Como recuperar o tráfego depois de perdê-los de um redesenho

Um novo site deve ajudar o seu negócio, não matá-lo. No entanto, quando seu novo design for lançado e todo o tráfego orgânico for interrompido, você poderá se questionar se fez a coisa certa.

Muitas empresas dependem do tráfego online para impulsionar as vendas e a receita. Quando você considera que a taxa média de conversão da página de destino é de 2,35%, você não pode se dar ao luxo de diminuir o volume.

Você já deve estar passando por esse dilema. Se assim for, não surte ainda. Uma interrupção no Search Engine Optimization (SEO) é um problema comum após o lançamento de um site quando as etapas adequadas não são tomadas para manter seus rankings, mas você pode reverter o dano.

Neste guia abrangente, abordamos os principais culpados a serem procurados em seu controle de danos de SEO, bem como como corrigi-los para que você possa rejuvenescer seu fluxo de tráfego.

Por que um redesenho mata o tráfego do seu site

Um novo site não é o que mata seu tráfego orgânico. É a forma como é implementado.

Os sites precisam de uma atualização a cada dois anos, quer você esteja passando por uma mudança de marca ou apenas atualizando sua aparência atual. Assim como os estilos, os designs da web evoluem e você nunca quer que sua empresa pareça desatualizada. Com isso dito, há uma maneira certa e uma maneira errada de fazer a transição.

O conteúdo e a arquitetura do seu site anterior precisam passar por uma migração adequada antes de você jogar fora o antigo e trazer o novo. Além disso, você precisa auditar seu design para garantir que ele esteja em conformidade com os padrões de SEO.

Não fazer isso pode prejudicar o desempenho do seu site, independentemente de sua aparência, mas como você faz isso?

Nem todos os web designers entendem o aspecto de SEO de um redesenho de site, então você não pode simplesmente assumir que eles cuidarão disso para você. Para preservar seu tráfego de pesquisa, você precisa saber como auditar o pré-lançamento e pós-lançamento de SEO do seu site.

Isso inclui:

-Conteúdo e Arquitetura do Site

- Otimização de SEO On Page

- Problemas técnicos de SEO ou design

-Redirecionamentos de links

Vamos orientá-lo através de um guia passo a passo sobre o que procurar e como corrigir problemas de redesenho que afetam o tráfego orgânico do seu site.

Como reconstruir seu tráfego orgânico

Idealmente, as etapas para preservar seu SEO devem fazer parte do processo de design antes do lançamento e, em seguida, auditadas após o lançamento. Grande parte do processo de design no back-end do seu site influencia a classificação. Esperar até o dia em que será lançado pode ser desastroso.

Para tornar mais fácil ressuscitar seu SEO, é mais benéfico dividir o processo em cinco etapas específicas. Essas etapas abrangerão tudo, desde identificar a causa da queda no tráfego de pesquisa até corrigi-la e criar uma estratégia de SEO contínua que preservará e aumentará o tráfego orgânico.

Etapa um: coletar dados e revisar as análises do seu site

A primeira coisa é a primeira, o que aconteceu? A resposta a esta pergunta não é a mesma em toda a linha. Você tem que fazer um pouco de pesquisa usando as ferramentas certas e uma boa dose de pensamento crítico.

Comece coletando informações sobre o pré-lançamento e pós-lançamento do seu site, incluindo:

1. Seu Google Analytics e Google Search Console

2. A data de lançamento do seu novo site

3. O URL do site atual

4. Quaisquer URLs anteriores

5. Uma lista de suas classificações de palavras-chave antes do relançamento

A maioria das pessoas percebe uma queda no tráfego orgânico do site porque as consultas ou conversões diminuem. Dados concretos, como os fornecidos pelo Google Analytics, fornecerão uma ilustração da atividade em seu site antes e depois do lançamento.

Comece comparando o tráfego antes e depois da data de lançamento do seu redesign. A diminuição pode ser repentina ou constante, dependendo da causa. Enquanto estiver nesta ferramenta, vá para a seção “Aquisição” e dê uma olhada no tráfego que chega por canal.

Se o seu tráfego orgânico caiu, mas os números de outros canais permaneceram estáveis ​​durante a transição de um design de site para outro, você pode contar com seu novo site como o culpado.

Etapa dois: revisar seu conteúdo e a arquitetura do site

Agora que você confirmou que a queda do tráfego orgânico do seu site começou com o lançamento do seu novo site, é hora de fazer algo a respeito. O SEO e o design do seu site devem sempre passar por uma auditoria pós-lançamento.

Vamos explorar cada detalhe, começando com o conteúdo e a arquitetura do seu site.

Revise a arquitetura e os redirecionamentos do seu site

Você não deseja alterar a estrutura de URL do seu site se não for necessário, mas às vezes é necessário. Essas mudanças são muitas vezes um culpado comum de rankings de busca despencando após um relançamento. Se as páginas e URLs do seu site mudarem, seja por estética ou SEO, você precisa redirecionar todas as páginas antigas para as novas.

Isso evitará o temido “Erro 404: página não encontrada” que você provavelmente já viu antes ao pesquisar conteúdo. Você deseja evitar isso especialmente em páginas de alto tráfego, como suas páginas de destino ou postagens com classificações fortes de palavras-chave.

A maneira como você redireciona seus URLs pode variar. Uma das soluções mais comuns é o redirecionamento 301, que é um redirecionamento permanente de links antigos para novos. No entanto, estes são melhor usados ​​com moderação.

Muitos redirecionamentos 301 podem diminuir o tempo de carregamento do seu site. O Google penaliza sites lentos porque a maioria dos usuários sai de um site que demora muito para ser preenchido. Isso significa que você pode perder tração muito rapidamente, pois suas páginas populares são empurradas para baixo nos resultados da pesquisa.

A melhor solução é manter a mesma estrutura de URL sempre que possível e usar redirecionamentos 301 para páginas nas quais você não pode.

Planeje seu Sitemap com antecedência

A maneira mais fácil de organizar seus URLs e evitar redirecionamentos desnecessários é planejar o mapa do site com antecedência. Dê uma olhada no seu mapa do site existente e descreva o que você manterá e o que mudará. Você pode usar ferramentas como o Screaming Frog para mapear as páginas existentes do seu site.

Um site bem organizado é rastreado facilmente pelo Google, mesmo que seja grande. Decida quais serão seus menus e submenus, bem como quais conteúdos você manterá e quais serão novos.

Faça uma lista de URLs que exigirão redirecionamentos para que você possa executar essa tarefa de forma rápida e eficiente, depois planeje adequadamente.

Audite e desenvolva seu SEO On-Page como parte de seu redesenho

Quando você está criando um novo site, você não está apenas criando uma estrutura, você está criando conteúdo. Use esse tempo para trabalhar em seu SEO on-page otimizando páginas novas e existentes por meio de títulos de página, meta descrições, texto alternativo e texto otimizado de palavras-chave.

Cada página deve ter esses 4 elementos para preservar e construir seus rankings de SEO. Os títulos das suas páginas são bastante autoexplicativos. É o H1 ou cabeçalho principal que define o conteúdo da sua página.

Sua meta descrição é a pequena sinopse que você vê nos resultados de pesquisa do Google no link principal. Você pode definir isso facilmente com plugins como o Yoast.

Textos alternativos são pequenos anúncios anexados a imagens que descrevem o que a imagem ilustra e qual é o seu propósito para usuários com deficiência visual.

Cada página do seu site deve ter todos esses elementos juntamente com uma palavra-chave definida. Essa palavra-chave é a frase que você está tentando classificar com essa página específica. Faça questão de incluir sua palavra-chave em seu título, meta descrição, tag alt, cabeçalho e cópia do corpo.

Auditar seus links

Tanto os links internos quanto os backlinks influenciam seu SEO. Mantenha seu site organizado, garantindo que nenhum link seja quebrado e que seus backlinks sejam de fontes confiáveis. Além disso, anote todos os backlinks existentes para garantir que eles ainda sejam válidos quando seu novo site for lançado.

É fácil perder links internos, especialmente quando as páginas ainda existem em um novo URL, portanto, seja minucioso em sua auditoria.

Se você seguir seus redirecionamentos 301, isso deve cuidar de quaisquer alterações nos URLs. No entanto, é recomendável que você entre em contato com as fontes de backlinks quando possível com o endereço do link atualizado para que eles possam revisar o backlink.

Terceiro passo: teste o desempenho do seu site

Antes de colocar seu site no ar, ele deve passar por uma fase de controle de qualidade. Este teste abrangente inclui:

-Cópia de revisão

-Verificando hiperlinks

-Verificação de Exibições de Imagens e Incorporações de Vídeo

-Verificação de processos de pagamento e envios de formulários

-Verificando todos os links de navegação, feeds e botões sociais

-Revisão de integrações de terceiros

-Ativação de Ferramentas e análises para webmasters

-Testar a capacidade de resposta do Web Design em todas as plataformas

-Teste de compatibilidade do navegador

-Certificando-se de que todos os redirecionamentos 301 estão em vigor

-Verificar Domínio e Acesso à Hospedagem

-Verifique a segurança, incluindo SSL

Seu desenvolvedor web ou empresa de web design deve ter uma lista de verificação de controle de qualidade antes do lançamento. No entanto, se seu site foi ao ar e seu tráfego falhou, verifique cada um desses itens e verifique se eles foram feitos corretamente.

A capacidade de resposta móvel do seu site, a velocidade de carregamento e a segurança desempenham um grande fator no seu SEO. O Google penaliza sites que não são compatíveis com dispositivos móveis, demoram muito para serem preenchidos e não têm o SSL padrão para proteger os usuários em seu site.

Etapa quatro: enviar o envio do seu sitemap

Seu sitemap fala diretamente com o Google, direcionando-o para rastrear seu site e avaliar seu conteúdo. É muito parecido com o diretório do seu site, mapeando todas as informações ou páginas, bem como qual conteúdo está nelas e o que esse conteúdo cobre.

Você pode enviar um sitemap XML para o Google por meio da interface das Ferramentas do Google para webmasters. Se você não passar por esse processo ao lançar o design mais recente do seu site, você atrasará o tempo que leva para o Google rastrear todo o seu novo conteúdo.

Veja este envio como um passo rápido para atualizar o conteúdo do seu site no algoritmo do Google. É extremamente fácil de fazer. Simplesmente:

1. Vá para o seu Google Search Console

2. Clique em Rastrear

3. Selecione Sitemaps

4. Escolha Adicionar/Testar Sitemap

5. Insira o arquivo Sitempa.xml

6. Clique em Enviar

Isso dará ao Google o alerta necessário para atualizar sua compreensão do seu site.

Quinto Passo: Analise o Desempenho e Crie Sua Estratégia de SEO Contínua

SEO não é um negócio único. Para mantê-lo funcionando e crescendo, você precisa ter uma estratégia de SEO contínua. Desde o estabelecimento de seu SEO local até a geração de um fluxo constante de conteúdo novo e focado em palavras-chave, é melhor ter um calendário de conteúdo pré-planejado. Isso inclui blogs, criação de backlinks, geração de conteúdo de mídia social, distribuição de novos conteúdos e muito mais.

Deixar de acompanhar seu SEO reduzirá seu tráfego orgânico. Por quê? Porque assim como você está tentando elevar seus rankings, seus concorrentes também estão.

É uma competição constante onde os mais ambiciosos vencem. É por isso que muitas empresas contratam uma agência ou fornecedor terceirizado para lidar com seu SEO para eles. É um trabalho em tempo integral.

Se você não sabe por onde começar em SEO, considere contratar um especialista em conteúdo, uma agência de SEO ou traga um especialista em SEO na equipe.

Aumente seu SEO para trazer melhor tráfego

Não importa de que maneira você o corte, o tráfego da web é importante. Se o seu site precisa de um tráfego orgânico melhor, mas você precisa de mais clareza sobre como aprimorá-lo, experimente nosso seminário de SEO. É perfeito para o funcionário ou empresário que simplesmente não tem tempo ou vontade de percorrer uma abordagem de tentativa e erro de SEO.

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