Anúncios no aplicativo: guia completo com exemplos e estatísticas [2022]

Os anúncios no aplicativo estão se tornando cada vez mais populares a cada minuto, aumentando as taxas de engajamento do usuário, devido aos muitos benefícios para os profissionais de marketing móvel. Até o final de 2021, os gastos com anúncios para celular atingiram cerca de 341,18 bilhões de dólares, totalizando 40% dos gastos gerais com anúncios.

Agora há domínio de aplicativos gratuitos para download no mercado de aplicativos, com apenas uma pequena porcentagem de usuários gerando receita para aplicativos por meio de compras no aplicativo (IAP). Os aplicativos podem contar apenas com compras no aplicativo (IAP), mas muitos outros dependem da publicidade no aplicativo (IAA).

Existe a tentação de apresentar cada vez mais anúncios aos usuários finais para aumentar a receita do IAA. A superexposição pode prejudicar a qualidade da experiência do usuário, portanto, os anunciantes devem encontrar um bom equilíbrio quando se trata de entregar anúncios relevantes no momento certo.

Neste artigo, vamos nos aprofundar na publicidade no aplicativo, como ela funciona e as tendências essenciais que você precisa conhecer. Além das vantagens da publicidade de exibição em sites para dispositivos móveis em relação aos anúncios no aplicativo, analisaremos as melhores redes para publicidade no aplicativo.

O que são publicidade no aplicativo? Significado

Para desenvolvedores de aplicativos e empresas, a publicidade no aplicativo é uma maneira de gerar dinheiro, permitindo que os profissionais de marketing veiculem anúncios em troca de uma cobrança em um curto período de tempo. Usando redes de publicidade de aplicativos, desenvolvedores e editores de anúncios ou anunciantes podem trabalhar juntos na compra de anúncios programáticos por meio do uso de redes de publicidade de aplicativos para fornecer esses anúncios no aplicativo.

A publicidade no aplicativo é explicada nos seguintes parágrafos:

• Para que um anúncio possa ser exibido ao usuário, o aplicativo em seu smartphone envia uma solicitação à rede de publicidade móvel.
• Um algoritmo é usado pela rede de anúncios para descobrir o anúncio melhor e mais bem pago de um grande número de anunciantes possíveis, incluindo dados do usuário.
• O anúncio é então enviado para o aplicativo de celular, onde é exibido em tempo real no smartphone do usuário.

Os desenvolvedores podem escolher entre vários tipos e tamanhos de anúncios para monetizar melhor seus aplicativos usando esses vários formatos de anúncio que estão prontamente disponíveis. Uma variedade de formatos de anúncio é acessível, incluindo banners, pop-ups, intersticiais, vídeos premiados e outros conteúdos de vídeo e muito mais.

Os aplicativos móveis que desejam monetizar seus imóveis exibindo anúncios para seus clientes podem fazê-lo por meio de publicidade no aplicativo. Ou seja, os compradores de anúncios pagam pelo privilégio de exibir anúncios em seu aplicativo, conforme descrevemos no texto acima. O IAA, ou publicidade no aplicativo, é amplamente usado em vários gêneros, incluindo jogos, redes sociais, utilitários e entretenimento (além da receita do IAP).

Abordaremos as várias estratégias para mostrar e analisar o sucesso dessa publicidade mais adiante.

Por que a publicidade no aplicativo é importante?

As empresas hoje gastam milhões de dólares em marketing. De acordo com as estatísticas, os gastos globais com anúncios para celular atingiram 276,21 bilhões de dólares em 2020. Somente em 2021, os gastos com anúncios para celular atingiram mais de 341,18 bilhões de dólares, representando 40% do total de gastos com anúncios.

Nos últimos anos, a publicidade no aplicativo se tornou uma estratégia essencial para os editores que desejam ganhar dinheiro com seu conteúdo móvel. O cenário de publicidade de hoje exige que os editores levem em consideração os anúncios para dispositivos móveis ao planejar uma campanha, se quiserem resultados positivos, aumentando sua experiência no aplicativo e gerando sucesso de publicidade no aplicativo.

Na América do Norte, 26% do tempo total de mídia e 88% do tempo móvel são gastos no aplicativo, o que significa que há benefícios incríveis se você puder usar o IAA de maneira eficaz.

7 benefícios de usar publicidade no aplicativo

Agradável

Ao contrário da publicidade móvel tradicional, a publicidade móvel no aplicativo permite que os anunciantes criem anúncios mais relevantes para os interesses de seu público e os incentivem a clicar. Além disso, antes de baixar um aplicativo da loja de aplicativos, os desenvolvedores sempre solicitam a permissão do usuário primeiro. Como eles têm uma ideia mais clara de quem estão tentando alcançar com seus anúncios, os editores de anúncios têm mais poder sobre o processo criativo na criação de experiências publicitárias positivas.

Considere o fato de que a recente perda de rastreamento de dados entre aplicativos, que foi impulsionada pela edição atual do iOS 14, tornaria a publicidade direcionada substancialmente mais difícil. Como resultado, o valor dos dados primários e dos blocos de anúncios imersivos disparará.

Chega de bloqueadores de anúncios

Se um usuário tiver um bloqueador de anúncios instalado, é improvável que a publicidade em banner apareça. Por causa do modelo de negócios freemium, os anunciantes no aplicativo não precisam se preocupar em veicular publicidade para usuários móveis que não precisam pagar para usar o aplicativo.

Mais oportunidades

Anunciantes e editores de aplicativos têm muito mais liberdade quando se trata de monetizar aplicativos para dispositivos móveis do que com sites para dispositivos móveis. Essa é uma das razões pelas quais o negócio de publicidade móvel disparou nos últimos anos, com mais possibilidades.

A publicidade no aplicativo provou ser uma técnica viável de monetização para empresas de anúncios para dispositivos móveis. A veiculação de anúncios é uma maneira popular de os desenvolvedores de aplicativos para dispositivos móveis monetizarem seu trabalho. Para dar um exemplo, a Zillow, uma empresa imobiliária on-line líder, publica anúncios para empresas afiliadas para que possam atingir um público específico de consumidores por meio do aplicativo Zillow. Ao criar diferentes tipos de conteúdo para cada grupo, eles estão expandindo sua capacidade de atrair muitos.

Mais envolvimento

Anúncios que são exibidos no momento apropriado e no lugar certo são mais propensos a interagir, resultando em níveis mais altos de fidelidade do cliente e, eventualmente, maior receita e número de usuários engajados. Diferentes aplicativos de jogos se enquadram nessa categoria. Vídeos premiados, por exemplo, premiam os usuários com moeda do jogo para assistir a anúncios. Uma recompensa de jogo é uma ótima maneira de envolver as pessoas porque elas são auto-iniciadas e frequentemente exigem que os jogadores joguem em dias consecutivos para ganhar um prêmio.

Como desenvolvedor de aplicativos, você também pode decidir onde um anúncio é exibido em seu aplicativo e quando é mais eficaz. A capacidade de integrar perfeitamente o anúncio à experiência do usuário resultará em uma melhor experiência geral para o usuário, criando um público ideal.

Um fluxo de receita chave

Muitos aplicativos gratuitos dependem de dois fluxos de receita, a menos que sejam projetados utilizando um modelo de assinatura como Netflix ou Spotify, caso em que dependem de assinaturas. O IAP é o primeiro e o IAA é o segundo.

É improvável que a maioria dos desenvolvedores de aplicativos consiga cobrir seus custos apenas por meio de compras no aplicativo (IAP) na indústria de jogos. Em particular, isso é verdade para gêneros mais suaves, como jogos hipercasuais e casuais, que têm baixas taxas de IAP (o primeiro geralmente é baseado apenas no IAA). A publicidade pode ser colocada entre níveis e transições em aplicativos de jogos devido à afinidade do UX com o IAA. Um exemplo disso seria um aplicativo de compras, no qual o objetivo final é atrair o usuário a fazer uma compra, mas mesmo uma pequena interrupção pode levar o usuário a sair do aplicativo.

Segmentação no aplicativo

O público-alvo correto é a chave para o sucesso em qualquer método de marketing. Anunciantes e editores só podem coletar informações limitadas sobre usuários de dispositivos móveis enquanto navegam em sites usando cookies. No entanto, os provedores de anúncios podem coletar informações específicas adicionais sobre o dispositivo do usuário, como idade, provedor de serviços de Internet, sexo, sistema operacional, tipo de dispositivo e localização, enquanto o usuário estiver usando um aplicativo.

Maior chance de conversão

Os aplicativos têm uma taxa de conversão 120% maior do que os sites para dispositivos móveis, de acordo com a pesquisa. De acordo com um estudo da Criteo, os consumidores que vêm por meio de anúncios no aplicativo veem 4,2 vezes mais produtos do que aqueles que não vêm de anúncios no aplicativo. À luz disso, você pode considerar incluir publicidade no aplicativo em seu kit de ferramentas.

Exemplos no aplicativo: práticas recomendadas por especialistas

As instalações não são tudo, mas são vitais para expandir sua base de usuários e iniciar o caminho para o sucesso com seu software. Para nós, eles representam o início de uma jornada em direção ao domínio do aplicativo. Por enquanto, estamos nos concentrando apenas na publicidade de aquisição de usuários, que tem como objetivo principal gerar instalações de aplicativos.

Por exemplo, quais são as qualidades de um excelente anúncio de aplicativo e como eles podem ajudar você a atingir seu objetivo de aumentar os downloads de aplicativos e conquistar um público cativo? Dê uma olhada em 3 estudos de caso do mundo real para ver o que os torna eficazes e o que você pode aprender com seus sucessos.

3 exemplos de publicidade no aplicativo que está no próximo nível

Audível

Em primeiro lugar, é importante saber que os banners em tela cheia podem assustar os usuários. devido à sua sensação alta, é por isso que recomendamos usá-los em uma parte da tela. Um dos melhores exemplos de banners que apareceram no topo da tela no programa de podcasting da Audible é essa publicidade da Audible.

O principal apelo à ação da Audible é o teste gratuito de 30 dias que ele oferece. O botão de seta no aplicativo Audible informa aos clientes que eles serão direcionados para outro aplicativo para acessar sua biblioteca de audiolivros para download, em oposição ao CTA convencional de “Instalar agora”. A Audible também se beneficia da veiculação dessa publicidade. Para aumentar a possibilidade de um retorno favorável do investimento, é preferível colocar um anúncio de um aplicativo de audiolivro dentro de um software de gerenciamento de podcast.

BillGuard

A segmentação eficaz do público-alvo é demonstrada neste comercial do software BillGuard. Uma das características do BillGuard é sua capacidade de auxiliar os usuários no rastreamento e gerenciamento de suas finanças. Indivíduos que estão preocupados com o orçamento e manter o controle de suas despesas devem se inscrever. A BillGuard anunciou no software associado Slickdeals, especializado em descobrir pechinchas, para atrair essas pessoas.

Como o pessoal do Slickdeals é comparável àqueles que o BillGuard deseja atrair, essa é uma maneira fácil para o BillGuard obter acesso à base de usuários do Slickdeals. O fato de o comercial no aplicativo da BuildGard não incluir o nome da empresa é um aspecto de destaque deste anúncio. Para empresas menores e desconhecidas, é uma estratégia arriscada, mas que pode valer a pena a longo prazo, porque os consumidores podem não se importar com o nome do seu aplicativo se não souberem qual é. Em vez disso, um depoimento de usuário é usado para demonstrar o valor do aplicativo na área limitada de conteúdo do anúncio.

Um depoimento de usuário bem elaborado como este enfatiza as vantagens do aplicativo, ao mesmo tempo em que enfatiza uma avaliação convincente de um usuário real para aumentar os downloads do aplicativo.

Pokémon Shuffle

Este era um tipo de anúncio de feed do Instagram. Anúncios para instalações de aplicativos são uma boa opção para profissionais de marketing que tentam melhorar o número de instalações de aplicativos, conforme explicamos em nossa postagem de blog intitulada “Como realizar instalações fantásticas de aplicativos com anúncios do Instagram”. Para dar aos usuários uma ideia do que esperar ao baixar o jogo, o marketing inclui capturas de tela do visual do jogo. Neste jogo de Pokémon, o botão “Instalar agora” direciona os jogadores interessados ​​para a página de download do aplicativo, graças à coleção especial de botões CTA do Instagram.

Tipos e redes no aplicativo que têm a melhor monetização

Se você é um editor de anúncios que procura as principais plataformas e tipos de publicidade para celular, aqui estão algumas das principais redes de anúncios que você pode usar:

Instagram/Facebook

Algumas das maiores redes de anúncios para atingir seu público por meio de uma campanha publicitária forte e programática podem ser encontradas nesses gigantes das mídias sociais. Usando uma abordagem eficiente de marketing no aplicativo, o Facebook tem a capacidade de gerar centenas de milhares de impressões e milhares de conversões para atingir as metas da campanha.

As plataformas do Instagram e do Facebook oferecem muita margem de manobra quando se trata de público, tempo e orçamento para sua publicidade. Os anunciantes podem segmentar seus espectadores com base em vários critérios, incluindo idade, sexo, região, status de relacionamento, cargo e preferências pessoais.

AdMob

Admob, uma divisão do Google, é o AdSense para dispositivos móveis. Uma rede de publicidade fantástica para quem está começando porque é fácil de usar e compreensível para os novatos navegarem. Os profissionais de marketing podem usar diferentes formas de conteúdo, desde vídeo, imagens, texto ou mídia interativa para fornecer uma campanha publicitária programática. Além de intersticiais, banners de vídeo e conteúdo de vídeo, anúncios nativos e anúncios de recompensa, eles têm acesso a uma ampla gama de outras opções.

InMobi

As campanhas publicitárias de exibição móvel e de aplicativos móveis podem ser gerenciadas pelo InMobi a partir de uma única plataforma, permitindo que você execute uma variedade de campanhas publicitárias ao mesmo tempo. As campanhas de CPI e CPC estão disponíveis na rede, que é compatível com dispositivos iOS e Android. Os anunciantes podem escolher entre uma variedade de formas de anúncio, incluindo rich media, intersticiais, vídeos, banners e publicidade nativa.

Unidade

Uma plataforma de anúncios em vídeo projetada exclusivamente para desenvolvedores móveis para aplicativos de jogos é a melhor maneira de promover para os jogadores, e o Unity é uma excelente escolha. A rede de anúncios é compatível com ambos os sistemas operacionais móveis, como iOS e Android, e PCs desktop, como o Microsoft Windows. Usando essa rede de balcão único, os anunciantes também podem aproveitar as compras no aplicativo, que permitem que os jogadores naveguem e comprem itens sem sair do ambiente do jogo.

Smaato

O Smaato é uma excelente rede de anúncios para celular porque possui mais de 90.000 anunciantes ativos. Editores e desenvolvedores independentes têm uma boa chance de vender espaço publicitário por causa da grande base de anunciantes da Smaato. Também é possível aproveitar os lances em tempo real com a SPX, a Smaato Publisher Platform.

Estatísticas do mercado de publicidade no aplicativo

• Mais da metade dos americanos joga jogos para celular, tornando os aplicativos de jogos uma ótima maneira de alcançar uma ampla gama de usuários nos aplicativos que eles usam regularmente.
• De acordo com uma pesquisa, apenas 5% dos usuários de aplicativos fazem compras no aplicativo (IAP) e ganham dinheiro com aplicativos (smaato.com).
• O tempo de mídia no aplicativo representa 26% do tempo total de mídia e 88% do tempo de mídia móvel na América do Norte. (appsflyer. com)
• Mais de dois terços das marcas (68%) confiam no IAA para promover seus produtos ou serviços, de acordo com um estudo. (appsflyer. com)

Dica de bônus: custo de publicidade no aplicativo

CPM significa Cost-Per-Mile, que é uma maneira técnica de declarar Cost-Per-Thousand. É uma das métricas mais importantes para publicidade digital e publicidade móvel no aplicativo, usada por profissionais de marketing de aplicativos móveis. Mil impressões de anúncios de aplicativos para dispositivos móveis custam ao anunciante US$ 1.000, e o editor sabe quanto dinheiro pode ganhar a cada 1.000 impressões entregues.

No passado, foram estabelecidos diferentes modelos de preços de aplicativos. Métricas de anúncios, como taxas de CPM, CPC e CPA, todas têm seu lugar, mas o modelo de preços de CPA, que significa custo por ação, é o mais importante para os anunciantes de celular, pois mede o custo de atividades específicas em mente que os usuários atuar com produtos digitais. Apesar disso, o CPM tem sido a métrica de escolha para os editores móveis, que são compensados ​​principalmente pelo número de vezes que seus anúncios aparecem em seus aplicativos, e não pelo fato de os usuários agirem ou não com a publicidade que veem.

As taxas de CPM e os orçamentos de publicidade podem ser muito complexos de calcular para uma agência de publicidade iniciante. No entanto, as taxas de anúncios no aplicativo são mais do que apenas uma questão de formatos. Os orçamentos dos anunciantes podem ser influenciados por várias outras coisas. Por exemplo, sistemas operacionais, hora do dia, geografia, localização física, tipo de dispositivo e época do ano são fatores que podem afetar seu custo final de marketing no aplicativo.

Aqui estão algumas taxas mais relevantes para ajudar você a entender:

• Taxas médias de CPM do Facebook em 2021 – US$ 14,1
• Intervalo de taxas de eCPM de vídeo premiado para iOS global de 2021 – US$ 1,96 – US$ 14,5
• Faixa de taxas globais de eCPM de vídeos premiados do Android de 2021 – US$ 1,59 – US$ 11,45
• Faixa de taxas de eCPM intersticial global para iOS de 2021 – US$ 2,27 – US$ 9,64
• Faixa de taxas globais de eCPM intersticial do Android para 2021 – US$ 3,01 – US$ 10,11
• Faixa de taxas globais de eCPM do banner iOS de 2021 – US$ 0,16 – US$ 0,38
• Faixa de taxas globais de eCPM intersticial do Android de 2021 – US$ 0,16 – US$ 0,52

Como já mencionamos, calcular o custo pode ser muito desafiador se você estiver fazendo isso por conta própria. Para sua sorte, o Shoutem oferece muitos profissionais de editores, incluindo recursos de arrastar e soltar que farão todo o trabalho pesado, garantindo o melhor valor possível.

Perguntas frequentes sobre anúncios no aplicativo

Como funciona a publicidade em aplicativos?

Uma solicitação de anúncio é roteada primeiro pela solução de mediação quando é feita. Depois disso, ele se conecta à rede de anúncios e encontra o anúncio mais bem pago para esse usuário. As pessoas que veem um anúncio nessas redes são mais propensas a clicar em um botão de ação porque podem promover um aplicativo para um grande público e gerar tráfego de alta qualidade.

Qual é a eficácia dos anúncios no aplicativo?

Quando comparados aos usuários orgânicos que não procuram nada em particular, os usuários que interagem com anúncios no aplicativo veem 4,2 vezes mais produtos a cada sessão. Isso significa que há 4,2 chances adicionais de um usuário se tornar um cliente pagante, o que significará um melhor desempenho da campanha.

Como você consegue anúncios em seus aplicativos?

O uso de publicidade no aplicativo é uma ótima maneira de gerar receita rapidamente para aplicativos gratuitos. Usar publicidade no aplicativo é uma ótima maneira de monetizar seu software. O primeiro passo é determinar o que você quer realizar. O seguinte é escolher a rede certa para monetização em uma lista de redes de publicidade disponíveis. Então você tem que decidir sobre o melhor formato de publicidade para o seu conteúdo no aplicativo, de vídeo a banners. Por fim, você deve definir um esquema de preços de anúncios mais apropriado para sua empresa.

Como os anúncios funcionam nos aplicativos?

Para monetizar seu aplicativo nesse mercado competitivo de anúncios no aplicativo, existem alguns procedimentos cruciais a serem seguidos. Escolha uma rede de publicidade, então você também precisa decidir sobre o formato de seus anúncios no aplicativo e o tipo que deseja exibir.

Por que os aplicativos estão cheios de anúncios?

Para simplificar, podemos dizer que a publicidade no aplicativo agora é a forma de publicidade móvel que mais cresce, por causa de sua crescente popularidade, muitos profissionais de marketing pularam nesse trem e é por isso que agora todos os aplicativos estão cheios de anúncios. Mais de US$ 7 bilhões em receita de publicidade de instalação de aplicativos nos Estados Unidos foram gerados apenas em 2020, de acordo com a BI Intelligence.

Os especialistas em publicidade móvel vêm observando atentamente o aumento da publicidade no aplicativo há algum tempo e reuniram muitas informações para apoiar suas descobertas. Esta não é uma novidade para as empresas de publicidade, mas é um grande negócio para os consumidores porque são bombardeados com informações.

Por causa da CTR mais alta, mais tempo gasto em aplicativos e melhores opções de segmentação, os profissionais de marketing devem ter sucesso nesse mercado lotado quando usam publicidade no aplicativo.