Melhore suas taxas de conversão com uma marca coesa no email marketing

Para uma empresa ser bem-sucedida, ela precisa ter uma identidade de marca forte. Os clientes podem conferir o produto ou serviço, mas o que eles lembram é a marca e a experiência do usuário que ela lhes proporcionou.

Mas o que isso significa exatamente? Os clientes preferem fazer negócios com empresas confiáveis. Portanto, é vital que você tenha uma imagem de marca memorável e um tom consistente que seus clientes reconheçam e confiem, independentemente do tamanho do seu negócio.

O marketing por e-mail tem tudo a ver com estabelecer uma relação de confiança com seu público. Também é um excelente meio para nutrir seus assinantes e aumentar o reconhecimento da marca. Ao usar uma marca consistente em suas campanhas de e-mail, você verá os níveis de fidelidade aumentarem.

Este artigo explorará as melhores maneiras de criar uma imagem de marca sólida para suas campanhas de marketing por e-mail - e gerar conversões enquanto você faz isso.

Branding no Email Marketing: 4 Formas de Gerar Conversões

É essencial formar uma estratégia de marketing que envolva a identidade da sua marca, e o e-mail é um canal ideal para isso. Aqui estão quatro dicas práticas para melhorar as taxas de conversão incorporando branding em suas campanhas de e-mail.

1. Tenha um modelo de e-mail consistente

O cérebro humano é excepcional no reconhecimento de padrões. Um padrão consistente em suas campanhas de marketing por e-mail pode criar uma conexão mais forte com seu público e tornar suas campanhas mais memoráveis ​​e eficazes.

Os principais serviços de marketing por e-mail, como o Klaviyo, e as alternativas mais populares do Klaviyo permitem que você crie modelos de e-mail atraentes que correspondem à identidade da sua marca. Além disso, a maioria das plataformas de email marketing tem uma curva de aprendizado mínima.

Essas ferramentas apresentam criadores de e-mail de arrastar e soltar fáceis de usar, permitindo que até mesmo iniciantes em marketing criem belos modelos em minutos. Esses modelos são criados pensando na facilidade de uso e são totalmente personalizáveis ​​para atender às necessidades de cada empresa.

Consulte os padrões de sua marca e use seu logotipo e paleta de cores corretamente. Os consumidores reconhecerão seus e-mails desde o design do logotipo e as cores de sua marca registrada e poderão conectar seus produtos à sua empresa. Deixá-los saber o que esperar da comunicação com sua marca é o primeiro passo para se manterem em mente.

2. Alinhe as imagens com as cores e o estilo da sua marca

O cérebro humano processa informações visuais mais rapidamente do que outros tipos de informações. É por isso que os recursos visuais nos esforços de marketing tendem a ter um desempenho melhor em termos de engajamento. Para tornar suas campanhas mais eficazes, você deve incluir fotos, ilustrações ou gráficos atraentes.

No entanto, você não pode simplesmente escolher imagens aleatoriamente. Os componentes ópticos do seu e-mail devem corresponder à paleta de cores e ao estilo da sua marca ou ao propósito da sua campanha de e-mail.

Um dos maiores erros que os profissionais de marketing cometem ao criar e-mails é escolher uma imagem que não corresponda à campanha ou à marca. Em vez disso, suas escolhas de imagem devem ser impactantes e provocar uma resposta emocional.

Portanto, escolha seus elementos visuais com sabedoria, seja um infográfico ou um vídeo de demonstração do produto. Por fim, mantenha um estilo geral consistente para que suas campanhas de e-mail não sejam totalmente diferentes umas das outras e seus assinantes saibam que o e-mail que estão lendo é seu.

3. Estabeleça o tom e a voz da marca

A redação de e-mail é tão importante quanto o design. Embora ambos constituam partes integrantes de um e-mail, a maioria das empresas se concentra mais no layout e subestima a cópia. Os elementos visuais podem chamar a atenção e atrair, mas sua cópia é o que transmitirá a mensagem.

Dependendo da natureza do seu negócio e dos valores da sua marca, você precisa estabelecer um tom de marca identificável. Você quer que suas mensagens sejam pontuais e falem ao coração de seu público. E não podemos enfatizar isso o suficiente: consistente.

Por exemplo, pode ser melhor manter um tom profissional se você estiver em consultoria corporativa. Mas um tom divertido e envolvente funcionará melhor se você for um negócio voltado para comércio eletrônico. Além disso, uma linguagem simples e amigável permitirá que você baixe as defesas de seu público e comunique sua mensagem em um nível mais pessoal.

Encontrar a voz da sua marca e cumpri-la é importante a longo prazo, especialmente quando se trata de transformar seus clientes em embaixadores leais da marca. Muitas empresas de sucesso dependem do marketing boca a boca, portanto, fazer com que os clientes confiem em você é metade da batalha.

Dica profissional : se as diretrizes da sua marca permitirem, use uma voz divertida enquanto mostra o valor de seus e-mails imediatamente. O espaço de marketing por e-mail é muito concorrido, então você deseja diferenciar sua marca da concorrência. Você pode até ir além e nomear seu boletim informativo para oferecer aos seus clientes uma experiência completa.

Por fim, preste atenção às suas chamadas de e-mail para ação (CTAs). Use uma cópia ativa e direta. Você também pode experimentar testes A/B com diferentes variações de CTA até descobrir o que produz os melhores resultados.

4. Inclua botões de mídia social

Embora os botões de mídia social não sejam algo único ou novo, eles são cruciais para o reconhecimento da marca em várias plataformas. Certifique-se de adicionar links ou botões de mídia social na parte inferior de seus e-mails para permitir que seus clientes o alcancem e sigam nas plataformas de mídia social. Como alternativa, você pode colocá-los mais perto do topo de seus e-mails de campanha se sua marca depender muito das mídias sociais.

Aqui está um exemplo de como Casper faz isso:

O envolvimento com seus clientes em vários canais beneficia sua empresa, pois familiariza as pessoas com sua marca. Além disso, essa também é uma excelente forma de melhorar a imagem da sua marca por meio de histórias de sucesso e depoimentos de clientes. Isso ocorre porque a maioria dos consumidores confia nas avaliações dos clientes antes de comprar de uma marca com a qual ainda não interagiu. A mídia social oferece aos usuários um lugar para compartilhar suas experiências com sua marca.

No entanto, faça apenas o necessário com seu marketing de mídia social. Realize pesquisas de mercado e estude suas personas de comprador para verificar quais plataformas atendem melhor aos seus objetivos de marketing. Não adianta focar seus esforços em promoções no Facebook se o seu público-alvo está no TikTok.

Leve embora

O branding no marketing por e-mail ajuda você a criar uma estratégia holística com vários benefícios para o seu negócio. As campanhas de e-mail podem incorporar tudo o que sua marca representa, desde imagens de assinatura até tom. Esses elementos irão diferenciá-lo de seus concorrentes.

Lembre-se de que sua marca é mais do que apenas uma imagem comercial. Aplicando as dicas acima, você não apenas melhorará suas taxas de conversão, mas também tornará sua empresa memorável e criará relacionamentos duradouros com seus clientes.

As opiniões expressas aqui pelos Colaboradores Convidados são próprias, não da Rise Marketing.