Navegando na publicação de aplicativos na China: um guia para 2024

Publicados: 2023-12-20

Para ganhar o favor dos utilizadores no vasto mercado móvel da China Continental, é essencial que as aplicações sejam distribuídas através das principais lojas de aplicações da China Continental. Devido ao bloqueio do Google Play e às regulamentações rigorosas na China continental, os desenvolvedores devem navegar em um complexo mercado de lojas de aplicativos dominado por gigantes da tecnologia chineses.

Com quase um bilhão de usuários de smartphones na China Continental dependendo de aplicativos para comunicação, entretenimento e muito mais, compreender o atual ecossistema de aplicativos na China Continental é vital para desenvolvedores ambiciosos. Este artigo apresenta as dez principais lojas de aplicativos na China continental que os desenvolvedores e editores precisam conhecer, junto com alguns novos regulamentos, lançamentos de aplicativos e informações cruciais sobre lojas de aplicativos a partir de 2024.

O Google Play está disponível na China continental?

O Google Play não está acessível na China continental devido ao extenso sistema de censura da Internet conhecido como “Grande Firewall”, que bloqueia o acesso ao Google Play e à maioria dos serviços do Google, como Gmail e Google Maps. O Google retirou-se do mercado da China Continental em 2010 devido às contínuas demandas de censura. Portanto, o Google Play não tem permissão para hospedar aplicativos diretamente na China continental, o que representa um desafio significativo para os desenvolvedores acostumados com o Google Play.

No entanto, marcas chinesas de smartphones como Huawei e Xiaomi têm acesso total ao Google Play e ao Google Mobile Services quando vendem dispositivos no estrangeiro, mas os seus telefones do mercado interno só podem aceder a lojas de aplicações na China Continental. Na China continental, a hospedagem de aplicativos Android é inteiramente feita por meio de lojas de aplicativos de terceiros operadas por grandes empresas chinesas. Os desenvolvedores devem compreender corretamente essas lojas de aplicativos de terceiros para alcançar os usuários chineses.

A Apple App Store pode ser usada na China continental?

Sim, a Apple App Store é acessível e usada por milhões de usuários de iPhone na China continental, que deverá ultrapassar os Estados Unidos como o maior mercado de iPhone até 2023. Os iPhones detêm mais de 25% da participação de mercado de smartphones na China continental, com a Huawei sendo um grande concorrente.

No entanto, a Apple deve cumprir os regulamentos rígidos do governo chinês para manter a acessibilidade à Apple App Store. A Apple deve remover rapidamente os aplicativos considerados maliciosos ou ilegais pelas autoridades chinesas. Para aprovação da loja de aplicativos, os desenvolvedores devem garantir que as atualizações de seus aplicativos estejam em conformidade com as leis chinesas da Internet. A partir de 2023, os aplicativos também exigem uma licença comercial chinesa para lançamento, e há dúvidas comuns sobre a nova política de ICP da China em relação aos aplicativos móveis da Apple App Store. A Apple também precisa filtrar proativamente aplicativos relacionados a jogos de azar, religião, pornografia e tópicos politicamente sensíveis regulamentados por lei.

Os desenvolvedores podem precisar excluir ou modificar determinados recursos para o mercado chinês. A chave para o rápido crescimento no mercado da China Continental é a integração com grandes plataformas como o WeChat e o suporte para métodos de pagamento locais. Apesar dos muitos desafios, a Apple App Store ainda oferece a experiência de loja de aplicativos mais reconhecida e confiável globalmente para usuários de iOS na China Continental.

Classificação de lojas de aplicativos de terceiros na China continental

Como o Google Play não está diretamente acessível na China continental, a hospedagem de aplicativos Android é dominada por lojas de aplicativos de terceiros operadas pelas maiores empresas de tecnologia da China continental.

1. Huawei AppGallery (华为应用市场)

Huawei AppGallery é a loja de aplicativos oficial para dispositivos Huawei. Todos os smartphones Huawei e Honor vêm pré-instalados com esta app store e, atualmente, a Huawei e a Honor estão rapidamente se tornando uma das principais marcas de smartphones do mundo. Em outubro de 2023, a quota de mercado de smartphones da Huawei na China Continental atingiu 19,4%. A Huawei AppGallery oferece aos desenvolvedores um caminho para alcançar usuários no mercado da China Continental. Como um dos maiores fornecedores mundiais de equipamentos de telecomunicações, a Huawei está na vanguarda da tecnologia 5G. Seu objetivo é integrar sua liderança em 5G, computação em nuvem e IA em seu ecossistema de aplicativos. Confrontada com a indisponibilidade dos serviços Google na China Continental, a Huawei está a investir fortemente na Huawei AppGallery. A Huawei também fornece suporte técnico e recursos de nuvem para desenvolvedores. No início de 2022, a Huawei AppGallery tinha mais de 580 milhões de usuários ativos mensais em todo o mundo, disponível em mais de 170 países e suporta múltiplas moedas. Embora ainda dependa de aplicações chinesas, a Huawei está a expandir rapidamente a linha internacional da Huawei AppGallery. A posição dominante da Huawei na China continental faz da Huawei AppGallery um canal importante para os desenvolvedores alcançarem os usuários. No competitivo mercado de aplicativos na China continental, é crucial aproveitar a influência da marca Huawei e sua base de usuários leais.

2. Tencent My App Store (应用宝)

Tencent My App Store é o maior mercado Android de terceiros na China continental, com mais de 163 milhões de usuários ativos mensais. Pertencente à gigante tecnológica Tencent, concentra-se principalmente em jogos, entretenimento e aplicativos de mídia social feitos sob medida para o mercado chinês. A Tencent, fundada em 1998, é a maior empresa de jogos, mídias sociais e entretenimento da China Continental. Seu aplicativo WeChat, com mais de um bilhão de usuários ativos mensais, é um portal versátil para socialização, pagamentos, comércio eletrônico e outros serviços. A Tencent My App Store integra-se profundamente com sua vasta interface API e WeChat, proporcionando imensa exposição para aplicativos na Tencent My App Store. Os recursos do WeChat podem ser profundamente integrados, permitindo que os usuários compartilhem e recomendem aplicativos facilmente por meio dos Moments do WeChat. Como uma loja de aplicativos operada de forma independente, os usuários ativos mensais da Tencent My App Store ultrapassaram 163 milhões. A Tencent aproveita os efeitos da marca, a integração do WeChat e o foco no entretenimento para tornar a Tencent My App Store um canal estratégico para desenvolvedores.

3. Loja de aplicativos XiaoMi MIUI (小米应用商店)

XiaoMi MIUI App Store é o mercado oficial de aplicativos da Xiaomi, uma das marcas de eletrônicos de consumo de maior sucesso da China continental. Fundada em 2010, a Xiaomi tornou-se rapidamente um dos maiores fabricantes de smartphones na China Continental. Os smartphones Xiaomi e outros dispositivos inteligentes podem executar a Xiaomi MIUI App Store, o firmware personalizado da Xiaomi baseado no Android. Os smartphones Xiaomi vêm pré-instalados com a Xiaomi MIUI App Store. A Xiaomi MIUI App Store tem mais de 204 milhões de usuários ativos mensais em dispositivos Xiaomi na China continental, com foco em fornecer aplicativos locais com altas classificações e avaliações de usuários. Ele atende às necessidades dos usuários locais em categorias como compras, entrega, fintech e educação. A seção de jogos apresenta jogos multijogador e jogos envolventes em chinês. Para os desenvolvedores, a Xiaomi MIUI App Store oferece um canal alvo para atrair usuários ativos. A Xiaomi ainda fornece suporte abrangente de localização (incluindo tradução e hospedagem da interface do usuário). Com dispositivos acessíveis, mas de alta especificação, a Xiaomi acumulou uma grande base de fãs. A posição de mercado da Xiaomi torna a sua loja de aplicações um programa obrigatório na China Continental.

4. Baidu Mobile Assistant (百度手机助手)

O Baidu Mobile Assistant aproveita totalmente a posição do Baidu como o mecanismo de pesquisa líder na China continental, muitas vezes chamado de “Google da China”. Fundada em 2000, a Baidu detém mais de 70% da quota de mercado dos motores de busca na China Continental. Quando os usuários pesquisam aplicativos no Baidu, ele exibe links diretos para download do Baidu Mobile Assistant. Essa integração com a pesquisa fornece ao Baidu Mobile Assistant fortes recursos de descoberta de aplicativos. Como mecanismo de recomendação, o Baidu Mobile Assistant é orientado pelos dados do Baidu sobre os hábitos e preferências de pesquisa dos usuários chineses. A ampla cobertura do mecanismo de busca Baidu e a variedade de serviços abrangentes tornam o Baidu Mobile Assistant uma parte estratégica para alcançar usuários móveis na China Continental. O título de “Google da China” proporciona forte exposição.

5. 360 Mobile Assistant (360手机助手)

O 360 Mobile Assistant foi criado pela Qihoo 360, uma empresa líder em segurança de Internet na China Continental. Os produtos de segurança do Qihoo 360 têm mais de um bilhão de usuários de PC e dispositivos móveis. Fundada em 2005, a Qihoo 360 já foi o principal fornecedor de software antivírus da China continental e continua sendo o maior fornecedor de aplicativos de segurança para PC/móveis. Aproveitando isso, o 360 Mobile Assistant oferece o conjunto mais abrangente de aplicativos de segurança e otimização da China continental, com produtos principais, incluindo 360 Security, 360 Clean, 360 App Lock e 360 Browser. O 360 Mobile Assistant é amplamente confiável na proteção de usuários móveis na China continental.

6. Loja de software Oppo (Oppo程序商店)

Oppo Software Store é a loja de aplicativos oficial da Oppo, uma das principais marcas de smartphones da China Continental. A Oppo foi fundada em 2004 como uma marca da BBK Electronics, que também possui as marcas de telefones Vivo, Realme e OnePlus. A Oppo é conhecida principalmente por seus telefones selfie e tecnologia de carregamento rápido. Os dispositivos móveis Oppo são acessíveis para os jovens. Os telefones Oppo geralmente vêm pré-instalados com a Oppo Software Store, fornecendo aos desenvolvedores um canal para alcançar grupos de usuários jovens e ativos. Os aplicativos de jogos e aplicativos voltados para jovens da Oppo Software Store são altamente populares.

7. Lenovo LeStore (联想乐商店)

Lenovo LeStore é o mercado oficial de aplicativos da Lenovo, um dos maiores fabricantes de PCs do mundo e uma importante marca de smartphones na China Continental. Fundada em 1984, a Lenovo se concentra na produção de PCs, tablets, smartphones, dispositivos inteligentes, infraestrutura de data center, etc. A Lenovo LeStore tem mais de 60.000 aplicativos, fornecendo conteúdo otimizado para hardware Lenovo (como PCs para jogos, tablets e dispositivos domésticos inteligentes). Para desenvolvedores, o Lenovo LeStore oferece um canal para alcançar 100 milhões de usuários ativos de PCs e smartphones Lenovo. Os aplicativos do Lenovo LeStore podem ser personalizados para atender às necessidades de telas grandes, entrada de caneta e recursos exclusivos.

8. Wandoujia (豌豆荚)

Wandoujia, fundada pelo ex-funcionário do Google Wang Junyu em 2009, foi pioneira no mercado de lojas de aplicativos Android da China continental. Wandoujia já foi o segundo mercado Android mais popular na China Continental em seu auge. Inicialmente focado em downloads de aplicativos Android para desktop, Wandoujia rapidamente mudou para dispositivos móveis e criou um sistema de recomendação de aplicativos com base nas avaliações dos usuários e na análise de engajamento. Wandoujia desenvolveu tecnologia patenteada para streaming de dados eficiente para sua plataforma de vídeo, oferecendo conteúdo agregado de diversas fontes.

9. Assistente PP (PP助手)

PP Assistant é uma loja de aplicativos Android operada pela Alibaba, uma gigante líder do comércio eletrônico na China Continental. Lançada inicialmente em 2011 como “Loja Pai Li Tao”, mais tarde foi renomeada para “Assistente PP”. Além dos aplicativos Android, o PP Assistant também administra duas lojas de aplicativos iOS – PP Helper para dispositivos iOS normais e Kuaiyong para iPhones desbloqueados. Isso posiciona o PP Assistant de forma única nos dois principais ecossistemas móveis, oferecendo aos desenvolvedores uma plataforma para publicar aplicativos Android e iOS especificamente para o público da China continental.

10. VIVO App Store (vivo应用商店)

A VIVO App Store é o mercado oficial da VIVO, uma das marcas de smartphones mais populares na China Continental e uma força emergente na indústria móvel global. VIVO, uma marca da BBK Electronics, também controladora da Oppo, Realme e OnePlus, foi fundada em 2009 e inicialmente ganhou popularidade por seus designs elegantes e modernos. Recentemente, a VIVO mudou seu foco para incorporar tecnologias avançadas de câmera e exibição em seus telefones, atendendo aos entusiastas da fotografia móvel. Pré-instalada em todos os telefones VIVO, a VIVO App Store oferece aos desenvolvedores acesso a uma base de usuários em constante crescimento, especialmente entre jovens usuários chineses que gostam de aplicativos de câmera, jogos para celular e mídias sociais.

Outros mercados de aplicativos notáveis incluem:

Anzhi Market: Uma loja de aplicativos Android com mais de 100 milhões de usuários, especializada em jogos.
Coolpad App Store: A loja Android oficial para smartphones Coolpad.
Cliente Espacial Tianyi: Uma loja de aplicativos pré-instalada por uma empresa estatal de telecomunicações na China Continental.
ZTE App Store: O mercado oficial de aplicativos para dispositivos Android da ZTE.
Sogou Mobile Assistant: uma loja de aplicativos do principal mecanismo de busca chinês Sogou.
AppChina: Uma loja independente de aplicativos Android com mais de 100 milhões de usuários.
Meizu Flyme: loja de aplicativos oficial da Meizu e sistema Android personalizado.
Android Market da Cheetah Mobile: uma loja de aplicativos Android desenvolvida pela Cheetah Mobile Security.
Mercado Zhuoyi: Uma loja de aplicativos independente em rápido crescimento com mais de 100 milhões de usuários ativos.

Esses mercados oferecem canais adicionais para os desenvolvedores atingirem dados demográficos ou marcas de dispositivos específicos. Apesar de alguma consolidação, o ecossistema de aplicações da China Continental ainda requer uma maior coesão e integração. À medida que os gigantes tecnológicos chineses competem pelo domínio no sector móvel, este cenário continua a evoluir, com alguns líderes a solidificarem as suas posições através de acordos pré-instalados, aquisições estratégicas e um forte marketing de marca.

Principais diferenças: lojas de aplicativos OEM e de terceiros

Existem diferenças significativas entre lojas de aplicativos OEM, como Oppo, Xiaomi e Huawei, e lojas de aplicativos de terceiros, como MyApp da Tencent e 360 Mobile Assistant:

Pré-instalado versus opcional: as lojas OEM são pré-instaladas em seus respectivos dispositivos de marca, enquanto as lojas de terceiros exigem download manual pelos usuários.
Conteúdo otimizado: as lojas OEM priorizam aplicativos otimizados e testados para seus dispositivos, enquanto as lojas de terceiros oferecem conteúdo mais diversificado.
Modelo de negócios: as lojas OEM se concentram no fortalecimento das vendas de marcas e dispositivos, enquanto as lojas terceirizadas buscam a participação nas receitas de anúncios e nos lucros dos dados do usuário.
Revisão de aplicativos: as lojas OEM geralmente têm controles mais rígidos sobre os aplicativos, enquanto as lojas de terceiros são mais tolerantes, muitas vezes hospedando uma gama mais ampla de aplicativos.
Integração de pagamento: as lojas OEM geralmente empregam os sistemas de pagamento de sua marca, oferecendo opções limitadas, enquanto as lojas terceirizadas oferecem vários métodos de pagamento.
Aplicativos proprietários: as lojas OEM podem ter aplicativos exclusivos que utilizam recursos proprietários do dispositivo. Embora as lojas OEM tenham uma base de usuários dedicada, as lojas terceirizadas podem atingir um público mais amplo de diferentes marcas. Ambos os tipos são cruciais para alcançar os usuários.

Requisitos para lançamento de aplicativos na China continental

Para atender aos requisitos de lançamento de aplicativos na China Continental, você pode seguir estas etapas:

Estabelecer uma empresa na China Continental e obter as licenças comerciais necessárias. Deve ser uma entidade local.
Faça parceria com provedores de hospedagem em nuvem na China continental para servidores domésticos e suporte técnico.
Solicite uma licença de desenvolvedor do Centro Chinês de Proteção de Direitos Autorais para proteger a propriedade intelectual de cada aplicativo e enviar amostras de código.
Adquira uma licença ICP compatível com os regulamentos de conteúdo da Internet do seu provedor de hospedagem.
Localize seu aplicativo para chinês simplificado e ajuste o conteúdo de acordo com as diretrizes das lojas de aplicativos chinesas.
Integre-se com plataformas sociais chinesas como WeChat, Weibo e QQ. Apoie métodos de pagamento locais como WeChat Pay, Alipay e UnionPay.
Certifique-se de que a arquitetura do seu aplicativo permite armazenar apenas todos os dados de usuários chineses na China continental.
Envie a documentação e as versões necessárias da loja de aplicativos para revisão/aprovação.
Atualize continuamente seu aplicativo para atender às crescentes exigências regulatórias e de mercado. Navegar pelo cenário regulatório e pelo ecossistema fragmentado de aplicativos da China exige um esforço significativo, mas oferece acesso a um mercado móvel altamente valioso. O sucesso neste mercado lucrativo é alcançável com a estratégia certa, parcerias locais e paciência.

Observação: a parceria com uma empresa chinesa pode ajudar nas relações com lojas de aplicativos, marketing, localização e hospedagem em nuvem na China continental.

O setor móvel da China continua a crescer a um ritmo surpreendente. Flexibilidade e adaptação rápida são vitais neste ambiente próspero. Apesar de algumas nuances, a China continental representa um mercado enorme que os ambiciosos desenvolvedores de aplicativos não podem se dar ao luxo de ignorar.