O melhor guia para escrever descrições de produtos amigáveis ​​para SEO

Criar uma descrição de produto amigável para SEO é algo com o qual muitos vendedores de comércio eletrônico lutam.

Na superfície, parece um pedaço de bolo.

Afinal, a única coisa que você precisa fazer é escrever boas frases que transmitam a essência do seu produto em um formato simples e curto.

Errado.

Escrever uma descrição de produto amigável para SEO exige que você pense um pouco diferente.

Isso porque as palavras-chave sozinhas não fazem muito pela visibilidade do seu produto nos resultados de pesquisa.

Escrever uma boa descrição de produto amigável para SEO não é apenas focar em palavras-chave e frases.

Em vez disso, você precisa pensar na experiência do usuário, na intenção do comprador e na intenção geral da sua listagem.

Se você está pronto para levar suas vendas de comércio eletrônico para o próximo nível, continue lendo o guia definitivo sobre como escrever uma descrição de produto de SEO que melhore sua visibilidade e conversões.

Então, se você estiver pronto, vamos começar!

O que é uma descrição de produto amigável para SEO?

As descrições dos produtos são um elemento importante para direcionar o tráfego e fazer vendas.

Eles fornecem aos compradores mais informações sobre o que estão comprando, mas também desempenham um papel importante ao ajudar os mecanismos de pesquisa a entender quais são esses produtos para que eles apareçam nas pesquisas certas.

Uma descrição bem escrita pode ajudá-lo a classificar palavras-chave relevantes, aumentar sua taxa de conversão e, finalmente, aumentar suas vendas, mas escrevê-las pode ser assustador porque não há fórmula mágica ou conjunto de regras padrão que funcione para todos.

Search engine optimization, ou SEO, é uma coleção de estratégias usadas para melhorar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa orgânica dos mecanismos de pesquisa.

Em outras palavras, o SEO facilita que as pessoas encontrem seu site nos mecanismos de pesquisa.

Uma descrição de produto otimizada é aquela que foi escrita com um público e propósito específicos em mente.

Isso significa que o texto deve ser personalizado para se adequar ao tom da sua marca e atender às necessidades do seu público-alvo.

Por que a descrição do produto amigável para SEO é importante?

Ao escrever uma descrição de produto com SEO em mente, primeiro você precisa considerar o que os clientes provavelmente pesquisarão.

Essas informações geralmente são chamadas de “ intenção de pesquisa ” e existem várias razões pelas quais as pessoas podem procurar algo online, e é por isso que as descrições de produtos amigáveis ​​​​para SEO são importantes.

Por exemplo, a intenção de pesquisa de clientes em potencial pode ser:

• Para aprender algo (informativo)
• Fazer/comprar algo (transacional)
• Para ir a algum lugar (navegação)
• Para inspiração (inspirado)

Mesmo que você não tenha experiência em escrever conteúdo amigável para SEO, criar descrições de produtos otimizadas para intenção transacional não precisa ser difícil.

Neste post, detalharemos tudo o que há para saber sobre como escrever descrições de produtos que aumentam as vendas e os rankings dos mecanismos de pesquisa.

Como escrever uma descrição de produto amigável para SEO - 9 etapas comprovadas

Existem dois componentes principais de uma descrição de produto: técnico e criativo.

A parte técnica inclui palavras-chave relevantes que ajudam os usuários e os mecanismos de pesquisa a encontrar seus produtos com mais facilidade, enquanto a parte criativa descreve seu produto para destacá-lo da concorrência.

1. Otimize a descrição para SEO

Para otimizar as descrições de seus produtos para SEO, você precisará fazer pesquisas e garantir que suas descrições não apenas correspondam ao conteúdo da página, mas que contenham palavras-chave que seus clientes estão pesquisando.

Aqui estão algumas dicas para escrever descrições de produtos de SEO:

1. Palavras-chave de pesquisa

Comece pesquisando palavras-chave que seus clientes em potencial usam ao pesquisar produtos semelhantes aos seus.

Você pode usar o Keywords Everywhere (gratuito) ou o Planejador de palavras-chave do Google AdWords (gratuito) para ver quantas vezes suas palavras-chave são pesquisadas por mês e quão difícil será classificar nos resultados de pesquisa.

Depois de escolher suas palavras-chave, verifique se elas aparecem em toda a descrição do produto de maneira natural.

Não force o problema, apenas inclua-os o máximo possível sem parecer artificial.

2. Comprimento da Descrição do Produto

O Google recomenda um mínimo de 300 palavras por página, mas a maioria das páginas de produtos de comércio eletrônico fica aquém desse mínimo.

Para ter uma ideia do que você deve almejar, faça uma busca avançada no Google usando “ allintext:product name ” para ver quantas palavras outros sites usam quando falam sobre o mesmo produto.

Observação: escreva suas descrições de produtos para clientes, não para o Google.

2. Não duplique conteúdo nas páginas.

Você pode supor que postar descrições exclusivas de produtos para cada item em seu inventário é bom para SEO, mas isso não é necessariamente o caso.

O algoritmo Panda do Google penaliza sites com um grande número de páginas duplicadas. Na verdade, uma das cinco principais razões para a perda de tráfego relacionada ao Panda é o conteúdo fino.

Conteúdo duplicado em sites de comércio eletrônico pode vir de:

• Descrições de produtos copiadas dos sites dos fabricantes.
• Imagens de produtos copiadas dos sites dos fabricantes.
• Páginas geradas por parâmetros de URL

Se as descrições dos seus produtos forem duplicadas em várias páginas, isso não apenas prejudicará o SEO do seu site, mas também confundirá os mecanismos de pesquisa e prejudicará suas taxas de conversão.

Conteúdo duplicado é quando você tem exatamente o mesmo conteúdo em mais de uma página do seu site (ou de outra pessoa). Isso pode ser o resultado de uma escrita ruim, ou pode ser intencional – plágio – o que é um grande não-não aos olhos do Google.

Se um cliente pesquisar seu produto no Google e mais de uma de suas páginas aparecer nos resultados, é mais provável que ele clique na página que foi otimizada para SEO do que na página que não foi.

Além disso, se você tiver duas páginas no Google com muito conteúdo duplicado, as chances são altas de que apenas uma dessas páginas apareça no resultado.

Isso pode colocá-lo em desvantagem contra seus concorrentes que podem aparecer nos resultados em vez de você.

Se você estiver vendendo produtos disponíveis de outros fornecedores ou adquirindo-os de outro lugar, é provável que veja descrições semelhantes em vários sites - e é aí que as coisas ficam complicadas. Isso não significa necessariamente que a cópia foi plagiada, mas ainda prejudicará sua classificação nos resultados de pesquisa.

Ao escrever suas próprias descrições de produtos, tente não usar a descrição do fabricante palavra por palavra ou parafraseá-la muito de perto.

Você quer usar suas próprias palavras e dar às pessoas uma noção real do que estão comprando e recebendo.

3. Não abuse das palavras-chave

O preenchimento de palavras-chave é um truque usado para aumentar os rankings dos mecanismos de pesquisa, empacotando o maior número possível de palavras-chave em um artigo ou página da web.

Isso pode ser feito repetindo a mesma palavra várias vezes até que ela componha uma porcentagem significativa do conteúdo.

O preenchimento de palavras-chave pode ter um impacto negativo no seu SEO e na sua taxa de conversão, por isso é melhor usar palavras-chave com moderação e naturalidade.

Você não deve usar palavras-chave em excesso porque:

• Não é bom para SEO - o uso excessivo de palavras-chave faz com que sua página pareça spam aos olhos do Google

• Não parece natural - Seus clientes perceberão uma quantidade não natural de palavras-chave inseridas na descrição de um produto. Também pode levar a erros gramaticais que fazem com que seu site pareça pouco profissional

• Não é bom para conversões - os clientes deixarão sua página se a descrição do produto não estiver clara

Lembre-se de que as descrições dos produtos são para clientes, não para o Google.

É importante lembrar que o objetivo da descrição de um produto é vender seu produto, não ter uma classificação alta nos resultados de pesquisa do Google.

Como resultado, é uma boa ideia evitar o excesso de palavras-chave, o que pode fazer com que seu conteúdo pareça pouco natural e fora do lugar.

O problema é que o preenchimento de palavras-chave é considerado spam por mecanismos de pesquisa como o Google. Na verdade, o Google irá penalizá-lo por ser "excessivamente otimizado para SEO" se você usar essa tática.

Não queremos que suas descrições de produtos sejam sinalizadas como spam. Então, como você evita o excesso de palavras-chave?

A resposta é simples: mantenha seu conteúdo soando natural e orgânico.

Se você está tentando classificar para "blusa vermelha", não há necessidade de usar essa frase exata mais de uma vez em sua descrição. É melhor simplesmente escrever naturalmente sobre sua blusa vermelha, mencionando coisas como cor, tamanho e ajuste.

4. Foco nos benefícios descreve detalhadamente as características do produto

Uma boa descrição do produto deve permitir que seus clientes saibam o que eles receberão se comprarem seus produtos e como isso os afetará de uma maneira ou de outra.

Em outras palavras, você precisa permitir que seus clientes saibam como seus produtos melhorarão a vida deles ou resolverão seus pontos problemáticos, fornecendo detalhes suficientes sobre seus recursos, preços e assim por diante.

6. Otimizar para celular

Quando se trata de descrições de produtos, as pessoas geralmente pensam em otimização para mecanismos de pesquisa em vez de otimização para dispositivos móveis.

Afinal, você precisa encontrar uma maneira de os mecanismos de pesquisa saberem sobre o que são seus produtos e serem capazes de classificá-los de acordo.

O que a maioria das pessoas não percebe é que otimizar para mecanismos de pesquisa também significa otimizar para dispositivos móveis.

Se você não tomar cuidado, as descrições de seus produtos podem sofrer tanto em termos de classificação quanto em termos de conversões.

Isso torna mais importante do que nunca garantir que você entenda completamente como pode otimizar suas descrições de produtos para compradores móveis, bem como SEO no site.

Aqui estão algumas dicas que você pode usar agora para começar:

• Não use muita cópia. Ninguém quer ler um romance em seu telefone, então mantenha-o curto e doce. Você terá melhores resultados se mantiver as coisas simples e fáceis de ler em um dispositivo móvel.

• Inclua imagens sempre que possível (mais de uma). As imagens permitem que você exiba seus produtos sem escrever parágrafos de texto. É uma maneira eficaz de chamar a atenção do leitor sem sobrecarregá-lo com informações.

• Mantenha o leitor envolvido com marcadores ou listas numeradas. Se você quer que as pessoas continuem interessadas no que estão lendo

7. Comprima vídeos e imagens para uma melhor capacidade de resposta.

Se você não compactar suas imagens e tiver muitas delas, fará com que seus visitantes esperem.

A compactação de suas imagens e vídeos fará com que eles carreguem mais rápido em seu site, o que é crucial para uma boa experiência do usuário. Otimizar suas imagens e vídeos também ajudará no seu SEO, já que o Google confirmou que a velocidade da página é um fator de classificação.

A melhor maneira de compactar imagens e vídeos é usando um plug-in ou ferramenta de compactação de imagem. Existem opções gratuitas disponíveis, mas os melhores plugins custam alguns dólares por mês.

Usar um plug-in ou ferramenta de compactação de imagem é a melhor opção, pois compacta todas as suas imagens, deixando intacta a qualidade original. Você também poderá redimensionar suas imagens para as dimensões exatas que precisam estar em seu site, o que fará com que elas carreguem ainda mais rápido.

Ao compactar uma imagem, há dois tipos principais de arquivos que você pode escolher: JPEGs e PNGs.

Você deve sempre usar a menor quantidade de compactação possível, mantendo suas imagens abaixo de 100kb.

Comprima demais e eles começarão a parecer ruins. (É por isso que é tão importante otimizar as imagens antes de carregá-las.)

Se você quiser que uma imagem de fundo preencha todo o espaço atrás de um elemento, use CSS em vez de confiar na própria imagem para fazer o trabalho.

Caso contrário, à medida que a janela do navegador aumenta ou diminui, a imagem continuará a se expandir ou contrair, distorcendo suas proporções no processo. O uso de CSS pode ajudar a evitar esse problema separando o estilo da própria imagem

8. Escreva títulos atraentes e meta descrições

Um título de página é a primeira coisa que um usuário vê no resultado da pesquisa. É também o título da descrição do seu produto.

Para criar um título atraente, você deve fazer o seguinte:

• Use de 5 a 10 palavras (ou 55 caracteres, o que ocorrer primeiro)

• Coloque palavras-chave no início

• Torne-o cativante e descritivo

O título do seu produto deve ser curto e descritivo. Evite termos vagos como "download digital" ou "best-seller". Em vez disso, use palavras-chave específicas que descrevam o que seu produto faz ou como ele funciona.

Por exemplo, se você estiver vendendo um porta-retratos digital, poderá incluir palavras-chave como "tela LCD" ou "conectividade WiFi" em seu título.

Isso ajudará os mecanismos de pesquisa a entender o que seu produto realmente é e combiná-lo com consultas relevantes.

Se você tiver vários produtos na mesma categoria, evite usar as mesmas palavras-chave em todos eles.

Se cada uma de suas páginas tiver um título que inclua as palavras display LCD, o algoritmo do Google terá problemas para decidir quais produtos são mais relevantes para determinadas pesquisas.

É melhor misturar as palavras-chave que você usa para que elas correspondam a consultas de pesquisa mais diversas.

A descrição do produto também precisa de uma meta descrição. As meta descrições geralmente são usadas para descrever o conteúdo da página em 160 caracteres ou menos.

Mas, como o Google às vezes trunca descrições com mais de 160 caracteres, é melhor mantê-las entre 50 e 160 caracteres.

9. Teste e melhore

Para saber se o seu conteúdo está funcionando, testar diferentes tamanhos, formatos, palavras e muito mais pode ser muito perspicaz para entender o que seu público está procurando. Não se esqueça de acompanhar seus KPIs e comparar os resultados.

O benchmarking com base nos concorrentes é uma boa maneira de descobrir os comprimentos médios das cópias.

Isso pode variar muito dependendo do tipo de produto e da indústria.

Esta pode ser uma ótima maneira de estar ciente da concorrência direta, como eles apresentam seus produtos e o que está funcionando, já que estão na primeira posição nas pesquisas.

Como a TextCortex coloca todas essas técnicas em uma solução

Como regra geral, quanto mais descrições de produtos você escrever, mais você melhorará.

Quanto mais você praticar a escrita de descrições de produtos, mais fácil será escrevê-las de uma maneira envolvente que seja útil para o cliente e para os mecanismos de pesquisa.

E à medida que você melhora, pode começar a adicionar mais páginas de produtos ao seu site.

Pode demorar um pouco para que suas novas páginas tenham uma boa classificação no Google e no Bing, mas se você continuar escrevendo descrições de produtos de alta qualidade, eventualmente, suas classificações devem melhorar.

E para simplificar todo o processo, você pode usar o TextCortex.

TextCortex é uma ferramenta de escrita de IA que simplifica seu processo de escrita e ajuda você a criar conteúdo otimizado para SEO em segundos.

Ele oferece o aplicativo da web e a extensão do Google Chrome que você pode usar em qualquer caixa de texto online.

Como funciona?

Tudo o que você precisa fazer é inserir os detalhes sobre seu produto , sua categoria e o tamanho de uma descrição que você precisa e, quando terminar, clique em “Criar. ”

Isso não apenas criará conteúdo atraente para você, mas também economizará muito tempo e dinheiro.

E caso você queira reescrevê-lo, você pode fazer isso em segundos.

Basta destacar a parte que você deseja reescrever e clicar no botão “ Reescrever ”.

Toneladas de conteúdo criado em segundos - é fácil assim.

Se você deseja criar a descrição do seu produto em escala, baixe a TextCortex Chrome Extension e veja como ela imediatamente expande suas taxas de clique e conversão desproporcionalmente.