrer alterações erráticas no tráfego, com trechos da página não aparecendo como resultados principais nos motores de busca.
• Sites infectados com vírus ou bloqueados por navegadores ou software antivírus.
• Sites classificados por palavras-chave “venenosas”, como pornografia, warez, adulto ou resumos, podem ter menor credibilidade ou relevância.
• Sites com links de saída “através” podem ser vistos como menos confiáveis ​​ou confiáveis.

‍Elimine os links para o projeto anunciado de todos os sites mencionados.

Etapa 3: analisar o posicionamento do link

‍A seguir, analisaremos como o vínculo do doador está incorporado. O seguinte indica uma implementação de baixa qualidade:

• o link é colocado na barra lateral ou rodapé;
• o link está localizado fora da tela (não visível);
• a cor do link corresponde à cor do texto ao redor, mas não é destacada explicitamente;
• uma página do doador contém vários links para o aceitante;
• a página do doador indica a natureza comercial do link, por exemplo, com um rótulo informando “anúncio” ou similar;
• o link está configurado como um redirecionamento.

Etapa 4: análise de conteúdo

‍Ao auditar links externos, a qualidade do conteúdo e a incorporação do link são indicadores importantes. A qualidade do conteúdo e da incorporação de links é baixa se:

• o conteúdo não se destina ao público-alvo do site doador;
• o conteúdo não está estruturado ou desenhado;
• o conteúdo não inclui mídia;
• o conteúdo é promocional e distinto de outros materiais do site doador;
• o conteúdo é impedido de ser indexado pela meta tag noindex;
• o conteúdo não é indexado nem único, conforme determinado pela busca de trechos dele. Esses trechos devem aparecer no topo dos resultados da pesquisa.

Breve algoritmo de suas ações

‍Depois de realizar uma auditoria de backlink de SEO, uma decisão deve ser tomada com base nas seguintes opções:

1. Se o doador for de baixa qualidade, remova o link.
2. Se o doador e o conteúdo forem de alta qualidade, mas o link estiver mal incorporado, então é necessário refazer a inserção do link ou remover o link.
3. Se o doador for de alta qualidade, mas o conteúdo for de baixa qualidade, o link deverá ser removido ou o conteúdo reescrito e o link substituído.

‍Para evitar que seu recurso seja penalizado pelos mecanismos de busca, execute uma otimização externa proficiente do site. Concentre-se na qualidade, não na quantidade de links. Para conseguir isso, analise regularmente sua massa de referência. Preste atenção aos links de páginas que não têm relação com o tema ou com uma palavra-chave que se repete frequentemente na lista de âncoras. Categorize todos os links recebidos, removendo os de baixa qualidade e, ao mesmo tempo, concentrando-se na construção de links em páginas de alta qualidade.

‍Uma vez tomadas as decisões, elas devem ser implementadas. A realização de uma auditoria de link direto por si só não afetará a qualidade geral dos links. Para melhorar a massa do link, devem ser tomadas medidas apropriadas. Caso contrário, a realização de uma auditoria pode resultar em perda de tempo e dinheiro.