Como identificar palavras-chave de cauda longa

O ditado “ conteúdo é rei ” continua a soar em todo o mundo do marketing digital. Como os novos clientes estão procurando informações ou fazendo transações, seu conteúdo precisa convencê-los a vir até você! Para envolver os usuários, as empresas geralmente realizam marketing de pesquisa paga sério (como o Google Ads) ou investem em otimização de mecanismo de pesquisa (SEO) para aparecer nas páginas de resultados do mecanismo de pesquisa (SERPs). Seja criando conteúdo ou maximizando o acesso do usuário por meio de mecanismos de pesquisa, os termos de pesquisa relevantes impulsionam todas as atividades de marketing digital, mas para novos sites ou sites existentes com a intenção de aumentar o tráfego, os principais termos de pesquisa são altamente competitivos. Além disso, quase todos os setores têm uma corporação titã que comanda os termos mais proeminentes; no mundo da preparação de impostos, isso pode parecer com sua empresa de contabilidade local tentando competir com a presença dominante da H&R Block. Para nivelar o campo de atuação no espaço de marketing digital, a solução são palavras-chave de cauda longa (e SEO local).

O que são palavras-chave de cauda longa?

Palavras-chave de cauda longa são termos de pesquisa detalhados. Para continuar com o exemplo de contabilidade, “preparação de impostos” ou “contador” seriam consideradas palavras-chave primárias ou principais. Como empresas como a H&R Block e até mesmo sites de informações gerais como a Wikipedia têm uma classificação tão alta para esses termos, seria difícil criar conteúdo orgânico em empresas de contabilidade menores ou locais que superariam esses sites maiores. Ao permitir que os parâmetros de pesquisa incluam termos com volume de pesquisa menor, mas ainda significativo, empresas menores ou empresas que buscam revitalizar sua presença digital podem descobrir palavras-chave de cauda longa. Alguns exemplos de palavras-chave de longo prazo decorrentes dos termos contábeis primários podem incluir “preparação de impostos para freelancers” ou “preparação de impostos para pequenas empresas em Farmington”.

Embora identificar e criar palavras-chave de cauda longa exija tempo e esforço adicionais para identificar, esses termos beneficiam os sites devido à sua relevância e proximidade com o ponto de compra. Por exemplo, clientes em potencial podem começar sua pesquisa com as principais palavras-chave, mas, à medida que refinam suas próprias necessidades de informação, a especificidade do termo aumentará.

Comece seguindo quatro etapas principais para identificar palavras-chave de cauda longa e descubra como desenvolvê-las ainda mais e criar conteúdo em torno delas!

Como identificar palavras-chave de cauda longa

Tanto a pesquisa de palavras-chave de SEO quanto a pesquisa de palavras-chave de cauda longa seguem o mesmo processo com uma pequena diferença na consideração das consultas de pesquisa mais baixas para pesquisa de palavras-chave de cauda longa. Se você já tem seu calendário de conteúdo disponível para os próximos meses, pode ser útil acessar este documento neste momento, pois você eventualmente alinhará os tópicos do blog inspirados por suas descobertas de palavras-chave de cauda longa com seus objetivos antecipados de férias/ocasiões/marketing.

1. Identificar concorrentes e editores

Além de seus principais concorrentes, identifique seus concorrentes “inteligentes”, pois essas empresas obtêm mais visibilidade em termos de pesquisa do que seu tamanho pode sugerir. Os editores de um determinado nicho também tendem a estar por dentro das tendências ou práticas recomendadas mais atuais e são frequentemente citados por empresas do mesmo campo, o que aumenta seu tráfego. Compreensivelmente, o reconhecimento da marca permite que os líderes do setor apareçam com frequência nas SERPs. Investigar concorrentes que excedem o que é típico para seu site ou tamanho de empresa e publicações respeitáveis ​​fornece informações úteis sobre práticas benéficas e palavras-chave de destino que também podem ser úteis para você.

2. Verifique a autoridade do local

Depois de compilar a lista inicial de concorrentes e editores, priorize a exploração adicional de sites e/ou blogs com o maior domínio e autoridade de página. Esses concorrentes de classificação mais alta são sua verdadeira concorrência de marketing on-line, e determinar palavras-chave de cauda longa de nicho lhe dará a vantagem de superar o conteúdo do site. Afinal, o objetivo da incorporação de palavras-chave é aumentar o poder e o tráfego do seu site, porque um tráfego mais relevante significa mais clientes. Um bônus adicional é que o tráfego para suas principais palavras-chave aumentará como resultado do poder do site aprimorado por meio do desenvolvimento de palavras-chave de cauda longa.

3. Identifique tópicos relevantes e relacionados

A pesquisa de palavras-chave impulsiona a estratégia de conteúdo de SEO bem-sucedida, porque continua a ser um método mais eficaz para identificar e desenvolver tópicos de blog e detectar palavras-chave de cauda longa. Esta pesquisa requer planejamento cuidadoso e consideração contínua sobre a concepção de conteúdo que se alinhe com a coleta de dados inicial. Esteja atento às seguintes recomendações de pesquisa ao conduzir sua pesquisa de palavras-chave sobre os tópicos que você imaginou ou destilou ao investigar seus concorrentes e editores relevantes:

• Avalie a demanda procurando palavras-chave que tenham uma demanda de pesquisa significativa e ilustrada.
• Entenda as intenções revisando as consultas de pesquisa para determinar se os pesquisadores estão se concentrando em coletar informações, tentar resolver um problema ou procurar um produto.
• Meça a dificuldade analisando o volume de pesquisa de uma consulta de pesquisa e a dificuldade dos termos, pois esses fatores o ajudarão a escolher os termos para ajudar a superar os concorrentes.

4. Combine a pesquisa de palavras-chave com os tópicos do blog

Depois de identificar palavras-chave valiosas, você as conectará a possíveis tópicos de blog. Para organizar suas ideias, crie um calendário de conteúdo e liste alguns tópicos reais do blog. Para organizar suas ideias, acesse ou crie um calendário de conteúdo e liste alguns tópicos atuais do blog. Voltando ao exemplo da contabilidade, alguém olharia para o calendário e as descobertas de palavras-chave e, em seguida, inseriria o tópico um mês ou mais antes da data prevista de publicação do conteúdo. Por exemplo, se “Dicas fiscais de última hora” surgiu como uma palavra-chave de cauda longa, agendar esse conteúdo para fevereiro/março versus 1º de abril permite que o tráfego de pesquisa localize e acesse o conteúdo do blog antes da temporada fiscal mais movimentada.

As pessoas realizam buscas por dois motivos principais: 1) comprar algo ou 2) descobrir algo; na verdade, 80% das consultas de pesquisa são informativas! Embora essas consultas de pesquisa sejam derivadas de palavras-chave principais, descobrir uma palavra-chave de cauda longa que também seja informativa é um termo de ouro. Coloque este termo de ouro no topo da lista de tópicos do seu blog e certifique-se de priorizar o desenvolvimento de um post detalhado sobre ele!

Como criar palavras-chave de cauda longa

O mundo do marketing digital está repleto de ferramentas úteis, para que os profissionais de SEO e de marketing de conteúdo possam encontrar esses termos mágicos por meio das muitas ferramentas de palavras-chave de cauda longa disponíveis. Os recursos de palavra-chave, que incluem inerentemente palavras-chave de cauda longa, são bastante padrão em qualquer plataforma que ofereça soluções de SEO. Abaixo, incluímos as 4 ferramentas de palavras-chave mais populares e úteis do mercado.

• Planejador de palavras-chave do Google

A base da pesquisa de palavras-chave é construída no Planejador de palavras-chave do Google, o que é lógico, já que o Google é o principal mecanismo de pesquisa e a intenção das estratégias de marketing é melhorar as SERPs. Primeiro, faça login no Google Ads; em seguida, vá para Ferramentas e selecione Planejador de palavras-chave. Insira até 10 palavras-chave principais no Planejador de palavras-chave, e o volume de pesquisa, a concorrência e o CPC (custo por clique) de cada um serão exibidos. Em relação aos termos de pesquisa enviados, o Google fornece uma lista abrangente e até grupos de anúncios em potencial, o que ajudará na filtragem adicional de termos de pesquisa individuais. Apesar das classificações da concorrência refletirem pesquisas pagas, você ainda terá uma ideia razoável do potencial de sucesso orgânico.

• Explorador de palavras-chave do Moz

O Keyword Explorer da Moz começou como uma ferramenta gratuita de SEO que identifica a classificação de dificuldade orgânica. Agora, esta ferramenta fornece vários produtos de SEO para esclarecer os profissionais de marketing sobre os pontos fortes e fracos de seus sites. Especificamente em relação à identificação de palavras-chave de cauda longa, essa informação sobre a dificuldade do termo fornecida por meio do uso dessa ferramenta é significativa, pois ajuda o indivíduo a avaliar se vale a pena desenvolver o termo. Especialmente se já estiver faltando um volume de pesquisa significativo para as palavras-chave de cauda longa, termos menos difíceis são opções melhores. Por fim, o Keyword Explorer ajuda você a criar suas palavras-chave de longo prazo, pois fornece termos relacionados à sua pesquisa inicial.

• SEMRush

Como uma das principais ferramentas de pesquisa e marketing atualmente, o SEMRush oferece uma variedade de recursos, incluindo pesquisa de palavras-chave ampla e completa. Como analisa mais de 120 milhões de palavras-chave e 39 milhões de domínios, este software é um recurso exemplar para pesquisa de palavras-chave. Para começar sua pesquisa, basta digitar o termo para o qual deseja a classificação na barra de pesquisa e você receberá uma visão geral de palavras-chave que inclui tendências de pesquisa, CPC e volume de pesquisa orgânica; palavras-chave de correspondência de frase, palavras-chave relacionadas, resultados de pesquisa orgânica; e anúncios relacionados a termos.

• Preenchimento automático do Google

Quando você começa a digitar um termo principal ou semente na barra de pesquisa do Google, o recurso de preenchimento automático dessa poderosa ferramenta de pesquisa sugere automaticamente termos de pesquisa expandidos. Aproveitar esta ferramenta gratuita de SEO é um presente para os profissionais de marketing digital devido à facilidade com que as palavras-chave de cauda longa surgem. A estratégia na utilização dessa ferramenta é simples: digite o termo e analise o que o Google lista. Limpar o histórico de navegação ou usar o modo de navegação anônima aprimora os resultados da pesquisa. Isso garante que pesquisas anteriores não influenciem o preenchimento automático sugerido. Iniciadores de perguntas como “Por que X” ou “Como Y” geralmente também solicitam frases de pesquisa exclusivas adicionais.

Como criar uma estratégia de palavras-chave de cauda longa

Melhore a otimização do mecanismo de pesquisa por meio da criação e desenvolvimento de estratégia de palavras-chave de cauda longa. As atuais estratégias bem-sucedidas de SEO já utilizam altos termos de pesquisa em seu SEO on-page para a página inicial, páginas de serviços e/ou produtos e blogs existentes. Desenvolva ainda mais sua estratégia de palavras-chave estendendo os tópicos do blog para a integração de palavras-chave de cauda longa. As empresas locais também se beneficiam da criação de páginas de cidades para incorporar palavras-chave de cauda longa.

• Crie palavras-chave de cauda longa por meio de pontos ideais

Acumule palavras-chave adicionais de cauda longa procurando por “pontos ideais”. Esses termos oferecem volume de pesquisa significativo e concorrência (ou dificuldade) limitada. Em relação às principais palavras-chave, selecione termos com pelo menos 1.000 termos de pesquisa mensais e baixa a média concorrência. Para uma pesquisa de palavra-chave mais avançada, adicione a avaliação da dificuldade da palavra-chave, mas esteja ciente de que essa investigação estratégica em palavras-chave de cauda longa exigirá a redução do volume mínimo de pesquisa. Reduza o limite para termos com pelo menos 100 pesquisas mensais, em vez de termos com mais de 1.000 pesquisas mensais, e busque métricas de dificuldade menos competitivas. Essa estratégia requer um pouco de equilíbrio entre arte e ciência, mas ajudará você a encontrar esses “pontos ideais”!

• Mapear palavras-chave de cauda longa para tópicos de blog em potencial

Depois de identificar palavras-chave de cauda longa, mapeie suas seleções para possíveis tópicos de blog ou páginas adicionais no site (se aplicável). Devido à sua especificidade e refinamento, as palavras-chave de cauda longa funcionam bem em postagens de blog no estilo glossário. Você ou sua empresa atua em um campo como saúde, seguros ou finanças, que lida naturalmente com uma infinidade de termos especializados como termos principais, sem mencionar as palavras-chave de cauda longa? Desenvolva uma página de glossário principal com definições de frase única e vincule cada termo a postagens informativas mais longas! Especialmente para empresas ou profissionais que precisam negociar questões de privacidade, essa estratégia de glossário pode fornecer conteúdo de blog, onde outras atividades principais podem não ser capazes.

Revise as descobertas de termos para seus concorrentes em relação às classificações de palavras-chave, volumes de pesquisa e termos relacionados; em seguida, escolha os melhores termos para serem a base dos tópicos do blog. Mais uma vez, destaque os termos que o Planejador de palavras-chave mostra relacionados a termos com boa classificação para seu concorrente. Lembre-se: desenvolver um conteúdo igualmente informativo sobre esse termo relacionado ajuda a redirecionar o tráfego deles para você!

Por fim, expandir sua estratégia de conteúdo para incluir um componente de palavra-chave de cauda longa e o desenvolvimento de blog associado aumenta seu SEO on-page atual e sua abordagem geral de marketing. Com palavras-chave de cauda longa mapeadas para tópicos de blog, os profissionais de marketing de conteúdo expandem o conteúdo relevante em seu site e envolvem melhor o interesse do consumidor. Essa maior conscientização do público e o uso do termo-alvo aproximam ainda mais os usuários das compras. Em suma, as estratégias de palavras-chave de cauda longa aumentam o poder do seu site, resultam em maior visibilidade e incentivam o investimento do cliente!