Como usar o Twitter Ads: o guia definitivo para profissionais de marketing digital

O Twitter Ads permite que marcas e indivíduos tenham o direito de promover tweets e campanhas. No Twitter Ads, você pode escolher entre oito tipos diferentes de objetivos para campanhas. De campanhas de download de aplicativos a campanhas de geração de leads, o Twitter Ads permite todos os tipos de campanha.

Uma conversa que tive com um gerente de marketing de mídia social de uma marca algumas semanas atrás sobre o Twitter Ads-

Eu- Acho que uma campanha como essa será ótima para ser veiculada no Twitter. Hashtag incrível e tudo. Pode viralizar.

Brand- Não, acho que devemos dobrar nosso orçamento do Instagram. Não vamos olhar para o Twitter, por favor.

Eu- O Twitter está reinventando os anúncios do Twitter. Além disso, é muito mais barato que o Instagram ou o Facebook.

Brand- Não. Twitter é tudo sobre política e notícias. É tudo sobre políticos e anúncios o tempo todo.

Eu- Não, mas olha o Burger King, Zomato e outros. Olá você ai?

O telefone fica mudo...

Eu realmente não sei o que contribuiu para muitas marcas terem essa interpretação errada sobre o Twitter. Já vi as campanhas e trocas mais hilárias acontecerem entre marcas no Twitter. Não Instagram, Facebook ou Snapchat.

Em 2019, o Twitter está passando por uma reinvenção. Quando você olha para o que está acontecendo com todas as plataformas de mídia social do mundo, isso não é surpresa.

O ano de 2018 foi provavelmente o pior ano para gigantes de mídia social como Facebook e Twitter. Eles foram abalados por escândalos e alegações, que eram em sua maioria verdadeiras. O Twitter entrou no modo de controle de danos, desativando milhões de contas e seguidores falsos do Twitter.

Além disso, o Twitter também vem tentando adicionar novos recursos interessantes à plataforma. A tentativa é tornar a plataforma o mais atrativa possível para os usuários interagirem e se engajarem. Isso inclui o rebranding dos anúncios do Twitter também. Já é hora de o marketing de mídia social pensar no Twitter como uma plataforma para promoção.

(A maioria das marcas opta apenas pelo Trending do Twitter. Sim, é uma ótima estratégia de marketing. No entanto, em termos de ROIs reais, não oferece muito).

Anúncios do Twitter em 2019: mudanças e mais

De acordo com dados internos do Twitter, o Twitter Ads teve um aumento de mais de 69% nas taxas de engajamento em 2019. O que é ainda mais surpreendente é o fato de que o custo por engajamento do anúncio caiu 28%.

São números significativos. Em um momento em que a maioria das plataformas oferece porcentagens mais altas a cada ano de custo por engajamento, o Twitter é uma plataforma que está indo na direção oposta.

No entanto, quando a maioria das marcas e agências de marketing de mídia social pensa em anúncios sociais, concentre-se em

• Facebook
• Instagram
• Pinterest
• Snapchat

Embora o Twitter tenha mais de 300 milhões de usuários ativos, os anunciantes não o consideram um meio propício. Não até agora isso é.

O Twitter quer apostar fortemente no Twitter Ads e torná-lo uma fonte confiável de receita para a marca. De muitas maneiras, quer seguir o Instagram e o Facebook, que estão liderando o mundo da monetização social.

No entanto, o Twitter está em um estágio em que deseja construir credibilidade para as marcas. Esta é a oportunidade perfeita para as marcas começarem a usar o Twitter Ads.

Por quê?

Como o Twitter quer que mais pessoas gastem, seus algoritmos garantirão melhores dividendos das campanhas. Esses melhores dividendos provavelmente serão

• Melhores taxas de engajamento
• Menor custo de aquisição de clientes

Há também uma chance de o Twitter ajudar as marcas a superar suas metas dentro de seus orçamentos. Isso ajudará as marcas a gastar mais no Twitter. Isso também foi agravado pelo fraco desempenho dos anúncios no Facebook e no Instagram.

Tipos e categorias de anúncios do Twitter que você pode escolher:

Se você é iniciante no que diz respeito ao Twitter Ads, esta seção o ajudará a entender a classificação básica dos Twitter Ads.

Você pode escolher entre uma seleção de três tipos diferentes de anúncios do Twitter-

1. Tweets Promovidos:

Tweets promovidos e muito semelhantes para impulsionar postagens no Facebook. Nesse caso, você pode promover seu tweet para que ele fique visível para um público mais amplo, fora da sua base de seguidores. O Twitter mostrará seu tweet para pessoas com gostos, preferências e interesses semelhantes.

Fonte

Os tweets promovidos desempenham exatamente a mesma função e servem ao mesmo propósito que os tweets regulares. Twitterverse pode curtir, retuitar ou comentar. É como um tweet normal, exceto que tem a palavra Promovido mencionada, na parte inferior.

2. Contas Promovidas:

Se você quiser uma analogia de contas promovidas do Facebook, pense nisso como uma forma de 'Campanha de seguidores'. Se você estiver executando uma campanha de contas promovidas, o Twitter mostrará sua conta para pessoas com gostos e preferências semelhantes.

Fonte

Isso ajudará a aumentar sua base de seguidores e fornecerá um pico único em suas taxas de engajamento. Algumas das marcas normalmente

• Uma campanha de contas promovidas uma vez por mês (3-4 dias)
• Um post por semana promoveu a campanha de tweets.

3. Campanhas de tendências do Twitter:

Se você já ficou atento, verá algumas das grandes marcas usando as tendências do Twitter para anunciar as novidades. Isso pode ser qualquer coisa, desde lançamentos até mudanças de guarda. Esta é uma das campanhas mais populares no Twitter.

Fonte

Como você pode ver, o Twitter menciona sobre as campanhas de tendências do Twitter que são promovidas em sua plataforma. Isso é seguido por tweets orgânicos que são tendências de maneira natural. A maior vantagem das tendências do Twitter é sua natureza dúbia. Ou seja, o que começa como promovido e patrocinado, geralmente assume uma personalidade natural e orgânica se for bem-sucedido.

Os benefícios dos anúncios do Twitter para o marketing de mídia social:

Ao contrário de outras plataformas de mídia social, o Twitter Ads oferece uma experiência quase perfeita.

Na maioria das vezes, você nem vai descobrir o que é um anúncio.

Ao integrar-se perfeitamente ao feed de notícias, os anúncios do Twitter parecem naturais.

Se você comparar os anúncios do Twitter puramente do ponto de vista do preço, verá que é mais barato que o Facebook ou o Instagram.

Assim como o Facebook, o Twitter permite que você defina o orçamento e depois personalize a campanha de acordo com suas necessidades. Isso resulta em menos desperdícios e estabelece controle total sobre os orçamentos. Em outras palavras, você não gasta demais seus orçamentos.

Em termos de criatividade, os anúncios do Twitter são altamente produtivos.

Você pode escolher entre diferentes tipos de criativos e exibições. Sim, você executará os três tipos de campanha, mas pode fazê-lo de várias maneiras.

O Twitter também ajuda a converter uma postagem orgânica em uma postagem patrocinada. Por exemplo, se você perceber que uma postagem específica está indo bem, você pode promovê-la para alcançar um público mais amplo.

Isso ajudará você a controlar suas despesas e ver o que funciona e o que não funciona. Isso elimina mais erros e falhas.

Ao contrário de outras plataformas, onde as marcas vendem anúncios, o Twitter é um tipo bastante diferente de meio.

Aqui, o objetivo é engajar o público e, em seguida, pedir que sigam um CTA.

Por fim, os vídeos têm uma vantagem como o Twitter Ads, em relação às imagens estáticas. Os vídeos do Twitter como anúncios tendem a se sair bem em comparação com outras plataformas de mídia social.

Além dos vídeos, você também pode usar formatos GIF como Twitter Ads. Nenhuma outra plataforma oferece a vantagem de escolher entre uma seção tão ampla de tipos de conteúdo.

Como configurar o Twitter Ads para o seu perfil:

Se você abandonou o Twitter como plataforma de anúncios e está logando novamente depois de um tempo, poderá notar algumas grandes mudanças. O Twitter os introduziu para dar mais eficiência e produtividade à plataforma de anúncios.

1. Defina seus objetivos e orçamentos de campanha:

Depois de clicar na guia Twitter Ads em seu perfil, você será levado a uma seção onde o Twitter perguntará sobre o que sua campanha pretende fazer.

Fonte

Você pode escolher entre uma variedade de opções, como você pode ver na imagem. Preste muita atenção ao fato de que você precisa concentrar seus esforços de campanha em uma coisa de cada vez. Isso é essencial não só para você, mas também para o usuário. Se você executar muitas campanhas juntas, o usuário poderá ficar confuso sobre os níveis de engajamento que você está solicitando a eles.

É também aqui que você definirá os orçamentos de sua campanha.

2. Divisão de campanhas e criação de grupos de anúncios:

Para usuários iniciantes, isso pode ficar um pouco confuso. O Twitter deve apresentar uma abordagem mais amigável para esta etapa. No entanto, deixe-me orientar e esclarecer essa confusão.

A ideia é ter diferentes orçamentos que serão atribuídos a diferentes campanhas no Twitter Ads. Ele forma um cluster de grupos de anúncios que você pode monitorar em tempo real. Você pode monitorar as métricas, bem como os gastos do orçamento.

Você pode definir o valor do seu lance para a campanha. No entanto, sugiro que marcas e profissionais de marketing tornem isso automático e deixem o Twitter otimizá-lo para você.

3. Selecione seu público-alvo:

Nesta etapa, o Twitter perguntará sobre os públicos que você deseja que seu anúncio alcance. Essa etapa é fundamental para obter o máximo de ROIs da campanha. Isso também é algo que você pessoalmente tem que fazer.

O Twitter não pode ajudá-lo nesse sentido. Twitter permite que você selecione seu TG de recursos como-

• Gênero
• Era
• Localização
• Linguagem
• Tecnologia
• Comportamentos
• Interesses
• Seus próprios seguidores

Em 2019, o Twitter, para competir com o Facebook, intensificou e melhorou bastante sua segmentação. As coisas podem ficar meticulosas, mas lembre-se sempre, melhor a segmentação, melhor o ROI da sua campanha.

4. Carregue ou adicione os criativos:

Depois de terminarmos com a parte burocrática, agora é hora de nos divertirmos com os criativos. Não existe uma regra definida sobre o que funciona e o que não funciona. No entanto, os vídeos são algo que atrai uma quantidade enorme de alcance orgânico.

O que vale para o Twitter Ads também vale para a veiculação de publicidade paga em todas as plataformas. A cópia e as imagens precisam ser ricas e convidativas.

5. Lance a campanha:

A etapa final envolve dar permissão ao Twitter Ads para lançar a campanha para você. É claro que o Twitter Ads ajuda você a revisar o pedido de sua campanha antes de prosseguir. Aqui você pode verificar se os detalhes da campanha estão em ordem e se não houve erros ou descuidos.

6. Anúncios em vídeo do Twitter:

Se você deseja que sua campanha de anúncios tenha o melhor desempenho, sugiro que comece com uma campanha de vídeo no Twitter. Enquanto algumas marcas são céticas e conservadoras, outras querem ultrapassar os limites e seguir o caminho do formato de vídeo.

De acordo com dados internos do Twitter, 82% dos usuários do Twitter visualizam conteúdo de vídeo. Mais positivo é o fato de que 90% deles fazem isso em movimento de seus telefones celulares. Isso significa que os vídeos têm uma penetração maior quando se trata de celulares.

Esta é sempre uma tendência positiva para qualquer marca de mídia social. À medida que mais e mais pessoas mudam de desktops para telefones celulares, o desempenho do Twitter Ads em celulares é um grande salto.

A palavra final

O Twitter não é o mesmo de alguns anos atrás. Ele evoluiu lentamente para um gigante da maior proporção. Esta é uma mudança bem-vinda para a plataforma, que alguns críticos dizem estar ficando séria demais para seu próprio bem.

A luta contra seguidores falsos e engajamento falso atingiu duramente o Twitter, com vários governos pedindo ao CEO, Jack Dorsey, que aparecesse pessoalmente. O CEO prometeu tornar o Twitter uma plataforma autêntica e confiável, contribuindo para a melhoria do mundo.

Do ponto de vista das marcas, o Twitter oferece menos concorrência em comparação com o Instagram ou o Facebook. Isso significa que as chances de obter melhores ROIs com os mesmos valores podem ser notavelmente diferentes.

Se as marcas estavam esperando para se juntar ao Twitterverse, agora é a melhor hora!

Se você precisar de qualquer outra informação sobre Twitter Ads em particular ou marketing de mídia social em geral, mande-me um e-mail para [email protected]

Até então, desconectando tweeple…

Leia também:

• Dicas eficazes de marketing no Twitter dos profissionais
• Os 10 principais tipos de conteúdo de desempenho nas mídias sociais
• As 10 principais dicas para melhorar a publicidade no Twitter para altas conversões
• Twitter- A plataforma de mídia social mais poderosa e influente do mundo