Como iniciar uma campanha nacional de SEO

Search Engine Optimization (SEO) é vital para ajudar seu site a classificar o mais alto possível no Google, garantindo que seu nome apareça quando as pessoas estiverem pesquisando os produtos ou serviços que você oferece. Quando você considera a frequência com que as pessoas clicam nos primeiros resultados das pesquisas, o impacto de um bom SEO em seus resultados é claro.

Embora os termos e táticas específicos do local possam ajudar seu site a ter uma boa classificação em uma área geográfica específica, a classificação nacional também é essencial, mesmo que sua empresa tenha apenas um local. O SEO nacional pode ajudá-lo a colocar seu nome diante de um público mais amplo e a criar reconhecimento de marca.

Aqui está uma olhada em como você pode iniciar uma campanha nacional eficaz de SEO.

Comece a esboçar uma estratégia de longo prazo

Uma campanha nacional de SEO é um empreendimento significativo, mesmo para pequenas empresas. Portanto, é melhor desenvolver uma estratégia antes de começar para evitar gastar muito esforço com abordagens erradas ou, pior, tomar uma atitude que leve à redução do tráfego ou dos negócios.

Aqui estão alguns dos fatores a serem levados em consideração ao desenvolver uma campanha nacional de SEO.

• Objetivos de negócios – Quais são os objetivos da campanha? Por exemplo, você tentará aumentar as vendas, aumentar o reconhecimento de sua marca ou promover um serviço ou produto específico que oferece em um determinado local?
• Partes interessadas – Considere quem o responsabilizará pela campanha. Por exemplo, você pode estar representando um escritório corporativo ou pode ter franqueados.
• Prioridades – Muitas vezes, uma campanha nacional de SEO tem vários objetivos, por isso é útil priorizá-los para ajudar a orientar suas ações.

Realize uma extensa pesquisa de palavras-chave baseada no setor

Antes de desenvolver um bom conteúdo para ajudá-lo a atingir seus objetivos de SEO, você precisa saber sobre o que escrever. Isso pode ser difícil de determinar em escala local, mas escrever para um público nacional pode ser ainda mais desafiador.

Se o seu negócio já está gerando tráfego, você terá alguns dados à sua disposição que podem ser usados ​​como ponto de partida. Consulte o Google Analytics, os relatórios de termos de pesquisa de anúncios do Google e o Google Search Console para identificar oportunidades de palavras-chave e os termos que as pessoas usam para encontrar sua empresa.

Outra maneira de identificar possíveis palavras-chave é listar seus produtos e serviços juntamente com seus benefícios e recursos relevantes. Geralmente, essas são as palavras-chave que as pessoas que estão preparadas para comprar usarão em suas pesquisas.

Também pode ser útil olhar para os sites de seus concorrentes para ver sobre quais tópicos eles estão escrevendo e quais são o foco de suas melhores postagens.

Você vai querer criar uma boa combinação de palavras-chave amplas e de cauda longa. O primeiro oferece um alto volume de buscas orgânicas, mas vem com alta concorrência, enquanto o segundo tem menos buscas, mas também é bem menos competitivo e, portanto, mais fácil de ranquear. Você precisa usar uma variedade desses tipos de termos em seu conteúdo de SEO. Você pode começar com aqueles que são mais fáceis de usar e mais pesquisados, concentrando-se naqueles com concorrência relativamente baixa sempre que possível.

Depois de ter uma lista de boas palavras-chave em potencial, você pode executá-las por meio de uma ferramenta de pesquisa de palavras-chave, como Ahrefs ou SEMrush, para encontrar dados adicionais e oportunidades relacionadas ao termo.

Gere uma biblioteca de conteúdo valioso

Uma das melhores maneiras de atrair visitantes e mantê-los em seu site é fornecer conteúdo de alta qualidade relevante para os termos que eles procuram. Sua pesquisa de palavras-chave deve determinar o conteúdo que você inclui em seu site. Muitos webmasters acham útil criar um calendário e programar o conteúdo com antecedência para ajudar a garantir que um fluxo constante de novos materiais esteja disponível.

Um bom conteúdo digital para campanhas nacionais de SEO deve ter apelo universal e ser facilmente compartilhado e promovido por todos os locais de sua empresa, independentemente da geografia.

Embora postagens de blog mais curtas de 500 palavras fossem populares no passado, a tendência atual é de postagens mais longas. O Google mostrou uma forte preferência por conteúdo mais aprofundado. Isso não é surpreendente, pois as peças que excedem 1.000 palavras têm mais tempo para se aprofundar nos pontos mais delicados do tópico em questão e podem fornecer o conteúdo mais útil para uma determinada palavra-chave. Isso também oferece mais oportunidades para trabalhar com palavras-chave relevantes naturalmente, o que significa que você pode atrair mais leitores.

No entanto, mais do que comprimento merece seu foco; seu conteúdo deve oferecer o máximo de valor possível ao leitor. Essas postagens podem levar horas de pesquisa, redação e edição. Ainda assim, eles podem compensar a longo prazo por meio do tráfego do site, backlinks editoriais naturais, compartilhamentos sociais e outros sinais que ajudam seu conteúdo e site a se classificarem bem em nível nacional.

Com o tempo, isso deve levar a um grande salto no número de visitantes do seu site. À medida que seu número de leitores aumenta, isso fornecerá a você ainda mais dados que podem ser usados ​​para refinar ainda mais sua estratégia. Você provavelmente identificará algumas palavras-chave poderosas e poderá remarketing em outras plataformas, como mídia social, para obter o máximo impacto. O SEO nacional é um processo contínuo que evoluirá à medida que você obtiver mais dados.

Crie backlinks de alta autoridade

Você também vai querer criar backlinks para seu site, pois eles podem ajudá-lo a melhorar sua autoridade de domínio e construir sua marca. No entanto, é importante evitar a compra de backlinks, pois o Google irá penalizar seu site.

Em vez disso, considere abordagens como entrar em contato com blogueiros e jornalistas para descobrir se eles estão interessados ​​em criar um link para o seu site, talvez em troca de uma postagem de convidado de sua autoria. Você também pode criar relatórios que interessem as pessoas do seu setor e compartilhá-los com publicações para colocar seu nome diante de um público mais amplo.

Dependendo do seu setor, você também poderá encontrar um podcast relevante que o tenha como convidado. Quando o podcast promover sua próxima aparição, eles provavelmente compartilharão seus links com o público. Você também pode trabalhar com influenciadores ou organizações de notícias locais para ajudar a construir sua marca.

Não importa o método que você escolher, certifique-se sempre de seguir as regras do Google ao pé da letra ao adquirir backlinks.

Seja estratégico com a estrutura do seu site

Um componente crucial do sucesso nacional de SEO é a estrutura adequada do site. Isso depende muito do tipo de negócio que você tem. Por exemplo, você pode ter páginas de localização ou usar um microsite para cada uma das localizações de sua empresa. Suponha que seu negócio esteja relacionado a serviços e você envie funcionários aos clientes. Nesse caso, será necessária uma abordagem diferente de um negócio físico com várias lojas, como restaurantes ou lojas que desejam atrair pessoas.

Otimize a velocidade do seu site

A velocidade do site é um fator de classificação muito importante no Google; sites que oferecem uma experiência de usuário frustrante provavelmente terão uma classificação ruim. Tempos de carregamento de página longos podem fornecer uma experiência de usuário negativa, portanto, certifique-se de que seu site carregue o mais rápido possível e elimine quaisquer recursos desnecessários que possam estar deixando-o lento.

Você também deve garantir que seu site seja otimizado para compatibilidade com dispositivos móveis, pois cada vez mais usuários estão usando dispositivos móveis para navegar na Internet.

Aproveite o software de marketing digital disponível

O SEO tornou-se uma parte tão indispensável do marketing de todas as empresas que várias ferramentas estão disponíveis para ajudá-lo a otimizar seus esforços nos mecanismos de pesquisa nacionais. O ideal para você vai depender dos objetivos do seu negócio e do orçamento disponível. Aqui estão algumas opções de destaque.

Google Analytics

O Google Analytics fornece informações valiosas sobre os visitantes do seu site, permitindo que você tenha uma visão melhor de como seus esforços de marketing estão funcionando, para que você possa redirecionar sua estratégia, se necessário.

Google Search Console

O Google Search Console é um serviço oferecido pelo Google que pode ajudá-lo a entender melhor o tráfego de pesquisa que chega ao seu site, analisando as consultas que os visitantes usam para encontrá-lo. Ele também pode mostrar como a pesquisa do Google visualiza as páginas do seu site para que você possa corrigir aquelas que apresentam problemas com o objetivo de melhorar sua classificação.

Os vídeos de treinamento oferecidos pelo Google Search Console tornam essa ferramenta muito fácil de usar, mesmo para quem não tem muito conhecimento técnico.

Confira as dicas GSC do nosso profissional de marketing

Ferramentas de perfil de palavras-chave e backlinks

Muitas ofertas diferentes de software de SEO podem ajudar sua empresa. Se você tiver um orçamento menor, ferramentas gratuitas de pesquisa de palavras-chave, como Keyword Surfer e Wordstream, podem ajudar. Para aqueles com um orçamento maior, Moz e Semrush oferecem ferramentas úteis para rastrear sua classificação, auditar seu site, analisar backlinks e pesquisar palavras-chave e concorrentes.

Construa uma estratégia nacional de SEO vencedora com a 321

Embora seja possível realizar algumas das etapas necessárias para uma campanha nacional de SEO por conta própria, o sucesso a longo prazo requer a combinação certa de experiência e percepção que só pode ser obtida observando de perto as práticas eficazes de SEO mais recentes. A maioria das pequenas empresas precisa de mais tempo e energia para obter os melhores resultados e, ao mesmo tempo, controlar o gerenciamento de sua empresa.

Na 321 Web Marketing, nossos especialistas nacionais em SEO podem fornecer à sua empresa todos os elementos necessários para o sucesso a longo prazo, melhorando sua visibilidade online, posicionando-se como líder do setor e atraindo novos clientes. Podemos fornecer tudo, desde análise de concorrentes e pesquisa de palavras-chave até conteúdo de alta qualidade. Entre em contato conosco hoje para agendar uma consulta e alcançar seu público-alvo em todo o país.