Como usar palavras-chave com baixo volume de pesquisa

Fazer negócios é sempre sobre o uso sábio dos recursos disponíveis, como tempo, dinheiro e pessoas. No mundo do SEO, melhorar a visibilidade do negócio para palavras-chave altamente competitivas pode custar muitos recursos. Pode-se investir muito dinheiro e tempo apenas para descobrir que os rivais são mais eficientes em lidar com as mesmas frases de busca, e é quase impossível chegar ao topo em uma área escolhida só porque os concorrentes começaram antes e têm um número maior de links e sua autoridade média mais alta.

Muitas vezes, as empresas começam a investir em SEO de seus sites para as palavras-chave de alto volume de pesquisa e baixa concorrência. Quando a lista acaba, eles começam a se sentir presos ou precisam gastar muito em marketing digital. No entanto, há uma solução aqui. Palavras-chave de baixo volume de pesquisa, ou mesmo palavras-chave de volume zero, são o que você precisa focar. Saber como tratá-los adequadamente ajudará sua empresa a alcançar as primeiras posições de pesquisa e aumentar o tráfego de entrada, de forma correspondente.

• O que são palavras-chave com baixo volume de pesquisa?

• Principais benefícios da segmentação por palavras-chave de baixo volume

• Como encontrar palavras-chave com baixo volume de pesquisa

• Como otimizar seu site com palavras-chave de baixo volume de pesquisa

• Conclusão

Palavras-chave de baixo volume de pesquisa (LSV) são palavras-chave que geram muito pouco tráfego de pesquisas de usuários. Embora pareçam inativas ou erradas, essas palavras-chave nem sempre são não competitivas ou inúteis. Então, por que começar com uma palavra-chave de menor volume? Freqüentemente, frases com baixo volume de pesquisa aparecem para novas tendências e padrões de pesquisa, e os serviços de SEO podem não ser pontuais ao acumular estatísticas para elas. É por isso que, quando você pesquisa as verificações de frequência de palavras-chave, pode obter uma frequência de 0, 0-5 ou 0-10, dependendo do serviço verificador que usa. Esses números parecem significar que não há rivalidade para a frase de pesquisa, mas a situação real pode ser que vários artigos interessantes e úteis de alta qualidade foram escritos durante a última semana ou apenas nos últimos dias, e será cada vez mais difícil competir com eles ao longo do tempo. Para verificar se esse é o caso do seu SEO, você pode usar a funcionalidade do Google Trends. Essa abordagem ajudará você a sentir seu público. interesse.

A segmentação de palavras-chave de baixo volume tem inúmeras vantagens, que nem sempre são óbvias para um otimizador de pesquisa amador. Em primeiro lugar, as palavras-chave LSV permitem obter tráfego com um orçamento limitado, o que significa economizar custos de SEO para o negócio. Em segundo lugar, as consultas de baixo volume de pesquisa são atratores poderosos. Eles são sempre relevantes para o usuário que pesquisa, e as chances de os resultados exibidos obterem um clique são muito maiores porque essa página da Web é procurada para responder a uma pergunta prática muito detalhada, em vez de navegar em um tópico geral amplo. A eficiência de clickthrough é medida pela chamada taxa CTR, e é maior para palavras-chave LSV do que para palavras-chave HSV. Isso também significa que a taxa de conversão para palavras-chave LSV é maior do que HSV, tornando os usuários atraídos mais inclinados a concluir a ação desejada do que um visitante médio do site. Portanto, usar palavras-chave LSV é uma maneira eficiente de anunciar produtos ou serviços próprios, bem como enviar o visitante para outros artigos úteis relacionados. Com tudo isso, frases de consulta com baixo volume de pesquisa são boas para aumentar a relevância total do site para o usuário. Eles tornam as páginas da web mais consistentes com a solicitação de pesquisa do usuário principal no nicho de mercado e ajudam a aumentar a visibilidade do site em geral. Por fim, as palavras-chave LSV permitem uma página da Web perfeita dofollow cross-linking, adicionando visibilidade às páginas da Web escolhidas com consultas de otimização relacionadas.

Mais uma vantagem oculta de usar a otimização de palavras-chave com baixo volume de pesquisa é que ela oferece maior potencial de crescimento e é mais compatível com a pesquisa assistida por voz. Embora a maioria das frases HSV existam por algum tempo e gerem um volume previsível, as palavras-chave LSV são uma área cinzenta. Eles podem parecer insignificantes quando é uma tendência crescente e, em seguida, aumentar para um crescimento sem precedentes e se tornarem palavras-chave HSV. Mesmo se for comparar palavras-chave crescentes de HSV e LSV, a escala de crescimento e o potencial de crescimento deste último é muito, muito maior. Com relação aos usuários de assistente de voz, eles respondem retransmitindo o conteúdo de um dos sites mais bem classificados para essa consulta e podem apontar para um site, independentemente de quais palavras-chave você segmenta. Eles funcionam melhor quando há uma página da Web dedicada que contém conteúdo que corresponde melhor à frase de pesquisa completa. Assim, com um bom artigo contendo palavras-chave LSV em seu título, você pode obter visitantes extras apenas porque eles estavam usando a função de pesquisa por voz.

De uma perspectiva não técnica e não SEO, as páginas da Web otimizadas para frases LSV aumentam o interesse do seu cliente. Imagine, o usuário está digitando uma frase de pesquisa regular para o nome do produto principal em seu nicho de mercado e, acidentalmente, começa a digitar mais uma letra ou palavra. Em seguida, a lista suspensa de pesquisa do Google exibe uma sugestão que parece diferente de todas as frases que vêm à sua mente. A frase de pesquisa inesperada (que é sua palavra-chave LSV feita a partir de uma frase de pesquisa de cauda longa) chama a atenção e recebe um clique. A página de pesquisa do Google resultante exibe sua página da web como top 1 e o usuário clica para visitá-la por curiosidade. Uau! Você conseguiu um novo cliente em potencial e, se sua página da Web estiver atraindo o suficiente, você poderá gerar um novo lead.

Em outras palavras, palavras-chave com baixo volume de pesquisa ajudam a gerar interesse, diversificar sua estratégia de SEO e agregar valor à promoção digital do seu site em geral.

Além disso, a otimização de palavras-chave LSV suporta a intenção comercial dos clientes, pois o conteúdo geral associado a frases de pesquisa de alto volume geralmente é sobre explicação e educação, enquanto as consultas de pesquisa de cauda longa permitem adicionar palavras como “comprar”, “pesquisar”, “ pedido”, “desconto”, “devolução gratuita”, “garantia” etc.

Existem muitas maneiras de abordar a tarefa de detectar as palavras-chave de baixo volume de pesquisa para começar a trabalhar no conteúdo dedicado. Isso inclui estratégias de análise não assistida para identificar as consultas e dicas obtidas do Google Search Console, concorrentes e visitantes:

1. A análise de consulta independente significa que você tenta entender como seu cliente pensa e como ele procuraria o que precisa. Comece com um brainstorming aqui. Pegue um pedaço de folha e anote todas as frases de pesquisa possíveis, desde consultas de uma única palavra até frases longas que consistem em várias palavras ou até mesmo frases. Imagine que você está vendendo lençóis. Palavras-chave de pesquisa como “lençóis de cetim”, “lençóis de algodão” ou “lençóis marca-X” não atendem às suas necessidades porque são frases de alto volume de pesquisa. No entanto, antes de tomar a decisão final de compra, seu cliente em potencial pode pensar em como as pessoas tomam uma decisão se precisam de cetim ou ranforas. Ou depois de decidir escolher o cetim, o cliente pode pensar em como lavar corretamente o cetim e se precisa comprar detergente líquido e qual o correto a escolher. Outros exemplos do que pode ser pesquisado no Google são informações se o elástico de cetim é melhor do que os lençóis lisos de cetim, se é durável em comparação com a seda, qual material é melhor para clima quente e muito mais. Pensar em pequenos detalhes que acompanham seu produto principal pode ser muito útil aqui. Quaisquer características que importem e que possam ser bem descritas para auxiliar a compra do cliente são importantes o suficiente para tentar criar uma palavra-chave de baixo volume de pesquisa a partir delas. Aqui, recomendamos simplesmente criar duas listas de palavras-chave - as principais descrevendo o produto e uma lista com palavras-chave descrevendo detalhes e características importantes. Ao combinar essas duas listas, você pode criar uma lista de frases de pesquisa completas, nas quais poderá pesquisar a classificação de frequência de pesquisa e a concorrência de palavras-chave.

2. A análise assistida usando o Google Search Console (GSC) é a pesquisa de consultas de pesquisa que já foram aplicadas quando seu site estava visível no Google. Para usar essa estratégia, você precisa abrir o Relatório de desempenho de pesquisa do GSC, agora chamado de “Desempenho nos resultados da pesquisa”, e selecionar o intervalo de datas desejado para ele. Em seguida, exporte os resultados para uma planilha do MS Excel ou planilha do Google e classifique suas palavras-chave por impressões, decrescente.

Verifique a classificação de frequência para o intervalo resultante usando serviços externos. Aqui, você pode agrupar suas palavras-chave por tópicos relevantes por meio de agrupamento por SpySerp. As descobertas devem chamar sua atenção para os casos em que uma palavra-chave de baixo volume de pesquisa pode ser usada para reotimizar uma página existente do seu site ou escrever um novo artigo sobre ela. Às vezes, pode ser uma nova oportunidade de palavra-chave que você nunca pensou antes. A ideia principal aqui é encontrar palavras-chave de pesquisa visíveis, mas não competitivas. Pode-se testar essas consultas na pesquisa do Google para descobrir artigos de qual qualidade e utilidade são exibidos para cada uma dessas palavras-chave. Os resultados da pesquisa da primeira página irão sugerir imediatamente se você tem a chance de tornar uma página da Web otimizada para esta frase de baixo volume de pesquisa no topo.

3. Analise seus concorrentes para as palavras-chave de baixo volume de pesquisa. Você pode usar verificadores profissionais gratuitos ou pagos ou rastreadores de classificação de palavras-chave aqui. Lembre-se de que você não precisa identificar as páginas da web com melhor classificação otimizadas para palavras-chave LSV, mas sim aquelas com as quais elas são classificadas. Lembre-se de que suas chances de classificação superior com as consultas detectadas são maiores se seus rivais tiverem uma classificação baixa.

4. Outra ideia para identificar as palavras-chave LSV é usar as sugestões do Google . Verifique o widget de Perguntas Frequentes para palavras-chave HSV que são exibidas, bem como verifique a própria lista suspensa enquanto digita as principais palavras-chave que descrevem seus produtos e serviços, adicionando um parâmetro aleatório (consulte a etapa de brainstorming) ou apenas um parâmetro aleatório letra do alfabeto.

5. Por fim, uma boa maneira de obter um pouco mais de inspiração com a geração de listas de palavras-chave LSV pode ser encontrada em fóruns de usuários profissionais, sites de avaliação de produtos e plataformas de comunicação social como Reddit, Quora, Answers ou Ask.fm. Este é o chamado conteúdo gerado pelo usuário que oferece insights sobre as perguntas que surgem entre clientes e potenciais consumidores de um produto ou serviço, bem como respostas para eles. Para um produto conjunto de tinta guache, por exemplo, você pode descobrir que as pessoas procuram conselhos sobre quais pincéis são melhores para usar ou se uma determinada marca de pincéis é adequada para uma determinada marca de tinta. Esta é uma ideia perfeita para um artigo comparativo com uma palavra-chave LSV, ou mesmo uma série delas. Para casos em que não há conteúdo útil em nenhum site de seus rivais, este é um candidato perfeito para o topo do ranking logo após a primeira indexação.

Aqui estão alguns conselhos práticos sobre como otimizar um site para ser encontrado por meio de palavras-chave e frases de pesquisa com baixo volume de pesquisa:

1. Em primeiro lugar, tente criar novas páginas da Web separadas, otimizadas para uma única frase de baixo volume de pesquisa. No entanto, apenas porque essas palavras-chave cobrem um tópico muito restrito, não há muito conteúdo significativo que possa ser gerado. Portanto, as páginas da Web que segmentam palavras-chave de baixo volume de pesquisa podem parecer pouco atraentes e não refinadas. Portanto, siga esta abordagem somente quando parecer adequada.

2. Para todos os casos em que a criação de uma página da Web separada não é justificada, é recomendável otimizar um artigo existente ou criar um novo, com foco em 2 a 3 consultas de pesquisa de baixo volume distribuídas uniformemente e com aparência harmoniosa quando combinadas.

3. As duas estratégias acima podem ser bem combinadas com o Google Search Console (GSC). Por exemplo, você pode descobrir que sua página da Web é bem rastreada para determinadas palavras-chave de pesquisa de baixo volume, mas não é exibida entre as 10 ou 5 principais. Depois de analisar os resultados da pesquisa para essa frase, você pode decidir otimizar o artigo para esta consulta de pesquisa melhor ou para criar um novo artigo, que será direcionado melhor ao usuário que está pesquisando, dando mais valor e respondendo melhor à pergunta, e deixando um link para o artigo anterior nele.

4. Por fim, a terceira abordagem é trabalhar com conteúdo gerado pelo usuário, como análises de produtos, postagens em fóruns, etc. Motive os visitantes do seu site a postar comentários ou fazer perguntas sobre seus produtos e serviços. Envolva seu público e deixe comentários significativos, respostas, conselhos e recomendações profissionais. Organize conquistas e competições online com prêmios. Com isso, tanto os usuários quanto os profissionais da sua empresa poderão utilizar palavras-chave de baixo volume de busca em seus textos, que poderão ser utilizadas para otimização de páginas.

Concluindo o que foi dito acima, palavras-chave com baixo volume de pesquisa oferecem aos especialistas em SEO uma oportunidade única de competir com rivais em nichos de mercado densos e inserir os principais resultados de pesquisa entre palavras-chave altamente competitivas. Quando as palavras-chave de alto volume de pesquisa e baixa concorrência terminam e o orçamento de SEO é limitado, é hora de pensar na real necessidade dos consumidores por informações detalhadas sobre o produto ou serviço para permitir uma pesquisa direcionada e restrita.

Existem várias estratégias principais a serem seguidas aqui, conforme descrito acima, mas o princípio principal é permanecer proativo e criar conteúdo para uma frase de tendência, mesmo que pareça não atrair nenhum pesquisador. Não apenas sites como Quora ou Reddit serão úteis aqui ou um brainstorming direcionado dos proprietários de empresas e da equipe de suporte ao cliente, mas também um uso inteligente dos relatórios GSC para as palavras-chave que não são populares, mas ainda permitem visibilidade. Pense em criar um novo conteúdo otimizado para as consultas LSV ou adaptar as páginas da Web existentes para serem classificadas para as frases localizadas. Mais cedo ou mais tarde, o seu site não só será mais visível para os visitantes e potenciais clientes, como também será mais útil para solicitar informações realmente específicas e práticas sobre o que você está vendendo. Na verdade, a otimização de palavras-chave com baixo volume de pesquisa é o que ajuda sites menores e novos negócios a crescer e obter o tráfego que merecem, apesar de seus recursos limitados.