Melhore a pontuação de otimização do Google Ads: 8 dicas para ajudar seus anúncios a atingir todo o potencial

Em 2018, o Google Ads introduziu uma métrica chamada Pontuação de otimização que pode ser acessada na página "Recomendações" da sua conta do Google Ads.

O Google Ads define a pontuação de otimização como:

" Uma estimativa do desempenho da sua conta do Google Ads. As pontuações variam de 0 a 100%, com 100% significando que sua conta pode funcionar em todo o seu potencial. ”

Aqui está nosso guia para ajudar a melhorar sua pontuação de otimização. Mas primeiro, vamos entender por que melhorá-lo em primeiro lugar.

Por que devo melhorar minha pontuação de otimização?

A pontuação de otimização basicamente indica o quão bem suas campanhas do Google Ads são otimizadas. Ele ajuda você a verificar se suas campanhas estão alinhadas com as práticas recomendadas do Google.

Mas desde o início, houve uma resposta mista dos anunciantes sobre o cumprimento de todas as recomendações disponíveis. E o Google Ads ouve você! O sistema oferece as opções de 'Aceitar' ou 'Ignorar' uma recomendação específica. Afinal, a combinação de máquinas e humanos sempre terá uma vantagem sobre apenas máquinas!

Dito isso, o “Optimization Score” é uma ferramenta que direciona e apresenta aos anunciantes novos recursos relevantes. Ele ajuda você a aproveitar melhor seu orçamento, sugerindo melhorias para lances, palavras-chave e cópias de anúncios, e pode funcionar para aumentar o desempenho geral e a eficiência de suas campanhas.

Como posso usar o Optmyzr para melhorar minha pontuação de otimização?

Enquanto os gerentes de conta continuam analisando as recomendações do Google antes de tomar uma ação, o Optmyzr fornece uma lista de ferramentas que podem ajudá-lo a lidar com o inevitável.

Essas são áreas que você deve monitorar e otimizar para ajudar a melhorar a pontuação de otimização e direcionar sua conta para melhores resultados de negócios.

1. Acompanhe as métricas de desempenho mais importantes para o seu negócio.

Crie alertas no nível da conta, campanha, rótulo e estratégia de lances ou tipo de campanha para acompanhar as métricas de desempenho mais importantes. Você pode optar por receber notificações quando a métrica começar a seguir na direção errada, mesmo quando a meta for atingida. Isso ajuda você a tomar ações preventivas para evitar qualquer desvio importante do desempenho esperado.

Se você estiver usando o Slack ou o Microsoft Teams em sua organização para comunicação interna, poderá optar por receber esses Alertas lá instantaneamente, além das notificações diárias por email.

2. Remova palavras-chave redundantes e adicione consultas de pesquisa de alto desempenho como palavras-chave.

Palavras-chave duplicadas que estão presentes mais de uma vez na mesma conta acabam competindo entre si e assim dividindo o tráfego. Use o Keyword De-Duper da Optmyzr para encontrar palavras-chave duplicadas absolutas (mesma segmentação de rede e mesmo tipo de correspondência) e manter a palavra-chave duplicada com melhor desempenho e pausar automaticamente o restante.

Você também pode adicionar novas palavras-chave às suas campanhas para ampliar seu alcance. Use o Laço de palavras- chave do Optmyzr para encontrar termos de pesquisa que tenham sido convertidos ou tenham uma CTR alta e adicione-os como palavras-chave com um único clique.

Ele verifica automaticamente se os termos de pesquisa já estão presentes como palavras-chave em algum outro lugar da sua conta do Google Ads e, em caso afirmativo, não os sugere, para evitar duplicatas.

3. Realize uma auditoria para negativos conflitantes, extensões de anúncio e rastreadores de conversão.

Como a pontuação de otimização está intimamente ligada a determinadas verificações básicas de integridade da conta, você deve sempre ficar de olho em:

• Palavras- chave negativas conflitantes - quando uma palavra-chave negativa entra em conflito com uma de suas contrapartes positivas, isso leva à redução de uma quantidade significativa de impressões. Remova-os para que seus anúncios possam ser exibidos.
• Adicione extensões de anúncio apropriadas - o Google Ads oferece uma variedade de extensões de anúncio para ajudar a melhorar o destaque de seus anúncios. Verifique a presença das extensões de anúncio corretas para que seus anúncios se destaquem nos resultados de pesquisa.
• Garanta que suas conversões sejam rastreadas corretamente - Com o Google Ads promovendo formas mais automatizadas de configurar sua conta, o rastreamento de suas conversões se torna cada vez mais importante ( suas campanhas de lances automáticos podem ser afetadas negativamente se as conversões não forem rastreadas corretamente ).

Fique atento ao código de acompanhamento de conversões instalado corretamente e usando o modelo de atribuição mais eficaz.

Use a ferramenta PPC Policy and Audits da Optmyzr para criar auditorias rápidas que ajudam a automatizar o processo de verificação das instâncias acima. Ele irá notificá-lo quando essas áreas de suas contas não estiverem funcionando de acordo com os padrões esperados.

4. Variações de anúncios de teste A/B, monitore a força do anúncio para anúncios responsivos de pesquisa.

O teste de divisão das cópias do anúncio para identificar o vencedor é uma fórmula testada e comprovada para melhorar o desempenho geral de uma conta e também a pontuação de otimização. Use a ferramenta de teste A/B para anúncios da Optmyzr para comparar anúncios com dados estatisticamente significativos no mesmo grupo de anúncios.

Ele ajuda você a encontrar anúncios que atendem às suas metas de negócios ou contribuem para o sucesso de sua campanha publicitária, pausar anúncios com baixo desempenho e criar novos para continuar testando.

A força do anúncio fornece feedback para ajudá-lo a se concentrar em fornecer a mensagem mais precisa aos seus clientes no momento certo. Use o mecanismo de regras da Optmyzr para automatizar a obtenção de um relatório sobre a força do anúncio de RSAs e identificar aqueles com baixa força do anúncio.

Dica do Optmyzr : o Google encerrará em breve a criação de ETAs , use a ferramenta RSA Builder do Optmyzr para agilizar e facilitar a criação de RSAs em seus grupos de anúncios que não têm nenhum no momento.

5. Automatize a atualização das Listas de Segmentação por lista de clientes para veicular anúncios personalizados.

Quando seus clientes em potencial veem seus anúncios nos estágios mais importantes da jornada de compra, é mais provável que a taxa de conversão melhore. A Segmentação por lista de clientes permite segmentar anúncios para seus clientes usando os dados que eles já compartilharam com você.

Use a ferramenta Lista de correspondência de clientes da Optmyzr para automatizar o processo de criação e atualização da lista de correspondência de clientes. Isso ajudará você a exibir anúncios impactantes e mais personalizados para alcançar e reengajar seus clientes (e outros clientes como eles) na Pesquisa, na guia Shopping, no Gmail, no YouTube e na Rede de Display.

6. Mantenha uma verificação constante dos URLs de destino.

"Corrigir seus destinos de anúncio" - é uma maneira frequentemente recomendada de melhorar a pontuação de otimização. Isso basicamente direciona para uma situação em que há um problema com o URL em seus anúncios. Anúncios que levam a páginas de destino quebradas com erros 404 geram gastos desperdiçados e uma experiência ruim para o usuário.

Portanto, é imperativo verificar se todas as suas páginas de destino são carregadas corretamente com as informações desejadas.

Use o verificador de URL do Optmyzr para automatizar a administração dos URLs da sua página de destino. Ele ajuda a encontrar e pausar URLs de destino quebrados ou que levam a páginas de destino de produtos esgotados. Ele pode reativar essas páginas em sua próxima execução se o problema for corrigido até então.

7. Revise os orçamentos e mova os orçamentos não utilizados entre as campanhas em necessidade.

Há momentos em que algumas de suas campanhas de conversão estão ficando sem orçamento (e perdendo parcela de impressões), enquanto outras têm orçamentos não utilizados. Isso leva a situações em que seus anúncios deixarão de ser veiculados nos dias mais movimentados.

Use a ferramenta Otimizar orçamentos da Optmyzr para reorganizar seu orçamento-alvo com base na capacidade de gastos de orçamentos individuais e compartilhados. Essa ferramenta sugere equilibrar os orçamentos, retirando uma parte do valor do orçamento que não será gasto. Esse valor pode ser facilmente alocado para aqueles que buscam conversões, mas estão perdendo a parcela de impressões devido a um orçamento limitado.

Dica Optmyzr : Um cliente pode ter duas contas do Google Ads, uma conta do Microsoft Ads, duas contas do Facebook e muito mais. Gerenciar orçamentos multiplataforma separadamente geralmente leva a gastos excessivos e anúncios de baixa conversão. Monitore e otimize orçamentos multiplataforma em um só lugar usando a ferramenta Optimize Budgets Across Platform .

8. Junte as táticas usando um Blueprint.

Alcançar e manter uma boa pontuação de otimização do Google Ads é um processo contínuo. Para manter sua conta sempre em boas condições, todas as tarefas listadas acima devem ser realizadas regularmente. Use o Account Blueprints no Optmyzr para agendar uma série de tarefas recorrentes.

Um Blueprint é executado periodicamente de acordo com suas configurações definidas e cria tarefas específicas para você. Ele notifica você para executar essas tarefas em um agendamento específico.

Se você não tiver acesso às nossas ferramentas, considere se inscrever para nosso teste gratuito de 2 semanas. Você terá acesso a todas as nossas ferramentas, e nossa equipe ficará feliz em mostrar como usar melhor o Optmyzr para atingir seus objetivos.

Para quaisquer outras perguntas e suporte ao produto (ou para ver uma demonstração primeiro), escreva para nossa equipe em [email protected] .