Como identificar táticas negativas de SEO e combatê-las

Quedas abruptas de classificação em seu site podem ser causadas por vários fatores – internos e externos. O primeiro tipo refere-se às táticas errôneas de SEO executadas do seu lado, enquanto os fatores externos geralmente estão relacionados a ataques negativos de SEO. Essas coisas geralmente acontecem por causa das ações de outras empresas que usam SEO negativo para prejudicar seus concorrentes. Assim, preparamos informações detalhadas para você sobre o que é SEO negativo e como ele funciona.

‍Para mitigar quaisquer riscos associados ao SEO negativo ou impedir qualquer tipo de ataque de SEO negativo, você precisa tomar algumas medidas. Na verdade, a prevenção é o melhor remédio, então falaremos mais sobre as táticas negativas de SEO mais populares, como links de spam, e explicaremos como detectar quaisquer sinais disso. No geral, este artigo irá esclarecer todos os aspectos do SEO negativo e dicas sobre como fazer todo o possível para que seu site nunca passe por isso.

‍Como o nome indica, você já deve ter entendido que SEO negativo não traz nada de bom para o seu site. Na verdade, o SEO negativo, também conhecido como SEO adverso ou SEO black hat, representa um grupo de métodos destinados a desotimizar um site. Obviamente, as táticas negativas de SEO nunca são usadas pelos webmasters para promover um site. Pelo contrário, é prioridade de hackers e empresas sem escrúpulos que prejudicam seus concorrentes em vez de se aprimorarem.

‍O SEO negativo implica na desotimização de um site, diminuindo sua classificação para fazê-lo aparecer mais abaixo nos resultados de pesquisa do Google. Abaixo, veremos em detalhes quais abordagens são frequentemente usadas como táticas negativas de SEO para derrubar sites nas classificações de pesquisa.

‍O grupo de abordagens de SEO negativo refere-se aos mesmos fatores que o SEO “positivo” ou tradicional. Assim, o SEO adverso trabalha com conteúdo, elementos na página, perfil de backlink, mídia social e alguns outros aspectos. Ele utiliza todos os métodos possíveis contrariando os fatores de classificação do Google que prejudicariam um site a ser atacado.

‍Uma variedade de ataques negativos de SEO variam de malícia despercebida a intrusões grandiosas, cujo efeito você sentiria imediatamente. Abaixo, você encontrará as táticas negativas de SEO mais populares que são frequentemente usadas por invasores para prejudicar a reputação de outros sites online.

Links com spam

‍Backlinks sempre foram e continuam sendo de alto valor para o Google e outros mecanismos de pesquisa. Portanto, você certamente precisa ter uma forte estratégia de SEO de criação de links se quiser melhorar a classificação do seu site. Sem dúvida, você pretende obter backlinks de alta qualidade de sites de alta autoridade de domínio para aumentar a aparência do seu site na web. Ao adquirir links de baixa qualidade, o Google irá, na melhor das hipóteses, ignorá-los e, no mínimo, penalizar seu site.

‍Não muito tempo atrás, o hábito de obter muitos links para o crescimento rápido do site era uma tática popular de SEO. No entanto, a atualização do algoritmo do Google reagiu a essa expansão dos perfis de backlink e penalizou os sites que usaram esse tipo de abordagem de SEO. É aqui que o SEO negativo entra em jogo – os intrusos geraram muitos links de spam para alguns sites com o objetivo de diminuir suas classificações.

‍A edição atual do algoritmo do Google chamada Penguin 4.0 é responsável pelo controle e avaliação do perfil de backlink do site. Com base em inteligência artificial, o Penguin 4.0 agora reconhece links de spam e tenta ignorá-los. Isso significa que muitos backlinks de baixa qualidade não afetarão seu site. Por um lado, a era do link building rápido acabou e você precisará usar apenas bons backlinks para levar ao seu site. Por outro lado, o Penguin 4.0 garante que os sites sejam menos propensos e vulneráveis ​​a ataques negativos de SEO, como links de spam.

Remoção de backlinks

‍Criar uma campanha de divulgação inteligente é sempre um desafio para qualquer empresa, independentemente do setor em que atua. Enviar vários e-mails, manter várias conversas e outros esforços de divulgação leva muito tempo. Então, você definitivamente sabe o preço de qualquer backlink que traga renda para o seu site.

‍Um ataque de SEO negativo visa fazer o contrário – pessoas com intenções maliciosas fazem o contrário. Eles geralmente realizam o mesmo tipo de campanha de divulgação, mas pedem a remoção de backlinks em vez de adicioná-los. Esses tipos de campanhas negativas de SEO, felizmente, não obtêm muito sucesso. No entanto, você precisa estar ciente da remoção de backlinks como uma das abordagens negativas de SEO para tomar ações preventivas em tempo hábil.

Duplicação de conteúdo

‍Outro tipo de ataque de SEO negativo comum é copiar e espalhar seu conteúdo na web. A duplicação de conteúdo é transmitida em vários sites na esperança de que o Google penalize o site original.

‍Quando o Google rastrear sites com o mesmo conteúdo, esse assunto não será deixado de lado. Esses sites seriam penalizados pelo problema de duplicação de conteúdo porque o conteúdo original e atualizado é um dos valores centrais do Google.

‍Tais ataques negativos de SEO, como duplicação de conteúdo, nem sempre são bem-sucedidos, embora em alguns casos os intrusos tenham sorte. O Google é sábio e consciente o suficiente para detectar o autor original do conteúdo, especialmente nos casos em que o conteúdo já foi indexado anteriormente. No entanto, cada algoritmo tem suas vulnerabilidades, então os hackers podem favorecer a detecção de duplicação de conteúdo no site de origem.

Avaliações negativas

‍Os comentários dos clientes sobre produtos ou serviços de algumas empresas são altamente valiosos no ambiente online. Essas são chamadas de avaliações de clientes e podem ser publicadas em várias plataformas online, incluindo os sites da empresa. No caso de tais avaliações serem adicionadas como um comentário em um site controlado pelo pessoal da empresa – tudo bem. No entanto, as táticas negativas de SEO geralmente implicam que muitas críticas negativas são publicadas fora das fontes on-line controladas pelos negócios.

‍Os invasores de SEO negativo usam plataformas e fóruns online populares para deixar críticas negativas sobre as empresas. Além disso, eles incluem backlinks para o site da empresa a que se referem em suas avaliações. Essas ações podem prejudicar não apenas a posição do seu site, mas também a reputação da sua marca em geral.

Hacking de sites

‍Esse tipo de ataque de SEO negativo é provavelmente o mais complicado, mas não menos provável de ser usado. A invasão de sites é muito difícil de realizar, então os concorrentes podem contratar hackers profissionais para destruir a integridade do seu site e fazer alterações nele.

‍Quando invasores invadem um site, eles podem causar muitos danos a ele - alterando elementos da página da web, modificando o texto, removendo o site inteiro etc. Em alguns casos, essas ações podem ser executadas por funcionários internos chamados de colaboradores ou cardeais cinzentos .

‍Não há dúvida de que o hacking de sites é o tipo de ataque negativo de SEO mais devastador que se pode imaginar. Assim, você precisa garantir os mecanismos mais seguros para proteger seu site de invasores externos e limitar o acesso interno.

‍Como você tem um site, também precisa usar ferramentas de SEO que ajudem a cuidar dele e gerenciá-lo. O kit de ferramentas necessário para qualquer webmaster inclui o Google Search Console – uma ferramenta profissional de SEO que fornece uma visão geral do desempenho do site.

‍Se você perceber que o número de visitantes e a quantidade de tráfego em seu site caem significativamente em um curto período de tempo, esse é um bom motivo para começar a se preocupar. O mais provável é que algum impacto do SEO negativo tenha se tornado tangível, embora não seja realmente assim. Uma queda rápida no tráfego do site também pode resultar de penalidades do Google como consequência de violações de regulamentos.

‍Além da ferramenta essencial do Google Search Console, existem outras ferramentas de SEO – pagas e gratuitas – que permitem monitorar seu site de forma holística. Por exemplo, SEMrush, Serpstat e muitas outras soluções de SEO ajudam a controlar todos os aspectos do desempenho do seu site.

‍Para detectar quaisquer sinais negativos de SEO, você deve implementar uma ferramenta de verificação de backlink em seu fluxo de trabalho diário de SEO. Assim, você verá os novos backlinks entrando em seu site – se a quantidade deles aumentar inesperadamente, algumas intenções maliciosas de fazendas de links estão presentes.

‍Outra forma de detectar SEO negativo é usar ferramentas que ajudem a detectar menções de sua marca na web. Assim, você verá plataformas e fontes online onde sua marca é falada. Em caso de comentários negativos, você pode consultar o administrador do site e solicitar a remoção de quaisquer comentários negativos e irracionais.

‍Se falarmos sobre detecção de duplicação de conteúdo, pode ser um pouco mais difícil. Você não verá o conteúdo duplicado, a menos que ele seja classificado de alguma forma no Google ou receba penalidades resultantes de uma ação de SEO negativa correspondente.

‍Caso o impacto negativo do SEO tenha afetado seu site de alguma forma, você precisa responder imediatamente a ele. Dependendo do tipo e gravidade do ataque, execute as ações correspondentes e peça ajuda profissional de SEO. No entanto, a melhor resposta à mitigação de riscos é a sua prevenção por qualquer meio.

1. Mantenha a versão do site do desenvolvedor

‍O método mais popular para mitigar o impacto do SEO adverso e do hacking de sites, em particular, é manter uma versão dev do site. Esta é a versão principal do site que serve como rascunho para a versão prod do site, visível para clientes e mecanismos de pesquisa. Assim, mesmo que um ataque pesado atinja seu site, você poderá recuperá-lo rapidamente a qualquer momento com base na versão dev.

2. Verifique o perfil de backlink regularmente

‍O uso de ferramentas de SEO acessíveis para o monitoramento do seu site é essencial, principalmente quando se trata da revisão do perfil de backlinks. Isso ajudará você a detectar qualquer atividade suspeita sobre criação de links associada ao seu site. Você verá se algum backlink não confiável foi adicionado em grandes quantidades. Além disso, você notará se algum dos backlinks que você gostou por muito tempo desaparece e saberá as razões para isso.

3. Monitorar avaliações

‍Controlar tudo o que acontece na web é praticamente impossível, mesmo que se refira apenas ao seu site. Existem muitas plataformas de mídia social e instâncias online que podem estar fora de seu controle. Caso você tenha um perfil nas redes sociais, isso é outra história, embora seu controle seja efetivo apenas lá. Se alguém adicionar um comentário ou crítica ruim nas redes sociais onde a presença da sua empresa não é evidente, pode ser um desafio. Você pode se beneficiar do uso de ferramentas de SEO que ajudam a detectar menções à sua marca em qualquer lugar da web e fazer as correções necessárias.

4. Atualizar conteúdo

‍O Google enfatiza a qualidade do frescor do conteúdo publicado em qualquer site. Portanto, você precisa manter esse valor do Google em mente e atualizar seu conteúdo regularmente. Além disso, você precisa informar ao Google com que frequência ele deve rastrear seu conteúdo e verificar as atualizações. Essas ações o manterão protegido contra ataques de SEO negativos direcionados à duplicação de conteúdo.

‍O espaço online é tão seguro e inseguro ao mesmo tempo. Existem muitos mecanismos que garantem a proteção de alto nível do seu site contra várias intenções maliciosas na web. No entanto, qualquer ação tem sua contra-ação, então pode haver pessoas que gostariam de se beneficiar dessa afirmação. Esses são chamados de intrusos ou hackers que aplicam táticas negativas de SEO para prejudicar os sites de outras pessoas.

‍Os ataques negativos de SEO mais populares estão relacionados a links de spam, duplicação de conteúdo, remoções de backlinks, críticas negativas e invasão de sites. Este último é considerado o mais pesado, então ter uma versão de backup do seu site seria uma boa solução. Outras abordagens negativas de SEO podem ser detectadas com ferramentas especializadas de SEO. Depois de saber que alguém tem más intenções em relação ao site, você terá a oportunidade de protegê-lo melhor, reforçando os mecanismos de segurança.