Como o web design afeta sua estratégia de marketing de conteúdo

O design que você escolhe para sua empresa afeta a forma como um cliente em potencial vê sua marca. Um web design sem brilho, com estética e usabilidade ruins, pode resultar em um usuário sair do navegador e ir para outro site. Por outro lado, um web design impressionante tem o poder de envolver o usuário e incentivá-lo a permanecer em seu site, o que afetará sua estratégia de marketing na Internet e impactará seu marketing de conteúdo.

Em termos de marketing de conteúdo, estudos mostram que 70% dos usuários preferem aprender sobre uma empresa por meio de uma postagem no blog ou artigo, em vez da publicidade tradicional. Os consumidores agora preferem fazer pesquisas por conta própria. Isso lhes dá confiança e garantia de que estão tomando a decisão certa. Isso explica por que 90% das organizações confiam no conteúdo em sua estratégia de marketing.

Ainda assim, a questão permanece. Como o web design afeta sua estratégia de marketing de conteúdo?

Como o web design afeta a estratégia de marketing de conteúdo

Aparência é tudo para as marcas. Embora os holofotes do marketing moderno tenham mudado recentemente para novas ferramentas e tecnologias que automatizem tarefas para obter eficiência ou melhorem análises e coleta de dados, tudo ainda é sobre o consumidor.

1. Torna o conteúdo mais acessível

Um ótimo web design permite que um usuário use e navegue facilmente em seu site. Conteúdo bem escrito é inútil se seu público-alvo não consegue encontrá-los ou acessá-los.

Ter um web design intuitivo possibilita que seus visitantes alcancem as páginas de que precisam sem ter que se esforçar mentalmente para encontrá-las.

Esteja você administrando uma loja de comércio eletrônico ou um site comercial, deseja que eles encontrem as informações de que precisam rapidamente. Fazê-los vasculhar as páginas apenas para encontrar a página que eventualmente os converterá é uma perda de tempo. Eles não gastarão energia passando por conteúdo aleatório, provavelmente sairão e acessarão o site de um concorrente para obter o que precisam.

Seu site deve tornar estes elementos visíveis:

• Barra de menu
• Barra de pesquisa
• Página ou botão Arquivos
• Página sobre nós
• Página de contato

Pense na experiência do usuário. Se um novo usuário chegar a uma página aleatória, ele poderá navegar até uma página específica que deseja? Seu site contém migalhas de pão para guiá-los?

Pense em novas maneiras de projetar e organizar seu site de forma alinhada com o comportamento do seu público-alvo. Coloque-se no lugar deles e observe a interface do usuário do seu site da perspectiva deles.

2. Torna o conteúdo mais atraente

A aparência importa. Um site que não parece atraente reduzirá o valor do seu conteúdo e da sua marca. Não importa quão bom seja o conteúdo, se o lugar que o abriga parecer ruim, as pessoas não serão obrigadas a ficar e lê-lo.

Hoje, com centenas de milhares de opções disponíveis, os usuários são mais exigentes quanto ao conteúdo que escolhem para ler. Eles vão “julgar o livro pela capa”, por assim dizer. A forma como você apresenta seu conteúdo determinará sua primeira impressão. Faça-o se destacar e faça com que pareça atraente.

Você tem que pensar na aparência geral, desde o tema, a fonte, cores, plano de fundo, alinhamento, até o uso do espaço em branco.

Não só a página tem que parecer organizada e coesa, mas também é importante não fazer o texto parecer apertado.

Simples é melhor. Chame a atenção do usuário para o que é importante de uma forma que também o compele a ler mais. A maioria dos usuários não lê tudo em uma página, portanto, certifique-se de que seu design da web esteja alinhado com esse comportamento, tornando difícil ignorar a estrela da página.

3. Melhora a legibilidade e a experiência do usuário

Há muitos elementos que afetam a legibilidade. Como os usuários podem ler e entender facilmente o texto em uma página dependerá da escolha da fonte, espaçamento, cores e gráficos, entre outras coisas.

A legibilidade do site provavelmente resultará em altas taxas de conversão.

Como dissemos anteriormente, seus visitantes não estão dispostos a gastar tempo em uma página que eles não entendem ou apreciam. Eles querem encontrar os dados ou informações de que precisam o mais rápido possível. É por isso que é importante não apenas ter conteúdo direto ao ponto, mas um design que permita digerir o conteúdo facilmente.

A legibilidade do site se aplica a tudo, desde postagens de blog, páginas de serviço, páginas de destino até páginas de preços. Todas as cópias do site devem ser apresentadas de maneira fácil de entender.

Uma maneira de testar a legibilidade é usando ferramentas online como o Hemingway Editor. Isso avalia o nível de leitura do seu conteúdo com base no nível da série. Ele também oferece sugestões sobre como melhorar a legibilidade do seu conteúdo.

Aqui estão algumas dicas de web design para ajudá-lo a melhorar sua experiência de leitura:

• Escolha fontes grandes. Fontes maiores de cerca de 16px-18px são ideais para leitores online.
• Use a altura de linha adequada. Configure a altura da linha para 100% do tamanho da fonte usada.
• Fique atento ao contraste de cores. Isso permitirá que todos os textos fiquem visíveis.
• Crie conteúdo escaneável. Esteja consciente sobre o comprimento da frase e sempre use cabeçalhos e marcadores (sempre que necessário), pois são mais fáceis de digitalizar e entender.

4. Aumenta o envolvimento do usuário

Web design é mais do que apenas ter um site bonito, também tem muito a ver com a psicologia humana e usar o conteúdo ou elementos visuais certos para obrigar os visitantes a tomar as medidas necessárias.

Embora o marketing de conteúdo atraia visitantes para um site, elementos como imagens, animações, infográficos, vídeos, GIFs e formulários aumentarão o envolvimento do usuário com as páginas.

Simplifique as informações e facilite a digestão de seus leitores adicionando elementos visuais como vídeos, imagens, gráficos, infográficos e outros.

Certifique-se de que o design da web esteja configurado para acomodar qualquer elemento ou bloco adicional adicionado a uma página. Evite que o projeto se desloque ou se mova à medida que o elemento é carregado.

5. Web design evoca emoções que influenciam o comportamento do usuário

A pesquisa descobriu que a cor por si só aumenta o reconhecimento da marca em 80% e que 92,6% dos compradores dizem que a dimensão visual é um fator importante que influencia sua decisão de compra.

Um ótimo web design não é criado por sorte. É importante saber tudo sobre o seu cliente ideal. Fatores como como eles pensam, como eles se sentem em um determinado estágio do processo de compra são informações importantes que podem ajudá-lo a criar um site que evoque emoções que influenciarão positivamente suas ações.

Conclusão

Basicamente, web design tem tudo a ver com marketing de conteúdo. O marketing na Internet agora é amplamente adotado pelas empresas e oferece aos usuários mais opções. Junto com o desenvolvimento de tecnologia e ferramentas, as expectativas dos usuários também aumentaram, e é de seu interesse atender e superar essas expectativas.

Para ganhar a confiança e o respeito de seus consumidores em potencial, você precisa transmitir uma imagem de que é confiável, confiável, profissional e que se importa.

Marketing de conteúdo e web design andam de mãos dadas. Você está convidando um usuário para sua casa, você quer que ele se sinta relaxado, bem-vindo e à vontade. Mudanças no design do seu site influenciarão muito suas iniciativas de marketing de conteúdo. Certifique-se de ter um site com conteúdo amigável e legível em qualquer dispositivo, seja desktop ou celular.