Como usar o novo planejador do Microsoft Ads Audience Network

O Google pode ser o maior player quando se trata de marketing de mecanismos de pesquisa, mas isso não significa que você não deva ignorar suas outras opções. O Microsoft Ads, anteriormente conhecido como Bing Ads, controla cerca de um terço do mercado.

Se você estiver usando apenas o Google, poderá estar perdendo tráfego e muito mais. A Microsoft introduziu recentemente algumas novas ferramentas para ajudar você a se conectar com seu público.

Mesmo se você já usa o Microsoft Ads há algum tempo, talvez ainda não tenha tido a chance de usar o Audience Network Planner. Essa nova ferramenta usa IA de ponta para ajudá-lo a localizar o público perfeito.

Pronto para aproveitar ao máximo esta poderosa ferramenta? Este guia ajudará você a dominá-lo para aproveitar melhor suas campanhas do Microsoft Ads.

O que é o Planejador do Audience Network?

Antes de usar o Audience Network Planner de forma eficaz em sua estratégia de marketing digital, você precisa saber o que é e o que essa ferramenta oferece a você.

O Audience Network Planner pode fornecer mais dados para ajudá-lo com suas campanhas do Microsoft Ads. Ele oferece a percepção de que você precisa para atingir o público-alvo de forma mais eficaz. Os dados que ele oferece também podem ajudar você a expandir seu alcance para novos públicos.

Isso pode ser útil se você quiser executar uma campanha de público-alvo do Microsoft Ads, mas não tiver certeza de quem está segmentando. A ferramenta de planejamento pode ajudá-lo a responder a perguntas importantes sobre dados demográficos. Em seguida, você pode criar esses públicos personalizados.

O planejador aproveita a IA e o Microsoft Graph para ajudá-lo a alcançar mais clientes. Essa tecnologia também oferece a capacidade de personalizar mais os anúncios e conectar-se com seus clientes em um nível mais profundo.

O Microsoft Graph extrai dados de diferentes plataformas, como Windows e Android. Os tipos de dados coletados incluem:

- Histórico de busca

– Atividade do usuário

– Demografia

O Microsoft Graph inclui até perfis do LinkedIn. Isso cria mais conhecimento sobre quem está usando uma determinada plataforma e como eles a estão usando. A partir daí, é mais fácil para os anunciantes encontrarem pessoas interessadas em seus produtos.

Como acessar a ferramenta Planejador

Antes de poder usar o Audience Network Planner, você precisará que seu representante do Microsoft Ads configure o acesso ao Audience Network.

Depois de concluir essa etapa, você terá acesso à ferramenta. Para encontrá-lo, acesse “Ferramentas” na interface do Microsoft Ads. O planejador está no menu suspenso.

Configurando a ferramenta Planejador

Depois de ter acesso ao Audience Network Planner por meio de sua conta do Microsoft Ads, é hora de configurá-lo.

Ao acessar o planejador pela primeira vez, você encontrará todas as opções de segmentação ativadas. A ferramenta apresenta:

– Estimativa de audiência mensal

– Impressões mensais estimadas

– Demografia por idade e sexo

– Gráficos de localização, que você pode refinar

– Gráficos de segmentação de interesse

- Informação de dispositivo

Essas informações iniciais fornecem uma visão abrangente de tudo no Audience Network. As estimativas refletem como seria sua campanha se você decidisse segmentar tudo isso.

No entanto, é provável que você não queira atingir um público tão amplo. Mesmo grandes marcas podem achar difícil gerenciar uma campanha com um escopo tão amplo.

É uma ideia melhor criar anúncios direcionados a segmentos específicos do seu mercado ou nichos específicos. É por isso que você vai querer usar algumas das ferramentas de filtragem do planejador.

Os filtros permitem ajustar o que você planeja segmentar. Suponha que você esteja interessado em vender um novo produto de beleza para mulheres jovens da Costa Oeste. Você pode ajustar ao longo da barra de ferramentas à esquerda para criar esse público:

- Ajuste as informações de localização

- Altere as faixas etárias para aqueles que você deseja segmentar

– Limitar gênero

Você verá outras opções para restringir ainda mais sua lista. Os profissionais de marketing que trabalham para empresas B2B podem querer restringir a lista por setor ou funções de trabalho.

Você também pode segmentar ou excluir pessoas em determinadas empresas. Você pode achar isso útil se quiser eliminar os concorrentes. Você também pode excluir pessoas para quem já vendeu ou até mesmo membros de sua própria organização.

Você também terá a opção de incluir ou excluir listas de público-alvo que já criou. Se você já estiver executando campanhas de público-alvo do Microsoft Ads, talvez não seja necessário estimar o desempenho desse público-alvo.

Você pode reservar um momento para comparar o público-alvo com seus próprios dados de CRM ou personas de clientes. Você pode fazer outros ajustes para garantir a estimativa mais precisa.

Revisando o desempenho estimado

Depois de filtrar seu público, é hora de obter uma estimativa de desempenho. É para isso que serve o Audience Network Planner. Ele permite que você compare o desempenho estimado entre os públicos antes do lançamento.

No canto direito da tela, você encontrará as estimativas para sua campanha. A estimativa será recalculada toda vez que você fizer uma alteração no público-alvo. Se você alterar o público da campanha de mulheres de 19 a 25 anos para mulheres de 25 a 35 anos, verá a alteração estimada.

Para obter a estimativa mais precisa, também é útil inserir seu orçamento diário e um lance. Você pode usar um lance sugerido ou inserir um personalizado. Você inserirá essas informações na seção do estimador da própria tela.

As estimativas aparecem como intervalos mensais. O estimador fornecerá:

– Tamanho do público

– Impressões

– Cliques

– Porcentagens de CTR

– Um custo médio por clique

- Total gasto

Tenha em mente que os intervalos podem ser bastante grandes. Você pode ver uma estimativa baixa de cerca de 50.000 impressões e uma estimativa alta de quase 200.000.

Como a ferramenta Planner ajuda você

Como os intervalos estimados podem ser tão grandes, você pode se perguntar se a ferramenta Audience Network Planning é tão útil.

Existem algumas maneiras de ajudá-lo. Se você já tem um público específico em mente, pode ser bastante útil ver se esses públicos realmente existem.

Pense naquela empresa fictícia de que falamos tentando vender para mulheres jovens na Costa Oeste. Usando o estimador, eles podem descobrir que não há muito público para esse grupo demográfico. A empresa iria então querer repensar sua campanha e quem ela está tentando atingir.

Uma maneira de fazer isso seria revisar os parâmetros do público. Talvez essa empresa precise expandir a localização de seu público da Costa Oeste para todos os Estados Unidos. Talvez eles precisem repensar sua definição de “jovem” e expandir as informações demográficas da idade.

Eles podem até considerar expandir sua demografia por gênero.

Descobrindo novos nichos

Esse é o outro ponto forte do Microsoft Ads Audience Network Planner. Ele pode ajudar você a descobrir novos públicos-alvo com os quais seus anúncios terão repercussão, permitindo que você compare.

A empresa que pensa que seus produtos falam com mulheres jovens pode se surpreender ao saber que mulheres de todas as idades querem seus produtos. Eles podem descobrir que receberão ainda mais atenção e alcançarão mais mulheres na faixa etária de 50 a 59 anos.

Eles também podem descobrir bolsões de interesse fora da área que pensam ser o local de destino. Talvez eles tenham se concentrado na Costa Oeste, mas as pessoas em Nova York, Atlanta e Chicago também estão interessadas.

Como mencionado, eles também podem descobrir que os homens também estão interessados ​​no produto. Seus próprios dados demográficos podem ter perdido essa oportunidade. Talvez existam muitos homens que comprariam este produto como presente para suas namoradas ou esposas, se soubessem disso.

Para aqueles produtos e serviços de marketing B2B, você pode descobrir um interesse em um setor que já havia ignorado antes. Você concentrou seu marketing em alguns dados demográficos principais. Como se vê, há realmente uma necessidade de seu produto no setor financeiro ou de telecomunicações.

A ferramenta de planejamento permite filtrar seu público de várias maneiras diferentes. Você pode ver o desempenho do seu anúncio com diferentes parâmetros de público. Isso pode permitir que você saiba onde seu público provavelmente está.

Determinando seu orçamento

Por fim, o Microsoft Ads Audience Network Planner pode fornecer algumas informações sobre seu orçamento. Se você não estiver obtendo as estimativas desejadas para uma campanha planejada, talvez seja necessário ajustar seu orçamento.

Isso pode significar um lance mais alto, bem como um orçamento diário maior. Você pode ter uma forte concorrência de outras marcas pela atenção de determinados grupos. Isso aumentará os lances e seu orçamento.

Ajustando seu criativo para seu novo público

A segmentação do público-alvo é, obviamente, apenas metade da batalha quando se trata de sucesso de campanha publicitária. Depois de usar o Planejador do Audience Network para ver quem você tem mais probabilidade de alcançar, você pode voltar sua atenção para seus próprios anúncios.

Descobrir seu público-alvo é importante para decidir sobre seu orçamento. Também influencia na configuração dos parâmetros da sua campanha. É ainda mais importante para o criativo do seu anúncio.

Se você estiver segmentando mulheres entre 19 e 25 anos, seu anúncio terá uma aparência muito diferente do que se você segmentar outra faixa etária. Mulheres em seus 30 e 40 anos vão responder a uma cópia do anúncio diferente. Mulheres na faixa dos 50 e 60 anos são menos propensas a reagir aos emojis que você está usando no texto do seu anúncio.

O mesmo vale se o seu público estiver em um local diferente. Os nova-iorquinos têm sensibilidades diferentes dos californianos. Um anúncio que ressoa com seu público na Califórnia pode passar como um balão de chumbo quando você o exibe para seu público em Nova York. O mesmo vale para as pessoas no Sudeste, no Centro-Oeste, no Texas, e assim por diante.

Se você pensou que estava falando principalmente para as moças, sua cópia do anúncio pode errar o alvo com os rapazes.

O uso do planejador permite que você veja a probabilidade de alcançar qualquer um desses públicos. A partir daí, você pode começar a planejar as mensagens que deseja usar. Por sua vez, os anúncios que você exibir para qualquer grupo realmente ressoarão com eles e farão com que eles cliquem.

Usando os insights do planejador, você pode criar CTAs melhores e anúncios atraentes.

Como configurar uma campanha de público-alvo

Depois de usar o estimador para descobrir quem tem maior probabilidade de ver seus anúncios, você pode usar essas informações em uma campanha de público-alvo do Microsoft Ads.

Se você já estiver executando uma campanha de público-alvo, poderá usar as informações do planejador para ajustar seu público. Por sua vez, seus anúncios devem ter um desempenho melhor.

Você também pode decidir executar uma campanha secundária ou adicionar um novo público. Você pode segmentar um público totalmente novo, portanto, convém usar um anúncio diferente.

Você pode até considerar fazer alguns testes A/B usando o mesmo anúncio e alguns públicos “semelhantes”. Você pode usar seus dados de CRM ou personas de clientes para criar um público. Em seguida, você pode usar as informações do planejador para criar um público mais expandido ou de nicho.

Por fim, se você ainda não usou as Campanhas de público-alvo, agora é sua chance. Você tem as informações necessárias para criar uma campanha que funcionará para você na plataforma do Microsoft Ads.

Você pode até usar estimativas para convencer seus colegas de equipe de que as campanhas de público-alvo do Microsoft Ads valem a pena. Embora as informações sejam apenas uma estimativa, elas podem mostrar o valor de veicular uma campanha quando segmentada para o público-alvo certo.

Melhore as campanhas em geral

A chegada do Audience Network Planner é uma grande notícia para quem planeja executar uma campanha do Microsoft Ads. Ele pode ajudar você a refinar sua segmentação de público atual, bem como descobrir novos públicos. Por sua vez, você pode expandir seu alcance, ajustar seus anúncios e criar campanhas publicitárias mais bem-sucedidas.

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